ecrire pour le web - rédiger pour son site
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Les grandes lignes d'une écriture Web efficace pour une meilleure communication.TRANSCRIPT
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Ecrire pour le web.
……………………………..17/06/2010
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Les animateurs
Aliocha IORDANOFF, agence SemaWeb
Pierre-Yves BRESSON, journaliste
Paul Serge ESTIVAL, avocat, NETJURIS
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Ecrire pour le Web
1 – Visibilité d'un site et écriture Web
2 – Comment écrire pour votre site, blog, etc.
3 – Aspects juridiques de l’écriture
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Les règles d'écriture pour le web1. Pour qui écrit-on?
2. Comment lisent les internautes?
3. Comment structurer ses pages web?
4. Comment rédiger pour être lu?
5. En bref
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Les règles d'écriture pour le web1. Pour qui écrit-on?
2. Comment lisent les internautes?
3. Comment structurer ses pages web?
4. Comment rédiger pour être lu?
5. En bref
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le premier des lecteurs
on écrit pour être visible(référencement naturel
sur les moteurs de recherche)
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Les internautes :clients, cibles potentielles, communautés, etc.
on écrit pour être lu(séduire, informer, fidéliser, inciter)
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Les règles d'écriture pour le web1. Pour qui écrit-on?
2. Comment lisent les internautes?
3. Comment structurer ses pages web?
4. Comment rédiger pour être lu?
5. En bref
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Une lecture zapping
80%
20%
Lecture mot à mot
Lecture en diagonale
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Sur écran, on lit en moyenne
25% moins vite
que sur papier
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Capacité de mémorisation
Phrase 12 mots 17 mots 40 mots
Mémorisation 100% 70% 30%70%
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L'analyse du regard par « Eyetracking »
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Résultats obtenus sur un échantillon de
232 internautes
Site web 1 Site web 2Site web 1 Site web 3
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Lecture
en « F »
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J'entre
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Les règles d'écriture pour le web1. Pour qui écrit-on?
2. Comment lisent les internautes?
3. Comment structurer ses pages web?
4. Comment rédiger pour être lu?
5. En bref
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Faciliter la navigation
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Mentions légales, crédits, contacts
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L'info« magazine »
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L'info« web »
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L'info« web » Ligne de flottaison
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L'info« web » Ligne de flottaison
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L'info« web » Ligne de flottaison
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L'info« web » Ligne de flottaison
Seuls 25% des internautes déroulent jusqu'au pied de page
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Chaque page/article est un« mini-site »
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Navigation principale Navigationsecondaire
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Navigation principale Navigationsecondaire
Navigationtransversale
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Navigation principale Navigationsecondaire
Navigationtransversale
Fil d'Ariane
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Quels facteurs incitent un internaute à
revenir sur un site?
Qualité du contenu
Facilité d'utilisation
Rapidité de téléchargement
Fréquence de mise à jour
Promotions et remises
Marque
Technologie
Jeux
0 20 40 60 80%
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Quels facteurs incitent un internaute à
revenir sur un site?
Importance du Contenu et de l'Ergonomie
Capacité à Répondre efficacement aux attentes des visiteurs et à leur Offrir un confort de navigation
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Les règles d'écriture pour le web1. Pour qui écrit-on?
2. Comment lisent les internautes?
3. Comment structurer ses pages web?
4. Comment rédiger pour être lu?
5. En bref
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à consommer sans modération
7 règles d'or
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- Dans la construction des phrases, le vocabulaire utilisé.- Réhabiliter le « sujet/verbe/complément ».- 1 phrase = 1 idée.- Privilégier les verbes d'action.- Rythmer avec la ponctuation.
1. Faire simple
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- Des articles courts, des paragraphes courts, des phrases courtes, des mots courts.- Sur le web, plus c'est long moins c'est bon.
2. Faire court
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a. Hiérarchiser les informations en « pyramide inversée » : commencer par l'essentiel pour finir par les détails
3. Offrir un bon plan
TitreIntroduction
Paragraphe 1
Paragraphe 2
Paragraphe 3
Début de l'article
Fin de l'article
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b. Pour ne rien oublier, appliquer la règle des 5 W +2 :
Who (qui)What (quoi)When (quand)Where (où)Why (pourquoi)
Et éventuellement how (comment) et how much (combien)
3. Offrir un bon plan
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- Proposer des liens explicites.- S'appuyer sur l'information contenue sur le web (liens externes).- Optimiser les plans de dossiers (liens internes).
4. Créer du lien
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- Rédiger des titres simples, informatifs, compréhensibles même hors contexte : tout est dans le titre ou rien n'est lu.- Compléter par une introduction qui synthétise clairement le contenu global de l'article.
5. Titrer juste
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- Surtitres, sous-titres, chapôs, intertitres, accroches, etc. : autant de point d'entrée qui doivent se répondre en écho et faire la différence.
6. Titrer équilibré
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- Un bon visuel remplace tous les discours.- Utiliser la complémentarité texte/illustration.- Jouer sur la puissance d'attraction des visuels.
7. Utiliser l'infographie
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Les règles d'écriture pour le web1. Pour qui écrit-on?
2. Comment lisent les internautes?
3. Comment structurer ses pages web?
4. Comment rédiger pour être lu?
5. En bref
![Page 55: Ecrire pour le Web - rédiger pour son site](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022110114/547e10a1b4af9fc5448b456c/html5/thumbnails/55.jpg)
Sur le web, on écrit pour...
- Etre visible (optimiser le référencement naturel)
- Etre lu (offrir un contenu clair et utile)
- Provoquer une action (manier l'écriture incitative)
- Faciliter la navigation (soigner le rubriquage, déployer des liens hypertextes)
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L'écriture web ne révolutionne pas le genre, mais elle exige d'accentuer
certains traits journalistiques :
- Découper de gros sujets en plusieurs textes (+ liens hypertextes).
- Se tenir à un angle précis pour chaque article.
- Hiérarchiser fortement l'information (pyramide inversée).
- Ecrire dense, précis, direct, concret.
- Jouer la carte du multimédia (infographie, vidéos, sons, etc.).