前卫视界 · 2 / 12 《前卫视界周刊》【前沿资讯】snapchat 要上市，twitter...

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《前卫视界周刊》

【前沿资讯】Snapchat 要上市，Twitter 要出售，社交网站面

临截然不同的命运；赶上新闻直播大势的列车，美国 ABC 电视

台推新 App 和网页。

【节目情报】美版《花样爷爷》赴韩取景并公开花絮；崔永

元网络综艺首秀，直播打造超级网红。【节目模式】纹身、打洞、

大胸……真人秀《身体惊悚》带你走近整容；新闻杂志类节目《阳

光下的百万庄园》带你寻找梦寐以求的豪宅。【制作公司】为您

介绍拍摄了“印度神曲”MV 的印度知名影视制作公司。

想知道人工智能机器人与人类创意总监的创意谁更胜一筹

吗？【科技爆点】为你揭晓。

本期【深度解读】带你看 APP 创业的现状：爆款不易、长

存更难。

前沿资讯

Snapchat 要上市 Twitter 要出售，社交网站差距咋这么大

美国 ABC 电视台推出新 App 和网页，追赶直播大势

行业干货

美版《花样爷爷》赴韩取景并公开花絮

崔永元试水直播打造超级网红

《身体惊悚：捏、折、纹身》

《阳光下的百万庄园》


广告创意比赛——人工智能机器人 VS 人类创意总监

深度解读

APP 创业进入瓶颈期爆款不易、长存更难

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前沿资讯 1、Snapchat 要上市 Twitter 要出售，社交网站差距咋这么大

消息人士称，以阅后即焚为特色的美国移动聊天和社交工具

Snapchat，可能寻求在年内或者明年初募股上市。

和 Facebook 不同，Snapchat 主要定位于年轻网民，其开创的阅后

即焚模式，获得了年轻一代移动互联网用户的欢迎，由于用户无须担

心永久保存的记录给自己的日后生活带来麻烦，Snapchat 实现了更加

自由轻松的聊天和沟通。

今年年中，Snapchat 对外公布了月活跃用户的数量，目前已达到

3.1 亿人。如此高的活跃用户已经超过了另外一个逐渐陷入困境的社

交网站 Twitter。此外，Snapchat 还进行了一次 18 亿美元的大规模风

险投资融资，此次交易中公司被估值为 200 亿美元，远远超过了

Twitter 公司 82 亿美元的市值。当然，也有一些媒体认为 Snapchat 广

告收入有限，尚未开发出可持续的营收模式，因此 200 亿美元的估值

有泡沫的成分。(摘自虎嗅网)

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2、美国 ABC 电视台推出新 App 和网页，追赶直播大势

美国 ABC 电视台最新发布了手机客户端软件及新网站主页，以

顺应新闻媒体向视频新闻及直播新闻转型的大趋势。在新的客户端和

网站上，用户可同时开启 8 条现场直播，除加入自动播放视频的功能

外，其他操作也大幅简化。

尽管新闻媒体扎堆发展视频新闻，但受众对这种形式的报道有多

大的需求尚存疑问。据牛津大学新闻学研究的调查显示，在所调查的

26 个国家之中，只有四分之一的调查对象观看在线新闻视频。而另

一项研究也表明，用户“平均花费 2.5%的时间”浏览带视频的网页，

这意味着阅读文本仍是网民获取新闻的主要方式。可见，未来新闻类

直播在技术、内容开发方面均有较大的拓展空间。（摘自全媒派）

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行业干货

节目情报

1、美版《花样爷爷》赴韩取景并公开花絮

据韩联社 9 月 6 日报道，美国 NBC 电视台制作的旅游真人秀节

目《Better Later than Never》韩国篇将于美国时间 6 日 10 点在全美播

出。

《Better Later than Never》是 NBC 购入韩国 tvN 综艺节目《花

样爷爷》的版权后，重新翻拍制作的。已到暮年的昔日明星们在旅行

过程中体验各地文化，克服旅行过程中出现的突发事件，完成属于自

己的遗愿清单。在韩国观光公社赞助的韩国篇中，美国元老明星们学

习韩国流行舞蹈、体验桑拿房、参观非军事区等。

NBC 黄金档播出的《Better Later than Never》平均观看人数约 800

万。8 月 23 日首播的收视率位居美国地面四大电视台榜首。（摘自环

球网）

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2、崔永元试水直播打造超级网红

近日，崔永元透露自己将献出网络综艺首秀，打造一档名为《超

红梦工厂》的节目，“其实网络直播跟传统的电视台直播差不多，只

不过网络直播要听观众的，我的新节目就是要打造超级网红”。

《超红梦工厂》将以网络娱乐工厂的节目模式，让明星与网红达

人在艺能 PK 中选出未来的超级网红。除了崔永元，方文山也将携好

友加盟一档名为《蒲公英的约定》的直播互动剧，网友可以在观看中

自主选择剧情，呈现人物不同的命运走向，该剧由方文山担任总导演。

（摘自广州日报）

节目模式

1、《身体惊悚：捏、折、纹身》

首播年份：2015 年 2 月 11 日

播出频道：CHANNEL 4

节目时长：每集 50 分钟

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节目类型：整容真人秀

节目内容：纹身、打洞、大胸……是该节目的关键词。主持人 KATIE

PIPER 走访了很多打算整容，或已接受整容并对此感到后悔的人士。

2、《阳光下的百万庄园》

首播年份：2008 年 1 月 10 日

节目时长：60 分钟

节目类型：新闻杂志类

节目内容：置业专家 AMANDA LAMB，帮助大量寻房者找到梦寐以

求的豪宅。

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制作公司


国家：印度

简介：JACK IN THE BOX 是印度知名的影视制作公司，成立于 2009

年，主营业务包括电影动画制作、移动应用产品开发、电视节目设计

与发行、广告片拍摄等。

主要作品：该公司最为印度人熟知的作品当属其拍摄的“印度神曲”

《Why This Kolaveri Di》的 MV，其点击量在 Youtube 上已突破 1 亿

次。此外，由该公司制作的动画短片《TWISTORIES》,深刻揭示印

度民主革命历程，在印度国内荣获多个动画制作奖项。

近期动态：在 2015 年 8 月举行的“亚洲数码市场展”中，JACK IN THE

BOX 公司成为最大赢家，公司获“年度独立机构奖”，其作品在 12

个评选类别中分获 3 项金奖、2 项银奖和 1 项铜奖，再次彰显其在印

度影视制作方面的杰出地位。

科技爆点

广告创意比赛——人工智能机器人 VS 人类创意总监

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日本麦肯为参赛的人工智能机器人和人类创意总监出了一道“命

题作文”：为亿滋旗下的口香糖品牌策划 TVC 广告，要求体现出“即

刻清新感受，持久到 10 分钟”的产品特点。

两个参赛作品被匿名放在了网上，邀请大众投票选出他们认为更

有说服力的一个。观众并不知道哪一个是人类创作的，哪一个出自机

器人之手。看到投票结果，担心被人工智能抢走饭碗的人类可以暂时

松一口气：人类的作品更胜一筹，但其实并没有特别悬殊的差距，为

54% VS 46%。

创意总监的作品是典型的日式小清新风格。而人工智能机器人的

作品简直是魔性。一个穿着西服套装的“上班狗”吃下了一粒口香糖，

突然就变得活力十足，飞上了天！并且还拿着秒表计算时间，表明这

种神奇的感觉持续长达 10 分钟。

其实，机器人在创意方面的能力其实离不开人类的帮助。它通过

对大量创意作品进行数据分析之后，最终得出了新作品的创作理念。

这次的广告比赛是人工智能真正参与到创意工作中的一次尝试，所以

和活动过程产生的巨大关注相比，投票结果其实并不重要。而这家机

构也表示，未来将会让这种尝试增加到更多日常创意工作中去。（摘

自界面）




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深度解读 APP 创业进入瓶颈期爆款不易、长存更难

近日，有消息称苹果 App Store 宣布对商店内的废弃软件进行大

规模清理。的确，目前 App Store 中的 App 已超过 200 万款，但真正

拥有强大用户粘度的 App 少之又少，不少 App 沦为“僵尸”。

经过几年的发展，移动互联网普及度越来越高，App 创业的红利

期却已经过去。除了一些真正形成规模，甚至引领市场的头部 App

之外，能够为用户所接受和追捧的 App 越来越少，大部分 App 还未

能闯出头，就销声匿迹。

App 创业进入瓶颈，不得不让人再次回顾起那些曾经红极一时的

爆款 App。如今，爆款 App 已经不多见，生存下去也变得越来越艰难。

魔漫手机、脸萌、足记、小咖秀、超级课程表……这些声名在外

的就这样泯然于世，或许能留下关于 App 生存的一些经验可鉴。

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部分爆款 APP 发展情况

新奇有余风口不再

每一款爆款的出现，都是伴随着用户对其“脑洞”的认可和关注。

这些爆款 App 往往不是在某一款已成功的“前辈”身上进行复制和

创新，而是几乎从 0 到 1 的全面创造，因此“新奇”是其最大的特点，

但随着风口逝去，产品生存和成长的土壤变质。

例如以漫画图片为主要卖点的魔漫相机和脸萌，切中了用户对图

片深度加工和创作的需求点。但是，在一夜爆红之后，产品的进一步

迭代却受到了限制。尤其是有美图秀秀这类功能越发庞大的图片工具

存在，创新乏力、商业化不易让魔漫相机、脸萌们变得越来越尴尬。

小咖秀在短视频火爆之时风靡整个社交网络，由于直播平台越来越多，

短视频“小而美”优势变得不再独树一帜。

虽然“风口”早已不再是致胜关键，但需要借助东风起飞的 App

来说，风向的转变带来的影响确实不小。

刚需不足粘度降低

满足用户还是培养用户，这对于诞生初期的 App 来说是个关键

选择。共享经济在引导用户方面已经做出了表率，大部分用户需求都

是被后期培养出来，甚至很快发展为刚需，因此滴滴出行能在短短两

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三年时间里发展成为一家独角兽企业。相比之下，许多爆款 App 也

引导了用户一些使用习惯，但仔细想来，无论是魔漫、脸萌，还是足

记、小咖秀，大都是在满足用户在碎片化时间对娱乐消遣的需求，很

难形成真正的刚需。

用户粘度的下滑是让爆款 App 走向衰落的主要原因，在一度爆

发的装机量背后，是不断下滑的使用频次。失去了用户粘度的 App，

也只能逐渐随着行业迭代的大潮逐渐销声匿迹。

资本谨慎融资变难

大部分 App 在前期造血不足，需要资本输血才能维持运营。总

体而言，2013-2014 年可谓是 App 创业的“黄金时代”，各种挖掘用

户需求和习惯的创新 App 出现，用户和资本对 App 的追捧也前所未

见。仅 2014 年，就有魔漫相机、脸萌、秘密、超级课程表等多款现

象级爆款 App 诞生，资本机构对其投资力度也非常大。但随着热度

逐渐降低，投资机构对其青睐程度则快速消减。

但 2015 年，移动互联网领域创业进入沉寂期，投资机构对创业

项目也不再一味热捧，投资行为变得更加谨慎。如今，关于“资本寒

冬”的说法不断冲击创投领域，不少早期创业项目获得投资越来越难，

加上自身盈利模式并未成熟，在发展初期就已淹没在市场竞争当中。

结束语

如今移动互联网市场发展迅速，用户市场逐渐成熟，但 App 创

业面临瓶颈——头部 App 已抢占市场，爆款路线长存不易。对于 App

来说，自身创新非常关键，只有真正切中用户需求和习惯，保持一定

的用户粘度，并且以健康、完备的商业模式提升自身造血能力，或许

能在竞争激烈的市场上分得一杯羹。（摘自艾瑞网）




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