中国向けインバウンド・越境ecプロモーション 媒体資料
TRANSCRIPT
2Copyright © FindJapan. inc. All rights reserved.
FindJapanの事業内容
1
3
2
4
FindJapanは日本企業の微博
マーケティングにおける様々な
サポートを展開
微博オフィシャルパートナー関連事業
メディア企画・運営事業
中国ユーザーに向けて日本の
「今」を発信するメディア
ネットワークを統合
日本企業の中国ネットマーケティ
ングにおける課題を抽出し、戦略
的な提案を行い、コンテンツ制作、
メディア配信及びプロモーション
運用のサポートを実施
インターネット広告・プロモーション事業
ソーシャルメディア・マーケティング事業
中国ユーザー向けのコミュニケー
ション戦略に合わせて、微博、微信
のそれぞれの強みを活用したマーケ
ティングソリューションをご提案
5
動画プロモーション事業
日本企業のサービス・商品の認知向
上に中国ユーザー視線で動画制作・
配信を展開
3Copyright © FindJapan. inc. All rights reserved.
FindJapanの強み
中国消費者パターン統計・分析
中国マーケティング情報の活用
ソーシャルメディア運営ノウハウ
口コミプロモーション企画
4Copyright © FindJapan. inc. All rights reserved.
目次
◎ 中国マーケティング調査・分析
∟MBIS調査分析
∟WEBアンケート調査分析
◎ 制作サービス
∟Weibo投稿文制作
∟バナー制作
∟FindJapanランディングページ制作
∟動画制作
∟記事制作
∟Wechat第三パーティーアプリケーション制作
◎ 配信サービス
∟FindJapan自社メディアWeibo投稿配信
∟FindJapan自社メディアFeed広告配信
∟KOL配信(Weibo)
∟KOL配信(Weibo プレミアム)
∟KOL配信(Wechat)
∟Wechatモーメンツ広告
∟Weibo KOL秒拍動画配信
∟IQIYI動画配信
∟Baiduリスティング配信
◎ リアルイベントサービス
∟オフラインイベント(日本)
∟オフラインイベント(上海)
◎ レポーティング
∟レポーティング スタンダード
∟レポーティング プレミアム
6Copyright © FindJapan. inc. All rights reserved.
中国マーケティング調査・分析
分析対象メディア・チャンネル Weibo,Wechat,Baidu
分析単位 キーワード単位、1キーワードから分析可能
分析内容
キーワード単位において、各メディア・チャンネルの定
量(コンテンツボリューム)及び定性(コンテンツのカ
テゴリ)分析
分析期間直近6ヶ月
*定性分析期間は直近3ヶ月ものとする
競合分析単位 キーワード単位、1キーワードから提供可能
分析レポート
分析対象メディア・チャンネルにおいて、各キーワード
(競合も含む)によるコンテンツボリューム及び定性分
析
申込期限 20営業日前18:00
調査・分析費用(税込) 540,000円~
MBIS調査分析
Weibo口コミ分析 Wechat口コミ分析
Baidu検索ボリューム
分析
7Copyright © FindJapan. inc. All rights reserved.
MBIS調査・分析(Weibo口コミ分析)
■ 投稿トレンド図
▲ 時系列から見ると、3月中に「A」に関する投稿は一番多かった。
その中に、ソーシャルバイヤーの紹介投稿が数多く占めている。
▲ 仮説:春節の訪日ピークによって、買い物レビューや使用感想で話
題にた。(訪日後の行動だと思われる)
▲ ソーシャルバイヤーからの投稿(3月)
▲ こちらの投稿を分析することにより、中国ユーザーがどのようなコンテンツ
に興味を持っているのかが把握できる。
▲ また、Aキーワード関連の投稿及びコメント(一部)を分析することでユー
ザーからのポジティブ・ネガティブの感触がわかり、次の施策のヒントとし
て捉えることができる。
64
57
70
42
34 3430
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月
AキーワードWeibo投稿数
8Copyright © FindJapan. inc. All rights reserved.
MBIS調査・分析(Wechat口コミ分析)
■ 投稿トレンド図
▲ Weiboのトレンドと同じ推移が観測できる。時系列から見ると、
3月中に「A」に関する投稿は一番多かった。その中に、ソー
シャルバイヤーの紹介投稿が数多く占めている。
▲ 仮説:春節の訪日ピークによって、買い物レビューや使用感想
で話題になった。(訪日後の行動だと思われる) ▲ Wechat上でのコンテンツ内容を把握し、ヒットしやすいコンテンツの制作
ヒントとして把握することが可能。
1517
25
1012
15
10
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月
AキーワードWechat投稿数
9Copyright © FindJapan. inc. All rights reserved.
MBIS調査・分析(百度検索ボリューム分析)
■ 検索ボリュームトレンド図
▲ 時系列記事数を把握することが可能。
▲ Weibo、Wechatのトレンドと照合し、SNSでの拡散状況の把握ができる。
▲ SNS及びサーチトレンドの状況を踏まえ、施策全体のデザインにデータの裏付けが取
れる。
10Copyright © FindJapan. inc. All rights reserved.
WEBアンケート調査分析
実施対象メディア・チャンネル Weibo・Wechat・サイト
実施単位 アンケート1枚
実施内容
アンケート設計から、配布(オンライン・オフライン両
方可能)、誘導(キャンペーン・LP誘導可能)、データ
集計まで
実施期間 最長1ヶ月間
分析レポート
・答えまとめ(日本語訳文)
・設問ごとデータ集計(割合)
・内容分析
申込期限 20営業日前18:00
調査・分析費用(税込) 540,000円~
WEBアンケート調査分析テーマ
12Copyright © FindJapan. inc. All rights reserved.
Weibo投稿文制作
制作対象メディア・
チャンネルWeibo
制作単位
文字数(中国簡体語) 140文字以
内、140文字含)、140文字以上の
場合は別途見積もり
制作内容 投稿文(修正は1回のみ)
申込期限 7営業日前18:00
制作費用(税込) 2,160円~
Weibo投稿サービス
13Copyright © FindJapan. inc. All rights reserved.
Weibo長微博制作
制作対象メディア・
チャンネルWeibo
制作単位文字数(中国簡体語) 400~1000
文字以内。
制作内容 投稿文(修正は1回のみ)
申込期限 ⒑営業日前18:00
制作費用(税込)8,640~21,600万円(1文字=21.6
円)
Weibo投稿サービス
14Copyright © FindJapan. inc. All rights reserved.
バナー制作
制作対象メディア・
チャンネルWeibo、Wechat、LPなど
制作単位 1枚
制作内容 バナー(修正は1回のみ)
申込期限 7営業日前18:00
制作費用(税込) 54,000円
バナー制作サービス
15Copyright © FindJapan. inc. All rights reserved.
FindJapan ランディングページ制作
化粧品類 美容家電類 腕時計類
制作対象メディ
ア・チャンネル
ランディングページ(ドメイン:
findjapan.cn)
制作単位1式(1ページ) ただし、長さとしては27イ
ンチのモニターで見て3スクリーン分とする
制作内容
ワイヤフレームとコンテンツ設計・制作
① レスポンシブ仕様(PC・SP・タブレットすべて対応可能)
② SNSシェア機能(Weibo+Wechat)
③ ハッシュタグ機能(Weiboのみ)
④ 口コミ感想枠(1-2名)
⑤ Q&A枠
⑥ 百度统计(アクセス解析ツール)
制作期間 設計案が決定してから2-3週間
申込期限 30営業日前18:00
制作費用(税込)1,620,000円/一式
追加1ページ64.8万円~
サーバー利用料 10,800円/月・年間契約(12ヶ月間)
存続期間 1年(1年以降は別途年間契約必要)
FindJapan ランディングページ制作
16Copyright © FindJapan. inc. All rights reserved.
動画制作
動画納品60秒
あらすじ
制作対象メディア・
チャンネル動画
制作単位 60秒
制作内容アニメーションもしくはリアル系動
画(MP4ファイル)を制作
制作期間あらすじ(脚本)が決定してから2-
3週間
申込期限 30営業日前18:00
制作費用(税込) 540,000円~
動画制作
17Copyright © FindJapan. inc. All rights reserved.
記事制作
制作対象メディア・
チャンネル
記事ページ(ドメイン:
msm.rtunion.com)
制作単位1記事(1,000中国語簡体字以内、そ
れ以上の場合は別途見積もり)
制作内容 記事テキスト内容及び画像内容
制作期間記事構成(レイアウト)が決定して
から一週間
申込期限 15営業日前18:00
制作費用(税込) 216,000円~
記事制作
18Copyright © FindJapan. inc. All rights reserved.
Wechat第三パーティーアプリケーション制作
制作対象メディア・
チャンネル
(Wechat公式アカウント必要)
制作単位 1アプリケーション(Html5)
制作内容
Wechatアカウントと連動するアプ
リケーション(Html5コーディン
グ)
制作期間 2週間~
申込期限 30日前18:00
制作費用(税込) 150万円~
Wechat第三パーティーアプリケーション制作HTML5<例>
QRコードを読み込んであれば、事例が見れる。
20Copyright © FindJapan. inc. All rights reserved.
FindJapan自社メディアWeibo投稿配信
微日本
FindJapan
日淘联盟
配信対象メディア・
チャンネル
Weibo(Findjapan、微日本、日淘
联盟のいずれか) *商材の属性と合わせて
配信メディアを選定させていただく
配信単位 1投稿
配信内容
投稿単位で配信(FindJapan予想
IMP:50万以上、微日本予想IMP:
30万以上、日淘联盟予想IMP:8万以上)
※二次拡散によるIMPも含まれます。
配信期間 投稿日
申込期限 10営業日前18:00
配信(税込)FindJapan:378,000円 微日本:
216,000円 日淘联盟:54,000円
FindJapan自社メディアWeibo投稿配信
21Copyright © FindJapan. inc. All rights reserved.
FindJapan自社メディアFeed広告配信
記事
投稿、写真、ビデオなどの組み合わせは可能
アカウント
見やすいか形で、フォローボタンがついている
アプリ
表現形式簡単、クリックボタンがついてDLの誘導が可能です。
配信対象メディア・
チャンネル
Weibo(Findjapan、微日本、日淘
联盟のいずれか) *商材の属性と合わせて
配信メディアを選定させていただく
配信単位 30万IMP~
配信内容
投稿単位でFeed広告配信(ターゲ
ティング可能、セグメント:ジェン
ダー、年齢、地域、インタレスト)
配信期間
15日間(延長したい場合は再度投稿
作成する必要があり、別途費用が必
要)
申込期限 10営業日前18:00
配信(税込) 648,000円~
FindJapan自社メディアFeed広告配信
22Copyright © FindJapan. inc. All rights reserved.
KOL配信(Weibo KOL配信)
5名
WeiboKOL 配信対象メディア・
チャンネルWeibo
配信単位5名KOL(商材・サービスに適した
KOLを選定させていただく)
配信内容
投稿単位でコンテンツ配信(想定
IMP:100万、ただし、商材・キャ
ンペーン有無により変動あり、最大
10倍になる場合もあります。)
配信期間 投稿日
申込期限 15営業日前18:00
配信(税込) 1,620,000円~
Weibo KOL配信
23Copyright © FindJapan. inc. All rights reserved.
KOL配信(Weibo KOL配信(プレミアム))
配信対象メディア・
チャンネルWeibo
配信単位1名KOL~(商材・サービスに適し
たKOLを選定させていただく)
配信内容ニーズと合わせて投稿可能(顔の露
出、商品使用中の本人露出など)
配信期間 投稿日
申込期限 30営業日前18:00
配信(税込) 見積
Weibo KOL配信(プレミアム)
24Copyright © FindJapan. inc. All rights reserved.
KOL配信(Wechat KOL配信)
配信対象メディア・
チャンネルWechat
配信単位5名KOL(商材・サービスに適した
KOLを選定させていただく)
配信内容
投稿単位でコンテンツ配信(想定
IMP:10-15万、ただし、商材・
キャンペーン有無により変動あり)
配信期間 投稿日
申込期限 15営業日前18:00
配信(税込) 2,160,000円~
Wechat KOL配信
25Copyright © FindJapan. inc. All rights reserved.
Wechatモーメンツ広告
配信対象メディア・
チャンネル
(Wechat公式アカウント必要)
配信単位 30万IMP~
配信内容投稿単位でモーメンツ広告配信
(ターゲティング可能)
配信期間 15日間
申込期限 15営業日前18:00
配信(税込) 1,500,000円~
Wechatモーメンツ広告
投稿、写真、ビデオなどの組み合わせは可能
26Copyright © FindJapan. inc. All rights reserved.
Weibo KOL秒拍動画配信
「秒拍」動画掲載例
プレビューの枠をク
リックすると、この
まま自動的に放送す
る。
配信サイト:秒拍(Miaopai)
Weibo内で再生できる。
「長微博」よりクリック率が高い。
ストーリーがあるので、より自然型のPR素
材になる。
ランディングページと連動可能。
配信対象メディア・
チャンネルWeibo
配信単位
5名KOL(商材・サービスに適した
KOLを選定させていただく)から動
画(一本)配信
想定再生回数:10万~
配信内容動画を作成して、KOLに配信しても
らう。
配信期間 投稿日
申込期限 15営業日前18:00
配信(税込) 2,160,000円~(KOL配信費込)
Weibo KOL秒拍動画配信
27Copyright © FindJapan. inc. All rights reserved.
IQIYI動画配信
「爱奇艺」動画掲載例
配信対象メディア・チャンネル IQIYI
配信単位 15秒・30秒配信枠
配信内容 あらかじめ作成した動画を配信(動画制作費用込)
配信期間 配信日から目標PV到達まで
申込期限 30営業日前18:00
配信(税込) 2,160,000円~
IQIYI動画配信
スタンダードプラン ゴールドプラン プレミアムプラン
動画デザイン アニメ系・リアル系 アニメ系・リアル系 アニメ系・リアル系
制作期間 1週間~2週間 1週間~2週間 1週間~2週間
掲載方法 放送前15秒広告+LP掲載 放送前15秒広告+LP掲載 放送前15秒広告+LP掲載
想定クリック率 1%~1.5% 1.5%~2% 2~2.5%
IMP(保証) 1,000,000~ 1000,000~ 1000,000~
セグメント(都市)A A+ S
料金(税別) 2,160,000円~ 2,700,000円~ 3,564,000~
S:北京/上海;A+(5個):広州、深セン、瀋陽、南京、成都;
A(13個):大連、長沙、武漢、青島、杭州、天津、重慶、西安、
蘇州、寧波、合肥、済南、昆明
放送前30秒価格=15秒*200%
28Copyright © FindJapan. inc. All rights reserved.
Baiduリスティング配信
配信対象メディア・
チャンネルBaidu
配信単位キーワード(最大40キーワードまで
対応可能)
配信内容
検索キーワードを軸としたクリエ
ティブ(キーワード+見出し+広告
文+リンク先)
配信期間 1ヶ月~
申込期限 15営業日前18:00
配信(税込)・最低出稿費用:1,000,000円~
・運用手数料:216,000円~
Baiduリスティング配信
30Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved.
サンプリングサービスの流れ
親日・日本好
きユーザー群
予測母数:
3,000万-5,000万
FindJapan微博配信確実リーチ
FindJapan.cn特集ページ
確実リーチ
誘導
誘導
配布ページのヘッターとフッターはFindJapan.cnのページ規定に準ずる
拡散手段が商材などのキャンペーン詳細により組み合わせる
サンプル配布
商品関する記事
アンケート
情報集計
・Feed広告
・KOL
・リスティング
拡散手段
31Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved.
FindJapan.cn特集ページの配信イメージ
キャンペーンバナー
参加ボタン(サンプリング応募+アンケート回答)
キャンペーン紹介
商品紹介
リンク、微博アカウントなどの誘導もできる。
32Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved.
事例:桜キャンペーンプロモーションPV・アクセス結果
◆PV数推移
◆アクセス地域分布
PV総数:
31,626
TOP5地域上海市遼寧省広東省北京市江蘇省
※すべての数値はキャンペーン全体数値となります
33Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved.
事例:レポート例(アンケート集計部分)
サンプル配布ユーザーの属性を把握することにより、次の施策の際のターゲット照準に役に立つ
また、自社Weiboアカウントがある場合は、直接サンプル応募したユーザーをフォローすることにより、フォロワー数の
増加、ないしアカウントアクティブ率の上昇につながる。最終的に低いCPAで成約を獲得することが実現可能になる。
イメージ
34Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved.
販売費用及び配布スケジュール
34
サンプル配布プラットフォーム findjapan.cn
サンプル募集情報配信FindJapanメディア群(FindJapan自社メ
ディア+FindJapan KOL)
制作内容
① キャンペーンバナー
② サンプル応募機能
③ アンケート集計機能
④ 記事ページ(800簡体字以内)
サンプル応募期間 応募ページアップしてから2週間
サンプル郵送期間 1-2週間前後
アンケート回収アンケートサンプル500枚保証(サンプル
の数量により変動がある)
FindJapan.cn特集ページ想定PV 5,000PV
申込期限 30営業日前18:00
制作及び配布費用(税込) 864,000円
FindJapan サンプル配布サービス
受注
FindJapan.cn特集ページ制作
1週間
配布開始
1週間
サンプル郵送・報告
2週間
スケジュール
*サンプルの数量が相談できる。
36Copyright © FindJapan. inc. All rights reserved.
オフラインイベント(日本)
企画対象メディア・
チャンネルソーシャルバイヤー向けオフライン
企画単位 1回(2時間前後)
企画内容在日ソーシャルバイヤー5名向けの
リアルイベント
申込期限 15営業日前18:00
企画費用(税込) 486,000円~
オフラインイベント(日本)
▲ 日本国内に在住のソーシャルバイヤーを招待し、貴社商品を
実際に見てもらうための商品説明会&商品体験会を開催。
▲ ソーシャルバイヤーには商品を購買と、タオバオなどのECサ
イトや微博などのSNSで情報拡散を促すことが狙いです。
例
37Copyright © FindJapan. inc. All rights reserved.
オフラインイベント(上海)
例
企画対象メディア・
チャンネルKOL向けオフラインイベント
企画単位 1回(2時間前後)
企画内容 中国現地のKOL5名向けのリアルイベント
申込期限 15営業日前18:00
企画費用(税込) 1,080,000円~
オフラインイベント(上海)
39Copyright © FindJapan. inc. All rights reserved.
レポーティング スタンダード
KOL配信状況 KOL配信合計
重要キーワード コメント分析(抜粋)
レポート内容
各施策の基本結果(数値)、投稿コ
メント分析(抜粋・翻訳)、重要
キーワード、LPのアクセス数、ハッ
シュタグ数値を報告
レポート単位 1式
レポート提出期間 施策終了後5営業日以内
レポート費用(税込) 54,000円
レポーティング スタンダード
40Copyright © FindJapan. inc. All rights reserved.
レポーティング プレミアム
KOL配信状況 KOL配信合計
重要キーワード コメント分析(定性) コメント分析(ポジティブ・ネガティブ)
レポート内容
各施策の基本結果(数値)、投稿コメント分析(施策
に関するすべてのコメント分析・翻訳)、重要キー
ワード、LPのアクセス数、ハッシュタグ数値、コメ
ントのポジティブ・ネガティブ分析、業界平均との比
較
レポート単位 1式
レポート提出期間 施策終了後10営業日以内
レポート費用(税込) 108,000円
レポーティング プレミアム