edm peter weyers - aicom · • zakelijk • kijk mij, uiterlijk vertoon, mooi zijn • extravert...
TRANSCRIPT
Mentality ijkpersonen Nijmegen | Standvast Wonen | 9-12-2016 |
Van data naar daden
Peter Weyers
EDM
Mentality ijkpersonen Nijmegen | Standvast Wonen | 9-12-2016 |
Van data naar daden
Zorgmijders
Wat is Wijk in Beeld?
WiB en Zorgmijders
Mentality ijkpersonen Nijmegen | Standvast Wonen | 9-12-2016 |
Van data naar daden
Sociaal kwetsbare mensen die
vanuit de optiek van professionele hulpverleners
niet de zorg krijgen die zij nodig hebben
om zich in de samenleving te handhaven
en/of geen op de reguliere hulpverlening passende vraag hebben
en/of lijden aan ernstige en langdurige psychische problematiek
IGZ
Zorgmijders zijn:
Mentality ijkpersonen Nijmegen | Standvast Wonen | 9-12-2016 |
Van data naar daden
Wel sociaal vangnet Geen sociaal vangnet
Wel
GezondheidsvaardighedenBevoorrechte patiënten Redden zich wel
Geen
GezondheidsvaardighedenRedden zich wel
Precariaat, kwetsbaren
(Samenvoeging van precair
en proletariaat)
De Wildt 2016
Levensverwachting ‘precariaat’ is 12 jaar lager is dan gemiddeld
Mentality ijkpersonen Nijmegen | Standvast Wonen | 9-12-2016 |
Van data naar daden
Afzien van zorg omdat:
Gezondheid niet belangrijk gevonden wordt;
Zorg geld kost dat men niet heeft of er niet voor
over heeft;
Men de weg niet kan vinden;
Men de eigen situatie niet goed in kan schatten;
Men wel wil maar niet durft;
Men handelingsonbekwaam is;
en meer.
Zorgmijden omdat
Mentality ijkpersonen Nijmegen | Standvast Wonen | 9-12-2016 |
Van data naar daden
Risicogroepen
17,1% van de bevolking heeft een IQ lager dan 85
Dat zijn 2,9 miljoen mensen (CBS 1-1-2015)
De groep ‘verkommerden en verloederden’ betreft
circa 110.00 burgers (Joosten 2016)
Daarnaast zijn er circa 35.000 daklozen (idem)
Het aantal kwetsbare personen buiten beeld van de hulpverlening
Bedraagt tussen 24.000 en 110.000 personen (Schout 2007)
Mentality ijkpersonen Nijmegen | Standvast Wonen | 9-12-2016 |
Van data naar daden
Wijk in Beeld
Wijk in Beeld is een instrument waarmee
in kaart wordt gebracht wie er in de buurt woont,
hoe de verdeling is tussen verschillen ‘bloedgroepen’,
wat er leeft aan ambities en zorgen,
hoe concreet vormgegeven kan worden aan deze ambities
en hoe de zorgen kunnen worden verlicht.
Het sleutelwoord is “eigenaarschap”.
Mentality ijkpersonen Nijmegen | Standvast Wonen | 9-12-2016 |
Van data naar daden
Sociaal economische status
Leefstijl
Waardenoriëntatie
Mentality ijkpersonen Nijmegen | Standvast Wonen | 9-12-2016 |
Kennismaking Mentality
9
Burgers beter begrijpen: sociale milieus en waarden
kosmopolieten
13%nieuwe
conservatieven
8%
post-
materialisten
9%opwaarts
mobielen
15% post-
moderne
hedonisten
10%
gemaks-
georiënteerden
10%
traditionele
burgerij
13%
moderne
burgerij
22%
Mentality ijkpersonen Nijmegen | Standvast Wonen | 9-12-2016 |
Kennismaking Mentality
10
Mentality milieus
Traditionele burgerij (TB)
Nieuwe conservatieven (NC)
Moderne burgerij (MB) Gemaksgeoriënteerden (gemaksgeoriënteerden)
Postmoderne hedonisten (PH)
Postmaterialisten (PM)
Opwaarts mobielen (OM)
Kosmopolieten (KP)
Mentality ijkpersonen Nijmegen | Standvast Wonen | 9-12-2016 |
Kennismaking Mentality
11
En lezen andere tijdschriften
Mentality ijkpersonen Nijmegen | Standvast Wonen | 9-12-2016 |
Kennismaking Mentality
12
Waarderen andere bekende Nederlanders
Mentality ijkpersonen Nijmegen | Standvast Wonen | 9-12-2016 |
Kennismaking Mentality
13
Ze zitten er anders bij
14
Traditionele burgerij
De moralistische, plichtsgetrouwe en op
status-quo gerichte burgerij die vasthoudt aan tradities en materiële bezittingen.
Opwaarts mobielen
Carrièregerichte individualisten met een uitgesproken fascinatie
voor sociale status, nieuwe technologie, risico en
spanning.
15
Kennismaking Mentality 16
Levenshouding
Sociale relaties
• Gezin en familie staan centraal
• Harmonie zoeken, oriëntatie op gelijkgestemden
• Traditionele rolverdeling
Leefstijl en kernwaarden
• Plichtsbesef
• Orde, regelmaat en discipline
• Risicomijdend
• Sober en spaarzaam
• Gericht op passief vermaak
• Prijsbewust
• Fatsoen
• Sociaal
• Respect
• Gewoon
Sociodemo’s• Meer vrouwen dan mannen• Weinig jongeren• Minder hoogopgeleiden• Vaker modaal inkomen
De traditionele burger houdt vast aan traditionele normen en waarden en leeft sober
Ambities
• Vasthouden aan traditionele normen en waarden
• Gezin als hoeksteen van de samenleving
• Rustig en harmonieus leven
Maatschappij en politiek
• Maatschappelijk betrokken
• Solidair zijn met minderheden en betrokken bij het milieu
• Lokaal georiënteerd
• Acceptatie van autoriteit en regels
Werken en presteren
• Ondergeschikt aan gezinsleven
• Gedisciplineerd
9-12-2016
Kennismaking Mentality 17
Levenshouding
Sociale relaties
• Individualistisch
• Traditionele rolverdeling
• Oriëntatie op gelijkgestemden
Leefstijl en kernwaarden
• Materialistisch en statusgevoelig
• Consumptie- en vermaakgericht
• Technologie-minded
• Impulsief en avontuurlijk
• Vrijheid behouden
• Luxe
• Zakelijk
• Kijk mij, uiterlijk vertoon, mooi zijn
• Extravert
• Machtig
• Risico en spanningzoekers
Sociodemo’s• Meer mannen dan vrouwen • Relatief veel jongeren • Gemiddeld opleidingsniveaus • Alle inkomensniveaus• Woont veel Randstedelijk
De opwaarts mobiel is statusgericht, materialistisch en staat open voor vernieuwing
Ambities
• Carrière maken
• Sociale status verwerven
• Vrij zijn van traditie en plichten
Maatschappij en politiek
• Open staan voor vernieuwing en verandering
• Internationale oriëntatie
• Verlangen naar erkenning en waardering
Werken en presteren
• Centrale drijfveer
• Verschaft identiteit en status
• Inkomensverbetering
• Work hard, play hard
• Hogerop komen
9-12-2016
Mentality ijkpersonen Nijmegen | Standvast Wonen | 9-12-2016 |
Van data naar daden
Mentality ijkpersonen Nijmegen | Standvast Wonen | 9-12-2016 |
Van data naar daden
Mentality ijkpersonen Nijmegen | Standvast Wonen | 9-12-2016 |
Van data naar daden
Mentality ijkpersonen Nijmegen | Standvast Wonen | 9-12-2016 |
Van data naar daden
Mentality ijkpersonen Nijmegen | Standvast Wonen | 9-12-2016 |
Van data naar daden
Mentality ijkpersonen Nijmegen | Standvast Wonen | 9-12-2016 |
Van data naar daden
Steckenberg
Herstructurering
Opvoeding
Saamhorigheid
Mentality ijkpersonen Nijmegen | Standvast Wonen | 9-12-2016 |
Van data naar daden
WiB en Zorgmijders
25
Gemaksgeoriënteerden
De impulsieve en passieve consument die in de eerste plaats
streeft naar een onbezorgd, plezierig en comfortabel leven.
De pioniers van de beleveniscultuur, waarin
experiment en het breken met morele en sociale conventies
doelen op zichzelf zijn geworden. Postmoderne hedonisten
26
Kennismaking Mentality 27
Levenshouding
Sociodemo’s• Evenveel mannen als vrouwen• Meer jongeren• Meer hoogopgeleiden
De postmoderne hedonist is impulsief, tolerant en hecht veel waarde aan vrijheid
Ambities
• Vrij zijn
• Leven in het hier en nu
• Nieuwe ervaringen opdoen
• Onafhankelijk zijn
Maatschappij en politiek
• Weinig betrokken
• Tolerant
• Gelijke kansen
Werken en presteren
• Geen centrale rol
• Ondergeschikt aan privé
• Alle inkomensniveaus
Sociale relaties
• Individualistisch
• Vrienden belangrijker dan familie
Leefstijl en kernwaarden
• Impulsief
• Avontuurlijk
• Vrijblijvend ('anything goes')
• Kunst en (populaire) cultuur
• Ervaringsgericht
• Eigenwijs en intuïtief
• Innovatief en trendsettend
• Extravert
• Esthetisch
• Vrijheid en onafhankelijk zijn
• Ervaring belangrijker dan bezit
• Never a dull moment
9-12-2016
Kennismaking Mentality
Levenshouding
Sociale relaties
• Individualistisch
• Gezinsideaal
Leefstijl en kernwaarden
• Passief en impulsief, gericht op het hier en nu
• Informeel
• Materialistisch en consumptiegericht
• Vermaak- en ervaringsgericht
• Hechten aan uiterlijk vertoon
• Luxe
• Opvallend
• Trots
• Comfortabel
• Onbezorgd
• Plezier hebben
Sociodemo’s• Meer vrouwen dan mannen• Minder ouderen• Meer laagopgeleiden• Meer lage inkomens
De gemaksgeoriënteerden hecht waarde aan materiële rijkdom en is gericht op vermaak
Ambities
• Materiële rijkdom
• Vrij zijn en gemakkelijk leven
• Vermaak
Maatschappij en politiek
• Weinig interesse
• Verlangen naar erkenning en waardering
Werken en presteren
• Weinig ambitie
• Geen vastigheid of verantwoordelijkheid
289-12-2016 28
Mentality ijkpersonen Nijmegen | Standvast Wonen | 9-12-2016 |
Van data naar daden
Gemaksgeoriënteerde kenmerken zich door:
Een ongezonde levensstijl: veel obesitas;
Gezondheid is geen belangrijk aspect in het leven;
Men leeft daardoor weinig “preventief”;
Ze hebben relatief vaak financiële problemen;
Besteden het beschikbare geld liever aan genieten dan aan gezondheid;
Ze doen weinig aan sport;
Hechten veel belang aan de eigen buurt, maar zijn tegelijkertijd weinig betrokken;
Moeite met veelheid en complexiteit van informatie, met name op het gebied van
gezondheid;
Kritisch ten aanzien van de gemeente; initiatieven vanuit de gemeente worden
meestal met een korrel zout genomen
Mentality ijkpersonen Nijmegen | Standvast Wonen | 9-12-2016 |
Van data naar daden
Gemaksgeoriënteerden raken eerder overtuigd doordat een ander:
… mij laat zien dat ik er gratis nog iets anders bij krijg (That’s not all)
… mij garandeert dat ik de keuze altijd weer ongedaan kan maken (Guarantees)
… iets voor mij terug doet, zodat we elkaar helpen (Reciprocity)
… mij laat zien dat ik er niets mee verlies en er alleen maar mee kan winnen (Loss vs
Gain framing)
… mij laat zien dat een unieke kans voorbijgaat als ik nu geen besluit neem (Scarcity)
Mentality ijkpersonen Nijmegen | Standvast Wonen | 9-12-2016 |
Van data naar daden
Communicatie stijl
ICT minded
Gericht op vermaak en gemak
Niet sterk gemotiveerd en daardoor passief
Overzichtelijk en gemakkelijk
Moeilijke en ingewikkelde zaken worden gemeden
Gevoelig voor informatie-overload
Mentality ijkpersonen Nijmegen | Standvast Wonen | 9-12-2016 |
Van data naar daden
Communicatie tone-of-voice
Confronterend
Amuserend
Overredend
Hedonistisch
Materialistisch
Benadrukken onvermijdelijkheid, maar ook
gemak, ‘fun’
en individueel voordeel
Mentality ijkpersonen Nijmegen | Standvast Wonen | 9-12-2016 |
Van data naar daden
Mentality ijkpersonen Nijmegen | Standvast Wonen | 9-12-2016 |
Van data naar daden
Mentality ijkpersonen Nijmegen | Standvast Wonen | 9-12-2016 |
Van data naar daden
Mentality ijkpersonen Nijmegen | Standvast Wonen | 9-12-2016 |
Van data naar daden
Mentality ijkpersonen Nijmegen | Standvast Wonen | 9-12-2016 |
Van data naar daden
Van data naar daden
JOGG Breda:
Communicatie aanpassen
Betrekken andere dienstverleners, scholen en sportverenigingen
Geen snoep meer bij de kassa
Parkeerverbod basisschool
Loopbus organiseren
Bewegingscoaches
Mentality ijkpersonen Nijmegen | Standvast Wonen | 9-12-2016 |
Van data naar daden
Van data naar daden
Coaltitievorming en betrekken bewoners (eigenaarschap!)
Belangeninventarisatie
Beleidsprioritering
Implementatie
Monitoring en evaluatie
Mentality ijkpersonen Nijmegen | Standvast Wonen | 9-12-2016 |
Van data naar daden
Mentality ijkpersonen Nijmegen | Standvast Wonen | 9-12-2016 |
Van data naar daden
Moderne burgerij
De conformistische, statusgevoelige burgerij die het evenwicht zoekt
tussen traditie en moderne waarden als
consumeren en genieten. 41
Nieuwe conservatieven
De liberaal-conservatieve maatschappelijke bovenlaag die
alle ruimte wil geven aan technologische ontwikkeling, maar geen voorstander is van
sociale en culturele vernieuwing.
42
43
De open en kritische wereldburgers die postmoderne
waarden als ontplooien en beleven integreren met moderne
waarden als maatschappelijk succes, materialisme en
genieten. Kosmopolieten
44
Postmaterialisten
De maatschappijkritische idealisten die zichzelf
willen ontplooien, stelling nemen tegen sociaal
onrecht en opkomen voor het milieu.
Kennismaking Mentality 45
Levenshouding
Sociale relaties
• Hiërarchisch
• Centrale rol familierelaties en tradtities
Leefstijl en kernwaarden
• Kunst en cultuur
• Risicomijdend
• Hechten aan etiquette
• Formeel
• Exclusief
• Cultureel
• Opwindend
• Rationeel
• Zakelijk
• Zoals het hoort
Sociodemo’s• Meer mannen dan vrouwen• Meer ouderen• Meer hoogopgeleiden• Meer hoge inkomens
De nieuwe conservatief is kritisch en hecht waarde aan etiquette
Ambities
• Vasthouden aan traditionele normen en waarden
• Beschermen van sociale status
Maatschappij en politiek
• Hiërarchisch
• Kritisch
• Politiek en historisch geïnteresseerd
• Interesse in technologische ontwikkeling
Werken en presteren
• Verschaft identiteit
• Superieur aan privé
9-12-2016
Kennismaking Mentality 46
Levenshouding
Sociale relaties
• Gezin en familie staan centraal
• Traditionele rolverdeling
Leefstijl en kernwaarden
• Regelmatig leven en conformistisch
• Consumptie- en vermaakgericht
• Lokaal georiënteerd
• Wil niet geconfronteerd worden met effect eigen handelen
• Genieten en gezelligheid
• Zekerheid
• Vertrouwen
• Conformistisch en risicomijdend
• Materialistisch en statusgevoelig
• Erbij willen horen, niet opvallen
Sociodemo’s• Evenveel mannen als vrouwen• Laag opleidingsniveau• Alle inkomensniveaus
De moderne burger is onlosmakelijk verbonden met haar sociale netwerk
Ambities
• Balans vinden tussen traditionele normen en waarden en verandering
• Status en aanzien verwerven
• Geld hebben
• Regelmatig leven
• Gelukkig gezinsleven
Maatschappij en politiek
• Verlangen naar autoriteit en regels
• Verlangen naar erkenning en waardering
Werken en presteren
• Zekerheid
• Inkomen én uitdaging
• Hoger opkomen geen doel
9-12-2016
Kennismaking Mentality 47
Levenshouding
Sociale relaties
• Netwerker
• Gericht op gelijkgestemden
Leefstijl en kernwaarden
• Consumptiegericht
• Nieuwsgierig
• Impulsief en avontuurlijk
• Statusgevoelig, gehecht aan etiquette
• Kunst en cultuur
• Ontplooien
• Genieten
• Beleven
• Open
• Esthetisch
• Autonoom
• Sociaal
Sociodemo’s• Evenveel mannen als vrouwen• Meer jongeren• Meer hoge inkomens
De kosmopoliet is autonoom binnen zijn sociale netwerk, sociaal maar niet afhankelijk
Ambities
• Maatschappelijk succes
• Zelfontplooiing
• Sociaal bewogen
Maatschappij en politiek
• Kritische wereldburger
• Internationaal georiënteerd
• Maatschappelijk en politiek geïnteresseerd
• Tolerant
Werken en presteren
• Zoekt intellectuele verrijking en diepgang
• Centrale drijfveer
• Doelgericht en ambitieus
• Inkomensverbetering
• Verschaft identiteit en status
9-12-2016
Kennismaking Mentality 48
Levenshouding
Sociale relaties
• Individualistisch
• Partners hebben eigen vriendenkring
Leefstijl en kernwaarden
• Planmatig en principieel
• Niet consumptie- en vermaakgericht
• Sober en tweedehands
• Kunst en cultuur
• Maatschappijkritisch
• Milieubewust en idealistisch
• Innerlijke harmonie
• Zinvol leven
• Iets bijdragen aan de maatschappij
• De wereld zien
• Compassie
• Aandacht voor immateriële waarden
De postmaterialist is een maatschappijkritische idealist, met oog voor kunst en cultuur
Ambities
• Zelfontplooiing
• Solidair zijn en sociaal bewogen
• Opkomen voor het milieu
Maatschappij en politiek
• Maatschappijkritische idealisten
• Stelling nemen tegen sociaal onrecht
• Opkomen voor het milieu
• Maatschappelijk en politiek geëngageerd
• Reflectief en kritisch
• Solidair en tolerant
• Internationaal geïnteresseerd
Werken en presteren
• Balans zoeken tussen werken en privéleven
• Maatschappelijk nuttig zijn
Sociodemo’s• Evenveel mannen als vrouwen• Relatief veel ouderen• Hoog opleidingsniveau• Alle inkomensniveau
9-12-2016