ЦельРазвитие инициатив бренда в экосфере

Задачи

Поддержать инициативы бренда посредством социально значимой кампании

Предложить варианты развития и реализации идеидля потребителей и внутри компании

Разработать поддержку проекта в медиа

Миссия бренда

Cоздавать лучшую в мире сетьпродуктовых супермаркетов, которая предоставляет возможность:

• Обществу – повышать качество жизни людей, задавая стандарты культуры торговли и социальной ответственности бизнеса 

• Клиентам – получать удовольствие от каждой покупки  • Партнерам – строить долгосрочные надежные и открытые отношения  • Персоналу – постоянно развиваться, участвуя с командой единомышленников

в жизни компании и получая достойную оценку личного вклада  • Акционерам – иметь материальные и психологические дивиденды от владения лучшей розничной компанией в мире

Важный вопрос в экологии Москвы:проблема сбора и утилизации мусора.

Азбука Вкуса уже помогала городу быть чище,уменьшая количество неэкологичного мусорав рамках программы «Мир, который нам нравится».

Есть еще одна важная проблему,связанная с загрязнением города.

Это мусор, который летит из окон автомобилей.

Сегодня в России мусор из машины можно выбрасывать безнаказанно.

В феврале 2013 года более половины депутатов Госдумы отклонили законопроект, предусматривавший введение штрафов за выброшенный из автомобиля мусор.

По закону

«Оконный» мусор

Приобретая этот товар в магазинах Азбуки Вкуса,покупатель уже может задуматься о проблеме,а не игнорировать ее.

Пришло время менять привычки

Мусор мешает движению вперед

КАК об этом рассказать

Промо-команда

Принт/Стикеры Эмбиент

Спец. проект

Ивент

Интеграция в радио

ГДЕэто можно сделать

Информационные табло на дорогах

Паркингипри магазинах

Обочины автотрасс Пробки на дорогах

Шлагбаумы

Кассы в магазинах

Медиа(интернет, радио)

АКТИВАЦИИ

Рядом с кассой в магазинах (концентрация потенциального автомусора:батончики, сигареты, жевательная резинка) установлен дорожный знак,который призывает покупателей принять участие в акции Азбуки Вкуса«Мусор мешает движению вперед».

Новый знак

В магазинах «Азбука Вкуса» покупатели за крупную покупку на сумму Хполучают бесплатный стикер на заднее стекло автомобиля.

Стикеры

Скажи нет мусору

из окна машины!

Нанесение покраски на «лежачих полицейских», имитирующее сигарету.

При соблюдении норм и требований возможна установка дополнительных «лежачих полицейских»на прилегающих к магазинам сети улицах (жилые зоны, возле пешеходных переходов).

Неудобный мусор

У некоторых магазинов и на обочинах водители обнаружат, что место занятоогромным окурком, смятой банкой или полутораметровой жвачкой.

Место занято

На светофорах промо-команда обращается к ожидающим водителями предлагает вытряхнуть пепельницу и сдать автомусор в специальный контейнер.Водители получают в подарок стикер акции.

Переработанный собранный мусор (урны и промо-команда)может принести пользу водителям и остальному городу(создание объектов дорожной инфраструктуры).

Промо-команда

Урны у шлагбаумов на выезде из огороженной территории парковки (прилегающаяк жилому дому, подземный паркинг) напоминают о необходимости выкинуть мусориз автомобиля, очистить пепельницу и т.д.

Спецпроект

На ключевых трассах города появятся сообщения следить за тем, куда летит мусор.

Интеграция в дорожное движение

Как проявление социальной ответственности и благодарности тем,кто поддерживает инициативы Азбуки Вкуса рядом с магазинами создается экологическая парковка: территория, засеянная газонной травой и укрепленная решеткой.

Экопарковка

В поддержку кампании состоится уникальный марафон сотрудников,которые пробегут специальному маршруту от разных магазинов Азбука Вкуса до парка, привлекая внимание автомобилистов и жителей города.

Если сотрудник приглашает на марафон более 10 друзей - его ждет специальное поощрение.

В конце забега участников ждет развлекательная экологичная программа.

Эко-марафон сотрудников «Азбуки Вкуса»

Обучающий тренинг «Азбука Тишины»в рамках программы экология человеческих отношений

Активности на открытом воздухе

Это не поверхностная демонстрация комфорта в общении, а реально функционирующая система взаимодействия, в которойкаждый несет ответственность за соблюдение истинных жизненных ценностей!

Эта система подразумевает под собой умение:Оказывать поддержку в любых затруднительных ситуациях;С пониманием относится к проблемам друг друга, а так же к глобальнымпроблемам всего человечества; Слушать и слышать друг друга;Действовать, когда можешь что-то изменить к лучшему

Программа:Психологический тренинг «Молчание» - В условиях отсутствия вербального общения сотрудники столкнуться с тем, что привычныеспособы поведения и реагирования не применимы, и им придётся найти другие.Упражнение «Барабанный круг» - Каждому участнику раздаются музыкальные инструменты (бубен, барабан, маракасы, треугольник) иобучает игре на них. Под руководством режиссёра участникам предлагается создать мелодию собственного коллектива. В финалеучастники смогут закрепить намеченные цели и «запустить» их в космос.Начальный обучающий курс дактильного языка и азбуке жестов – по окончанию данного курса, сотрудники магазинов (кассиры)смогут применять полученные навыки в общении с покупателями с ограниченными слуховыми способностями.

Все участники тренинга по окончанию программы получат диск с видео-уроками курса жестового языка!

Тренинг «Азбука Тишины»Цель тренинга: Повышение профессиональной компетенции кассиров сети магазинов «Азбука Вкуса».

Задача тренинга: Психологическая подготовка сотрудников, а так же обучение основам дактильного языка, азбуке жестов.

Просмотр фильмов про экологию и серия дискуссий на актуальные проблемы

Активности на открытом воздухе

Знак “Мусор мешает движению”Вирусный эффект засчет партизанского размещения некоторых знаков в городе (фотографии в соцсетях)

Промо-командаСтатистика объема мусора по точкам сбора: инфографика для соцмедиа с поддержкойна радио в реальном времени (ведущий мотивирует участвовать в акции)

Спецпроект “Урна”Освещение в районных блогах, локальных соцмедиа

ЭкомарафонОсвещение на новостных и спортивных онлайн-ресурсах

Поддержка в медиа

ЭмбиентПубликации на новостных ресурсах, соцмедиа. Инсценировка вирусного видео в жанре “видеорегистратор” о том, как водители пытаются переместить объект и освободить парковочное место.

СтикерПоддержка акции на радио: вопросы аудитории, обсуждение с экспертом в прямом эфире (статистика загрязнения городских дорог, зарубежный опыт), приглашение присоединиться к акции. Освещение в автомобильных онлайн-сообществах.

Информационное табло на трассеБлоги (дополнение смежными темами: транспортная система города,переработка мусора, экология мегаполиса, права автомобилистов,законодательство)

Поддержка в медиа

СПАСИБОза внимание к природе бренда