efikasno vođenje adwords kampanja uz pomoć google adwords editora 1

8/16/2019 Efikasno Vođenje Adwords Kampanja Uz Pomoć Google Adwords Editora 1

1/17

6 korisnih opcija Adwords

Editora za lakše vođenjeAdwords kampanja

Kako štedeti vreme i efikasno voditi Adwords kampanje pomoću Google alata Adwords Editor

Ivana PetrovićGoogle Adwords Expertwww.ivanapetrovic.net [email protected]

© Ivana Petrović - 2015

mailto:[email protected]://www.ivanapetrovic.net/


2/17


3/17

Kratka navigacija u Adwords EditoruGoogle editor je napravljen od strane Google kompanije i njegovo preuzimanje i

korišćenje je besplatno. Kada preuzmete i instalirate poslednju verziju Adwords

editora, koja je u ovom trenutku verzija 11, interfejs možemo podeliti u 5 sekcija.

Slika 1. Navigacija u Google Editoru

Ukoliko niste koristili Editor do sada, pročitajte detaljnije o sekcijama interfejsa na

sajtu podrške Googlea.

Ivana Petrović - www.ivanapetrovic.net - [email protected]

mailto:[email protected]://www.ivanapetrovic.net/https://support.google.com/adwords/editor/answer/47659https://support.google.com/adwords/editor/answer/30513


4/17

U daljem tekstu izdvojeno je nekoliko zasta moćnih opcija koje pruža Adwords

Editor. Iako se interfejs Editora dosta razlikuje u odnosu na Adwords interfejs,

pozivam vas da probate i instalirate Editor, ukoliko ga već ne koristite, i probate neku od navedeniih opcija. Za one koji već koriste Editor ovde mogu pronaći neku

od opcija za koju možda nisu znali, a može im uštedeti značajno vreme u dobijanje

neke informacije i vođenju kampanja.

1. Pametna pretraga

U editoru sa naprednom pretragom možete pretraživati pomoću filtera, zadavati više kriterijuma po kojima se vrši pretraga. Posebno zgodna opcija je čuvanje

pretraga, a kasnije možete pretraživati i po sačuvanim parametrima za pretragu.

Pretraga po više kriterijuma

Ukucajte prvi parametar za pretragu i pritisnite Enter. Možete izvršiti drugu

pretragu koja će biti primenjena na rezultat prethodne pretrage, potrebno je samo

kliknuti ponovo na lupu ili u polje za pretragu.

Na primer: Oglašavate cipele i imate ad grupe struktuirane po boji. Nakon što smo

odabrali segment Keywords u pretrazi kucamo Crvene Cipele i pretraga će nam

izbaciti sve ključne reči koje u sebi sadrže termine crvene cipele. Primenom druge

pretrage možemo na primer da pretražimo pojam cena koja će biti primenjen na

prethodni rezultat pretrage i na taj način dobićemo izlistano sve crvene cipele koje

sadrže reč i cena.




5/17

Slika 2. Izgled pretrage u Google Editoru

Šta se dešava kada imamo veliki nalog pa dobijamo glomazne rezultate?

U ovom slučaju je najbolje da se koristite filterima koji će suziti rezultate pretrage.

Takođe, pogledajte u stablu naloga (nalazi se na poziciji 3 sa slici 1.) na kojoj ste

poziciji, da li radite pretragu na nivou kampanja, oglasnih grupa ili ključnih reči,

što vam takođe može pomoći u sužavanju rezultata.

Tekstualne prečice za pretragu

Google je napravio listu prečica za brzo pretraživanje kroz

selektovani tip u nalogu. Mislim da je ovo sjajna opcija za veće naloge jer se do informacije znatno

brže dolazi.




6/17

Kako funkcioniše prečica? Prečica za pretragu ključnih reči izgleda ovako:

keyword:example, odnosno ukoliko tražimo ključnu reč cipele upisujemo

keyword:Cipele

Kompletnu listu prečica možete pronaći na ovom linku.

2. Dodavanje promena u Bulku

Opcija Editora koju verovatno nikada neće imati Adwords interfejs. Ovo je sasvim

dovoljan razlog da koristite Editor pri regularnom upravljanju i kreiranju naloga,

jer realizujete više istih promena odjednom.

Izvukla sam nekoliko zanimljivih opcija koje možete koristiti u Editoru.

Promena teksta (CTRL+H)

Sjajna opcija koja posebno može da posluži ukoliko istu listu oglasa želite da

primenite na dve ili više oglasne grupe koje se razlikuju, po brendu na primer.

Kako to izgleda: Recimo da oglašavate televizore. Jedna oglasna grupa je Toshiba a druga Panasonic.

Želite da koristite oglase koje se nalaze u oglasnoj grupi Toshiba i da id dodate u

oglasnu grupu Panasonic. Naravno želite da oglasi budu relevantni oglasnoj grupi.

Uđete u oglasnu grupu Toshiba i selektujete oglase koje želite da kopirate. Ukoliko

kopirate sve možete koristiti prečicu CTRL+A, a zatim CTRL+C . Ukoliko ne

volite prečice možete koristiti opcije iz desnog klika, pa kliknuti na “ Select all ” a

zatim na Copy.




7/17

Slika 3: Kopiranje oglasa iz jedne oglasne grupe u drugu

Otvorite pregled oglasa sekcije za Panasonic oglasnu grupu i pritisnite

CTRL+V ,

ili opet preko desnog klika miša, Paste. Uspešno ste prekopirali oglase.

Sada treba da sredimo tekst oglasa da odgovara oglasnoj grupi Panasonic.

Dok su nam oglasi još uvek svi selektovani pritisnite CTRL+H ili u gornjem

panelu kliknite na poslednje dugme i na strelicu da bi vam se otvorio meni.

(Pogledaj sliku 3)

Slika 4: Pronalaženje dugmeta za promenu teksta

Nakon čega se otvara prozor za promenu teksta. Možete odabrati promenu teksta u

naslovu, prvom redu ili drugom redu opisa, prikazanom URLu, konačnom URL, ili

svim poljima.

Sada smo prekopirali oglase iz Toshiba grupe u Panasonic grupu.

U ovom slučaju odabraćemo sva polja jer želimo da iz svake linije teksta

zamenimo reč Toshiba sa Panasonic. (Pogledaj sliku 4)

U find text : Upišemo Toshiba, a u replace with: Panasonic. Ovde možete štiklirati

Preserve capitalization što znači da će se prikazivati Velika Početna Slova u

zamenjenom tekstu, ukoliko ste ih tako ubacili.

Takođe treba označiti Match whole words only da biste bili sigurni u tekst u oglasu

koji želite da promenite, a zatim kliknete na dugme Replace.




8/17

Slika 5: Bulk promena teksta u oglasima

Nakon promena brenda, pogledajte na slici 6 kako izgledaju novi oglasi u okviru

Panasonic oglasne grupe.

Primetite dva trouglića žute boje koji se nalaze u prvoj koloni. Klikom na taj red,

dobijamo obaveštenje da u tom oglasu nam u jednoj liniji oglas prelazi dozvoljenih

35 karaktera. Ove redove moramo popraviti pre slanja oglasa u Adwords jer ih

neće poslati.

Ovo je čest slučaj ukoliko kraću reć menjate dužom. Moja je preporuka da uvek pre postavljanja oglasa pređete sve oglase u uverite se da izgledaju dobro.




9/17

Slika 6. Izgled oglasa sa svim poljima nakon bulk promene

Na kraju bulk promena oglasa ne treba zaboraviti promenu odredišnog url,

odnosno dodavanje linka ka stranici te kategorije. Kada se bira opcija all fields,

promena teksta se vrši i u destination url-u, što znači da vam ti oglasi neće raditi (sem ako su baš tako isto postavljeni na sajtu) i svakako treba postaviti link ka

stranici sa Panasonic televizorima.

Slika 7. Nakon bulk promena, provera url landing stranice




10/17

Osim bulk promene teksta u oglasima, još nekoliko zanimljivih opcija koje se

mogu koristiti, na primer na nivou ključnih reči.

*Bulk promena urlova

* Bulk promena bidova - bid za prvu stranu, bid za top oglase. A mogu se i ukloniti pojedinačni bidovi i vratiti bidove na default-ni bid oglasne grupe

* Bid strategy - Ukoliko imate aktivirane biding strategije (ovo se mora napraviti

preko Adwords interfejsa) ovde ih jednostavno možete primeniti klikom na “Bid

strategy” (vidi donji levi ugao slike)

* Promena statusa - jednostavno selektujete ključne reči koje biste npr. pauzirali,

kliknete na status u donjem delu ekrana (vidi sliku ispod) i promenite u “paused”.

Slika 8: Bulk promena teksta u ključnim rečima




11/17

3. Podešavanje bida za mobilne uređaje

Sa porastom mobilne pretrage i korišćenja pametnih telefona, postoji realna

potreba za mobilnim oglasima.

U Editoru se vrlo lako i jednostavno podešava bid za mobilne uređaje.

Opcija je na vidljivom mestu koje svakako prelazite pri kreiranju kampanje od

početka, za razliku od Adwords online interfejsa gde je opcija “sakrivena” u

podešavanjima kampanje.

Na istom mestu takođe je moguće promeniti bid strategiju.

Obe opcije dostupne su i pri izboru pregleda kampanja i oglasnih grupa.

Slika 9. Podešavanje bida za mobilne uređaje

4. Klikni i prevuci

Bilo da su u pitanju oglasi ili ključne reči mogu se jednostavno prevući u drugu

oglasnu grupu ili kampanju. Ova opcija je naročito korisna pri organizaciji

strukture naloga.




12/17

5. Pronalaženje Duplih ključnih reči

Ovo je jedna od najkorisnijih opcija u Adwords Editoru.

Ovu opciju ćete pronaći u gornjem meniju pod Tools -> Find duplicate keywords ili preko prečica CTRL+Shift+D. (Vidi sliku 10)

Slika 10. Opcija pronađi duple ključne reči

Kada ste odabrali opciju pronalaska duplih ključnih reči, otvara se novi prozor gde

je potrebno odabrati nivo na kojem želit da se pretražuju duple ključne reči, a to

može biti ceo nalog ili određena kampanja/ oglasna grupa.

U kriterijume za pretragu možete odabrati neku od sledećih opcija:

● Red reči

● Tip ključne reči (exact, phrase, broad)

● Lokaciju duplikata

● I da li želite da se ne prikazuju duplikati u pauziranim ili uklonjenim

kampanjama (vidi sliku 11.)




13/17

Slika 11. Opcije za pronalaženje duplih ključnih reči

Duple ključne reči pojavljuju se u listi odakle ih možete editovati ili ukloniti.

Ukoliko je lista duplih ključnih reči velika, predlažem da koristite naprednu

pretragu kako biste suzili listu.




14/17

6. Pregled statistike za sve kampanje ili delove

Da biste nalog optimizovali na pravi način potrebna vam je statistika. Statistiku u

Adwords Editoru možete pratiti na nivou kampanje, oglasne grupe, oglasa i ključnih reči. Pri klika na Statistics možete odabrati neki od predefinisanih

vremenskih perioda:

juče, poslednjih 7 dana, poslednjih 30 dana, sve vreme i ručno podešavanje

vremenskog perioda.

Slika 12. Prikazivanje lokacije statistike u Adwords Editoru

Obično koristim vremenski period od poslednjih godinu dana ukoliko znam da

nalog ima sezonsku oscilaciju ili poslednjih šest meseci.

Zašto je odabir vremenskog perioda važan?

Ukoliko neka ključna reč nije konvertovala u tekućem mesecu, ne znači da nije

konvertovala pre 2 meseca. U tom slučaju treba istražiti šta se dešava u tom

prethodnom i sadašnjem periodu. U zavisnosti od toga kakav izveštaj želite da




15/17

napravite, kolone za prikaz rezultata takođe možete podešavati klikom, opcije

možete pogledati na slici 13.

Slika 13. Opcije za pregled statistike u Adwords Editoru




16/17

Zaključak

Korišćenje Editora ne može da zameni korišćenje Adwords interfejsa u potpunosti jer i dalje ima dosta opcija koje je jednostavnije raditi preko online interfejsa.

Postoji još dosta korisnih opcija zbog čega treba koristiti Editor a u ovoj e-knjizi

objašnjene su neke od tih opcija koje Vam zaista mogu pružiti neki novi pogled na

Vaš nalog/ kampanju i može Vam uštedeti dosta vremena u samom menadžmentu

kampanja.

Kada počnete sa korišćenjem Adwords Editora i dalje možete da se ulogujete u vaš

Adwords nalog i pravite izmene, samo je potrebno da kada se vratite u Editor

koristite dugme “Get recent changes” odnosno preuzmi najnovije promene kako

biste radili u Adwords Edioru sa najnovijim podacima.




17/17

AUTOR

Ivana Petrović je Google Adwords Expert sa višegodišnjih iskustvom i preko stotinu uspešnih

kampanja iza sebe.

Formalno obrazovanje je završila na Fakultetu Organizacionih Nauka, 2009. godine osnovne akademske studije na smeru Menadžment sa usmerenjem na Marketing, i 2011. godine master na

smeru Marketing Inženjering.Svoju poslovnu karijeru počinje 2008. godine u jednoj od vođećih evropskih online prodavnica

MyTrendyPhone kao part time a nakon osnovnih studija prelazi u marketing odeljenje i biva zadužena za marketinške zadatke za tada prisutnih 12 zemalja.

2012. godine otkriva preduzetničku narav i kreće sa svojom agencijom Optimus Media

(www.optimusmedia.rs) , čiji je vlasnik i danas. U agenciji Optimus Media sa svojim timom uspešno vodi Google Adwords kampanje kako za domaće tako i za inostrane klijente sa velikom

stopom uspešnosti.

Usluge koje pruža svojim klijentima uključuju razvoj i implementaciju

strategija za poboljšanje učinkovitosti Google Adwords kampanja, vođenje

kampanja, ponovnog taretiranja (Remarketing) i najvažnije ostvarivanje

pozitivnog ROI kampanja.

Najveće iskustvo beleži u radu sa internet prodavnicama koje

najčešće za cilj imaju povećanje prodaja pojedinačnih proizvoda, ali i brending kampanjama koje imaju cilj komunikaciju širokoj

javnosti po niskoj ceni.

Ukoliko želite da vaše kampanje rade za vas možete je

kontaktirati putem sledećih kanala:

E-mail: [email protected] Skype: it5rovicWeb sajt: www.ivanapetrovic.net

Telefon: +381 064 960 66 50

mailto:[email protected]://www.ivanapetrovic.net/http://www.ivanapetrovic.net/mailto:[email protected]

efikasno vođenje adwords kampanja uz pomoć google adwords editora 1

Documents