Comunicação Mercadológica e as

Agências de Publicidade

Entendendo a diferença

-Agências de Publicidade e Propaganda-Agências de Promoções e Eventos-Empresas de Marketing Direto-Estúdios de Design (Bureaus de Criação)-Assessorias de Imprensa-Empresas de Geração de Conteúdo-House Agency

Normas para a Atividade Publicitária

Quem regulamenta este tipo de atividade?

“O Conselho Executivo das Normas-Padrão - CENP é uma entidade criada pelo mercado publicitário para zelar pela observância das Normas-Padrão da Atividade Publicitária, documento básico que define as condutas e regras das melhores práticas éticas e comerciais entre os principais agentes da publicidade brasileira.O CENP existe desde 1998, atualmente é presidido por Caio Barsotti e tem como seu principal gestor um Conselho Executivo, onde tem assento 23 representantes de Agências de Propaganda, Anunciantes, Veículos de Comunicação e Governo Federal.”

O que regulamentam estas normas padrão?

Práticas, procedimentos da categoria e a relação entre agências e fornecedores, veículos e anunciantes.

Que outros órgãos estão ligados à atividade publicitária?

O CENP é o órgão regulador da atividade publicitária, mas existem também os Sindicatos das Agências de Propaganda (Sinapro – Estadual) e o Fenapro (Federação Nacional das Agências de Propaganda) que representam as agências e seus interesses. O Conar (Conselho de Autorregulamentação Publicitária) faz a autorregulamantação das peças e campanhas, defendendo interesses éticos das empresas e da sociedade.

Investimento

O que é o desconto padrão?

“É a remuneração da Agência de Publicidade pela concepção, execução e distribuição de propaganda, por ordem e conta de clientes anunciantes, na forma de percentual estipulado pelas Normas-Padrão, calculado sobre o “Valor Negociado”.”

Este desconto padrão, também conhecido como comissão ou

bonificação também está reconhecido na Lei 12.232 de 29 de abril de 2010, que regulamenta os serviços de publicidade para a Administração Pública.

Prática de Preços

Os Sindicatos Estaduais (Sinapros) tem liberdade para estabelecer uma tabela de preços que deve ser praticada por seus associados com um desconto máximo de 30%

-Tabelas de Preços x Realidade Regional

-Tabelas de Associações

-Estrutura x Custos

Modalidades de Trabalho

Job Forma de trabalho na qual a agência é contratada pelo cliente para a execução de um trabalho específico.

Fee Forma de remuneração na qual o cliente paga um valor fixo por mês que remunera todas as atividades da agência. Agência e cliente definem um calendário de ações e campanhas para um período determinado de tempo.

Modalidades de Trabalho

Job Forma de trabalho na qual a agência é contratada pelo cliente para a execução de um trabalho específico.

Fee Forma de remuneração na qual o cliente paga um valor fixo por mês que remunera todas as atividades da agência. Agência e cliente definem um calendário de ações e campanhas para um período determinado de tempo.

Como funciona uma agência?

Departamentos:

- Atendimento- Planejamento- Criação: Redação/Direção de Arte- Produção- Mídia

CLIENTE

ATENDIMENTO

PLANEJAMENTO CRIAÇÃO EXECUÇÃO

REDAÇÃO

DIR. DE ARTE

PRODUÇÃO

MÍDIA

A importância do briefing

A construção do briefing é fundamental para que a agência consiga entender o que o cliente deseja e alinhar esta necessidade com os objetivos de comunicação da empresa.

O que precisa ser definido em um briefing?

-O que queremos dizer? Objetivo-Para quem? Público Alvo-O que esperamos que a pessoa faça depois de ser impactada por essa informação? Objetivo de Comunicação-Histórico de comunicação, identidade visual a ser seguida, restrições e outras informações importantes.-Verba disponível

Fontes e Links Úteis

CENP – www.cenp.com.br

Sinapro SC - http://www.sinaprosc.com.br/

Fenapro - http://www.fenapro.org.br/

Conar - http://www.conar.org.br/

A parceria MultiSystems – Effetiva

O cliente

A Multisystems é uma empresa especializada em tecnologias em segurança e controle de acesso. Fundada em 1995. Atua em dois segmentos corporativo e bibliotecas, oferecendo soluções customizadas para cada cliente, com base no que há de mais moderno em equipamentos e serviços. Sua atuação é nacional, com representantes e consultores em todas as regiões do país.

A agência

Estamos há seis anos trabalhando com o objetivo de tornar a comunicação de nossos clientes mais effetiva, por meio de estratégias diferenciadas e multimídia, elaboradas de acordo com as necessidades de cada um. Contamos com uma equipe multidisciplinar e atendemos clientes locais e regionais (na maior parte dos casos) em segmentos como: logística, comércio exterior, construção civil, saúde, indústria, tecnologia e serviços.

A parceria MultiSystems – Effetiva

Açõesem Datas Comemorativas

Material Institucional e de Vendas

Suporte na Participação em Eventos

Informativos

Suporte na Participação em Eventos

Contatos

Effetiva Comunicação e Marketing

Site: www.agenciaeffetiva.com.br

Twitter: @effetiva

Telefone: 3349-1927