efektivní reklama na internetu
DESCRIPTION
Efektivní reklama na internetu. Luboš Plotěný 30. 3. 2007. Obsah bloku. Efektivní internetová reklama? Luboš Plotěný (Dobrý web) PPC reklama E-mail marketing Tomáš Symerský (OMD Digital) Bannerová reklama PR články online. Efektivní internetová reklama?. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Efektivní reklama na internetu
Luboš Plotěný
30. 3. 2007
2Obsah bloku
► Efektivní internetová reklama?
Luboš Plotěný (Dobrý web)► PPC reklama► E-mail marketing
Tomáš Symerský (OMD Digital)► Bannerová reklama► PR články online
3Efektivní internetová reklama?
4Efektivní internetová reklama?
Obecně efektivní forma online reklamy neexistuje,...
...ale efektivní mohou být všechny!
► Jaké faktory hrají klíčovou roli– Známost firmy a síla značky– Charakter firmy a obor podnikání– Cíle reklamní kampaně– Typ reklamního sdělení– Cílové publikum– ...
5PPC reklama
6PPC reklama
7PPC reklama
8Princip PPC reklamy
► Pay Per Click = platba za kliknutí
► Reklamní kampaň máte plně pod kontrolou– Rozpočet– Cena za kliknutí (návštěvníka)– Čas– Zacílení– Návratnost investic
► Nevyhrává ten, kdo zaplatí víc!
9Kdy využít PPC reklamu ... a kdy ne
► Kdy ANO?– Omezené reklamní rozpočty– Zaměření na obchodní výkon webu (internetové obchody,
cestovní kanceláře)– Propagace konkrétních výrobků a služeb
► Kdy NE?– Zvyšování povědomí o značce– Budování komunity
10Mějte své investice pod kontrolou
► Efektivitu PPC reklamy lze velmi přesně vyhodnocovat
– Pomocí systémů pro správu PPC reklamní kampaně
– Pomocí nástrojů pro monitoring návštěvnosti webu
11Více o PPC reklamě
► PPC konference– Odborná konference na téma PPC reklamy– Kdo bude přednášet?
» Specialisté na internetový marketing» Provozovatelé PPC systémů» Inzerenti» Zástupci mediálních agentur
– Termín: 22. května 2007– Místo: Praha– Více informací: konference.dobryweb.cz/ppc/
12E-mail marketing
► Využívá elektronickou poštu► Účelem nemusí být vždy jen přímé reklamní sdělení
► Kritické faktory úspěchu– Cílení a personalizace– Informační hodnota– Opakování– Masovost
► E-mail marketing není SPAM!
13Kdy se e-mail marketing hodí ... a kdy ne
► Kdy ANO?– Budování vztahů se zákazníky (cross-selling a up-selling)– Vytváření komunit– Zvyšování povědomí o značce
► Kdy NE?– Výkonové reklamní kampaně
14Sledujte efektivitu a vyhodnocujte
► Sledované ukazatele jsou závislé na formě e-mail marketingu a charakteru sdělení
► Můžete sledovat– Vývoj počtu odběratelů newsletteru– Odezvu na reklamní sdělení (otevření, kliknutí)– Vliv na počet objednávek, poptávek, prodeje– Co funguje lépe – A/B testování
15Děkuji za pozornost
KontaktDobrý web, Internet Info [email protected].: (+420) 244 003 110
Luboš Plotěný ([email protected])