Näkemyksiä maaseudun tulevaisuuskuvista

Eeva Hellström20.2.2012 Lapin maaseutufoorumi, Rovaniemi

© Sitra

10.04.2023 2

Taannoinen työpaikkailmoitus:

”Etsimme tulevaisuuden osaajaa.

Emme edellytä kokemusta tulevaisuudesta.”

=> Mitä on ”tulevaisuusosaaminen” ?

© Sitra

Sitran Imuilmiö-tapahtuma 18.5.2011:

Tulevaisuusosaaminen on mm. 1. Tietoista ja systemaattista työtä

- Tulevaisuuden tutkimusta ja ennakointia- Kuluttajatrendien seurantaa

2. Yhdessä etsimistä - Signaalien ja parhaiden käytäntöjen

etsintää- Uusien verkostojen luontia

3. Oivaltavaa ajattelua - Strategista osaamista ja tiedon

yhdistämistä- Kansainvälistä silmää ja monialaista

näkökulmaa

4. Avointa asennetta- Uteliasta ja ennakkoluulotonta asennetta- Kokeilua ja mahdollistamista

5. Muutoskykyä- Toimintaa uusista lähtökohdista- Uudistuvia rakenteita ja käytäntöjä

 

10.04.2023 3

© Sitra

Sitran Imuilmiö-tapahtuma 18.5.2011:

Tulevaisuusosaaminen on mm. 1. Tietoista ja systemaattista työtä

- Tulevaisuuden tutkimusta ja ennakointia- Kuluttajatrendien seurantaa

2. Yhdessä etsimistä - Signaalien ja parhaiden käytäntöjen

etsintää- Uusien verkostojen luontia

3. Oivaltavaa ajattelua - Strategista osaamista ja tiedon

yhdistämistä- Kansainvälistä silmää ja monialaista

näkökulmaa

4. Avointa asennetta- Uteliasta ja ennakkoluulotonta asennetta- Kokeilua ja mahdollistamista

5. Muutoskykyä- Toimintaa uusista lähtökohdista- Uudistuvia rakenteita ja käytäntöjä

 

10.04.2023 4

Tulevaisuustutkimus harvoin muistaa maaseudun

Maaseutuun liittyvä tulevaisuustutkimus satunnaisten ihmisten aktiivisuudesta kiinni

Kansainvälinen benchmarking on rajallista

Oppi kotimaisista kokemuksista ei leviä

Voimavarat keskitetään tämän päivän ongelmien ratkaisuun, ei tulevaisuuden mahdollisuuksiin

Ennakkoluuloisuus ulkoa tulevia impulsseja kohtaan, ”oikean maaseutuajattelun” kahlinta

Byrokraattisuus kahlitsee muutosta

MAASEUTU JA ARVONLUONTI

10.04.2023 5

© Sitra

Maaseutu ja arvonluonti: Kenelle arvoa luodaan ja kuka siitä hyötyy?

Aluelähtöinen arvonluonti

Asiakaslähtöine

n arvonluonti

10.04.2023 6

EU-lähtöisen maaseudun kehittämisen perusta

Tapa oikeuttaa ja erottaa politiikkatoimia ”maaseutu”-rajauksella

Hyöty ”jää” maaseudulla, mutta kaikki potentiaali ei ole käytössä

Kehittämistä yli alue- ja paikkarajojen, kaikki potentiaali käyttöön.

Paino kehittämiselle, jossa maaseutu on läsnä, mutta ei maantieteellisenä kriteerinä

Vaikutus myös alueelle sekä koko Suomelle kansantaloutena

© Sitra

Maaseutu ja hyvinvointi

Miten maaseudun asukkaat voivat?

Tilastollinen hyvinvointi”Työpaikat, tulotaso, palvelut,

BKT …”

Maaseutu paikkana

© Sitra

Maaseutu ja arvonluonti: Kenelle arvoa luodaan ja kuka siitä hyötyy?

Aluelähtöinen arvonluonti

Asiakaslähtöine

n arvonluonti

10.04.2023 8

EU-lähtöisen maaseudun kehittämisen perusta

Tapa oikeuttaa ja erottaa politiikkatoimia ”maaseutu”-rajauksella

Hyöty ”jää” maaseudulla, mutta kaikki potentiaali ei ole käytössä

Kehittämistä yli alue- ja paikkarajojen, kaikki potentiaali käyttöön.

Paino kehittämiselle, jossa maaseutu on läsnä, mutta ei maantieteellisenä kriteerinä

Vaikutus myös alueelle sekä koko Suomelle kansantaloutena

© Sitra

Maaseutu ja hyvän elämän kysyntä

Millainen kysyntä eri paikoilla on

suomalaisten hyvässä elämässä?

Asuin-paikasta riippumaton koettuhyvinvointi

Maaseutu merkityksinä ja mahdollisuuksina

© Sitra

Asuinkunta eri kuin syntymäkunta

Asuttavia veneitä

Kaksoiskansalaisia

Matkailuvaunuja tai -autoja

Suomessa asuvia,

ulkomailla syntyneitä

Ei vakituisia asuntoja

Etätyöläisiä

Kesämökkejä

Pendelöijiä

Identiteetti eri kuin asuinpaikka (maalainen vs. kaupunkilainen)

Tekee työtä osittain jossain muualla kuin työpaikalla

Kokee olevansa sekä maalainen että kaupunkilainen

Ulkosuomalaisia

Asunnottomia perheitä

Elatusapusopimuksia

vuonna 2009

PakolaisiaAvioerolapset, vuosittain

Kodin ulkopuolelle sijoitetut lapset ja nuoret

Yksinäisiä asunnottomia Suomessa

ASUMINEN

TYÖ

IDENTITEETTI

PAKOTETTU

Osallistuva toiminta

Liikunta ja ulkoilu

Kulttuuri- ja huvitilaisuudet

Harrastukset (pelit, kuvataide, tietokone)

Vapaa-ajan matkat

HARRASTUKSET

ERILAISET MONIPAIKKAISET

MITEN MAASEUTU- JA ALUEPOLITIIKKA VASTAA?

10.04.2023 11

© Sitra

Näin on ollut…(Maaseutupolitiikka)

10.04.2023 12

Manner-Suomen maaseudun ke-hittämisohjelma (EU-pohjainen)

Kansallinen maaseutupolitiikka *)

Puolueiden maaseutuohjelmat **)

0.0 2.0 4.0 6.0 8.0

Kysyntä, kuluttaja, markkina, kilpailu, kansain-välinen, globaali, tulevaisuus

Rahoitus, tuki, avustus, turvaaminen, säilyttämi-nen, oikeus, tasa-arvo

*) Keskiarvo 3:sta keskeisimmästä dokumentista: kokonaisohjelma (2009), selonteko (2010), periaatepäätös (2011)

**) Vihr, Kok, PS, KD

Huom! Laskenta ei perustu tieteelliseen analyysiin, joten se on vain suuntaa-antava.

Ilmaisun esiintyminen sivua kohden(eri muodot ja lähi-ilmaisut huomioiden)

© Sitra

Maaseutu Googlessa 14.2.2011 (1.000 osumaa)Maaseutu + EU 3.250

Maaseutu + tuki 2.420

Maaseutu + kehittäminen 2.330

Maaseutu + maatalous 2.270

Maaseutu + yhteisö 1.860

Maaseutu + hanke 1.780

Maaseutu + vanhanaikainen 1.540

Maaseutu + oikeus 1.520

Maaseutu + hyvinvointi 1.400

Maaseutu + tasa-arvo 980

Maaseutu + matkailu 946

Maaseutu + metsä 914

Maaseutu + ohjelma 794

Maaseutu + asuminen 791

Maaseutu + investointi 770

Maaseutu + innovaatio 756

Maaseutu + liiketoiminta 741

Maaseutu + tarvitsee 678

Maaseutu + metsätalous 621

Maaseutu + kylä 617

Maaseutu + politiikka 593

Maaseutu + maisema 585

Maaseutu + säilyttäminen 438

Maaseutu + kysyntä 389

Maaseutu + kilpailukyky 360

Maaseutu + uudistaminen 318

Maaseutu + luonnonvarat 272

Maaseutu + vapaa-aika 231

Maaseutu + vihreä talous 218

Maaseutu + hiljaisuus 214

Maaseutu + toimeentulo 207

Maaseutu + nykyaikainen 162

Maaseutu + bioenergia 142

Maaseutu + virkistys 70

Maaseutu + vetovoima 55

Maaseutu + biotalous 53

Maaseutu + ekotehokkuus 15

Maaseutu + luonnonläheisyys 12

10.04.2023 13

=nousussa=laskussa

5.2.2010 nähden(suhteellinen tarkastelu; sanojen esiintymistiheys suhteessa toisiinsa)

© Sitra

Näin on ollut…(Aluepolitiikka)

10.04.2023 14

Metropolialue

Kaupunkiseutu

Maaseutu

Saaristo

Maakuntaliitot ELY-keskukset Kunnat Paikallinen kehittämistyö Jne.

”Aluetyypit”

”Aluekehittämis-järjestelmä”

Miten maaseuduksi luokiteltavaa

aluetyyppiä tulisi tietyn

maantieteellisen alueen sisällä

kehittää?

© Sitra

10.04.2023 15

Maaseutupolitiikan uusi viitekehys on mahdollisuus – jos niin halutaan!

Älykäs kasvu

Kestävä kasvu

Osallis- tava

kasvu

Eurooppa 2020 strategia

Valtakunnalliset alueiden kehittämis-tavoitteet 2011-2015

Arvon-luonti

”Maaseutu on yksi suomalaisen hyvinvoinnin ja kilpailukyvyn lähde. Maaseudun voimavarat, kuten tila, hiljaisuus, väljä asutus, puhdas luonto ja luonnonvarat sekä uusiutuva energia ja paikalliset ratkaisut sen hyödyntämisessä ovat tärkeitä kestävässä kehityksessä sekä vihreän ja luovan talouden kysyntään vastaamisessa.”

”Alueiden erityispiirteet huomioivaa aluekehittämistä ei voida toteuttaa osa-alueiden kehittämisenä toisistaan irrallisena. Vuorovaikutukseen perustuvassa yhdyskuntarakenteessa erikokoiset keskittymät kylistä suuriin kaupunkeihin ja erityyppiset maaseutualueet muodostamat verkostomaisen kokonaisuuden, jossa eri aluetyyppien resurssit ja vahvuudet täydentävät toisiaan.”

Kolme läpimenevää teemaa:- Jatkuvan uusiutumiskyvyn ylläpitäminen- Kaiken potentiaalin hyödyntäminen- Alueellisten erityispiirteiden kunnioittaminen

KYSYNTÄ ARVONLUONNIN YTIMESSÄ

10.04.2023 16

© Sitra

Elinkeinojen kehittämisestä kysyntälähtöiseen liiketoimintaan

10.04.2023 17

Mitkä ovat ”maaseutu-elinkeinoja” ?

Miten tunnistetaan uutta kysyntää ja

liiketoi-mintamahdollisuuksi

a?

© Sitra

ALHAALTA

ETEEN

© Sitra

Maamerkit-barometriSitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy

Helmikuu 20113071 PAH/tk/sy

Maaseutu on voimakkaasti autioitunut

Maaseudulla voivat asua vain ne,joilla on rahaa ja valtaa

Maatalous on huomattavastitehostunut entisestään

Yhä useampi tekee etätöitä maaseudulla

Yhä useammat kaupunkilaisetasuvat maaseudulla osa-aikaisesti

Väljä tila on Suomen vetovoimatekijä

Lähiratkaisut nähdään aitonavaihtoehtona keskittämiselle

Monimuotoinen matkailukukoistaa maaseudulla

Monipuolinen yritystoimintaon lisääntynyt maaseudulla

Maaseudulla on paljon uudenlaistavihreän talouden liiketoimintaa

Maaseudun tarjoamaa mahdollisuuttaluonnon kohtaamiseen arvostetaan

Maaseutu on kaikkienhelposti saavutettavissa

Luomu- ja lähiruokaa onrunsaasti saatavilla

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100%

64

57

56

50

49

46

44

36

33

30

20

6

5

Kaikki (n=1620)

15-24v (n=128)

25-44v (n=347)

45-64v (n=721)

65-79v (n=424)

Toivomukset ikäluokittainn=kaikki vastaajat

Mitkä seuraavista tulevaisuudenkuvista parhaiten vastaavat toivomustasi Suomen maaseudun merkityksestä vuonna 2025?

Entä miten uskoisit asioiden olevan vuonna 2025?

Tulevaisuustoiveet eivät katso

ikääVihreä talous

Maaseutuympäristö vetovoimatekijänä

Asuminenja etätyö

Saavutettavuus kaikille

Elitistyminen

Maatalouden tehostuminen

Monipuolinen yritystoiminta

Luomu- ja lähiruoka

© Sitra

Maaseudusta innostuneet kohderyhmät

10.04.2023 20

Yhteiskunta-vastuu

Kävijät

Olijat

Nautinto

MAALLA HARRASTAJA

TYYLIKÄS HIDASTAJA

WLAN-VAELTAJA

HIDAS KOHTUUL-

LISTAJA

ETNO- MAA-

LAINEN AGRI-

ELÄKE- LÄINEN

HIILI-NEUT-

RAALIKKO

EKO- TURISTI

LUOMU- URBAANI

Kokei-lija

Lähde: Hienonen, K. Onni – eväitä maaseudun uuteen talouteen, Sitra 2011

Kokei-lija

Kokei-lija

Ko-kija

Tie-dosta-va

Nau-tiske-lija

In-nos-tuja

Välin-pitä-mätö

n

Tie-dosta-va

© Sitra

Maamerkit-barometriSitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy

Helmikuu 20113071 PAH/tk/tgr

Yli 65 vuotiaat, n=424

Maaseudulla haja-asutusalueella asuvat, n=206

Kokoomuksen kannattajat, n=332

SDP:n kannattajat, n=196

Identiteetiltään kaupunkilaiset, n=602

Vasemmistoliiton kannattajat, n=94

45-64 -vuotiaat, n=721

Pikkukaupungissa asuvat, n=363

Suomalaiset, n=1620

Perussuomalaisten kannattajat, n=258

Ison kaupungin keskustassa, n=251

Keskustan kannattajat, n=160

25-44 -vuotiaat, n=347

Ison kaupungin laidoilla asuvat, n=491

Identiteetiltään maalaiset, n=364

Maaseudulla taajamassa asuvat, n=173

Identiteetiltään sekä-että, n=630

Edelläkävijät, n=119

Vihreiden kannattajat, n=129

15-24 -vuotiaat, n=128

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100%

Toimin yrittäjänä maaseudulla tai maaseudun mahdollisuuksia hyödyntäen

Aion lähitulevaisuudessa ryhtyä yrittäjäksi maaseudulla tai maaseudun mahdollisuuksia hyödyntäen

Olen harkinnut ryhtyä yrittäjäksi maaseudulla tai maaseudun mahdollisuuksia hyödyntäen

Uudet yrittäjätn=kaikki vastaajat

Toimitko yrittäjänä…Oletko harkinnut ryhtyä yrittäjäksi...Aiotko lähitulevaisuudessa ryhtyä yrittäjäksi…....maaseudulla tai maaseudun mahdollisuuksia hyödyntäen?

ETNO- MAA-

LAINEN

HIDAS KOHTUUL-

LISTAJA

WLAN-VAELTAJA

MAASEUDUN ”KULUTTAJAKUILU”

CASE: LÄHIRATKAISUT

10.04.2023 22

© Sitra

Maaseutuelinkeinojen ”kuluttajakuilu”

10.04.2023 23

TUOTTAJAT---

TARJONTA

KULUTTAJAT---

KYSYNTÄ

Markkinointi

© Sitra

Asiakaslähtöinen arvonluonti

10.04.2023 24

TUOTTAJAT---

TARJONTA

KULUTTAJAT---

KYSYNTÄ

-Avoimet innovaatio- verkostot-Palvelumuotoilu-Palveluintegraattorit-Käyttäjäkokeilut-Asiakaspintaa edustavat yrittäjät

© Sitra

Lähiruoan ”kuluttajakuilu”N

ÄIT

Ä O

N ! Tuottajia

KampanjoitaKuluttajakysyntääRavintolakysyntääJulkista kysyntääSuoramyyntiä Herkkukauppoja TA

RV

ITA

AN

LIS

ÄÄ

! LogistiikkapalvelujaRuokaketjuja, kauppojaVerkkokauppojaMonistettavia liiketoiminta-konseptejaTuote- ja palvelukokonaisuuksiaMerkityksellisiä elämyksiäUutta yhteistyötä PT-kaupan kanssa

10.04.2023 25

Tukkutori- hyvän ruoan keskus

© Sitra

Karoliina Auvinen

Maija ja Matti suunnittelevat energiaremonttia öljylämmitteiseen omakotitaloonsa…

10.04.2023 26

2. Maija käy kysymässä vaihtoehtoja rautakaupasta, jossa myyjä suosittelee maalämpöä. Muuta heillä ei ole tosin myytävänäkään.

3. Maija kuulee töissä läheisessä kaupungissa sijaitsevasta energiatoimistosta. Nettisivuilta ei kuitenkaan selviä, saako sinne soittaa.

4. Matti soittaa LVI-toimistossa töissä olevalle Reijolle, joka kertoo epäonnistuneista projekteista ja varoittaa, ettei uusiin teknologioihin kannata luottaa.

5. Matti soittaa muutamaan remonttifirmaan ja tiedustelee, voisiko heiltä saada apua energiaparannukset kattavan remontin toteuttamiseen. Vastaus on kyllä, mutta ensin pitää tilata toteutussuunnitelma joltain konsultilta.

1. Matti selvittää googlaamalla vaihtoehtoja. Hän törmää valtavaan määrään tekniikkaesittelyjä, mutta ei löydä vastausta mikä olisi juuri heille sopivin ja kustannustehokkain ratkaisu.

Uusiutuvan energian ja energiatehokkuusratkaisujen käyttöönottoa helpottaville palveluille olla Suomessa kysyntää.Tosin ihmisten tarpeisiin aidosti vastaavat palvelut ovat vielä harvinaisia.

© Sitra

Verkko- ja avaimet käteen -palveluita, kiitos!

Sitran kyselyssä 12 palvelu-ideaa, joista TOP 3:- Verkkopalvelu, jossa voi vertailla itselle sopivia energiaratkaisuja

keskenään - Verkkopalvelu, jossa oman asunnon tiedot syöttämällä saa

listauksen siihen sopivista energiaratkaisuista- Avaimet käteen -palvelu, joka kattaa sopivimman kokonaisratkaisun

suunnittelun, luvat ja asennuksen sekä järjestelmän huollot ja ylläpidon

10.04.2023 27Lähde: Taloustutkimus Oy. Saisiko olla Lähienergiapalveluja? –kyselytutkimus. Sitran selvityksiä 60. 55 s. Helsinki, 2011. ISBN 978-951-563-787-1

© Sitra

Lähiratkaisuissa asiakkaan / käyttäjän on oltava paitsi lähellä, myös lähtökohtana• Lähiratkaisuille (mm. ruoka ja energia)

on kasvavaa kysyntää• Lähiratkaisu ei ole vain lähituotantoa,

vaan asiakas- tai käyttäjälähtöinen ratkaisu

• Ihmisten tarpeisiin vastaavat palvelut ovat vielä harvinaisia

• Palvelumuotoilu tarkoittaa palvelujen muotoilun menetelmin; keskeisenä tavoitteena on palvelun käyttäjälähtöinen suunnittelu siten, että palvelu vastaa sekä käyttäjien tarpeita että tarjoajan liiketoiminnallisia tavoitteita

• Lähiratkaisujen kysyntään vastaamiseksi tarvitaan mm. palveluintegraattoreita

10.04.2023 28

Lähiratkaisuista ei voi puhua ilman ihmistä ja hänen yhteisöään.

Fyysinenetäisyys

Käyttäjä-lähtöisyys

Lähiratkaisu

SILLANRAKENNUS JATKUU

10.04.2023 29

© Sitra

Viitekehyksen esittely, testaus ja konkretisointi

Alueelliset tulevaisuus-työpajat

Missä nyt mennään?

10.04.2023 30

Ehdotusten testaus ja jatko-kehitys

Verkkokysely

Synteesijulkaisu

Uusien toiminta-mallien

alueelliset kokeilut ?

9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11

Ehdotusten konkre-tisointi

Asiantuntija-työpajat

Ideoiden ryhmittely

ja viitekehyks

en rakennus

Maamerkit-tiimi

Maaseutu Suomi-strategiassa -prosessi

Strate-ginen tapah-tuma

Ideoiden keräys

Maaseutu Suomi-strategiassa

-sidosryhmätyöpajat (Osallistava, kestävä ja

älykäs kasvu)

Tulosten viestintä

11.4

Maaseudun tulevaisuustyöpaja, Lappi

20122011

© Sitra

10.04.2023 31

Asiakas-lähtöinen

arvonluonti

Yhteistyömallit

Ajattelumallit

Kannustusmallit

Yrit-täjyys

Ko-keilut

Innov.alustat

Hallinto-rakenteet

ja neuvonta

Riski- ym. rahoitus

Mahdol-listava

sääntely

”Yhdessä yli rajojen”

”Lupa tehdä”

Tiekartta tulevaisuuden tekemiseen”Ihmine

n edellä”

Ihminen edelläYhdessä yli rajojen

Lupa tehdä