EFEKTYWNOŚĆ NOŚNIKÓW DIGITAL SIGNAGE

Mariusz Stachowiak

Menadżer Produktu

POL-TV

Jacek Wojdyr

Senior Project Manager

ARC Rynek i Opinia

2

Aktualna sytuacja na rynku badań w Polsce

TREND: Odchodzenie od deklaracji na rzecz obserwacji / pomiaru pasywnego

TREND: Standaryzacja badań dla poszczególnych mediów

Prezentowana metodologia pozwala na pasywny pomiar efektywności Digital Signage, co sprawia, że jakość danych dla reklamowdaców dotyczących efektywności działań reklamowych jest porównywalna do TV i Internetu.

Wierzymy, że prezentowane rozwiązanie stanie się w niedługim czasie standardem branżowym.

Media Branżowy standard Typ pomiaruTV TAK PasywnyRadio TAK DeklaracjePrasa TAK DeklaracjeInternet TAK PasywnyOutdoor tradycyjny NIE DeklaracjeDigital Signage NIE Pasywny

3

Aktualna sytuacja na rynku badań na Świecie

TREND: Ewolucja podejścia badań mediów zmierzająca w kierunku badania konsumpcji poszczególnych reklam, a nie bloku reklam, pakietu reklam czy medium

Media USA POLSKATV TAK NIERadio TAK* NIEPrasa TAK* NIEInternet TAK TAKOutdoor tradycyjny TAK* NIEDigital Signage TAK* TAK

Dystrybucja medium

Konsumpcja medium

Konsumpcja reklam

*faza testów

4

Aktualna sytuacja na rynku outdooru i digital signage

TREND: Ewolucja podejścia badań outdooru (w tym digital signage) zmierzająca od badania lokalizacji do badania kontaktu z reklamą

Media USA POLSKAOutdoor tradycyjny TAK* NIEDigital Signage TAK* TAK

Badanie lokalizacji

Badanie nośników

Kontakt z reklamą

*faza testów

5

Podejście ARC Rynek i Opinia do badań digital signage

CREDO: Jak najmniej deklaracji, jak najbardziej szczegółowe dane, jak najlepszej jakości.

Metodologia

Automated Face Tracking (automatyczne śledzenie twarzy) – wspólnie z POL TV

NPVO (obserwacja nieuczestnicząca video)

Eye-tracking (śledzenie wzroku respondentów)

Ankiety oraz tradycyjne badania jakościowe (FGI, IDI) tylko w wypadku konieczności zebrania danych niemożliwych do zaobserwowania

Badanie lokalizacji

Badanie nośników

Kontakt z reklamą

6

Podejście ARC Rynek i Opinia do badań digital signage

Zastosowania oferowanych badań i dostarczane dane

ZASTOSOWANIEAFT NPVO EYE-TRACKING

METODY TRADYCYJNE

Badania kreacji TAK TAK

Efektywność nośników i reklam TAK TAK TAK

Liczba kontaktów z reklamą TAK TAK TAK

Liczba unikalnych kontaktów TAK TAK

Liczba potencjalnych kontaktów TAK TAK

Czas kontaktu TAK TAK

Moment kontaktu TAK TAK

Uproszczona demografia TAK TAK

Zaawansowana demografia TAK TAK

Częstotliwość odwiedzania miejsca TAK

*zastosowania zaznaczone na zielono to standardowe zastosowania AFT. Pozostałe zastosowania AFT wymagają użycia dodatkowych metod badawczych

7

Podejście ARC Rynek i Opinia do badań digital signage

Realizacja optymalnego projektu ewaluacji kampani digital signage:AFT łączone z NPVO w celu

Określenia skuteczności pomiaru w danym konkretnym projekcieIdentyfikacji liczby unikalnych użytkownikówEwidencji video wszelkich wykonanych przez AFT pomiarów w wypadku wątpliwości po stronie klienta co do rzetelności działania urządzenia (podejrzenie awarii bądź złego ustawienia)Uzyskania dodatkowych danych dotyczących zachowania osób oglądających bądź ich profilu społeczno-demograficznego

Dane z AFT / NPVO łączone z deklaracjami w celu:

Określenia zasięgu działań reklamowych i częstotliwości kontaktów w dłuższym okresieUzyskania pogłębionych informacji społeczno-demograficznych

SYSTEM POMIARU OGLĄDALNOŚCI

Kamera umieszczona nad ekranem lub nośnikiem.

Zasada działania

Dokładność iCaptureTM:95% - pomiar ilości osób90% - rozróżnianie płci85% - rozróżnianie grup wiekowych

www.poltv.pl

Kamery precyzyjnie odczytują, śledzą i analizują twarze na obrazach wideo, a następnie, na tej podstawie, generowany jest raport zawierający dane o oglądaczach:

Liczby obejrzeń

Czas oglądania

Cechy osób oglądających (płeć, grupa wiekowa,)

Całkowite natężenie ruchu potencjalnych odbiorców

Rozwiązania

www.poltv.pl

iCaptureTM

SmartBox iCaptureKamera iCapture

+

Wymiary urządzenia SmartBox:

Dł.: 152 mm, Szer.: 107 mm, Wys.: 54 mm

Urządzenia

• Dostęp do danych za pośrednictwem sieci

www.poltv.pl

+

Licznik potencjalnych odbiorców iTallyTM

Licznik osób z wbudowaną kamerą do montażu po sufitemPorównywanie natężenia ruchu z całkowitą liczbą zarejestrowanych obejrzeń

www.poltv.pl

Funkcja tworzenia raportów iCapture

Gromadzenie, analiza i publikacja danych dotyczących oglądalności

Klienci mają dostęp do bezpiecznej witryny za pośrednictwem przeglądarki internetowej

Użytkownik przegląda i eksportuje raporty dostosowane do własnych potrzeb

www.poltv.pl

Przykłady zastosowań - ALTAVIA

www.poltv.pl

Cel – test komunikacjiWynik

Udowodniono, że jedna z wersji reklamy była ogladana przez 20% więcej osób, oraz średnio 2 razy dłużej niż inna rozważana wersja.

Przykłady zastosowań - OK

www.poltv.pl

Cel – stworzenie nowego systemu rozliczeń za emitowane reklamy w sieci klubów nocnych.

Wynik

„Wyniki są obiecujące. Mając na uwadze ciężkie warunki pracy urządzeń (ciemno, osoby tańczące, w ruchu) trzeba przyznać że urządzenie robi świetną robotę”

16

Dlaczego badania digital signage z wykorzystaniem metod obserwacyjnych?

Zastosowania oferowanych badańFakty, nie deklaracje - 100% wiarygodne daneBadaniem objęte 100% populacji mającej w danym okresie czasu kontakt z nośnikiemOsoby oglądające nośnik nie są świadome uczestniczenia w badaniu, zachowują się więc naturalnieAnaliza nieświadomych zachowań

(np. liczba mimowolnych kontaktów z reklamą)Analiza faktów trudnych do odtworzenia na podstawie wywiadu

(np. czas patrzenia na reklamę)Precyzyjne analizy – każda sekunda, każda tablica, kązda reklama, każdy oglądającyCena badania w przeliczeniu na respondenta

Kontakt

Jacek Wojdyr

Senior Project Manager

ARC Rynek i Opinia

Tel (22) 584 85 19

jacek.wojdyr@arc.com.pl

Badania inspirują…