Es cambiar la posición que el producto oservicio tiene en la mente del cliente, o bienen ocasiones recordar uno que ya habíaolvidado, estrategia que busca cambiar lapercepción que tiene el mercado de unproducto.

Puede ocurrir por ataques de un competidoro querer penetrar en otras ramas delmercado.

Ecopetrol S.A. es la empresa más grande del país y laprincipal compañía petrolera en Colombia. Por sutamaño, Ecopetrol S.A. pertenece al grupo de las 39petroleras más grandes del mundo y es una de las cincoprincipales de Latinoamérica.

Encuentran y convierten fuentes de energía en valor parasus clientes y accionistas, asegurando la integridad de laspersonas, la seguridad de los procesos y el cuidado delmedio ambiente, contribuyendo al bienestar de las áreasdonde operan, con personal comprometido que busca laexcelencia, su desarrollo integral y la construcción derelaciones de largo plazo con sus grupos de interés.

Uno estudio echo por funcionarios de Ecopetrol demostró que Ecopetrol no eramuy fuerte en materia de percepción del publico pues el publico los recordabacomo una marca retrasada y muy rígida en aspectos que a modificar con relacióna su imagen.

El tunjo precolombino (Antiguo logo de Ecopetrol), de la cultura de SanAgustín, hizo parte de la imagen de Ecopetrol por más de 40 años. El último fue'estilizado' hace más de 15 años.

Ecopetrol cambia su imagen debido dado a que si bien era bien aceptado por losconsumidores la recordación que tenían no era la mejor la cual los limitaba aconstruir nuevos clientes esto a vistas de vender acciones

Ecopetrol busca mostrarse como una compañía de clase mundial y uno de los temas que ayuda en eso es la imagen que quiere proyectar.

La iguana, que representará una organización más acorde con las nuevas circunstancias del mercado, más competitiva y ágil, también busca atraer a los colombianos para que sean sus socios a través de la compra de acciones.

Las acciones de Ecopetrol comienzan a ser vendidas para dar cavidad aunos recursos que entonces Ecopetrol necesitaba para expandirse dadoque Ecopetrol no encontró muchos socios importantes empezó a venderacciones a la gente del común para ganar el capital que necesitaban yademás de esto tener una mejor percepción de la marca, esta campañatuvo tanto éxito que hoy en día Ecopetrol es la empresa con mayor capitalmonetario en Colombia , una de las pocas extractoras de petróleo enColombia , es una de las 5 principales compañías petroleras enLatinoamérica.

ECOPETROL COMPROMETIDA CON LOS DERECHOS HUMANOS Y CONEL OBJETIVO DE DARLE UN CARÁCTER INTEGRAL AL TEMA ALINTERIOR DE LA EMPRESA, EN 2009 ECOPETROL APROBÓ SU GUÍA DEDERECHOS HUMANOS Y ADHIRIÓ AL PACTO MUNDIAL DE NACIONESUNIDAS.

Para conmemorar el Día Internacional para la Sensibilización contra las Minas(4 de abril), promovido por la Asamblea General de las Naciones Unidas, elPrograma Presidencial para la Acción Integral contra Minas Antipersonal(Paicma) de la Vicepresidencia de la República y el Grupo Social EmpresarialArcángeles, se unieron para lanzar la campaña “Remángate”.En la cual Ecopetrol también tuvo participación activa.

Ecopetrol patrocinador oficial de la feria del libro apoya la culturabogotana y es que, organizar un evento como este requiere grandesesfuerzos: “Traer a los conferencistas internacionales, las delegacionesy los escritores invitados, además del montaje de los actosculturales, cuesta a Ecopetrol cerca de 2.000 millones de pesos. Y laferia no es autosuficiente para cubrir esos costos, por eso necesita depatrocinadores” Ecopetrol patrocinador desde 2011

Ecopetrol preocupado por el desarrollo deportivo de los jóvenes colombianos creaLa Corporación Club Social y Deportivo Ecopetrol Bogotá, que se encarga deformar deportistas de alto rendimiento en edades de 5 a 17 años, en programas queson dirigidos por entrenadores especializados en fútbol categorías menores, variosde ellos se han capacitado en Colombia y Argentina. La Corporación cuenta conescuela (5 a 10 años) Equipos de liga (11 a 17 años) Equipos a nivel Nacional (Prejuvenil y Juvenil).

Ecopetrol trabaja con un objetivo en mente: ser una empresa global deenergía y petroquímica con énfasis en petróleo, gas y combustiblesalternativos, comprometida con el desarrollo sostenible del país.

Ecopetrol se propuso sembrar 100 arrecifes artificiales a 2010 frente al litoralde Tolú, Coveñas y San Antero, y recuperar las áreas degradadas en la zonabentónica mesolitoral del Golfo. A través de la disposición de arrecifesartificiales en el Golfo de Morrosquillo y brindando capacitación sobretemas de responsabilidad ambiental y fortalecimiento organizacional de lospescadores organizados y sus familias en los municipios beneficiarios delprograma, Ecopetrol contribuye a aumentar la biomasa accequible a las artesde pesca artesanal y a mejorar la calidad de vida de los pobladores de laregión

De igual forma, el programa cuenta con la participación de 100 pescadoresartesanales y sus familias,quienes han recibido capacitación para garantizar la sostenibilidad de lospescadores logrando que adquieran un rol de agentes protectores frente altema de la pesca de arrastre por parte de los grandes barcos pesqueros y de lapesca con trasmallo

El área de gestión social de Ecopetrol busca contribuir con el desarrollo sostenible, construyendo y fortaleciendo día a día las relaciones con las comunidades que habitan las áreas de influencia de su operación y con las instituciones que las representan en los órdenes local, regional y nacional. La empresa entiende que su operación solo es viable y sostenible a largo plazo si trabaja de la mano de las comunidades vecinas, potenciando los impactos positivos y previniendo y mitigando los impactos negativos de su presencia.

Ecopetrol desarrolla sus actividades dentro de un marco de respeto por las personas y las instituciones. Dentro de este marco, vela por los derechos de las comunidades vecinas y trabaja a conciencia para la minimización y mitigación de los impactos que sus actividades puedan generarle a los entornos social y ambiental.

La meta de la gestión social de la empresa es impactar favorablemente a las comunidades y ser reconocida por ellas como un buen vecino. Uno de los mecanismos de Ecopetrol para generar desarrollo en sus áreas de influencia es a través de los convenios de colaboración mediante los que se ejecutan importantes proyectos de inversión social que impactan positivamente las condiciones de vida de las comunidades vecinas.