een uniek nederlands filmproject grote natuur in …een uniek nederlands filmproject grote natuur in...
TRANSCRIPT
![Page 1: Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in …Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in een klein land Ignas van Schaick 24 Introductie • Onderwerp vandaag: effectieve](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042803/5f44004a909db040ce1bf727/html5/thumbnails/1.jpg)
Een uniek Nederlands filmprojectGrote natuur in een klein land
Ignas van Schaick
24
![Page 2: Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in …Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in een klein land Ignas van Schaick 24 Introductie • Onderwerp vandaag: effectieve](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042803/5f44004a909db040ce1bf727/html5/thumbnails/2.jpg)
Introductie
• Onderwerp vandaag: effectieve natuurmarketing• EMS FILMS• De Nieuwe Wildernis, een succesverhaal!• Natuurbeeld een krachting marketingmiddel• Meest bekeken natuurclip (10.000.000)?
23
![Page 3: Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in …Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in een klein land Ignas van Schaick 24 Introductie • Onderwerp vandaag: effectieve](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042803/5f44004a909db040ce1bf727/html5/thumbnails/3.jpg)
Reviews DNW• ”Mark Verkerk maakt een prachtig monument voor en een ode aan
de Hollandse natuur" Filmkrant 4****• "Op het niveau van de BBC" AD – 4****• "Waardige opvolger van Bert Haanstra" HP/De Tijd• "Natuurliefhebbers kunnen hun hart ophalen" Parool – 4****• "Een majestueuze ode aan het alledaagse dier" Volkskrant –
4****• "Weergaloze beelden" NRC Next – 4****• "De zin ‘Nederland zoals je het nooit eerder zag’ is volkomen
terecht" Nu.nl – 4****
22
![Page 4: Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in …Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in een klein land Ignas van Schaick 24 Introductie • Onderwerp vandaag: effectieve](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042803/5f44004a909db040ce1bf727/html5/thumbnails/4.jpg)
Het merk DNW• Niet alleen een film maar een project• Twee films• TV serie• Lesmateriaal• Community• Boeken (foto, kids, verhalen)• Magazines
21
![Page 5: Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in …Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in een klein land Ignas van Schaick 24 Introductie • Onderwerp vandaag: effectieve](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042803/5f44004a909db040ce1bf727/html5/thumbnails/5.jpg)
De uitvoering• Duidelijke visie• Klein en flexibel team• Mix van ervaring en talent• Een nieuwe cultuur• Niet wachten maar doen • Samenwerken• Ruilhandel
20
![Page 6: Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in …Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in een klein land Ignas van Schaick 24 Introductie • Onderwerp vandaag: effectieve](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042803/5f44004a909db040ce1bf727/html5/thumbnails/6.jpg)
De tijdgeest• Natuur is populair zie de BBC series op TV• Natuur is van iedereen (ook media)• Urban nature• Stadstuinieren• Bioscoopbezoek (meer zalen en meer bezoek)• Vergrijzing• Immateriële waarden• Trots op Nederland
19
![Page 7: Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in …Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in een klein land Ignas van Schaick 24 Introductie • Onderwerp vandaag: effectieve](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042803/5f44004a909db040ce1bf727/html5/thumbnails/7.jpg)
Het plan• Dat kan niet in Nederland• Financiering vanuit de markt (geen beperking)• Subsidieklimaat (voor films is lastig)• Beter groots aanpakken dan half• Risico’s? • No of low budget
18
![Page 8: Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in …Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in een klein land Ignas van Schaick 24 Introductie • Onderwerp vandaag: effectieve](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042803/5f44004a909db040ce1bf727/html5/thumbnails/8.jpg)
Zonder; Laat Natuur Nederland Zien
Groot, wild, eigen land, leven, verwondert , verbazen, inspireert, mooi, klein, puur, kijken
17
![Page 9: Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in …Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in een klein land Ignas van Schaick 24 Introductie • Onderwerp vandaag: effectieve](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042803/5f44004a909db040ce1bf727/html5/thumbnails/9.jpg)
Man 50+, middelbaar opgeleid tot hoger opgeleid, kinderen > 18. Traditioneel “zoals het
hoort” Actief, buiten-recreatief, fietsen, wandelen. Maatschappelijk betrokken / goede doelen,
natuur is belangrijk, verenigingsleven.
Wilde natuur in Nederland is de Veluwe ( herfstkleuren en heide, edelherten en everzwijnen) .Natuur is om van te genieten en in te ontspannen.
Natuur is belangrijk om door te geven .(nalatenschap)
De recreant
![Page 10: Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in …Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in een klein land Ignas van Schaick 24 Introductie • Onderwerp vandaag: effectieve](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042803/5f44004a909db040ce1bf727/html5/thumbnails/10.jpg)
Vrouw 25-45, middelbaar tot hoger opgeleid, gezin met kinderen, jongste onder de 14.
Sociaal, actief, buitenrecreatief, bezoeker dierentuin en pretparken.
Maatschappelijk betrokken, natuur hoort daarbij
Recreatie in de natuur naast de deur of tijdens de vakantie, een wandeling, in het speelbos, een
speurtocht of fietsen. In de vakantie naar de
film
De betrokken moeders
![Page 11: Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in …Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in een klein land Ignas van Schaick 24 Introductie • Onderwerp vandaag: effectieve](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042803/5f44004a909db040ce1bf727/html5/thumbnails/11.jpg)
Man 20-40, sociaal, kritisch, hoger opgeleid, maatschappelijk betrokken, introvert is
minder op consumptie en vermaak gericht wel op cultuur.
Observeren, kennis ontwikkelen, meer weten dan gemiddeld. Respecteert de natuur, beweegt
zich voorzichtig in stilte.Bezit goede verrekijker, camera.(fotografie,
ornithologie)
De natuurliefhebber
![Page 12: Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in …Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in een klein land Ignas van Schaick 24 Introductie • Onderwerp vandaag: effectieve](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042803/5f44004a909db040ce1bf727/html5/thumbnails/12.jpg)
Communicatie• Welk verhaal vertel je• Op wie richt je je• Begin vroeg, laat je volgers meegroeien (ambassadeurs)• Social media, een krachtig wapen (grootste natuurcommunity in
Nederland)• Gratis educatie (= verbreding) en partnerschap• Traditionele media, TV, print leveren de stap naar de massa• Gebruik iconen/ambassadeurs die jouw verhaal vertellen• Koppel aan andere platformen
13
![Page 13: Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in …Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in een klein land Ignas van Schaick 24 Introductie • Onderwerp vandaag: effectieve](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042803/5f44004a909db040ce1bf727/html5/thumbnails/13.jpg)
Na tientallen versies, een herkenbaar beeld13
![Page 14: Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in …Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in een klein land Ignas van Schaick 24 Introductie • Onderwerp vandaag: effectieve](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042803/5f44004a909db040ce1bf727/html5/thumbnails/14.jpg)
Marketing (1)• Geen traditionele aanpak (P&A budget=trailer, poster,
persviewing en TV spotje)• Geen bureaus of corporate aanpak• Je bent zelf de beste ambassadeur• Beter 10 keer mis dan afwachten• Je zit zelf aan de knoppen• Geef wat cadeau (iTour DNW)
12
![Page 15: Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in …Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in een klein land Ignas van Schaick 24 Introductie • Onderwerp vandaag: effectieve](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042803/5f44004a909db040ce1bf727/html5/thumbnails/15.jpg)
Marketing (2)• Zorgvuldige opbouw• Stap voor stap werken naar uur U• Alle middelen gebruiken• Geef de pers ‘gratis’ media (foto’s, filmpjes)• Neem ze mee, maak ze deelgenoot• Werk naar het belangrijkste middel: mond tot
mond reclame (dan wordt het groter dan jezelf kunt sturen)
10
![Page 16: Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in …Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in een klein land Ignas van Schaick 24 Introductie • Onderwerp vandaag: effectieve](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042803/5f44004a909db040ce1bf727/html5/thumbnails/16.jpg)
Online marketing• Relatief goedkoop• Contact met je doelgroep• Snel en bereikbaar• Betrokkenheid• Dagelijks meten en aanpassen• 75% van alle mediabestedingen zijn online• ‘Mere-exposure effect’
9
![Page 17: Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in …Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in een klein land Ignas van Schaick 24 Introductie • Onderwerp vandaag: effectieve](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042803/5f44004a909db040ce1bf727/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in …Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in een klein land Ignas van Schaick 24 Introductie • Onderwerp vandaag: effectieve](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042803/5f44004a909db040ce1bf727/html5/thumbnails/18.jpg)
De scheet
![Page 19: Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in …Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in een klein land Ignas van Schaick 24 Introductie • Onderwerp vandaag: effectieve](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042803/5f44004a909db040ce1bf727/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in …Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in een klein land Ignas van Schaick 24 Introductie • Onderwerp vandaag: effectieve](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042803/5f44004a909db040ce1bf727/html5/thumbnails/20.jpg)
Vos steelt camera
![Page 21: Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in …Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in een klein land Ignas van Schaick 24 Introductie • Onderwerp vandaag: effectieve](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042803/5f44004a909db040ce1bf727/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in …Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in een klein land Ignas van Schaick 24 Introductie • Onderwerp vandaag: effectieve](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042803/5f44004a909db040ce1bf727/html5/thumbnails/22.jpg)
voorbeeld• Polemiek, heel welkom• Wildernix• Barbara Streisand effect• De Wilde Stad cafe• Dialoog
1
![Page 23: Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in …Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in een klein land Ignas van Schaick 24 Introductie • Onderwerp vandaag: effectieve](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042803/5f44004a909db040ce1bf727/html5/thumbnails/23.jpg)
voorbeeld• Wolf luttelgeest
1
![Page 24: Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in …Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in een klein land Ignas van Schaick 24 Introductie • Onderwerp vandaag: effectieve](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042803/5f44004a909db040ce1bf727/html5/thumbnails/24.jpg)
Sponsoren
• Geld alleen werkt niet• Identificatie (partner)• Meedelen in het succes• Crowdfunding (betrokkenheid)• Van klein naar groot (DNW had 150 partners)
2
![Page 25: Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in …Een uniek Nederlands filmproject Grote natuur in een klein land Ignas van Schaick 24 Introductie • Onderwerp vandaag: effectieve](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042803/5f44004a909db040ce1bf727/html5/thumbnails/25.jpg)
Na 2013• De Nieuwe Wildernis (2013)• Holland, natuur in de delta (2015)• De Wilde Stad (2018)• De Wilde Haven (2020)
1