ecodiseño en el ecuador: solución ambiental o estrategias de marketing

7/25/2019 Ecodiseo en el Ecuador: Solucin ambiental o estrategias de marketing

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ESCUELA SUPERIOR POLITCNICA DEL LITORAL

Artculo cientficoEcodiseo en el Ecuador: Solucin ambiental o estrategias de marketing

MATERIA

Investigacin y desarrollo

PROFESOR

Msc. Miguel Alfonso Bouhaben

INTEGRANTES

Malketh !uerrero Arias !abriel "arrasco #ivera !eovanny Sala$ar Agurto

20!


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T"TULO DEL ART"CULO: Ecodiseo en el Ecuador: Solucin ambiental oestrategias de marketing

ARTICLE NAME#Ecuadorian Ecodesign: Ambiental solution or strategies ofmarketing.

RESUMEN# Actualmente vivimos en la %&oca del consumo' donde cada ve$ los&roductos se hacen con menos tiem&o de vida (til' sin considerar el im&acto ambiental)ue esto &ueda ocasionar. Ante este &roblema las grandes em&resas han re&lanteado susmodos de &roduccin y ventas &ara establecer una relacin amigable con el ecosistema'

&ara ello se ha o&tado &or una nueva metodolog*a denominada Ecodiseo o +iseoEcolgico' donde no slo se elabora un &roducto &ara ser consumido' sino )ue se le dauna caracter*stica (nica e innovadora en su interaccin con el medio ambiente. En el

Ecuador se ha em&e$ado a seguir esta tendencia del cuidado al medio ambiente y se haem&e$ado a desarrollar &royectos siguiendo los &ar,metros de calidad' funcionalidad y

belle$a' &ero las em&resas )ue est,n llevando a cabo esta nueva metodolog*a lo hacen&or disminuir el im&acto ambiental o a&rovechar dicha tendencia &ara aumentar lasganancias y &osicionarse en el mercado' cada d*a m,s com&etitivo.

A$STRACT: -oadays e live in a consumer orld' here an increasing &roductsare made on less lifetime' ithout regard to environmental im&act that can be caused./o this &roblem big enter&rises have rethought its &roduction and sales methods' in fact

to establish a friendly relationshi& ith the ecosystem' it has o&ted for a nemethodology called Ecodesign or !reen design' here not only a &roduct is develo&edto be consumed but is given s&ecific and innovative characteristics in its interactionith the environment. In Ecuador it has begun to follo some tendencies ofenvironment care and it has begun to develo& &ro0ects folloing )uality &arameters'functionality and beauty' but businesses that are leading this ne methodology' theyork to reduce the environmental im&act or only by tendency' to reach some earningsand get a 1igh ranking in the market&lace ever more com&etitive.

PALA$RASCLA%ES: Ecodiseo' Ecuador' em&rendedores' diseador' im&actoecolgico' ambiente.

&E'(ORDS: Eco2design' Ecuador' entre&reneur' designer' environmental im&act'environment.


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Intro)ucci*n

Seg(n !u*a de ecodiseo &ara el sector &l,stico 3ISB- +I!I/A4 56727829;276


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4a a&licacin del Ecodiseo' es ir m,s all, del diseo de &roductos ecolgicos e incluiren el desarrollo del &roducto' el diseo del sistema en el )ue ser, &roducido' consumidoy eliminado' y as* conseguir garanti$ar el ciclo de vida sostenible' a la ve$ )ue semantiene o me0ora su calidad. El ecodiseo es la me0ora del diseo del &roducto yenvase es fundamental &ara reali$ar una accin de &revencin de los im&actos

ambientales y reduccin del consumo de recursos asociados al ciclo de vida del&roducto. acilitando el camino hacia la &roduccin &ara un consumo res&onsable.Siendo un &roceso )ue facilita la me0ora de los &roductos con los as&ectos ambientalescon los sociales y econmicos. >Es muy dif*cil encontrar &roductos de consumo )uecum&lan &untualmente con los &rece&tos del ecodiseo y )ue sean eitosos en elmercado@. 3Fuan c. rti$'


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Meto)olo+,

En esta seccin se anali$a el art*culo desde la &ers&ectiva metodolgica' &or ende'em&e$amos con el m%todo de estudio cronolgico' com&arativo y anal*tico' tomando

referencias verificables de autores como la ecologista guatemalteca 4uvia Mil,n' o Foan"osta &ara referirnos a la convergencia del diseo y la ecolog*a' llegando a un &unto deestructurar la contra&arte' del calentamiento global' amena$ando as* la vida humana ennuestro &laneta. Dara e&licar este &roblema' nos basamos en estad*sticas de la sociedadconsumista como tendencia actual. 3!lobal oot&rint -etork' s.f.=.Adem,s )ue resaltamos)ue la sociedad mundial no tiene conciencia del gran im&acto )ue est,n ocasionando almedio ambiente' desde )ue naci la revolucin industrial. Dor consecuencia' dichos

&roductos em&e$aron a generarse en masa' buscando sim&lemente as* el sedentarismo&rogramado en la sociedad' esto llega a una eta&a en la )ue &roducimos de una maneramucho m,s r,&ida la cantidad de residuos slidos sobre la su&erficie terrestre'

generando basura )ue es causa2efecto del calentamiento global.

En la siguiente &arte mencionamos al Ecodiseo como solucin a esta &roblem,tica' see&lica de manera &untual la definicin del mismo y sus beneficios ante la sociedad'tambi%n se anali$a las diferentes &ers&ectivas em&resariales en cuanto a beneficios )uese &ueda generar en com&aracin a otras )ue no tengan Ecodiseo.

Dara terminar' lo re direccionamos a nuestro &a*s con el fin de anali$ar em&resaecuatorianas )ue a&li)uen Ecodiseo como &unto e0e de negocio. Sus beneficios'muestras de traba0os. Se menciona a Genku Bambu' )ue es &ionera en esta ,rea.

M,rco te*rico

En este art*culo se e&one referencias bibliogr,ficas como 4uvia Mil,n' )ue e&one sutesis de doctorado en ecolog*a' y nos e&lica sobre la im&ortancia de la misma' comotambi%n' es una rama multidisci&linaria y &uede abarcar a temas sociales y &ol*ticos deactualidad. 4uego &ara anear el diseo en nuestro art*culo mencionamos a Foan "osta'

&artiendo como &unto e0e la identidad visual como neo entre la ecolog*a y el diseo.

El -,.o )e l, ecolo+, /,.t, l, coner+enci, )el )i.e1o .u. co3-,r,cione.


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4 Ecolo+, )i.e1o en el tie3-oa. +efiniciones de Ecolog*a hasta la convergencia con el diseo 34uvia Mili,n #eyes'

1istoria de la ecolog*a'


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Ecolo+, )i.e1o en el tie3-o

4a ecolog*a nace de la rama de la Biolog*a. Sus or*genes se remontan al siglo KIK'donde el bilogo alem,n Ernst 1aeckl 37;8255= encu el t%rmino ecolog*a en elao 795 y la defini como: >El estudio de la interde&endencia y de la interaccin entre

los organismos vivos 3animales y &lantas= y su ambiente 3seres inorg,nicos=.@ 34uviaMili,n' 1istoria de la ecolog*a'


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Socie),) Con.u3i.t,5 un, ten)enci, ,ctu,l

En la actualidad la sociedad mundial no tiene conciencia del gran im&acto )ue est,nocasionando en el medio ambiente' esta busca sim&lemente lo )ue le resulte m,s f,cil'

&or este motivo se &uede afirmar )ue los &roductos )ue consumimos son cada ve$ m,s

ef*meros' como consecuencia de ello' &roducimos de una manera mucho m,s r,&ida lacantidad de residuos slidos sobre la su&erficie terrestre.

>En el ayer )ue me toc' la gente era ingenua cre*a )ue una mercader*a era buena&or)ue as* lo afirmaba y lo re&et*a su fabricante@ 3Forge 4uis Borges' 566=.

Dor lo tanto' es im&ortante recalcar' )ue otro as&ecto )ue influye considerablemente enel aumento de residuos slidos en el ecosistema' es la fuer$a ideolgica )ue tiene cadaser' )ue lo incentiva a ad)uirir y consumir m,s de lo )ue necesita. >4a fuer$a ideolgicade la nocin de felicidad no &rocede 0ustamente de una &ro&ensin natural de cadaindividuo a alcan$arla@ 34a sociedad del consumo' Fean Baudrillard' 56?=.

En el ao


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En 4atinoam%rica se recrea un entorno )ue favorece totalmente al consumismo' lasociedad est, arraigada al &ensamiento de' mientras m,s se consume se es mucho me0or)ue el resto' &or este motivo se observa claramente dos situaciones: 4a &rimera es )uese vive de las a&ariencias' y la segunda es )ue' no es un &rivilegio de todos. Dero el

&roblema lo &adecen todos' &uesto )ue las consecuencias no miden clases sociales' y

todos estaremos dentro del alcance de los desastres del consumismo.

4a realidad ecuatoriana res&ecto al consumismo masivo y sin consideracin con elmedio ambiente ha sido mani&ulada desde el eterior' donde em&resas etran0eras hanvisto en el &a*s un mercado &otencial y altamente influenciable &or tendenciasetran0eras. "omo consecuencia de ello en el Ecuador se consumen &roductosdesechables y sin ning(n ti&o de beneficio &ara el ecosistema. Si anali$amos desde el

&unto de vista socio econmico' tenemos )ue esto no tiene l*mites' ambos etremostienen la misma visin mencionada anteriormente' mayor consumo es igual a mayorfelicidad' seguimos las mismas tendencias globales y &or consecuencia terminaremos en

un bucle interminable del )ue no &odremos salir."on esta tendencia del consumo masivo nos hemos encontrado con consecuencias )ue

&er0udican el medio ambiente' y nos &er0udican como habitante del mismo. Entre lasconsecuencias tenemos )ue ha habido un cola&so de las industrias &es)ueras' la cubiertaforestal ha disminuido en gran medida' &or este motivo tambi%n ha eistido un aumentoen la tem&eratura del &laneta tierra' los sistemas de agua fresca son cada ve$ m,sescasos' la acumulacin y mala administracin de los residuos slidos hace )ue cadave$ sea m,s dif*cil mane0ar esta situacin.


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Perce-cione. )el Eco)i.e1o8 $eneficio. co3-lic,cione.

El ecodiseo es disear o idear &lanes' estrategias' &roductos' etc. /eniendo en cuentalos as&ectos ambientales actuales y futuros en los )ue influir, el &roducto en su tiem&ode vida (til. Dues cmo afirman los ecologistas en el mundo entero' m,s del 7? del

im&acto ambiental se genera en la fase de diseo y es lo )ue se est, buscandoactualmente' reducir la tasa de im&acto' sin de0ar de lado la funcionalidad del &roductoofrecido.

En los (ltimos aos se ha venido eigiendo conciencia &or &arte de las em&resas enrelacin al medio ambiente al momento de elaborar sus &roductos' &uesto )ue' estamosenfrentando los efectos de dicho consumo desmedido de d%cadas &asadas dnde larevolucin industrial se e&andi de manera e&onencial. "omo consecuencia de ello'las em&resas viendo en la situacin )ue se encontraban tomaron medidas &ara cambiarsu imagen' &uesto )ue estaban siendo categori$adas como contaminadores directos' ysus ventas iban disminuyendo &rogresivamente. "omo afirma Fean Baundrillard >4amarca de un &roducto no marca al &roducto' marca al consumidor como el miembro delgru&o de consumidores de la marca@ 34a Sociedad del "onsumo' 56?=. Si se toma unanueva actitud como em&resa' teniendo en cuenta los daos y consecuencia de su

&roduccin hacia el medio ambiente' los clientes )ue consuman sus &roductos' ser,ncategori$ados de la misma manera y &or consiguiente estaremos hablando de un nuevomercado' el Mercado Cerde.

Tno de los &untos m,s valorados del ecodiseo es )ue su desarrollo esmultidisci&linario y re)uiere de varios es&ecialistas &ara lograr resultados &timos yfuncionales. "harter Martin afirma )ue los tres com&onentes esenciales &ara el

desarrollo de un buen &roducto son' el social' el ambiental' y el econmico 3SustainableCalue' 557=. Siguiendo estos &ar,metros vemos )ue el ecodiseo a &arte de contribuiral medio ambiente &uede convertirse en un negocio rentable' con un buen e)ui&o y unaecelente &royeccin de ideas innovadoras.

El ,mbito social es un factor im&ortante debido a )ue el ser humano es un ente social'un ser gregario' siem&re trata de formar &arte de un gru&o y sentirse a&oyado' &or estemotivo al momento de disear debemos tener en cuenta estos factores' &or)ue se debesatisfacer las e&ectativas de cierto gru&o' y cmo hacerlo sin considerarlo. "omosegundo &unto tenemos el im&acto ambiental )ue es tan im&ortante como el &rimero'debemos entender como la sociedad act(a y cu,les son sus intereses &ara seg(n esto

&lantear una estrategia ecolgica )ue cum&lan sus necesidades' sin &erder su &rinci&alob0etivo' reducir el im&acto al medio ambiente.

En (ltimo lugar se coloca el factor econmico' si bien es cierto )ue el &rinci&al ob0etivode toda em&resa es obtener ganancias a cambio de sus &roductos o servicios' &eroteniendo en cuenta )ue llevar a cabo este ti&o de &ro&uestas ecolgicas' debenmantenerse en su ob0etivo >ayudar al medio ambiente@ no se &uede hablar de obtenermayores ganancias.

Tna de las &rinci&ales barreras &ara el desarrollo de &roductos sustentables' es elcambio de mentalidad' en la mayor*a de los casos elaborar este ti&o de estrategiasre)uieren' un cambio social y cultural im&ortante. 4a sociedad no est, &lante,ndosecambiar' se siente a gusto como vive' est, consiente )ue no est, haciendo lo me0or &ara


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&reservar el medio ambiente' &ero es tan cmoda su vida en la actualidad' )ue ni se lo&lantea. El otro escaln )ue debe su&erar el ecodiseo' es su &recio de venta'normalmente se tiene la &erce&cin )ue cuidar al medio ambiente es algo costoso' y esose debe a los &rimeros intentos de &reservacin ambiental' donde los &recios eraelevados en com&aracin a los &roductos contaminantes.

Merc,)o Eco)i.e1o en el Ecu,)or

Tna em&resa )ue entra al cam&o del ecodiseo tiende a desarrollar un traba0o en e)ui&odesde diferentes &untos de vista sobre el &roducto' donde debe cum&lir con elcoeficiente del ecodiseo )ue la em&resa )uiere &royectar. Se debe anali$ar el &roductoseleccionado &ara redisear o diseado determinando el as&ecto del &roducto

bas,ndose en el an,lisis ambiental. 4uego de haber decidido cmo se debe traba0ar &arabrindar me0oras' el e)ui&o de traba0o identifica las &osibles soluciones &ara la me0oradel &roducto' &osteriormente se determina la condicin del conce&to escogido &ara losnuevos &roductos beneficiando al medio ambiente' a&ortando a corto' medio y largo

&la$o donde los &roductos nuevos se han desarrollado &or medio de fase anteriores encuanto a re)uerimientos t%cnicos y ambientales' como com&onentes' dimensiones'

&rocesos &roductivos' envase' entre otros. Ad)uiriendo como &roceso definitivo el&roducto.

Em&resas ecuatorianas famosas como "or&oracin avorita y "onsorcio Ecuatorianode /elecomunicaciones S.A. "-E"E4 re&untan en el listado de ranking em&resarial


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igura


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4as im,genes &resentadas anteriormente' muestran el &roceso &or el cual' el gru&o deconstruccin Genku Bambu elabora la casa o &royectos con material de bambu'a&ortando as*' una ayuda al im&acto ambiental y generando a su ve$ ingresos de maneracreativa y sostenible. 3Genku Bambu'


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El Ecodiseo lo )ue busca es generar una concienti$acin en la sociedad consumista'dando como alternativa &roductos )ue cum&lan las necesidades y sean amigables con elmedio ambiente. 4a base del Ecodiseo es reali$ar &roductos )ue sean de ba0o coste yde un gran valor &ara el consumidor' utili$ando como estrategia fundamental eldesarrollo multidisci&linario &ara generar elementos creativos y funcionales'

ada&t,ndose a las diferentes necesidades del consumidor. Si bien es cierto )ue toda basede una em&resa es generar ganancias' con esta estrategia &roduccin no se de0ar, detener ganancias' sino m,s bien' sustituir los m%todos actuales generando un &unto de

&artida &ara nuevas ideolog*as' )ue se es&era me0oren la calidad de vida y favore$can ala regeneracin del medio ambiente' aumentando el tiem&o de vida de nuestro &laneta.


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$I$LIOGRAF"AS

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