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Bruce Clay: Business con Google e Social Media

Misurazioni per valutare l’

Efficacia del SEO

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Bruce Clay e’ una delle principali agenzie di SEO e

Web marketing con presenza globale (Usa,

Australia, Giappone, India, Brasile, Italia, Svizzera)

Studiamo i motori di ricerca dal 1996 (Google e’

nato nel 1999). Ale Agostini e’ partner di Bruce

Clay e responsabile dei mercati area Euro.

I nostri Servizi includono il SEO, PPC (Adwords,

Yandex, Bing), Social media, Analytics, SEO Web

Architecture, migrazioni siti lato SEO, e

ottimizzazione delle conversioni.

Chi Siamo e Cosa Facciamo

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Partners: Search Marketing Expo, SES, Adtech, IULM

http://searchmarketingexpo.com/west/workshops

http://searchmarketingexpo.com/west/workshops

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3

http://www.hoepli.it/libro/trovare-clienti-con-google/9788820348175.asp

Publishing Partners : Wiley & Hoepli

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Internet Marketing nel Turismo: Cosa Scegliere

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Serie di attività volte

ad acquisire un migliore

posizionamento

naturale su Google per

parole chiave che

portano visite mirate/in

target nel mio sito web.

Il tutto senza pagare

Google per ogni click

Cosa è il SEO in parole semplici

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Fonte Primaria delle

visite di un sito: Circa

l’80% del traffico di un

sito deriva dai motori di

ricerca

Mirato+Tempestivo:

Mi faccio trovare da chi

cerca nel momento in

cui ha bisogno

Perchè fare SEO e’ cruciale se avete un sito?

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Scegliete un’Agenzia

SEO, firmate il contratto

(pieno di acronimi

incomprensibili)

Dopo qualche mese

(min. 4) volete capire se

hanno lavorato bene o

no: Quali dati Misurare?

Decidete di fare SEO sul vostro sito!

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Acronimi e Contratti SEO

Contratto SEO Предлог согласно в современном русском

языке требует дательного падежа, правильно:

согласно чему, не чего. Уже в XIX веке

конструкция согласно чего, то есть с

родительным падежом, расценивалась как

характерная примета официально-деловой,

канцелярской речи. А в современном русском

языке она не является нормативной и для

официально-делового стиля. Сейчас

правильно только: согласно чему

20.000 €

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Cosa Misurare ?

Come farlo?

Quando farlo?

Come misurare l’efficacia del SEO?

Una misurazione accurata vale piu' delle opinioni di

mille esperti. (Legge di Utvich)

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Le parole di

categoria sono le

più competitive

Ranking=

Posizione

occupata dal sito

cercando “Y” su

Google.X.

Attenzione:è

personalizzato(Ip,

Utente, Successione ricerche,

dispositivo, Social Search etc)

Cosa Misurare: La Posizione per Parole di Categoria

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• Non e’ scontato essere primi sul brand, specialmente con se

avete un nome poco distintivo o su ricerche dall’estero.

•Verificate di essere primi anche per misspelling frequenti!Gli

utenti che vi conoscono vi cercano in N modi diversi.

Cosa Misurare: La Posizione per Parole di Marca

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Cosa Misurare: Sitelinks per Parole Chiave di Marca

• E’ importante occupare più spazio per le ricerche di marca

(sono Clienti fedeli o che già vi conoscono)!

• Se la struttura del sito è ben impostata lato SEO, avrete i

Sitelinks per le ricerche di marca e misspelling più frequenti.

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Cosa Misurare : Esempio Report Ranking su Google (Italy)

Frequenza

mensile

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Come Misurare : Strumenti Automatici di Ranking Report

• http://www.seotoolset.com/: nato nel 2001, permette di effettuare Analisi

Concorrenza, Analisi Statistica delle Pagine Web, Monitoraggio del

Ranking su 16 paesi ed altro * ;

• http://www.sistrix.com/: è uno strumento a 360 gradi che aiuta a

identificare, analizzare e monitorare le attività SEO del vostro sito web;

ottima la funzione di indice di visibilita’, disponibile su 15 paesi.

• SEO MOZ: uno dei più conosciuti in grado di analizzare il vostro sito

web attraverso strumenti di analisi delle Keywords, Link Authority e

strumenti per verificare l’Indicizzazione sui principali motori di ricerca.

* Disclaimer: Il presentatore ha un interesse economico nella società che produce il Seotoolset

http://www.seotoolset.com/








http://www.sistrix.com/









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Cosa Misurare prima della Visita

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Cosa Misurare: Le Visualizzazioni dai Motori

Google Webmaster Tool permette di vedere e

scaricare il dato mensile di Visualizzazioni, filtrabile

per vari parametri (paese, dispositivo, etc)

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In genere i motori di ricerca sono la fonte primaria

per un sito. Strumento per monitorare: Analytics

Cosa Misurare Le Principali Fonti del Traffico del Sito

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Se il SEO ha lavorato bene, le analitiche del sito devono mostrare

crescite per la fonte Traffico ORGANICO dai “motori di ricerca”

Questo è il parametro più importante ed oggettivo dell’efficacia del SEO

Cosa Misurare: Il Traffico Organico dai Motori

Fonte: Google Analytics – dati 07/01/2012 – 06/02/2012

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Valutate con attenzione la stagionalità

Comparate “Mele con Mele”

Attendete almeno 4-6 mesi per tirare le somme

Valutate sia i delta in Assoluto che in %!

Quando Misurare: Il Traffico Organico dai Motori

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Google Analytics ( http://www.google.com/intl/it/analytics/)

È uno strumento che consente di misurare il rendimento delle azioni di

marketing fatte sul sito web

Gratuito

Quanti di Voi sono amministratori delle Statistiche di Analytics ?

Come Misurare: Il Traffico Organico dai Motori

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Analytics ci dà anche in tempo reale il numero

di visite attualmente nel sito, dettaglio con quali

parole arrivano, da dove.

Come Misurare: Tempo Reale su Google Analytics

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La generazione

naturale di Link aiuta a

migliorare il ranking

Se il servizio SEO

include anche il Link

Building, il parametro

da controllare è quanti

link sono stati generati,

dove sono, e quanto

sono attinenti alla

vostra attività (qualita)

Cosa Misurare: Link verso Vostro sito

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Ci sono vari strumenti che vanno a misurare il

Link Building: noi consigliamo Google Webmaster

tool, Seotoolset oppure SEO Majestic

Come Misurare: Link verso Vostro sito

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Acquistare LINK è

contrario alle linee

guida di Google e può

portare ad una

penalizzazione anche

grave del dominio

Conviene Rischiare?

Dipende da quanto vale

il vostro marchio /

dominio…

Qualità Link Building: Attenzione

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• Il SEO deve portare più

visite nel vostro sito; Ciò

potrebbe tradursi in più

conversioni (vendite,

preventivi) se aggiungete

il Conversion Marketing.

• “Conversion Marketing”

è la disciplina per fare

rendere meglio un sito

già visitato

SEO = Piu’ Traffico dai Motori

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26 26

Misurare Efficacia SEO: Cruscotto di Bordo

KPI T 0 T 1 Strumento

Num. di parole nei

Top 10 (pag 1) 10 20

Seotoolset

/Sistrix

Impressions 10000 30000 Webmaster

Tool

Visite Organiche

dai Motori 1000 3000 Analytics

% Visite

Organiche / Totali 70% 80 % Analytics

# Site Links 0 4

# Link verso sito 20 250 Webmaster Tool,

SeoMajestic

Conversioni 10 30 Analytics

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Checklist Finale Misurare il SEO

Il primo indicatore per misurare l’efficacia del SEO resta

il volume di traffico organico incrementale generato dai

Motori di ricerca, che trovate da Analytics.

Per misurare l’efficacia del SEO occorre attendere

almeno 6 mesi dal lancio della campagna, ed occorre

paragonare «mele con mele».

Puntate a Parole Chiave Mirate e Specifiche, otterrete

traffico in Target che converte. Ascoltate quello che

dicono –scrivono i clienti esistenti.

Dopo il SEO, aggiungete anche il Conversion Marketing

per aumentare il tasso di conversione del sito.

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SPECIALE BIT 2012 (ATTIVO SOLO OGGI)

SCARICA GRATIS IL PRIMO CAPITOLO

“TROVARE CLIENTI CON GOOGLE “- nuovo

libro Hoepli

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con-Google-

Hoepli/239752579435735?sk=app_20819510252812

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