HSN 2007 1

김대건dkim@kt.co.krKT

HSN 2007 2

Table of Contents

1. IPTV 개요

2. KT IPTV 비지니스 전략

3. KT IPTV 서비스 현황 및 전망

4. IPTV 요소 기술

HSN 2007 3

Multimedia services such as television/video/audio/text/graphics/data delivered over IP based

networks managed to provide the required level of QoS/QoE, security, interactivity and reliability

IPTV 정의 및 배경

IPTV 발전배경 Digital Convergence에 따른 새로운 융합 서비스 출시

Multimedia servicesDefinition of IPTV by ITU-T

고객 맞춤

고객 참여

엔터테인먼

트

실용 중심

멀티미디어 콘텐츠

보급 확산 / 보편화

다양한 응용서비스

발굴 및 개발

•Communication

•Computing

•Commerce

•Control 등

QoS Enabled

Managed

IP Network

•xDSL, Ethernet

•FTTH

•WLAN

•WiBro 등

Family형 단말통방융합과통방융합과

연계한연계한

홈네트워크홈네트워크

서비스로서비스로

발전발전

개인화된개인화된

Multimedia Multimedia

서비스로서비스로 발전발전

개인형 단말

HomeHome

IndividualIndividual

Trend Content/Service Infra Terminal

IP 및 멀티미디어 콘텐츠 기반으로, 댁내 다양한 서비스로의 확장 및 개인화된 서비스로의

진화

HSN 2007 4

IPTV 발전 방향 (1/3)

미래의 환경 변화

개인화된 다양한 미디어 제공을 위한 환경으로 서비스/네트워크/플랫폼 전환

- 인터넷의 커뮤니케이션(참여형) 문화/비즈니스 정착

- Professional Contents Amateur(개인) Contents 관심 증대 및 UCC 확대

- 디지털 기술 발전으로 컨텐츠 직접 제작: 디지털 캠코더, 카메라 보급 확대

- 매체간 연동(유/무선) 및 단일화된 망으로 디지털 컨텐츠의 자유로운 이동

고객의 원츠(Wants) 관련 기술의 발전•다양한 컨텐츠/서

비스

•오락/참여 욕구(댓

글)

•자기 PR 욕구

•시간/공간의 제약

탈피

•컨텐츠 가치 의식

변화

•초고속인터넷의

확산

•유/무선간 연동

•통합망(BcN) 구

축

•컨텐츠의 디지털

화

•디지털기기의 보

급

•저장기술의 발달

• Any Where

• Any Time

• Any Contents

• Any Terminal

고객이 원하는 장소에

서

원하는 시간에

원하는 컨텐츠를

원하는 단말로..

HSN 2007 5

Prosumer의 등장 및 UCC의 확산

수동적 시청에만 머물렀던 소비자들이 정보를 요구하고 직접 창조하는 생산적 소비자

(Prosumer)로의 전환

- 시청자 참여 컨텐츠의 확산(UCC: User Created Contents) : 동영상 커뮤니티 활성화

Envolvement

Evolution

단순 시청형단순 시청형

정보 선택형정보 선택형

정보 요구형정보 요구형

정보 창조형정보 창조형

-수동적인 TV의 시청

-원하는 정보의 선택-VOD 서비스

-원하는 정보 요구-시청자 참여형 서비스

-정보의 직접 창조-Prosumer / 개인 방송

ProsumerProsumer로서의로서의 서비스서비스 욕구욕구 영역영역

통신방송

융합형

서비스에 대한

소비자 요구

IPTV IPTV 서비스서비스 제공제공 영역영역

IPTV 발전 방향 (2/3)

HSN 2007 6

“편리하고 재미있고 생활에 도움을 주는 TV”

교육/지역/생활정보/뉴스

멀티미디어

게임/오락/노래방

방송채널

VOD날씨/운세/만화

IPTV 추진 방향

IP 미디어만의 편리하고 차별화된 고품격 서비스 + 경쟁을 통한 선택의 폭 확대

All-in-One 네트워크를 통하여 다양한 멀티미디어 서비스 제공

IP미디어 중심의 원소스 멀티 유저 구현 및 타 사업과 연계하여 유비쿼터스 생활 실현

유비쿼터스 구현유비쿼터스 구현

서비스 차별화서비스 차별화

멀티미디어 서비스제공

멀티미디어 서비스제공

IPTV 발전 방향 (3/3)

HSN 2007 7

국내 방송산업 시장 환경

Source: Accenture Analysis, 한국방송위원회 (2005.8), KDB 기업보고서 (2006.1)

지상파

케이블

위성

New Media

특성

광고수익 기반 무료방송

방송주파수 독점 및 전국Coverage 확보를 통한독점적 지위 확보

SO: 권역 내 독점적 사업권및 N/W 확보를 통한Platform Power 보유

PP: 등록제에 따른 경재격화로 광고, 수신료, 등BM 제약

전국 Coverage가 가능한독립적인 다채널 유료방송

통방융합 환경의 경계 영역

통신사업자가 서비스 주도

다채널, Interactive, Personal 유료방송 서비스

주요 Player

KBS, MBC, SBS

SO: 118개

- MSO: C&M, 한빛

- PP: 231개

- MPP: 온미디어, CJ

KDB (SkyLife)

통신사업자

- KT, SKT, 하나로

- 다음, 야후

제작 편성 송출 전송 단말

독립프로덕션

지상파

PP

SO

자가망

RONO

TV

STB

Mobile device

TV/STBPC

DMC

DBS

위성 DMBMobile 위성

IP-TV인터넷 방송

무선망

유선망

지상파 DMB

’05 매출(억)

35,050

18,760

3,910

DMB: 2,696IPTV: N/A인터넷 방송: 1,172온라인영화: 180

Value Chain 경쟁 환경 현황

HSN 2007 8

IPTV 서비스 속성 : 선명한 화질, 다양한 양방향 서비스, 저렴한 요금 등

고화질 SD 및 HD급 다채널 방송 서비스 제공

TV기반 완전한 양방향 서비스 제공 : 커뮤니케이션 서비스 포함

타 사업자 대비 서비스 요금 경쟁력 확보

방송 Quality

TV기반 양방향 서비스

기본 서비스 요금

HD 방송 서비스 요금

IP 미디어 디지털

위성방송

디지털

케이블아날로그케이블

가능 불가능

구 분

비교적 저렴 가격 고가 가격 고가 지역별 편차

비교적 저렴 가격 고가 가격 고가 -

고화질 SD, HD고화질 SD, HD(HD 1채널제공)

SD 급 수용(* HD 제공방침 미정)

저급 아날로그

완전한 양방향 서비스(VOD, ITV 구현)

구현 못함(일부 저급수준 구현)

양방향 서비스(제한적 VOD 구현)

구현 못함

IPTV 서비스 속성

HSN 2007 9

IPTV 시장 전망

글로벌 IPTV 서비스 가입자 및 매출전망글로벌 IPTV 서비스 가입자 및 매출전망 IPTV 사업자의 실적 비교 (총 280여 개)IPTV 사업자의 실적 비교 (총 280여 개)

[ IPTV서비스 매출전망 ]

[ IPTV서비스 가입자전망 ]

Data-Monitor

In-Stat/MDR

2004 2005 2006

5

40

20

30

10

MRG

2007 2008 2009

15

25

35

0

단위:백만명

단위:억$

0

40

120

100

80

60

20

2004 2005 2006 2007 2008 2009

MRG

In-Stat/MDR

Goldman Sachs

사업 활성화 단계에 진입하지 못하였으며 예측치를하회 (05년 말 전세계 유료가입자 120만 가구)

* Source : Gartner Research “Leading IPTV Carriers and Their Vendors” 06.2

서비스 제공업체

PCCW (홍콩)

Free (프랑스)

E.Biscom

FastWeb (이태리)

France Telecom

MaLigne (프랑스)

Telefonica

Imagenio (스페인)

2003년 8월

2003년 12월

2003년 12월

2001년 3월

2004년 1월

사업개시 년도

유료TV점유율 : 5.6%

IPTV동시가입률 : 42.2%

고객기반 (05년 말)총 가입자

(유료가입자)

유료TV점유율 : 1.8%

IPTV동시가입률 : 20.0%

유료TV점유율 : 35.7%

IPTV동시가입률 : 60%

유료TV점유율 : 1.6%

IPTV동시가입률 : 5.7%

유료TV점유율 : 2.0%

IPTV동시가입률 : 60%

60만 (39만)

70만 (16만)

37만 (16만)

20만 (14.2만)

20만 (12만)

207만 (97만)

HSN 2007 10

1. IPTV 개요

2. KT IPTV 비지니스 전략

3. KT IPTV 서비스 현황 및 전망

4. IPTV 요소 기술

HSN 2007 11

IPTV 해외 사업자의 핵심 성공 요인

기존 TV방송과의 유사성 +α기존 TV방송과의 유사성 +α

시장진입을 위한 가격경쟁력시장진입을 위한 가격경쟁력

차별화된 컨텐츠 / Application 기능

차별화된 컨텐츠 / Application 기능

합리적 소비유도합리적 소비유도

품질 (화질 및 음질) 개선품질 (화질 및 음질) 개선

대표적 서비스 사례핵심성공요인

제도적 지원제도적 지원

•HD 서비스는 디지털 TV 확산에 따라 고객들의 집중 관심 서비스

•FTTP(차세대초고속인터넷망) 방식을 통해 22개 HD 채널 및Dolby 5.1 사운드 시스템 제공 (Verizon)

•HD 서비스는 디지털 TV 확산에 따라 고객들의 집중 관심 서비스

•FTTP(차세대초고속인터넷망) 방식을 통해 22개 HD 채널 및Dolby 5.1 사운드 시스템 제공 (Verizon)

•고객 중심의 요금 설계 : A La Carte, 무료채널, 미니팩, 소액정액권

•TPS 번들링 할인 및 통합 과금

•고객 중심의 요금 설계 : A La Carte, 무료채널, 미니팩, 소액정액권

•TPS 번들링 할인 및 통합 과금

•자회사 및 전담조직 구성을 통해 인기 채널 및 프로그램 독점수급 (유럽사업자 - 프로 축구리그, PCCW - ESPN, StarSports, Verizon : Spanish 채널)

•자회사 및 전담조직 구성을 통해 인기 채널 및 프로그램 독점수급 (유럽사업자 - 프로 축구리그, PCCW - ESPN, StarSports, Verizon : Spanish 채널)

•STB 무료제공, 무료채널 서비스, 무약정 계약, TPS 번들링을 통해소비자의 비용 부담을 줄인 Low Entry Level 구성

•IPTV업체끼리도 가격 경쟁 시작 (Telecom Italia vs. FastWeb)

•STB 무료제공, 무료채널 서비스, 무약정 계약, TPS 번들링을 통해소비자의 비용 부담을 줄인 Low Entry Level 구성

•IPTV업체끼리도 가격 경쟁 시작 (Telecom Italia vs. FastWeb)

•채널 제공은 기본이며, VoD 및 양방향서비스는 가입 유인 요인

•부가 서비스는 ARPU 향상 보다는 Churn 방지요소로 활용(시청행태를 바꾸기 어려움)

•채널 제공은 기본이며, VoD 및 양방향서비스는 가입 유인 요인

•부가 서비스는 ARPU 향상 보다는 Churn 방지요소로 활용(시청행태를 바꾸기 어려움)

•유료방송시장의 활성화를 위한 정부 지원 : (FastWeb) STB 구입비용 329€ 중 정부가 150€ 지원, FastWeb이 150€ 지원, 고객부담비용 29€

•유료방송시장의 활성화를 위한 정부 지원 : (FastWeb) STB 구입비용 329€ 중 정부가 150€ 지원, FastWeb이 150€ 지원, 고객부담비용 29€

11

66

22

33

44

55

HSN 2007 12

KT IPTV 서비스 구성 전략

소비자

분석

TV는 매일 2시간정도 반복/지속 사용 매체로

저관여 오락 매체의 습성을 바꾸기 쉽지 않음

가구대상 판매 서비스, 가구 내 4~5계층 존재

계층별 선호 영역이 뚜렷한 차이를 보임

시장

환경

분석

채널 컨텐츠 다양성 한계로 채널 차별화 한계

지상파 & MPP 컨텐츠의 시장 지배력 막강

유료방송상품 가입률 90% 이상인 포화시장

경쟁

환경

분석

경쟁 상품 : 디지털채널 + 양방향 형태 제공

방송 + ISP 번들상품 : 저렴한 가격 형성

향후 제공 목표 상품 구성 : IP 미디어와 유사

마케팅

전략

방향

시사점

Full service Full service 전략전략 : : 채널채널 + VOD + + VOD + 양방향양방향1

소비자 TV 대상 기본 욕구 충족 필수

경쟁 상품들이 제공하는 가치 + another 추구

채널채널 주주 상품상품, VOD/, VOD/양방향을양방향을 부가부가 상품상품2

가구 내 계층별 채널 관련 기본 욕구 충족필수

VOD/ 양방향 : 사업 초기 채널 보완/연계 역할

채널채널 상품상품 경쟁력경쟁력 기반기반 마케팅마케팅 Phase Phase 구분구분3

지상파, MPP 채널 유무에 따른 3단계 구분

HSN 2007 13

풀서비스전략풀서비스전략(Full service strategy) : (Full service strategy) : 채널채널 + VOD + + VOD + 양방향양방향 서비스서비스 제공제공

국내외 사례로 볼 때, 후발 TV 플랫폼 사업자의 서비스전략은 “Full Pay-TV Biz Approach”가 적절

오랜 TV 사용 습성과 다른 진화적 서비스전략(evolutionary service strategy)의 조기도입은 실패

TV의 기본 속성을 만족시키는 서비스를 기본으로 제공하고, 추가적인 기능을 통한 Value-Add- PWC 조사 결과(2005.2), 유럽 고객의 71%가 멀티채널+VoD single bill 형태 선호

수익성제고 경쟁력확보차별화마케팅

다양한고객니즈충족

Full Service Strategy(기존채널및각특성결합)

Full Service Strategy(기존채널및각특성결합)

특정고객니즈+채널결합

경쟁사와패키지

차별화

차별화된요금전략

다양한콘텐츠확보및개발

멀티채널

VOD

FullInteractive

통신부가서비스(PVR,영상전화등)종합채널

뉴스교양오락

종합채널

뉴스교양오락

종합채널종합채널

~ ‘90 ’94 ~ ’02 ~

“ Me too”“ Me too”

“ Me too”“ Me too”

’05 ~

가족/어린이가족/어린이

드라마드라마

교육교육

영화영화

NVOD(PPV)NVOD(PPV)

단순양방향단순양방향

HDTVHDTV VODVOD

FullInteractive

FullInteractive

지상파방송지상파방송

CATVCATV

위성방송위성방송

IP미디어IP미디어

국내유료방송콘텐츠진화모델 : “Me too & More”(*)

KT IPTV 서비스 구성 전략 방향

(*) 자료인용 : KT 경영연구소

HSN 2007 14

채널

(n)VOD

양방향

채널

nVOD

양방향

채널

VOD

양방향

서비스

디지털 CATV 디지털위성 IP-TV

상품내(內)영역별

비중

[ 차별적 요소]

경쟁상품 : 다채널 제공에 집중

(150여개 채널 제공)

IPTV : 엄선된 채널,HD 중심의 고품격化

( 60 ~80 여개 채널 제공)

경쟁상품 : 소수의 (n)VOD 제공

IPTV : 본격 Video On Demand 제공

경쟁상품 : Walled Garden 형태의초보적 양방향 서비스 제공

IPTV : Full Interactivity 특성 활용다양한 통신 기반 양방향 서비스 제공

KT IPTV 서비스 차별화 요소

HSN 2007 15

1. IPTV 개요

2. KT IPTV 비지니스 전략

3. KT IPTV 서비스 현황 및 전망

4. IPTV 요소 기술

HSN 2007 16

CC--Cube Cube 컨소시엄컨소시엄 IPTVIPTV시범사업시범사업

HSN 2007 17

IPTV IPTV 시범시범 서비스에서비스에 대한대한 고객의고객의 반응은반응은 ““대체로대체로 만족스럽다만족스럽다””는는 반응이며반응이며, ,

기존의기존의 타타 서비스에서비스에 비해비해 높은높은 기대감을기대감을 나타냄나타냄

IPTVIPTV시범사업시범사업 만족도만족도

HSN 2007 18 1818

IPTVIPTV서비스중에서서비스중에서 VoDVoD에에 대한대한 고객의고객의 이용율이이용율이 가장가장 높았으나높았으나, , 이는이는 지상지상파의파의 실시간실시간 재전송재전송, , 양방향서비스의양방향서비스의 다양한다양한 콘텐츠콘텐츠 제공제공 등이등이 부족이부족이 원인원인

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

1,000

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24

시간

건수

0

20

40

60

80

100

120

140

SBS

KBS

MBC

EBS

IPTVIPTV시범사업서비스시범사업서비스 고객고객 이용률이용률

HSN 2007 19

뉴스

날씨

게임 접근성 편의를 위한 포탈화면 운용게임숲

음원을 활용한 VoD 기반의 영상 및 음원 서비스TV-dosirak

요퐁

타 플랫폼에서 이미 검증 된 게임 중 싱글 모드로 즐길수 있는 게임으로 구성

브릭피트

게임

T-

Entertainment

오목

씨월드핀볼

퀴즈나라

사천성

해전

펭귄바이러스

영화소개 등 VOD 기반의 영상서비스

신문사의 지면(PDF)정보를 제공,IPTV에서만 제공

서비스 개요 및 특이 사항

오락

뉴스,날씨

소그룹

Film2.0

TV신문

T-

Information

서비스명카테고리

시범서비스 양방향 서비스 (1/2)

HSN 2007 20

인터넷 뱅킹과 동일한 모든 거래 및 조회 가능우리은행

신한은행

도미노피자주문배달

증권 시세 및 정보 조회, 증권사 연동 기능 제공머니TV

솔루션기타

IP-호스팅B2B

T-learning 교육

쇼핑

결제가 필요한 경우 호출하여 사용할 수 있으며, 신용카드 등 4가지 결제수단가능온라인결제

VoD로 제작된 홈쇼핑 제공 및 구매기능 결합 제공CJ Tmall

VoD 및 플래쉬 기반의 유아용 교육 정보EBS키즈

VoD 및 플래쉬 기반의 유아용 교육 정보재미나라

VoD 기반의 논술 교육 정보영상논술

CUG 형태의 특정 그룹을 위한 전용 채널종교 단체

서비스 개요 및 특이 사항

금융

소그룹

T- 커머스

서비스명카테고리

시범서비스 양방향 서비스 (2/2)

HSN 2007 21

다큐멘터리

라이프

교육

스포츠웰빙

애니메이션

키즈

영화

TV다시보기 Funny TVMusic교양정보연예오락SBS드라마MBC드라마KBS드라마

로맨틱특집시리즈 성인에로공포호러액션스릴러코미디패밀리드라마무협시리즈박스오피스

키즈학습키즈애니EBS키즈키즈비디오

SF환타지학원순정코믹명랑액션모험

피트니스theSHE동아패션TV스포츠

교양논술 초중교육 자격증i-외대EBS교육다큐YBM시사EBS외국어

밀레21노래방교통정보날씨정보연합뉴스 문자보내기 TV앨범게임운세

NGC

메가패스 TV 서비스 전체 구성도

메인 화면

HSN 2007 22

라이프 서비스 구성내역서비스

메가패스TV 양방향 서비스

뉴스 날씨 교통 운세 SMS 노래방

게임 앨범 밀레21

생활

기상

특보

레저

해상

지역별

시즌별

수도권

고속

도로

바이오

리듬

타로카드

별자리

운세

띠별운세

오늘의

운세

나의

주소록

나의

상용구

발신함

문자

보내기

수신함

브레인테스크

땡겨땡겨

로직스톤

맛나맛나

열혈줄타기

롤앤롤

보보보

열혈창닦기

돌려돌려

앨범

관리

전체

보기

영상스케치

이달의

공연정보

공연실황

신규공연

실황

라이프

HSN 2007 23

노래방 게임TV앨범

날씨오늘의 운세

메가패스TV 양방향 서비스 - 예시

HSN 2007 24

KT IPTV 서비스 구조

HOME Portal

영상 Audio PPV VODHD

VOD생활정보, 교육, 커머스,

Entertainment,

T-communication,

연동형 데이터 방송

※※기본기본 채널채널 ※※선택형선택형 채널채널 ※※양방향양방향 서비스서비스

EPG

T-포털

IP IP 호스팅호스팅 서비스서비스

기업채널,

종교 채널 등

HSN 2007 25

홈포털

초기 main 화면으로 모든 서비스로의 포탈 역할 수행

언제 어디서나, 손쉽게 Home으로의 접근 가능 ( 리모컨에 별도 Hot Key 존재)

고객이 AV 채널을 보면서 바로 해당 서비스로 이동할 수 있도록 구성

HSN 2007 26

EPG 서비스

- 시청자들이 사용하기 쉽고 간편하게 원하는 프로그램을 찾아 볼 수 있도록 도와주는 역할

- Mosaic EPG, Box List EPG, Text EPG, Mini EPG, Navigator EPG

Electronic Program Guide 서비스EPG

Mosaic EPG

Box List EPGText EPG

Mini EPG

Navigator EPG

HSN 2007 27

VOD 서비스 예시

※※ Best VODBest VOD ※※ 장르별장르별 검색화면검색화면

※※ VOD VOD 재생재생 화면화면

HSN 2007 28

증권증권 서비스서비스

PPV 서비스 예시

※※ PPV PPV 포털포털 ※※ 추가추가 정보정보

HSN 2007 29

개념

IP미디어 서비스는 CH서비스, VOD, 양방향서비스, CH Hosting 및 컨버젼스형 서비스로 구성

양방향서비스는 데이터방송, TV포탈 등 다양한 서비스 개념으로 혼재되어 사용되고있음

양방향서비스 정의 : 독립형 양방향서비스와 채널과의 연동형 서비스를 포함하는 개념

이종망

연동

IP 미디어 서비스

IP CH, VOD 서비스CH2

CH3

CH4

문화1

교육1

CH 5

CH 6

CH ..

외국1 CH ...

CH Hosting 서비스교육

교회

지역

CHy

CHz

CHq

컨버젼스서비스

휴대인터넷

WLAN

PC

이동전화

CH

MMS

P2P

SMS

영화1CH1

독립형 양방향(TV Potal) 교통

교육

엔터테인

뉴스, 정보

취미/문화

주문T-Commerce

뉴스

육아

날씨

관광

쇼핑 뱅킹

AOD영화 게임

업무 CHx

연동형서비스

연동형서비스

양방향서비스

양방향 서비스 개념

HSN 2007 30

T-포털

홈포털의 하위 메뉴로 양방향 서비스에 접근하기 위한 관문

모든 양방향 서비스를 통합하여 고객이 편리하게 이용할 수 있도록 구성

HSN 2007 31

※※ 뉴스뉴스 서비스서비스 ※※ 날씨날씨 서비스서비스

양방향 서비스 (생활 정보)

1단계 추진 서비스

HSN 2007 32

※※재미나라재미나라((영유아영유아)) ※※푸르넷푸르넷 ((초등초등)) ※※1318 ( 1318 ( 중등중등))

※※스카이에듀스카이에듀((중고등중고등)) ※※YBM YBM 시사시사((어학어학)) ※※플랜티플랜티((어학어학))

양방향 서비스 (교육)

1단계 추진 서비스

HSN 2007 33

양방향 서비스 (금융/쇼핑)

1단계 추진 서비스

※※증권서비스증권서비스 ※※뱅킹서비스뱅킹서비스

※※주문배달주문배달 서비스서비스

HSN 2007 34

양방향 서비스 (T-communication)

HSN 2007 35

양방향 서비스 (T-communication)

HSN 2007 36

양방향 서비스 (Entertainment)

※※노래방노래방 ※※야구야구 게임게임

HSN 2007 37

서비스 개요

IP미디어의 방송채널 및 플랫폼을 기업체 또는 종교단체 등에 임대해 주거나, 기업체의 방송

채널(방송,VOD,데이터방송)을 제한된 고객에게 제공해 주는 서비스

IP 호스팅 서비스

KT 지사/지점중앙노드 가입자 댁내

IPTV 망

미디어센터

Ntopia/IP_VDSL IP_Media STB

TV포털채널서비스

고객사 고객사 TV포털

인증

구성도

프랜차이즈,cafe/호프 등ㅇ 프랜차이즈 등 음악방송 채널이 필요한 사업장음악방송

대형 회원사,호텔,병원 등ㅇ 사업제휴를 통한 상호 win-win 모델 개발 적용

B2B 사업제휴

종교단체,공공기관 등ㅇ 사내방송 및 공공기관 등에 특정 TV 포털서비스 제공

사내/공공방송

대상 사업체주요 사업 내용구 분

대상 시장

HSN 2007 38

추진 현황

종교 단체, 학원, 여행사, 홈쇼핑 등에 서비스 제공 협의 중

신규 고객 발굴을 위한 시장조사 진행

쇼핑몰, 헌금 납부하기, 기업 홍보, 교육 등 다양한 사업모델과 연계 방만 마련 중

IP 호스팅 서비스

화면 예시

기 업 고 객

HSN 2007 39

서비스 개념

채널, VoD, 데이터 방송과 연계하여 광고, 이벤트, 공지사항 등을 고객에게 전달하여연동 정보 및 즉시 구매를 가능하게 해주는 서비스

연동형 서비스 제공 영역

생활정보, 이벤트 연결, 광고, 투표, 서비스 운영고지 등의 부가정보 연계기능

연동형을 통한 T-Infor, Entertainment, 커머스 등의 독립형 양방향 서비스 연동이가능

독립형독립형 양방향양방향

생활정보게임

증권

영화정보여성정보

뱅킹스포츠

쇼핑

음악정보

생활정보이벤트

공지사항

연동형서비스연동형서비스

VODVODVOD

채널채널

연동형 서비스

상품소개, 안내

할인행사, 특판

채널 연동 정보

HSN 2007 40

서비스 필요성

IP미디어와 기존 방송서비스의 차별화는 interactive 서비스로 CH중심(VOD)의

방송에 양방향 데이터 서비스를 연결하는 연동형 서비스 구현의 중요성 대두

시청패턴 변화를 유발 할 수 있는 도구 양방향 서비스 접근성 향상으로 새로운

시장 도출

사용자 측면에서 CH, 독립형 양방향 서비스의 다양한 컨텐츠에 대한 추가정보, 이

벤트 기회 획득

연동형 서비스

AV 연동형으로 고객의 시청을 방해하지 않으면서 효율적으로

메시지 전달 가능, 높은 메시지 전달율

방송과 관계된 이벤트로 이벤트 참가율 증가 가능

연동형 공지/이벤트

광고 영역의 다양화로 광고 시장 확대 가능

방송 채널 및 영화 시청 도중 구매가 가능하므로, 광고 효과 극대화

영화, 드라마를 보면서 바로 구매하므로, 고객 유인효과높음

양방향 서비스의 효율성 향상 및 추가 수익 기대

예) 양방향 교육 서비스를 이용하면서, 바로 관련 교재 구매

기대 효과

맞춤형 광고

연동형 커머스

세부 서비스

HSN 2007 41

연동형 커머스 (채널 연동형)

HSN 2007 42

맞춤형 광고 (CM in CM)

HSN 2007 43

1. IPTV 개요

2. KT IPTV 비지니스 전략

3. KT IPTV 서비스 현황 및 전망

4. IPTV 요소 기술

HSN 2007 44

IP TV 는 컨텐츠를 수신, 가공(압축/암호화)하여 송출하는 플렛폼, 전달하는네트워크 및 컨텐츠를 역변환하여 수신하고, 송신하는 Terminal 로 구성

IP TV 시스템 구성도

Tuner

DS3

Encoder

NVOD

VCR

IP MUX

Key Generator

CASServer

베이스밴드시스템

베이스밴드시스템

압축다중화시스템

압축다중화시스템

수신제한시스템수신제한시스템 Back Office 시스템

Back Office 시스템

MOC Server

미디어관리시스템미디어관리시스템

Network Switch

Monitoring Server

모니터링 시스템모니터링 시스템

STB

Gigabit전용선

ProvisioningServer

부가서비스시스템

부가서비스시스템

Premium망

IP미디어 플랫폼 구축

PE

Ntopia SW

MetroSwitch

RS38K/SER

Metro집선

PE

Kornet망

가입자집선장치

UTP

FES

Ntopia-E

동선

가입자스위치

가입자집선장치

IP-VDSL

SiSiSiSi

접속망 구축

가입자망 구축

우회루트

외부EPG Provider

지상파

PP

Return Path 서버

CP

DP

송출서버

VOD지역서버

VOD지역서버

VOD Server

APC

CG

NLE

HSN 2007 45

IP TV Platform은 수신, 가공, 송출, 관리, 보안, 부가서비스 부분으로 구분됨.

베이스밴드

지상파, PP, 위성 등의 Source 신호를 수신함.Routine Switcher를 통해 방송 신호들의 분배를 조작하며, 관제 시스템

을통해 모니터링 함.

압축다중화수신된 영상 신호를 H.264로 압축하고, Data 신호와 다중화한 후, 암호

화(스크램블링) 및 IP 패킷화하여 전송함.

수신제한시스템(CAS)

실시간 채널에 대한 암호화 및 VoD 컨텐츠의 사전 암호화를 수행하며 시청권한을

제어 함으로써 인증된 사용자에 한해 채널 및 컨텐츠를 이용할 수 있도록하는 시스템

Media Operation Core(MOC)

방송 센터의 중앙에서 각 시스템들과 유기적인 결합을 통해 정보 흐름을통합 관리하는

Coordinator 역할을 수행함.프로그램 편성, 컨텐츠 및 미디어 관리, PP 및 CP와의 계약관리

부가서비스 시스템T-Internet, T-Commerce, T-Communication, T-Game 등의 각종 부

가서비스를 구현함.

수신수신

가공송출

가공송출

보안보안

관리관리

부가서비스

부가서비스

플랫폼 구성

HSN 2007 46

네트워크 구성

IP TV 의 네트워크는 Backbone망과 Access망으로 구성이 되며,

요소기술로는 Multicast와 QoS 기능이 필수적으로 요구된다.

Ntopia 스위치

UTP

SiSi

FES

Ntopia-E

동선

IP-vDSL

가입자스위치

Headend Center

Kornet망

(BES)

Premium망

(QoS)라우터 라우터

라우터

DSLAM

SiSi

Backbone망BackboneBackbone망망 Access망AccessAccess망망

SER

PIMPIM--SMSMIGMP, IGMP IGMP, IGMP

SnoopingSnooping

Backbone망은 MPLS-TE, Access망은 DiffServ 기술을 적용QoS기술

Backbone~가입자스위치에는 PIM-SM,가입자스위치~가입자 집선장치에는 IGMP, IGMP Snooping Protocol을 적용

Multicast Protocol

HSN 2007 47

Conditional Access System ; 사용자의 시청 권한 제어 시스템CAS ?

디지털 유료방송의 다양한 상품 및 사업 모델 제공

시청자격이 있는 가입자만 시청할 수 있도록 완벽한 보안성 제공

CAS 암호화

인코딩비디오/오디오

EMM

ECM

H.264STB

Smart Card컨텐트

가입자

전송다중화(MUX)

불법시청을 막기 위한 컨텐츠 스크램블링 및 암호화불법시청을 막기 위한 컨텐츠 스크램블링 및 암호화

가입자 정보, 스마트 카드 정보 암호화 및 관리가입자 정보, 스마트 카드 정보 암호화 및 관리

불법 대량 복제 방지를 위한 채널 감시 및 STB 모니터링불법 대량 복제 방지를 위한 채널 감시 및 STB 모니터링

사용자의 서비스 수신 내역 로그 처리사용자의 서비스 수신 내역 로그 처리

채널 별, 사용자 별 접근 권한 부여채널 별, 사용자 별 접근 권한 부여

기능

수신제한 시스템(CAS)

HSN 2007 48

케이블위성

(지상파, 케이블)

지상파

(위성, 케이블)

지원 가능네트워크

JAVA TV ,GEM,HAVIJAVA TV ,GEM,HAVIJAVA TV ,GEM,HAVI기술기반

CJ Cablenet, KDMC SKY Life KBS,MBC,SBS,EBS국내외 표준채택 기관

CablelabsDVB ATSC표준화 단체

OCAPDVB-MHPACAP구분

MHPMultimedia Home Platform

ACAPAdvanced Common Application Platform

GEMGlobally Executable MHP

ATSC Specific

OCAPOpenCable Applications Platform

Cable Specific DVB Specific

1. 데이터 방송 표준은 ACAP(지상파), OCAP(케이블), MHP(위성)이 있으며,

2. 기술적으로 ACAP, OCAP, MHP는 거의 유사함

3. GEM은 모든 데이터 방송 표준의 교집합이므로 GEM기반으로 개발된 Application은 모든 표준에서 동작 가능함

데이터 방송 미들웨어 표준

HSN 2007 49

IP STB는 다음의 4개 계층으로 구성되며, 어플리케이션 계층에의 다양한 서비스 구현을 통해 Digital Convergence를 완성

시스템 소프트웨어 계층

미들웨어 계층

하드웨어 계층

어플리케이션 계층

CPU, 메모리 등의STB 구성 하드웨어

OS, 디바이스 드라이버 등의시스템 소프트웨어

ACAP, MHP 등방송 어플리케이션 플랫폼

양방향 및 부가 서비스 어플리케이션

CPU Media Processor

FlashRAM

Ethernet Module

OS Device Driver

Java Virtual Machine

CAS/DRMInterface

Streaming ( RTSP)

Home Networking

On Demand(VoD, AoD)

VoIP,영상전화

Game,PVR 등

IP-STB

HSN 2007 50

Thank You