이론과실무를겸비한마케팅핵심인재를양성하는 대한민국마케팅 ... ·...

2010. 32010. 32010. 32010. 3

휴넷휴넷휴넷휴넷 마케팅마케팅마케팅마케팅 MBA, A to Z MBA, A to Z MBA, A to Z MBA, A to Z

이론과이론과이론과이론과 실무를실무를실무를실무를 겸비한겸비한겸비한겸비한 마케팅마케팅마케팅마케팅 핵심인재를핵심인재를핵심인재를핵심인재를 양성하는양성하는양성하는양성하는

대한민국대한민국대한민국대한민국 마케팅마케팅마케팅마케팅 전문가전문가전문가전문가 사관학교사관학교사관학교사관학교

-2-

“마케팅 A to Z, 제대로 배우고 싶다!”

현업에서 마케팅을 담당하는 분들의

가장 큰 니즈 중 하나가 바로

[마케팅 공부를 제대로 하고 싶다는 것]입니다.

지식은 없이 노하우만 쌓여가는 마케터가 아닌,

이론과 실무를 모두 겸비한 마케팅 전문가로서

거듭나는 것을 원하고 있습니다.

-3-

“휴넷 마케팅 MBA!”

‘휴넷 마케팅 MBA’는

1만 명의 동문 파워를 자랑하는 ‘휴넷 MBA’의 주관사인 ㈜휴넷이

2년여의 개발기간에 거쳐 개발한

대한민국 최초의 [마케팅 특화 MBA]입니다.

1,000명의 마케팅 전문가를 배출한 노하우를 바탕으로

2010년, 4월

한층 강화된 실전형 마케팅 MBA 2.0으로

업그레이드 되었습니다!

-4-

대한민국 마케팅 최고 전문가를 모시고

개발한 ‘휴넷 마케팅 MBA’는

[5개월 만에 마케팅 전분야를 마스터]함으로써

이론과 실무를 겸비한 마케팅 최고 전문가를

양성합니다.

대한민국 마케팅 전문가 사관학교

‘휴넷 마케팅 MBA’를 여러분께 소개합니다.

-5-

Ⅰ Why 휴넷 마케팅 MBA ?Ⅰ Why 휴넷 마케팅 MBA ?

Ⅱ 휴넷 마케팅 MBA 특장점Ⅱ 휴넷 마케팅 MBA 특장점

Ⅲ 수강생/수강기업 Profile 및 만족도Ⅲ 수강생/수강기업 Profile 및 만족도

Ⅳ 학사 행정 안내Ⅳ 학사 행정 안내

목차목차목차목차목차목차목차목차목차목차목차목차

-6-

Ⅰ. Why 휴넷 마케팅 MBA ?

-7-

“온라인 교육은 학습효과, 커리큘럼, 편리한 학습방법, 비용 등 다양한

항목에서 정규 대학원이나 독학에 비해서 긍정적인 인식 태도를 보이고 있습니다.”

21.321.321.321.3

51.851.851.851.8

67.467.467.467.4

35.435.435.435.4

17.417.417.417.418.318.318.318.3

23.523.523.523.5

8.58.58.58.5

5.85.85.85.8

0.30.30.30.3

37.537.537.537.5

22.922.922.922.9

47.647.647.647.6

0.60.60.60.6 0.30.30.30.37.97.97.97.9

학습효과학습효과학습효과학습효과 CurriculumCurriculumCurriculumCurriculum NetworkNetworkNetworkNetwork 학습방법학습방법학습방법학습방법 PricePricePricePrice

높은높은높은높은

학습효과학습효과학습효과학습효과

실무교육실무교육실무교육실무교육

도움도움도움도움

유명유명유명유명

강사진강사진강사진강사진

강사와의강사와의강사와의강사와의

의사소통의사소통의사소통의사소통

교육생교육생교육생교육생

네트워킹네트워킹네트워킹네트워킹

편리한편리한편리한편리한

학습학습학습학습 장소장소장소장소

반복학습반복학습반복학습반복학습 저렴한저렴한저렴한저렴한

비용비용비용비용

온라인온라인온라인온라인교육기관교육기관교육기관교육기관정규대학원정규대학원정규대학원정규대학원독학독학독학독학////독서독서독서독서14.614.614.614.6

2.72.72.72.7 1.51.51.51.5 0.60.60.60.6

18.918.918.918.9

31.731.731.731.7

19.819.819.819.8

8.88.88.88.8

(자료원 : 2006. 7 메이븐스퀘어, 직장인 600명조사자료)

온라인 학습에 대한 소비자인식

-8-

“온라인 학습 효과에 대한

회의는 불식된 지 오래입니다.

온라인 학습은 그 편리성과 효율성을 포함하여

정규 교육기관과 독학보다

더욱 나은 학습효과를 보이고 있습니다.”

그래서그래서그래서그래서 [[[[휴넷휴넷휴넷휴넷 마케팅마케팅마케팅마케팅 MBA] MBA] MBA] MBA] 입니다입니다입니다입니다!!!!!!!!!!!!그래서그래서그래서그래서그래서그래서그래서그래서 [[[[[[[[휴넷휴넷휴넷휴넷휴넷휴넷휴넷휴넷 마케팅마케팅마케팅마케팅마케팅마케팅마케팅마케팅 MBA] MBA] MBA] MBA] MBA] MBA] MBA] MBA] 입니다입니다입니다입니다입니다입니다입니다입니다!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

-9-

“산업 구조 고도화로 인한 전문 분야 경영인에 대한 수요가 증가하여

외식, 부동산, 문화 등 산업별로 전문화된 MBA과정이 개설되고 있습니다.”

점차 세분화 되어가는 MBA

-10-

39.5%37.3%

12.9%

5.0% 4.2%1.1%

미래전략

특공대마케팅특공대

연구개발

특공대

디자인

특공대

생산기술

특공대

재무회계

특공대

“경쟁은 더욱 치열해진 반면, 고객들의 관심을 끌기는 더욱 어려워진 경영현실에서

마케팅 역량을 높이겠다는 CEO의 의지가 강력해지고 있습니다.”

(2007, 9 n=357, SERI CEO 회원 357명)

Q : 지금 우리 회사에 가장 필요한 특수조직(특공대)이 무엇인가요 ?

삼성경제연구소,CEO 회원 대상조사 자료

CEO 37%, ‘마케팅 특공대’ 필요하다!

-11-

“날로 전문화/세분화되어 가는 디지털 산업사회에서

어느 기업에서나 어떤 직급에서나 필요한 [마케팅]은

이제 [경영]과 동의어가 되어가고 있습니다.

마케팅에 특화된 국내 유일의 MBA 과정,

지금까지는 없었습니다.”

그래서 [휴넷 마케팅 MBA] 입니다!!!그래서그래서 [[휴넷휴넷 마케팅마케팅 MBA] MBA] 입니다입니다!!!!!!

-12-

전 방위적 마케팅 이슈 Cover

“기존 마케팅 교육들이 개별 주제를 단 시간 내로 가볍게 훑는 방식이었다면,

휴넷의 마케팅 MBA는 마케팅 관련 모든 이슈들을 교육으로 구현해 내었습니다.”

마케팅 담당자가 뽑은 주요 마케팅 Issue*

14

13

10

10

10

10

8

7

7

6

3

2

27

37

34

38

22

20

38

22

14

26

11

12

히트신상품개발

마케팅활동성과평가

제품/브랜드포트폴리오

마케팅자원효율적배분

마케팅비용절감

경쟁에대한효과적대응

마케팅효율성평가

IMC

CRM 강화

브랜드자산관리

글로벌마케팅

마케팅조직구조합리화Rank1Rank1Rank1Rank1Rank 1+2+3Rank 1+2+3Rank 1+2+3Rank 1+2+3

필수필수필수필수과목과목과목과목소비자행동/시장환경소비자행동/시장환경상품전략상품전략브랜드브랜드

프로모션프로모션가격&유통가격&유통선택선택선택선택과목과목과목과목

마케팅플랜수립 실무마케팅플랜수립 실무서비스마케팅서비스마케팅 CRMCRM제휴마케팅제휴마케팅최신 경영의 이슈와사례를 만날 수 있는유명 CEO, 석학들과유명 명사들의오프라인 강의[[[[월월월월 2222회회회회]]]][휴넷 MBA 경영학 특강 WoW!, 휴넷 골드명사특강]

시장조사시장조사고객만족경영고객만족경영 B2B 마케팅B2B 마케팅휴넷 마케팅 MBA

-13-

그래서 [휴넷 마케팅 MBA] 입니다!!!그래서그래서 [[휴넷휴넷 마케팅마케팅 MBA] MBA] 입니다입니다!!!!!!

“마케팅의 개념은 매우 폭넓습니다.

단순히 몇몇 가지 분야에 대한 단편적 학습이 아닌,

마케팅 전분야에 대한 이슈를 아셔야 합니다.

전 방위적 마케팅 학습이 필요합니다.”

-14-

Ⅱ. 휴넷 마케팅 MBA 특장점

-15-

대한민국 최초의 마케팅 특화 MBA대한민국 최초의 마케팅 특화 MBA11111111

마케팅 각 분야별 최고 전문가로 구성된 교수진마케팅 각 분야별 최고 전문가로 구성된 교수진22222222

마케팅 실행수행 Process에 입각한 실전형 커리큘럼마케팅 실행수행 Process에 입각한 실전형 커리큘럼33333333

마케팅 전문가들을 위한 인적 네트워크의 장마케팅 전문가들을 위한 인적 네트워크의 장44444444

휴넷의 최상의최상의최상의최상의 교육교육교육교육 운영운영운영운영 서비스서비스서비스서비스휴넷의휴넷의 최상의최상의최상의최상의최상의최상의최상의최상의 교육교육교육교육교육교육교육교육 운영운영운영운영운영운영운영운영 서비스서비스서비스서비스서비스서비스서비스서비스55555555

“휴넷 마케팅 MBA는 이론과 실무를 겸비한 마케팅 최고 전문가를 양성하는,

대한민국 마케팅 전문가 사관학교로, 5가지 특장점을 갖고 있습니다.”

Ⅱ. 휴넷 마케팅 MBA 특장점

-16-

“휴넷 마케팅 MBA는 최고의 마케팅 전문가로 거듭날 수 있도록 만들어진

대한민국 최초의 ‘마케팅 특화 MBA’입니다.”

마케팅인사이트마케팅인사이트마케팅인사이트마케팅인사이트((((소비자소비자소비자소비자&&&&시장조사시장조사시장조사시장조사))))

마케팅인사이트마케팅인사이트마케팅인사이트마케팅인사이트((((소비자소비자소비자소비자&&&&시장조사시장조사시장조사시장조사))))

경영전반에경영전반에경영전반에경영전반에 대한대한대한대한 Hot Trend & IssueHot Trend & IssueHot Trend & IssueHot Trend & Issue경영전반에경영전반에경영전반에경영전반에 대한대한대한대한 Hot Trend & IssueHot Trend & IssueHot Trend & IssueHot Trend & Issue

Marketing Professional NetworkingMarketing Professional NetworkingMarketing Professional NetworkingMarketing Professional NetworkingMarketing Professional NetworkingMarketing Professional NetworkingMarketing Professional NetworkingMarketing Professional Networking

마케팅마케팅마케팅마케팅 커뮤니케이션커뮤니케이션커뮤니케이션커뮤니케이션 전략전략전략전략마케팅마케팅마케팅마케팅 커뮤니케이션커뮤니케이션커뮤니케이션커뮤니케이션 전략전략전략전략

마케팅마케팅마케팅마케팅 전략전략전략전략마케팅마케팅마케팅마케팅 전략전략전략전략

STPSTPSTPSTPSTPSTPSTPSTP 신상품신상품신상품신상품전략전략전략전략

신상품신상품신상품신상품전략전략전략전략

브랜드브랜드브랜드브랜드전략전략전략전략

브랜드브랜드브랜드브랜드전략전략전략전략

가격가격가격가격////유통전략유통전략유통전략유통전략

가격가격가격가격////유통전략유통전략유통전략유통전략

휴넷휴넷휴넷휴넷 마케팅마케팅마케팅마케팅 MBA MBA MBA MBA 구성도구성도구성도구성도휴넷휴넷휴넷휴넷휴넷휴넷휴넷휴넷 마케팅마케팅마케팅마케팅마케팅마케팅마케팅마케팅 MBA MBA MBA MBA MBA MBA MBA MBA 구성도구성도구성도구성도구성도구성도구성도구성도

B2B B2B B2B B2B 마케팅마케팅마케팅마케팅B2B B2B B2B B2B 마케팅마케팅마케팅마케팅

마케팅마케팅마케팅마케팅 플랜플랜플랜플랜 수립수립수립수립 실무실무실무실무마케팅마케팅마케팅마케팅 플랜플랜플랜플랜 수립수립수립수립 실무실무실무실무

고객만족경영고객만족경영고객만족경영고객만족경영고객만족경영고객만족경영고객만족경영고객만족경영

서비스서비스서비스서비스 마케팅마케팅마케팅마케팅서비스서비스서비스서비스 마케팅마케팅마케팅마케팅

제휴제휴제휴제휴 마케팅마케팅마케팅마케팅제휴제휴제휴제휴 마케팅마케팅마케팅마케팅

시장시장시장시장 조사조사조사조사시장시장시장시장 조사조사조사조사

CRMCRMCRMCRMCRMCRMCRMCRM

대한민국대한민국대한민국대한민국 최초의최초의최초의최초의 ‘‘‘‘마케팅마케팅마케팅마케팅 특화특화특화특화 MBAMBAMBAMBA’’’’대한민국대한민국대한민국대한민국 최초의최초의최초의최초의 ‘‘‘‘마케팅마케팅마케팅마케팅 특화특화특화특화 MBAMBAMBAMBA’’’’11

-17-

마케팅 각 분야별 최고의 전문가로 구성된 교수진마케팅마케팅 각각 분야별분야별 최고의최고의 전문가로전문가로 구성된구성된 교수진교수진22

[필수 수강과목 교수진]

연세대학교 국제학대학원 원장 / 한국광고학회 부회장Columbia University Ph. D. 장대련 교수[마케팅MBA] 전략적 마케팅 관리5개월차 성균관대학교 경영전문대학원 교수삼성에버랜드 전략적마케팅과정 강의교수Baruch College, City University of New York, USA 경영학 박사 (Ph.D.)류성민 교수유통관리 및 전략 숙명여자대학교 테크노경영대학원장 / 한국 소비문화학회 회장Syracuse University, Syracuse NY, USA 경영학 박사 (Marketing)서찬주 교수가격관리 및 전략[마케팅MBA] 가격/유통의관리 및 전략4개월차중앙대학교 경영대학 교수 / 2010년 한국유통학회 최우수 논문상University of California, Berkeley Ph.D. (Marketing)이진용 교수브랜드 전략 성균관대학교 경영전문대학원 교수University of Southern California Ph.D.이석규 교수상품기획[마케팅MBA] 상품기획과브랜드 전략3개월차

서강대학교 경영학과 교수KMA international conference Best Paper 수상자Cornell University Ph.D. (Marketing)정재학 교수[마케팅MBA] 마케팅 인사이트2개월차 성균관대학교 경영대학 교수 / 한국마케팅학회 상임이사Columbia University Ph. D. 한상만 교수[마케팅MBA] 전략적 마케팅 관리1개월차 경력경력경력경력 및및및및 학력학력학력학력교수교수교수교수과목명과목명과목명과목명구분구분구분구분마케팅 각 분야별 대한민국을 대표하는 마케팅 전문가를 교수진으로 모시고 진행되는 대한민국 최고

수준의 마케팅 교육 프로그램입니다. 다양한 실무 경험을 겸비한 최고의 마케팅 전문가 교수진을 통해 한 차원 높은 수준의 강의를 경험하실 수 있습니다.

-18-

마케팅 각 분야별 최고의 전문가로 구성된 교수진마케팅마케팅 각각 분야별분야별 최고의최고의 전문가로전문가로 구성된구성된 교수진교수진22

[자율 수강과목 교수진]

UB CNS(주) 대표 컨설턴트류승범 대표CRM 기법 (주)NI 코리아 대표이사이흥철 대표시장 조사 기법 (주) 링크프라이스 사업본부장박윤봉 전무제휴 마케팅 (주) 피앤티컨설팅 대표이사정혜전 대표서비스 마케팅 서강대학교 경영학과이철교수고객만족경영 SP마케팅 연구소전동균소장, 신용필 부소장이은주 대표 컨설턴트B2B 마케팅 실무자를 위한 실무역량강화향상과정 No.1 Brand 주식회사추성엽 대표마케팅 플랜 수립 실무 (ver. 2.0) 경력경력경력경력교수교수교수교수과목명과목명과목명과목명

-19-

마케팅 각 분야별 최고의 전문가로 구성된 교수진마케팅마케팅 각각 분야별분야별 최고의최고의 전문가로전문가로 구성된구성된 교수진교수진22 [최근 강사 리스트][휴넷 MBA 경영학 특강 WoW! 강사진]

[휴넷 MBA 골드명사 특강 강사진]

한미파슨스 김종훈 대표이사혁신적인 신시장 개척으로더 큰 미래를 창조한다김윤종 SYK Global Inc. 대표이사도전을 통한 성공, 그리고 기업경영 레인콤 이명우 대표이사iriver2.0의 개척정신KOTRA 조환익 대표위기 이후를 대비해야 하는 한국경제 아주그룹 김재우 前부회장)변화와 혁신으로 위기를 극복하다KTF 조서환 부사장모티베이터의 역할과 마케팅 서울대 소비자학과 김난도 교수2009 대한민국 소비트렌드의정리와 시사점이금룡 코글로닷컴회장지속경영과 뉴패러다임 해태음료 김준영 대표이사브랜드 포트폴리오 전략페덱스코리아 채은미지사장We Live To Deliver 강사강의주제강사강의주제

건국대학교 오명 총장30년 후의 코리아를 꿈꿔라배한성 성우천의 목소리에 열정을 담다 임권택 감독임권택 감독의 영화인생 - 끊임없는 변화와 도전이석형 함평군수블루오션과 창조경영 김홍신 작가인생 사용 설명서가 있다이장우 브랜드마케팅 그룹 회장2010 자기계발 전략 예영숙 삼성생명 전무고객은 언제나 떠날 준비를 한다김종훈 외교통상교섭본부장세계화로 가는 문, FTA 에드워드 권 셰프열정을 요리하다홍수기 HJC 회장미스터 헬멧, 세계 1위로 우뚝 서다! 강사강의강의강의강의 주제주제주제주제강사강의강의강의강의 주제주제주제주제 [최근 강사 리스트]

-20-

‘휴넷 마케팅 MBA 2.0’은

5개월 학습기간 동안 마켓 분석, 마케팅 상품전략, 브랜드전략,

가격/유통 전략, 마케팅 커뮤니케이션 전략 등

마케팅 이론에서 실전 마케팅 전략까지

마스터할 수 있는 체계적인 커리큘럼을 자랑합니다.

풍부한 최신사례 및 다양한 마케팅 기법,

오프라인 마케팅역량강화 워크샵, 경영학 특강 등 입체적인

교육 과정을 통해 실전에 강한 마케팅 전문가로 거듭날 수 있습니다.

마케팅 실행수행 Process에 입각한 휴넷 마케팅 MBA 2.0 실전형 커리큘럼마케팅마케팅 실행수행실행수행 ProcessProcess에에 입각한입각한 휴넷휴넷 마케팅마케팅 MBA 2.0 MBA 2.0 실전형실전형 커리큘럼커리큘럼33

-21-


휴넷 마케팅 MBA 2.0 은

1,000여 명의 마케팅 전문가를 배출한 노하우를 바탕으로 최신 마케팅 기법/트렌드를 도입

최신 버전으로 업그레이드되었습니다.

마케팅 실무수행의 Process 에 입각한 커리큘럼으로 강화마케팅 실무수행의 Process 에 입각한 커리큘럼으로 강화

대한민국을 대표하는 마케팅 교수님들과 2년 준비 끝에 완성한 전문화되고 검증된 커리큘럼대한민국을 대표하는 마케팅 교수님들과 2년 준비 끝에 완성한 전문화되고 검증된 커리큘럼

전 버전보다 이론의 깊이를 더하고 이론과 실무와의 연결 고리 부분을 강화전 버전보다 이론의 깊이를 더하고 이론과 실무와의 연결 고리 부분을 강화

급변하는 비즈니스 상황에서 최신 마케팅 기법/ 트렌드 및 마케팅 사례로 무장한 커리큘럼급변하는 비즈니스 상황에서 최신 마케팅 기법/ 트렌드 및 마케팅 사례로 무장한 커리큘럼

각 강의 별 학습내용을 포괄하는 Case Study를 통한 실무적 학습 마무리각 강의 별 학습내용을 포괄하는 Case Study를 통한 실무적 학습 마무리

Marketing Strategy Work-book, 사전, 사후 자기진단 등의 최신 교육 형식들을 유기적으로 결합Marketing Strategy Work-book, 사전, 사후 자기진단 등의 최신 교육 형식들을 유기적으로 결합

-22-

⒜ 사전, 사후 진단을 통한 교육 효과성 검증⒝ 마케팅 실무 수행 프로세스에 입각하여 구성된온라인 필수과목을 통해 마케팅 7가지 핵심주제 학습⒞ 학습기록 및 주요 학습 내용, 수행 결과물 등을유기적으로 연결하는 나만의 마케팅 전략 워크북 제공⒠ 5개월 간 학습한 마케팅 이론 및 전략을 현업에직접 적용함으로써 실무 능력을 완성하는 워크샵⒢ 매 월 한차례 경영학 대가들의 특강을 통한경영학/마케팅의 최신 트렌드 및 사례 학습⒣ 실무 역량 강화를 위한 온라인 자율 학습


휴넷휴넷휴넷휴넷 마케팅마케팅마케팅마케팅 MBA MBA MBA MBA 커리큘럼커리큘럼커리큘럼커리큘럼 구성도구성도구성도구성도휴넷휴넷휴넷휴넷휴넷휴넷휴넷휴넷 마케팅마케팅마케팅마케팅마케팅마케팅마케팅마케팅 MBA MBA MBA MBA MBA MBA MBA MBA 커리큘럼커리큘럼커리큘럼커리큘럼커리큘럼커리큘럼커리큘럼커리큘럼 구성도구성도구성도구성도구성도구성도구성도구성도

휴넷 마케팅 MBA 2.0 은

마케팅 실무수행의 Process에 입각한 커리큘럼으로 더욱 강화되었으며 실무에 즉시 활용이

가능하도록 사례 분석을 통한 유용한 TIP 제시, 마케팅 전략 워크북 등 실습 Tool이 제공됩니다.

-23-

1. 마케팅 실무수행의 Process에 입각한 커리큘럼으로 더욱 강화되었습니다.휴넷 마케팅 MBA 2.0은 마켓 인사이트(소비자&시장분석), STP 전략, 신상품 전략, 브랜드 전략, 가격 전략, 유통 전략, 마케팅커뮤니케이션 전략 등 실무에서 즉시 활용이 가능하도록 마케팅 실무수행의 Process에 입각하여 구성하였습니다.

4. 서비스 마케팅 : 서비스 마케팅 실무5. 시장 조사 : 시장 조사 기법6. 제휴 마케팅 : 제휴 마케팅 기법7. CRM : CRM기법+1. 마케팅 플랜 수립 실무 : 마케팅 플랜 수립 실무 (ver. 2.0) 2. B2B 마케팅 : B2B 마케팅 실무자를 위한 실무역량강화향상과정3. 고객만족경영 : 전사원이 함께하는 고객만족경영


-24-


2. 최신 마케팅 기법/트렌드 및 풍부한 마케팅 사례를 담았습니다휴넷 마케팅 MBA 2.0은 최신 마케팅 기법 및 트렌드를 반영하여 학습자가 급변하는 비즈니스 상황에서 최고의 경쟁력을발휘할 수 있도록 커리큘럼을 구성하였으며 다양한 국내·외 사례의 최근 이슈가 되는 최신 사례도 대폭 강화 하였습니다.

-25-


3. 각 강의 별 학습내용을 포괄하는 Case Study를 통해 학습 효과를 높였습니다. 교육내용의 이해를 돕는 사례를 기반으로 하여 구성한 심층 강의인 Case Study 차시는 각 과정의 주제들을 Case를중심으로 연결해 전체적으로 wrap-up 할 수 있도록 구성하였습니다..

-26-


4. 학습효과를 극대화할 수 있는 다양한 학습 도구를 제공합니다.

01. 사전 자가 진단 & 사후 자가 진단모든 학습자는 과정 시작 전과 과정 학습 종료 직후 사전&사후자가 진단을 통해 학습자의 마케팅 레벨 테스트는 물론, 학습 효과를 측정할 수 있는 과학적인 자가 진단 도구를 제공합니다. 02. 나만의 노트, 마케팅 전략 Work book

• 출력이 가능한 나만의 마케팅 전략 노트로 실무에서 활용이 가능- 온라인 학습내용 Summary Note, 사례 정리 Note, Free Note 로 구성- 과목별, 주제별 검색이 가능하여 효율적으로 사용할 수 있음각 과목들의 핵심내용과 학습정리를 하나의 통합 노트의 형태로 제공하는 학습도구로 학습자에게 ‘휴넷 마케팅 MBA’과정 전체의 최종결과물을 제공합니다.

-27-

[1] 휴넷 마케팅 MBA 온라인 필수 수강과목

온라인 필수수강과목은

마케팅 실행수행 Process에 입각한 커리큘럼으로 5개월 동안 1과목씩 학습이 진행됩니다

-28-

[학력] � Columbia University Ph. D. � Stanford University MBA � 서울대학교 졸업� 홍콩 과학기술대학 경영대학 조교수[경력] � SK Telecom, SK Communications, SK Marketing & Company, 삼성전자, 삼성생명,삼성물산, 제일기획, LG그룹, LG전자, KT, Amore Pacific, 농심, 우리은행, 동부화재, 금호아시아나 자문, 컨설팅, 외부강의[주요 저서 및 역서] � 현대 마케팅론(2009) / 전략적 브랜드 관리(2008) / 마케팅 전략(2007)

• 마케팅이 무엇인지에 대한 이해를 바탕으로, 실질적인 마케팅 전략 수립을 할 수 있도록 돕는 과정• 전체적인 전략 수립의 프레임이 어떻게 되는지에 대한 이해를 시작으로, 시장을 이해(Market Sensing), STP전략 수립, 4P Mix 전략 실행 및 평가하는 Plan-Do-See의 싸이클을 모두 담고 있음• 각 장마다 적합한 최신의 기업 사례를 함께 다룸으로서, 마케팅 전략에 대한 이해 및 실무에의 적용 가능성을 극대화 시키는것에 포커스를 맞추어 있음• 마케팅이 무엇인지에 대한 이해를 바탕으로, 실질적인 마케팅 전략 수립을 할 수 있도록 돕는 과정• 전체적인 전략 수립의 프레임이 어떻게 되는지에 대한 이해를 시작으로, 시장을 이해(Market Sensing), STP전략 수립, 4P Mix 전략 실행 및 평가하는 Plan-Do-See의 싸이클을 모두 담고 있음• 각 장마다 적합한 최신의 기업 사례를 함께 다룸으로서, 마케팅 전략에 대한 이해 및 실무에의 적용 가능성을 극대화 시키는것에 포커스를 맞추어 있음

[마케팅 MBA] 전략적 마케팅 관리[마케팅 MBA] 전략적 마케팅 관리11

한상만한상만 교수교수((성균관대학교성균관대학교경영대학경영대학 교수교수 ))


-29-

[마케팅 MBA] 전략적 마케팅 관리[마케팅 MBA] 전략적 마케팅 관리

Implementing the Marketing offer: Monitoring & Controlling firm performance[17차시]Monitoring & Controlling제5장 사례[16차시] Distribution Decisions[15차시] Marketing communications and advertising[14차시] Managing Price and Value[13차시] Managing the product line & Developing new products[12차시]Marketing Mix제4장사례 - Samsung Anycall[11차시] Managing Brand[10차시] Managing Through the life cycle[9차시] Market Strategy- The Integrater[8차시] Marketing Segmentation and Targeting[7차시]Marketing Strategy제3장사례 - Harvard Business School Case: Nintendo[6차시] Insight about Competitors, Company, and Complementers[5차시] Customer Insight[4차시] Market Insight[3차시]Marketing Sensing제2장 Customer value & Marketing[2차시] Introduction to Management Marketing[1차시]Marketing Perspective제1장 세부강의내용강의내용강의구분


-30-

� 제품 가치, 소비자 행동, 시장에 대한 조사와 분석을 바탕으로, 효과적인 STP 전략을 수립하는 단계까지에 대해 심도 깊게이해할 수 있는 과목� 모든 강의는 사례 (이슈 제기) - 이론 (본 학습) - 방법론 (실무 적용)의 3단 구성� 실질적으로 바로 현업에서 활용할 수 있는 이론과 방법론을 실무 상황과 연계해 강의함� 마지막 차시는 전 내용을 포괄할 수 있는 케이스 스터디를 진행함으로써 학습한 내용 종합적으로 정리 및 이해도를 높임� 제품 가치, 소비자 행동, 시장에 대한 조사와 분석을 바탕으로, 효과적인 STP 전략을 수립하는 단계까지에 대해 심도 깊게이해할 수 있는 과목� 모든 강의는 사례 (이슈 제기) - 이론 (본 학습) - 방법론 (실무 적용)의 3단 구성� 실질적으로 바로 현업에서 활용할 수 있는 이론과 방법론을 실무 상황과 연계해 강의함� 마지막 차시는 전 내용을 포괄할 수 있는 케이스 스터디를 진행함으로써 학습한 내용 종합적으로 정리 및 이해도를 높임

[마케팅MBA] 마케팅 인사이트[마케팅MBA] 마케팅 인사이트22222222

정재학 교수(서강대학교경영학과) [학력] � Cornell University 공학 석사 (M.S.: Quantitative Research & Methods) � Cornell University 마케팅 전공 박사 (Ph.D.: Marketing) � 고려대학교 경영학 학사[경력] � 장기신용은행 경제연구소 경영컨설팅 센터 책임 컨설턴트� 제일 기획 브랜드 마케팅 연구소 국장� 현재 프랑스 IESEG (경영대학원) affiliate professor � 한국통신(Nesport, Wibro), 제일기획 , LG 생활건강, 한국갤럽코리아, LIG화재 보험, 중앙리서치, 애경, 삼성전자: 경영 자문 교수로 활동 중


-31-

[[[[마케팅마케팅마케팅마케팅 MBA] MBA] MBA] MBA] 마케팅마케팅마케팅마케팅 인사이트인사이트인사이트인사이트[[[[마케팅마케팅마케팅마케팅 MBA] MBA] MBA] MBA] 마케팅마케팅마케팅마케팅 인사이트인사이트인사이트인사이트

STP strategy for Luxury Brands (Armani)[15차시] How to develop a positioning map (지각도 분석) [14차시] Positioning (포지셔닝) [13차시] Targeting (시장 평가와 목표 고객 선정) [12차시] Movie Market Segmentation (시장 세분화 기법: Cluster Analysis)[11차시] Segmentation II (소비 행위, 심리적 특성을 이용한 시장 세분화)[10차시] Segmentation I (인구통계적, 지리적 특성을 이용한 시장 세분화)[9차시]전략적 계획Strategic Planning제 4장How to Understand Markets (시장 조사)[8차시] Characteristics of Markets (시장 특성)[7차시]시장의 이해Understanding Market Behaviors제 3장 Animalistic Consumers (동물적 소비자 행동 이론) [6차시] Intuitive Consumers (직관적 소비자 행동 이론) [5차시] Rational Consumers (합리적 소비자 선택 이론)[4차시]소비자 행동의이해Understanding Consumer Decision Making제 2장 How to Understand Product Values 제품 가치 분석[3차시] How can we improve the market value of a product? 제품 가치 관리[2차시] What is Product Value? 제품 가치 기초 개념[1차시]제품 가치의 이해Understanding Product Values제 1장 세부강의내용세부강의내용세부강의내용세부강의내용강의내용강의내용강의내용강의내용강의구분강의구분강의구분강의구분


-32-

� 상품의 기획부터 상품 컨셉의 설계, 품질 기획, 시장 테스트를 통해 실제 런칭하는 단계까지를 다루는 상품 전략과, 전략적 브랜드를 구축하고 관리하는 브랜드 전략을 심도 깊게 학습할 수 있는 과목� 상품기획의 실무사례를 들어 학습자들이 이론적인 내용을 쉽게 접근하고, 현업에 제대로 적용할 수 있도록 함� 브랜드의 기본 개념, 원리 및 관련 사례들을 연구하여 실무적으로 응용하는 것을 목표로 구성함� 상품의 기획부터 상품 컨셉의 설계, 품질 기획, 시장 테스트를 통해 실제 런칭하는 단계까지를 다루는 상품 전략과, 전략적 브랜드를 구축하고 관리하는 브랜드 전략을 심도 깊게 학습할 수 있는 과목� 상품기획의 실무사례를 들어 학습자들이 이론적인 내용을 쉽게 접근하고, 현업에 제대로 적용할 수 있도록 함� 브랜드의 기본 개념, 원리 및 관련 사례들을 연구하여 실무적으로 응용하는 것을 목표로 구성함

마케팅마케팅마케팅마케팅MBA] MBA] MBA] MBA] 상품기획과상품기획과상품기획과상품기획과 브랜드브랜드브랜드브랜드 전략전략전략전략마케팅마케팅마케팅마케팅MBA] MBA] MBA] MBA] 상품기획과상품기획과상품기획과상품기획과 브랜드브랜드브랜드브랜드 전략전략전략전략33333333

[학력]� Ph.D., Univ of Southern California � MBA, SUNY-Buffalo, 1995/6, Management Science / Marketing 전공� 서울대학교(경영학석사, Marketing 전공) � 서울대학교 경영학과 졸업[경력]� 한국외국어대학교 조교수� 싱가폴국립대학교 조교수� 한양유통경제연구소 연구원� SK C&C CEO Academy 자문교수

[학력] � University of California, Berkeley 경영학 박사학위 Ph.D.(마케팅 전공) � University of Washington 경영학 석사� 서울대학교 국어국문학과 졸업[경력] � 2006년 한국마케팅과학회, 2010년 한국유통학회 최우수 논문상� 한국생산성본부-브랜드 평가모형 개발� 1992년 ~ : 국내 다수 기업의 브랜드관리프로젝트 수행 및 강연 활동[주요저서] � 브랜드의 힘을 읽는다, 브랜드경영 외 다수이석규 교수(성균관대학교경영전문대학원)

[상품기획] [브랜드 전략] 이진용 교수(중앙대학교경영대학)


-33-

[[[[마케팅마케팅마케팅마케팅 MBA] MBA] MBA] MBA] 상품기획과상품기획과상품기획과상품기획과 브랜드브랜드브랜드브랜드 전략전략전략전략[[[[마케팅마케팅마케팅마케팅 MBA] MBA] MBA] MBA] 상품기획과상품기획과상품기획과상품기획과 브랜드브랜드브랜드브랜드 전략전략전략전략

신상품의 확산 전략 : Rent와 Ownership의 전략적 활용[7차시]제 1장상품 기획 신상품의 확산 전략 : 유인효과와 WOM 활용[6차시]

Wrap up with Case[16차시] Wrap up with Case[15차시]V. Case Study 브랜드 관련 트렌드 및 내부 브랜드관리[14차시]IV. 특별주제 전략적 브랜드관리 성과 평가 및 브랜드자산 측정[13차시] 브랜드명 결정 프로세스[12차시]III. 전략적 브랜드 명 관리 브랜드 경험관리와 관계구축[11차시] 전략적 브랜드관리 프로세스[10차시]II. 전략적 브랜드 구축 전략적 브랜드관리의 의의와 중요 개념[9차시]I. 전략적 브랜드관리 개관제 2장브랜드 전략

시알리스 사례 (신상품 기획에서 출시까지)[8차시]IV. Case Study신상품의 동태적 관리[5차시] III. 상품 기획의 전략적 이슈들 상품 품질기획[4차시] 상품 컨셉 설계[3차시]II. 상품 컨셉과마케팅 조사의 활용 상품 기획 전략[2차시] 상품 기획 개요[1차시]I. 상품 기획과 개발 프로세스 세부강의내용세부강의내용세부강의내용세부강의내용강의내용강의내용강의내용강의내용강의구분강의구분강의구분강의구분


-34-

� 실무자들이 현장에서 가격에 관한 의사결정 시 반드시 알아야 할 필수사항들을 쉽고 다양한 사례를 들어서 설명� 유통경로(자사직원, 대리점, 유통전문소매점, 카탈로그, 인터넷 등의 단일 또는 복수의 경로)에 대한 이해를 바탕으로표적시장에 효율적이고 효과적으로 제공하는 방법, 경로구성원(제조업체, 도매상, 소매상)의 역할 및 이들과의 갈등을 조정하고 협력적인 관계를 유지하여 고객가치와 이익의 창출 할 수 있는 방법론에 대한 내용으로 구성� 실무자들이 현장에서 가격에 관한 의사결정 시 반드시 알아야 할 필수사항들을 쉽고 다양한 사례를 들어서 설명� 유통경로(자사직원, 대리점, 유통전문소매점, 카탈로그, 인터넷 등의 단일 또는 복수의 경로)에 대한 이해를 바탕으로표적시장에 효율적이고 효과적으로 제공하는 방법, 경로구성원(제조업체, 도매상, 소매상)의 역할 및 이들과의 갈등을 조정하고 협력적인 관계를 유지하여 고객가치와 이익의 창출 할 수 있는 방법론에 대한 내용으로 구성

[마케팅MBA] 가격/유통의 관리 및 전략[마케팅MBA] 가격/유통의 관리 및 전략44444444

서찬주 교수(숙명여자대학교경상대학 경영학과 ) 류성민 교수(성균관대학교경영전문대학원 )

[학력] � Baruch College, City University of New York, U.S.A. 경영학 박사 (Ph.D� 연세대학교 대학원 경영학과, 마케팅전공(M.B.A)[경력] � 2008 - 현재 : 삼성에버랜드전략적 마케팅과정 강의교수� 2007년 - 현재 : Journal of Business-to-Business Marketing (SSCI 등재지), Editorial Board Member � 2007년 - 현재 : Journal of Global Academy of Marketing Science, 이사 및 Editorial Board Member

[학력] � Syracuse University, Syracuse NY, USA 경영학 박사(마케팅전공) � University of Wisconsin WI, USA 경영학 석사(MBA:마케팅전공) � 서강대학교 경영학과 경영학 학사[경력] � 뉴욕 주립대학교(SUNY at Stonybrook) 강의 교수� LG전자, 삼성전자, 연세대학교, 서강대학교, KDI 국제대학원 등 강의� 전국 경제인연합회 국제경영원자문교수� 한국 소비문화 학회 회장� 연세대학교 경영대학원Best Teaching Award (1999년)

[가격관리 및 전략 ] [유통관리 및 전략 ]


-35-

[[[[마케팅마케팅마케팅마케팅 MBA] MBA] MBA] MBA] 가격가격가격가격////유통의유통의유통의유통의 관리관리관리관리 및및및및 전략전략전략전략[[[[마케팅마케팅마케팅마케팅 MBA] MBA] MBA] MBA] 가격가격가격가격////유통의유통의유통의유통의 관리관리관리관리 및및및및 전략전략전략전략

아기복 유통의 다각화 전략 - 보령 메디앙스 오시코시[16차시] 공정무역 커피 - 아름다운 가게[15차시]유통 전략 사례 유통경로설계[14차시] 갈등관리와 아웃소싱[13차시] 힘과 신뢰의 관리[12차시] 무점포형 소매업[11차시] 점포형 소매업[10차시]유통 관리 전략유통의 개요[9차시]유통의 개념과 중요성

제 2장유통관리와 전략가격전략 사례 #2[8차시] 가격전략 사례 #1[7차시]가격 전략 사례 신제품 가격 설정 방법[6차시] 적정 가격 설정을 위한 8계명[5차시] 적정 가격의 책정 방법[4차시] 가격전쟁의 의미와 대처법[3차시]가격 전략의 실제 가격관리에 대한 8가지 오해[2차시] 마케팅에 있어서의 가격관리[1차시]가격 및 관리에 대한 이해제 1장가격관리와 전략

세부강의내용세부강의내용세부강의내용세부강의내용강의내용강의내용강의내용강의내용강의구분강의구분강의구분강의구분[1] 휴넷 마케팅 MBA 온라인 필수 수강과목

-36-

� 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 관점에서 상품의 컨셉트를 효과적으로 고객들에게 전달하기 위한 다양한 마케팅커뮤니케이션 수단들에 대한 이해와 기획, 활용 전략을 심도 깊게 학습할 수 있는 과정� 마케팅 커뮤니케이션 수단에 대한 자세한 설명과 함께 활용사례 제시� 최근에 부각되는 체험 마케팅, PR 또는 사회 미디어 같은 커뮤니케이션 수단들의 활용방법 학습� 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 관점에서 상품의 컨셉트를 효과적으로 고객들에게 전달하기 위한 다양한 마케팅커뮤니케이션 수단들에 대한 이해와 기획, 활용 전략을 심도 깊게 학습할 수 있는 과정� 마케팅 커뮤니케이션 수단에 대한 자세한 설명과 함께 활용사례 제시� 최근에 부각되는 체험 마케팅, PR 또는 사회 미디어 같은 커뮤니케이션 수단들의 활용방법 학습

[[[[마케팅마케팅마케팅마케팅 MBA] MBA] MBA] MBA] 마케팅마케팅마케팅마케팅 커뮤니케이션커뮤니케이션커뮤니케이션커뮤니케이션 전략전략전략전략[[[[마케팅마케팅마케팅마케팅 MBA] MBA] MBA] MBA] 마케팅마케팅마케팅마케팅 커뮤니케이션커뮤니케이션커뮤니케이션커뮤니케이션 전략전략전략전략55555555

[학력] � University of British Columbia (경영학사) � Columbia University (MBA) � Harvard 대학교 경영학 박사학위 (마케팅) [경력]� Helsinki School of Economics and Business, Hong Kong University of Science and Technology, Australian National University, Singapore Management University, Visiting Professor (산업마케팅, 국제마케팅, 마케팅 관리, 광고론 강의) [주요저서 및 논문 ]� Integrated 광고론, B2B Marketing, 글로벌 시대의 국제마케팅, 마케팅 전략장대련 교수(연세대학교경영대학)


-37-

[마케팅 MBA] 마케팅마케팅마케팅마케팅 커뮤니케이션커뮤니케이션커뮤니케이션커뮤니케이션 전략전략전략전략[마케팅 MBA] 마케팅마케팅마케팅마케팅 커뮤니케이션커뮤니케이션커뮤니케이션커뮤니케이션 전략전략전략전략

제 4장 총괄 현장 사례[16차시] 판촉[15차시] PR, Sponsorship[14차시] Social Media & Digital[13차시]특수 IMC제 4장 제 3장 총괄 현장 사례[12차시] BTL : 체험 마케팅[11차시] ATL : 매체 기획[10차시] 매체의 기본 개념[9차시]매체 관리제 3장 제 2장 총괄 현장 사례[8차시] 광고 Creative의 제작 과정 탐구[7차시] Creative의 개념[6차시] 소비자 Communication 1[5차시]소비자의IMC 반응제 2장 제 1장 총괄 현장 사례[4차시] IMC와 브랜드 관리[3차시] IMC의 전략[2차시] IMC는 무엇인가?[1차시]IMC의 기본 개념제 1장 세부강의내용세부강의내용세부강의내용세부강의내용강의내용강의내용강의내용강의내용강의구분강의구분강의구분강의구분[1] 휴넷 마케팅 MBA 온라인 필수 수강과목

-38-

온라인 자율 수강과목은

마케팅 필수과목 외 7과목을 제공하여, 마케팅 플랜 실무, B2B마케팅 등 실무에 적용 가능한 이론과사례를 다르며 마케팅 실무 역량을 강화할 수 있도록 도와드립니다.

추성엽 대표 컨설턴트 : No.1 Brand 주식회사경력 : 현대카드㈜ 마케팅팀장/ 애경㈜ 마케팅팀장 / CJ홈쇼핑㈜ 전략마케팅팀추성엽 대표 컨설턴트 : No.1 Brand 주식회사경력 : 현대카드㈜ 마케팅팀장/ 애경㈜ 마케팅팀장 / CJ홈쇼핑㈜ 전략마케팅팀전동균소장, 신용필 부소장, 이은주 대표 컨설턴트 : SP마케팅 연구소전동균소장, 신용필 부소장, 이은주 대표 컨설턴트 : SP마케팅 연구소

2. B2B 마케팅B2B 마케팅에 대한 개론적인 학습, 마케팅 전략 학습, 마케팅 실행의 프로세스 학습을 통해 실무에서마케팅 실행 계획을 수립할 수 구성 되었습니다.

1. 마케팅 플랜 수립 실무히트 상품 및 서비스를 기획을 실질적으로 도와줄 수 있는 실무 지향적 교육 과정으로 실제 마케팅플랜 수립 시 도움일 될만한 실습 시트 작성을 통해 마케팅 플랜 수립의 핵심 포인트를 이해하고나아가 현업 적용이 가능하도록 구성되어 있습니다.

3. 고객만족경영국내·외 기업들의 고객만족경영의 성공·사례를 제시하고, 이에 대한 문제 제기 및 해결을 통하여마케팅 전략 수립 및 문제해결 능력이 향상될 수 있도록 구성되었습니다.서강대학교 경영대학 이철 교수 : 미국 텍사스(오스틴)대학교 경영대학원 마케팅/국제경영학과 (경영학박사) 서강대학교 경영대학 이철 교수 : 미국 텍사스(오스틴)대학교 경영대학원 마케팅/국제경영학과 (경영학박사)

[2] 휴넷 마케팅 MBA 온라인 자율 수강과목

-39-

정해전 대표이사 : [現]㈜피엔티컨설팅, 저서 : 상대방의 마음을 사로잡는 유머의 기술, 서비스 마케팅 외 다수정해전 대표이사 : [現]㈜피엔티컨설팅, 저서 : 상대방의 마음을 사로잡는 유머의 기술, 서비스 마케팅 외 다수박윤봉 전무 : [現]㈜링크프라이스 사업 본부장, 학력 : 서강대학교 경제학과 졸업, 경력 : 효성 전략 본부 마케팅 전담 외박윤봉 전무 : [現]㈜링크프라이스 사업 본부장, 학력 : 서강대학교 경제학과 졸업, 경력 : 효성 전략 본부 마케팅 전담 외이흥철 대표이사 : [現]㈜NI코리아, 학력 : 미국 시라큐스 대학교 경영학 박사, 경력 : 세종대 겸임교수 외이흥철 대표이사 : [現]㈜NI코리아, 학력 : 미국 시라큐스 대학교 경영학 박사, 경력 : 세종대 겸임교수 외류승범 대표이사 : [現]UB CNS㈜ 대표 컨설턴트, 경력 : 한샘㈜마케팅 이사, 한국 오라클 CRM 컨설팅 팀장, 한국투자신탁 CRM팀장 외류승범 대표이사 : [現]UB CNS㈜ 대표 컨설턴트, 경력 : 한샘㈜마케팅 이사, 한국 오라클 CRM 컨설팅 팀장, 한국투자신탁 CRM팀장 외

5. 제휴 마케팅국내 제휴 마케팅 1위 기업 링크 프라이스 박윤봉 전무의 강의를 통해 마케팅을 위한 기업간 전략적 제휴 비법을공개합니다.

6. 시장조사 기법시장조사기법의 핵심 이론 및 실전 적용 방법을 중심으로 NI코리아 이흥철 대표의 강의를 통해 만나실 수 있습니다.

7. CRM CRM 컨설팅의 대가 UB CNS㈜의 류승범 대표 컨설턴트의 강의를 통해 기업 및 정부 기간의 CRM 사례 및적용 방법론을 심도 있게 체험하실 수 있습니다.

4. 서비스 마케팅고객 시각에서의 서비스와 차별화된 서비스를 통해 성공 비즈니스를 이끄는 블루오션 전략을 제시합니다.

[2] 휴넷 마케팅 MBA 온라인 자율 수강과목

-40-

마케팅 역량강화 워크샵은

마케팅 전략프로세스 Review를 통해 이론을 개괄적으로 파악하고 팀별로 전략수립 / 발표 / 토론으로

진행되는 “마케팅 수립 결과물 산출을 통해 마케팅 실무 능력을 완성하는 실전형 프로그램"입니다.

[3] 휴넷 마케팅 MBA 마케팅 역량강화 워크샵

-41-

※ 수강기간 뿐만 아니라 1년간의 복습기간에도 매월 한 차례 진행되는 경영학 특강에 참석하실 수 있습니다.

[4] 휴넷 마케팅 MBA 경영학 특강 WoW!

휴넷 MBA 경영학 특강 WoW!는월 1회 진행 되며 최신 경영의 이슈와 사례를 만날 수 있는 유명 CEO, 석학들의 오프라인 강의입니다.

-42-

마케팅마케팅마케팅마케팅 전문가들을전문가들을전문가들을전문가들을 위한위한위한위한 인적인적인적인적 네트워크의네트워크의네트워크의네트워크의 장장장장마케팅마케팅마케팅마케팅마케팅마케팅마케팅마케팅 전문가들을전문가들을전문가들을전문가들을전문가들을전문가들을전문가들을전문가들을 위한위한위한위한위한위한위한위한 인적인적인적인적인적인적인적인적 네트워크의네트워크의네트워크의네트워크의네트워크의네트워크의네트워크의네트워크의 장장장장44

[입학식 조별 모습][동문들과의 명함 교환]

[입학식 및 경영학 특강]

“마케팅 전문가 사관학교 휴넷 마케팅 MBA”총동문회를 통해

마케팅 MBA 동문으로서 자부심과 함께 미래를 준비하는 강력한 인적 네트워크를 구축하실 수 있습니다.

-43-

마케팅마케팅마케팅마케팅 전문가들을전문가들을전문가들을전문가들을 위한위한위한위한 인적인적인적인적 네트워크의네트워크의네트워크의네트워크의 장장장장마케팅마케팅마케팅마케팅마케팅마케팅마케팅마케팅 전문가들을전문가들을전문가들을전문가들을전문가들을전문가들을전문가들을전문가들을 위한위한위한위한위한위한위한위한 인적인적인적인적인적인적인적인적 네트워크의네트워크의네트워크의네트워크의네트워크의네트워크의네트워크의네트워크의 장장장장장장장장44

[휴넷 마케팅 MBA 송년의 밤 ]

[정기산행 및 야유회]

[경영전략탐험 ]

[[[[Activity Program]

휴넷 마케팅 MBA 수강생들은

MBA 동문 경영전략탐험,정기 산행, 야유회, 송년회 Program을 통해 수강생 간의 끈끈한 인적 네트워크구축의 장을 제공해 드립니다

-44-

마케팅마케팅마케팅마케팅 전문가들을전문가들을전문가들을전문가들을 위한위한위한위한 인적인적인적인적 네트워크의네트워크의네트워크의네트워크의 장장장장마케팅마케팅마케팅마케팅마케팅마케팅마케팅마케팅 전문가들을전문가들을전문가들을전문가들을전문가들을전문가들을전문가들을전문가들을 위한위한위한위한위한위한위한위한 인적인적인적인적인적인적인적인적 네트워크의네트워크의네트워크의네트워크의네트워크의네트워크의네트워크의네트워크의 장장장장장장장장44

[카페 활동]

휴넷 마케팅 MBA 네트워크는

수료 이후에도 동문의 자격을 통해 [대한민국 마케팅 전문가 포럼]카페활동으로 계속 이어집니다

.”

-45-

1만 명 동문을 배출한 MBA명가 휴넷의 최상의최상의최상의최상의 교육교육교육교육 운영운영운영운영 서비스서비스서비스서비스11만만 명명 동문을동문을 배출한배출한 MBAMBA명가명가 휴넷의휴넷의 최상의최상의최상의최상의최상의최상의최상의최상의 교육교육교육교육교육교육교육교육 운영운영운영운영운영운영운영운영 서비스서비스서비스서비스서비스서비스서비스서비스55

휴넷 MBA”는 1만 여명 동문을 가진 대한민국 대표 온라인 MBA의 운영 노하우를 바탕으로 한 입체적인

운영 서비스를 통해 최적의 교육환경을 만들어 드립니다.

-46-

[1] 철저한 1:1 학사 관리 시스템

휴넷 마케팅 MBA 학사관리는

온•오프라인 교육운영 담당자와 튜터 등 1만 명의 동문을 자랑하는 ‘휴넷 MBA’ 운영 노하우를 가지고

여러분의 학습진행을 도와드릴 것입니다.

-47-

학습자게시판 질의

학습자게시판 질의 운영자 답변운영자 답변

교육 운영관리 : 유선, 이메일, 문자서비스, 공지 등

휴넷 마케팅 MBA 학사관리는

신속/정확한 對고객 Feedback “교육 관련 다양한 문의에 대해 유선/이메일/SMS 등을 통해 신속하고

친절하게 답변을 드립니다.”

[1] 철저한 1:1 학사 관리 시스템

♥고객님이문의하신 내용이 답변되었습니다. 게시판에서 확인해 주세요 –휴넷 ♥

-48-

[2] 휴넷 마케팅 MBA 매니저 운영

• 성적/수료 확인메일• 개인 수강금 환급대행 서비스• 기업별 결과보고서• 학습지원- 온라인 공지, 1:1맞춤메일. 학습독려 전화, SMS 등 월 최소 10회 이상• 동영상 전문상담원의 원격지원서비스• 고객의 소리 및 Q&A 신속한 답변• 과정별 전담 튜터제도 운영• 수강신청 상담• 온· 오프라인오리엔테이션• 학습시작 안내 메일

학습 後본 과정학습 前휴넷 마케팅 MBA 전담 매니저 제도를 통해

친절하고 빠르게 여러분의 궁금증을 해결해 드리고, 학습진행을 도와드릴 것입니다.

그 동안 온라인 교육을 운영하면서 얻은 경험과 노하우를 바탕으로 여러분의 성공적인 졸업, 그날까지

곁에서 지켜드리겠습니다.

-49-

Ⅲ. 수강생 프로파일 및 만족도

-50-

휴넷 마케팅 MBA 수강생 프로파일

연령별연령별연령별연령별 분포도분포도분포도분포도연령별연령별연령별연령별 분포도분포도분포도분포도 전공별전공별전공별전공별 분포도분포도분포도분포도전공별전공별전공별전공별 분포도분포도분포도분포도

직급별직급별직급별직급별 분포도분포도분포도분포도직급별직급별직급별직급별 분포도분포도분포도분포도 근무부서별근무부서별근무부서별근무부서별 분포도분포도분포도분포도근무부서별근무부서별근무부서별근무부서별 분포도분포도분포도분포도

“연령별로는 30대를 중심으로

40대, 20대가 골고루 분포되어 있으며,

전공은 상경, 이공계열을 중심으로

다양한 형태를 보이고 있습니다.”

“직급별로는 대표이사/임원급으로부터

대리급에 이르기까지

다양한 분포를 보이며,

근무 부서 또한 전 직종에 걸쳐 있어

마케팅의 중요성을 실감케 합니다.”

-51-

휴넷 마케팅 MBA 수강기업

-52-

37.38 37.38 37.38 37.38 본본본본 과정을과정을과정을과정을 남에게남에게남에게남에게 추천할추천할추천할추천할 의향이의향이의향이의향이있습니까있습니까있습니까있습니까????NPS*NPS*NPS*NPS* 4.52 본 과정의 학습내용이 자기계발에 도움이 되었다고 생각한다.자기계발 도움 정도 4.16 학습 진행 중 독려(전화, SMS, 이메일)가 수료에 도움이 되었다.학습정보 제공여부 4.21 본 과정의 평가(과제,시험 등)는 학습내용과 잘 부합되어 있다. 평가 적합성 4.49 본 과정의 학습내용은 이해하기 쉽게 표현되어 있다. 학습내용 이해도 4.18 본 과정은 제시한 학습목표를 달성하기에 충분한 내용으로구성되어 있었다. 학습목표 적합성 4.36 본 과정에 대해 전반적으로 만족한다.전반적 만족도 응답 평균문항문항 카테고리높은높은높은높은 NPSNPSNPSNPS

→→→→높은높은높은높은 성장률성장률성장률성장률********

높은높은높은높은 NPSNPSNPSNPS→→→→

높은높은높은높은 성장률성장률성장률성장률********

휴넷 마케팅 MBA 만족도

휴넷 마케팅 MBA 만족도 는

현재 진행중인 휴넷 마케팅 MBA에 대한 수강생의 만족도는 5점 만점에 4.5점 내외로,

일반적인 만족도 수준을 훨씬 상회합니다.”

-53-

Source: Bain 한국 NPS 서베이 2006 (2006.8.7~30, 현대 리서치에 위탁 조사)

※ 대부분의 국내산업이 마이너스 NPS 기록

-5 -6

-23

-7 -7

-24-29

-13

-27

29

-30

-20

-10

0

10

20

30

은행

신용카드

생명보험

자동차보험

백화점

할인점

편의점

인터넷 쇼핑

이동통신

수입차[한국 산업 별 NPS 점수][한국 산업 별 NPS 점수]

휴넷 마케팅 MBA 만족도

-54-

“마케팅의기본개념을이해한후소비자행동의이해및태도의형성과

변화에영향을미치는요인을사례를통해학습할수있어서

무엇보다좋았습니다.8

또한내용의시스템화된구성을통해문제해결전에

다른동료분들의생각과고민을공유할수있게하여

다양하고창의적인상상력을갖게해준것같아스스로깊이고민을하면서

학습할수있어서좋았던것같습니다.” - suaeok

“해도해도안되던마케팅이었지만

차근차근체계적인학습을통해

그림이그려지고있습니다.” - DK-21011412

휴넷 마케팅 MBA 수강 소감

-55-

“14년전경영대학원을졸업한뒤

현업에충실하게생활하기만하면최선이라고

여겼던생각의틀을바꾸게되고

좀더나은인생의목표에대한한줄기빛을본

느낌입니다.” - aquaharry

“너무나듣고싶었던과정이었습니다.

사실인터넷강의라이정도까지는기대를하지않았는데

기대이상의교육내용에매우만족합니다.

특히다양한 case를많이제공하여보다현실적으로

수업내용을이해할수있게만든것은

매우좋은방법이라고생각합니다.” - js4243


-56-

“실질적으로도움이되는마케팅역량강화워크샵마케팅에대해추상적인개념을가지고있었는데직접해보니까포지셔닝이나구분을나눠야된다라는것들에대해확실히어떻게해야하는방식을제대로배우게된것같습니다.8

특강이나워크샵같은것들에참여를많이해서사람들을많이만나보고미팅이나회의워크샵가운데서친해지고실질적으로도움이될수있는것들을많이배울수있는것같습니다.” -vmaker

“실무적으로한층더체계적인접근이가능하게된점에대해서너무나감사하게생각합니다.8특히대부분의강의교수님들이강의교안과강의내용에대해서매우고

민하고많은준비를하신것으로보여온라인의한계를상당히극복할수있었다고봅니다.” -

js42438


-57-

Ⅳ. 학사 행정 안내

-58-

휴넷 마케팅 MBA 12기 학사일정

2010년 9월 둘째주 중-수료식(Off-line) 휴넷 마케팅 MBA 동문이라면언제라도 참석 가능-휴넷 마케팅 MBA 동문간의 인적 네트워크 구축의 장휴넷 마케팅 MBA 산행 /송년의 밤 / 경영전략 탐험 휴넷 마케팅 MBA 동문이라면평생 활동 가능-휴넷 마케팅 MBA 동문 만이 가입할 수 있는온라인 동문 네트워크 프로그램대한민국 마케팅전문가 포럼동문네트워크프로그램1 년에 한 차례 진행2010년 06월 19일-휴넷 마케팅 MBA 동문들과 함께 진행되는 팀 활동 프로그램1 Day 야외수업-경영전략 탐험 2010년 06월 12일-온라인 학습 Wrap-Up자사 전략 수립마케팅 역량 강화워크샵 휴넷 MBA 동문은 평생 동안 참석 가능대한민국을 대표하는각계 명사매월 1회 각계 존경 받는 명사들의 다양한 이야기로 진행휴넷골드 명사특강 2010. 4. 1 ~ 2011. 08. 31수료 후 복습기간에도 경영학특강 참석 가능기업 CEO 및 교수, 컨설팅 대표 등경영 전문가 그룹매월 1회 경영과 관련된 다양한 주제로 진행휴넷 MBA 경영학 특강 WOW!오프라인교육

류승범 컨설턴트CRM 이흥철 대표시장 조사 기법 박윤봉 전무제휴 마케팅 정혜전 대표서비스 마케팅 이철 교수전사원이 함께하는 고객만족경영 전동균소장, 신용필 부소장, 이은주 대표 컨설턴트B2B 마케팅 실무자를 위한 실무역량강화향상과정 2010. 4. 1 ~ 2011. 08. 31[학습기간 6개월 및복습기간 1년동안자율 수강]추성엽 대표 컨설턴트마케팅 플랜 수립 실무자율수강과목

2010. 8. 1 ~ 2010. 8. 31장대련 교수[마케팅MBA]마케팅 커뮤니케이션 전략 류성민 교수유통관리와 전략 2010. 7. 1 ~ 2010. 7. 31서찬주 교수가격관리와 전략[마케팅MBA]가격/유통의 관리 및 전략 이진용 교수브랜드 전략 2010. 6. 1 ~ 2010. 6. 30이석규 교수상품기획[마케팅MBA] 상품기획과 브랜드 전략 2010. 5. 1 ~ 2010. 5. 31정재학 교수[마케팅MBA]마케팅 인사이트 2010. 4. 1 ~ 2010. 4. 30한상만 교수[마케팅MBA]전략적 마케팅 관리필수수강과목온라인교육2010.년 3월 27일(토)13:00 ~17:00입학식(Off-line) 학습일정학습일정학습일정학습일정교수교수교수교수과목명과목명과목명과목명구분구분구분구분

-59-

휴넷 마케팅 MBA 학습 사이트

학습문의학습문의학습문의학습문의/FAQ/FAQ/FAQ/FAQ학습문의학습문의학습문의학습문의/FAQ/FAQ/FAQ/FAQ

공지사항공지사항공지사항공지사항공지사항공지사항공지사항공지사항학습관리학습관리학습관리학습관리학습관리학습관리학습관리학습관리

특강특강특강특강 안내안내안내안내특강특강특강특강 안내안내안내안내

운영센터운영센터운영센터운영센터운영센터운영센터운영센터운영센터

학습을 위한 사이트는 교육생의 편의성 최우선으로 구성되어 있으며 언제, 어디서나 온라인 강의실에접속하실 수 있도록 운영됩니다.

-60-

휴넷 마케팅 MBA 강의 구성

� 학습 효과를 높이기 위해 온라인 학습자의

특성에 맞추어 동기부여,

학습에의 몰입, 자기 만족감,

성취감(ARCS) 등을 고려하여 개발

� 학습 내용에 따라 애니메이션,

동영상 등 가장 효과적인 학습방법

도입, 구현

� 학습의 목적에 맞는 학습구조로

설계하여 학습효과를 극대화 시킴

� 주요 학습 Flow (1시간 강의 기준)내용제시� 질의 응답 �피드백 및 보충� 마무리 (PBL방식의 학습)

담당 교수진과 현업실무자가 파트너십을 이루어 최고의 교육과정을 개발하고 있으며,

가장 효과적인 학습방법을 끊임없이 연구하고 있습니다.”

-61-

휴넷 마케팅 MBA 수료 기준

휴넷 마케팅 MBA과정 수료기준

- 온라인 필수 5개 과목을 모두 수료해야 하며 총점 평균이 70점 이상이어야 합니다.

※ 온라인 자율수강과목 및 오프라인 학습은 과정 수료 기준에 적용되지 않습니다.

-62-

� 휴넷 마케팅 MBA 수료증과 함께

(주)휴넷에서 인증하는 H-CMP(HUNET Chief Marketing Professional) 인증서를

드립니다.

� 휴넷 골드 클래스 평생 회원 자격을 드립니다(50만원 상당)

- 다양한 골드 명사 특강 평생 무료 참석

- 골드 전용 고급 자료실 이용 혜택 등 다양한 혜택을 드립니다.

� 교재 무료 제공 및 성적 우수자 장학금 제공

휴넷 마케팅 MBA 수강생을 위한 특별한 혜택

-63-

휴넷 마케팅 MBA 12기 모집 요강

• 개강일 : 2010. 04. 01

• 모집기간 : 2010. 03. 26 까지

• 교육기간 : 2010. 04. 01 ~ 2010. 08. 31 (5개월)

수료 후 1년간 복습기간 제공

• 모집대상 : 마케팅의 체계적인 학습을 원하는 현직 마케팅 담당자

경영 비전공자로서 마케팅의 전반을 학습하고 싶은 자

• 지원자격 : 일반재직근로자 및 관리자급, (학력,경력 제한 없음)

• 접수방법 : 온라인접수 (www.hunetmba.co.kr)

• 교육비 : 200만원 (VAT면세)

• 교육비 지원 : 약 139,600원 (고용보험환급액/ 개인수강지원금)※ 교육비 지원금은 노동부 규정에 따라 변경될 수 있습니다.

-64-

골드클래스 주요 혜택

골드클래스는 성공하는 비즈니스 리더를 위한 프리미엄 서비스입니다. 교육생의 학습과 성장에

도움을 드리는 평생 파트너가 되어 드릴 것입니다.

-65-

아래의 조건 중 1가지만 해당되면 환급대상이 됩니다.- 상시 근로자 수가 300인 미만인사업장에 근무하고 있는 근로자- 만 40세 이상의 자- 근로계약기간이 1년 이하인 자- 파견근로자- 이직예정인자- 단시간 근로자소속된 회사의 사업주께서 학습자의교육비를 전액 부담해야 합니다.

내가 교육비를 내고 환급도 내가 받는다.회사가 교육비를 내고환급도 회사가 받는다.교육비는 누가 내나요?환급은 누가 받나요?

고용보험을 납부하고 있는 정규직 근로자환급 대상이 되는 조건은무엇인가요?

개인 수강금 지원제도고용보험 환급제도구분교육비 환급 제도

다양한 교육비 환급제도를 통해 저렴한 비용으로 휴넷 마케팅 MBA를 수료하실 수 있습니다.

-66-

““““Should Not Have Been(Should Not Have Been(Should Not Have Been(Should Not Have Been(하지하지하지하지 말았어야말았어야말았어야말았어야 했는데했는데했는데했는데…………) Club) Club) Club) Club””””

VSVSVSVS

““““Should Have Been(Should Have Been(Should Have Been(Should Have Been(했어야했어야했어야했어야 했는데했는데했는데했는데…………) Club) Club) Club) Club””””

어떤어떤어떤어떤 것이것이것이것이 더욱더욱더욱더욱 바람직한바람직한바람직한바람직한 클럽인가클럽인가클럽인가클럽인가 ????

““““태어날태어날태어날태어날 때때때때 우리에겐우리에겐우리에겐우리에겐 선택권이선택권이선택권이선택권이 없다없다없다없다....

반드시반드시반드시반드시 한번은한번은한번은한번은 죽는다죽는다죽는다죽는다....

이렇게이렇게이렇게이렇게 주어진주어진주어진주어진 인생이라는인생이라는인생이라는인생이라는 한번의한번의한번의한번의 기회를기회를기회를기회를 어떻게어떻게어떻게어떻게 할할할할 것인가것인가것인가것인가 ????

그게그게그게그게 바로바로바로바로 내가내가내가내가 할할할할 일이다일이다일이다일이다....””””

–––– <<<<가발공장가발공장가발공장가발공장 여공에서여공에서여공에서여공에서 하버드하버드하버드하버드 박사까지박사까지박사까지박사까지> > > > 서진규서진규서진규서진규 박사박사박사박사

-67-

““““미래의미래의미래의미래의 문맹은문맹은문맹은문맹은

글을글을글을글을 쓰고쓰고쓰고쓰고 읽지읽지읽지읽지 못하는못하는못하는못하는 사람이사람이사람이사람이 아니라아니라아니라아니라,,,,

새로운새로운새로운새로운 것을것을것을것을 배우고배우고배우고배우고 익히는익히는익히는익히는 능력이능력이능력이능력이 없는없는없는없는 사람사람사람사람

이라고이라고이라고이라고 합니다합니다합니다합니다....

배움을배움을배움을배움을 통해통해통해통해

끊임없이끊임없이끊임없이끊임없이 발전하고발전하고발전하고발전하고, , , ,

성장해성장해성장해성장해 나가시기나가시기나가시기나가시기 바랍니다바랍니다바랍니다바랍니다....””””

이론과실무를겸비한마케팅핵심인재를양성하는 대한민국마케팅 ... ·...

Documents