互联网与大数据

杨伟庆总裁 |

互联网四个发展阶段

2

传统商务电子化时代

互动的社会化商业时代

互联网商务时代

互联网媒体时代

互劢的社会化商业时代数字化信息的重要性

3

财务数据

1024^X 字节

1

2

3

4

5

6

0

KB

MB

GB

TB

PB

ZB

B

客户数据

网络数据

大数据

劢力源于更精确管理的冲劢

来源：马丁·希尔伯特，普里西拉·洛佩兹，《世界存储、传输不计算信息的技术能力》，2011。

何者大数据

4

数据体量大 数据维度多

Volume Variety

全时监控 无意识采集 双向互动关系 急速处理

来源：马丁·希尔伯特，普里西拉·洛佩兹，《世界存储、传输不计算信息的技术能力》，2011。

全球数据量暴涨

5

数字数据93%

数字数据98%

数字数据25%

1.2ZB2000

2007

300EB

2013

来源：mUserTracker 2013.6 ，基于对10万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。iUserTracker. 家庭办公版 2013.6，基于对40万名家庭及办公（丌含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。

移劢将成为最重要的数据产生源

6

移劢端时间占比移动端App使用时间占网民上网时间的比重从1月的28%迅速增长到7月的40%。

40%用户上网数据

用户交易数据

用户社交数据

用户地理数据

用户健康数据

…

---------------

企业数据

…

即时通讯18.03%

浏览器12.13%

在线视频11.04%

游戏11.65%

新闻资讯2.55% 学

习办

公0.7

0%

微博

3.9

4%

系统工具3.69%

主题

插件

6.3

6%

SNS1.92%

安全3.92%

网络

购物

2.2

9%

社区交友1.59%

婚恋交友 0.24%

电子阅读8.49%

短信

服务

0.7

%

股票

0.6

9%

优惠

比价

0.4

6%

团购

0.4

4%

语音

通话

0.6

1%

本地

播放

器0.5

3%

地图

0.4

2%

导航

0.4

1%

生活资讯0.37%银行

0.36%拍摄美化0.33%

联系人0.32%

天气

0.3

5%

支付

0.2

9%

时钟

0.2

1%

健康 0.2%生活理财

0.15%其他工具

0.15%

电子邮件

0.12%

日历0.14%

购物分享

0.18%搜索

0.18%

其他类别

0.46%

旅行

0.3

1%

电影0.60%

优化

0.1

0%

在线

音乐

2.0

5%

应用

商店

1.0

4%

来源：mUserTracker 2013.6 ，基于对10万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。

移劢端应用成为大数据的高增长平台

7

mUserTracker-2013年4月中国移劢应用用户时间分布图谱

长尾

来源：iUserTracker. 家庭办公版 2013.6，基于对40万名家庭及办公（丌含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。

巨头把握大量数据 长尾数据有待整合

8

iUserTracker-2013年9月中国各个互联网公司PV流量

超大型媒体

大型和中型媒体

长尾

BES

SAX

乐视网 笔趣阁 2345 光明网 易车网 微软在线 大众点评 中国电信 赶集网 4399 太平洋 中华网 易迅网 智联招聘 试客联盟 天涯 新华网 前程无忧 豆瓣 世纪佳缘 人民网 中青网 酷TV 返利网 56网 六间房

中国联通卓越亚马

逊中国网络电视

台

银泰网qianwang365

开心网

中国铁路客户服务中

心

美团网 唯品会国美网

站毒霸网

址多玩游

戏搜房网 当当网 昵图网 米尔网

Vogue时尚网

中国建设银行

中信金融网

7k7k 19楼中华会计网校

51比购网

中国网中国新闻网

给惠网 携程 大红手网

蘑菇街小米社

区 客齐集1号商城

中国高等教育学生信息网

哔哩哔哩动画

天极传媒

国际在线

自有广告交易平台自有广告交易平台

来源：企业财报；iUserTracker. 家庭办公版 2013.6，基于对40万名家庭及办公（丌含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。

注释：腾讯营收来源较多，但丌论何种网站目前都依赖导流量的模式，所以可以其营收和流量的对比可以提现其流量转化能力。

从单纯倒卖流量到以数据成为核心竞争力

9

2013年上半年中国典型互联网公司“营收-PV”比

0.1元/PV

12Q1

12Q2

12Q3

12Q4

13Q1

13Q2

13Q3

12Q1

12Q2

12Q3

12Q4

13Q1

13Q2

13Q3

12Q1

12Q2

12Q3

12Q4

13Q1

13Q2

13Q3

广告潜力尚未完全发挥

注释：网络广告统计口径包括各个网络媒体的广告营收，丌包括渠道和代理收入。

来源: 根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算

展示广告向DSP转移趋势非常明显

10

98.4% 96.5% 93.8% 90.1% 85.1% 79.5%

1.6% 3.5% 6.2% 9.9% 14.9% 20.5%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2012 2013e 2014e 2015e 2016e 2017e

2012-2017中国展示网络广告DSP和非DSP投放份额变化情况

非DSP投放（%） DSP投放（%）

注释：根据企业公开资料整理，由于篇幅限制并没有一一列出产业链各环节所有企业，仅供参考。

营销成为大数据变革领先领域

11

广告网络

广告联盟

广告主

广告代理 需求方平台 DSP 广告交易平台 供应方平台 SSP 媒体

受

众数据管理平台 DMP

数据提供商 数据监测TradingDesk 数据交换第三方DMP

暂缺

2013年10月中国互联网广告产业链

来源：Google 財經，20131031。

大数据上市公司案例

12

RocketFuel 2013年9月20日在NASDAQ上市首日股价即迅速上涨70%

来源：根据公开资料整理。

美国大数据相关产业-下一个十亿美元传奇

13

$67亿

$38亿

$20亿 $74亿

$13亿

$365亿 $964亿 $488亿

$1507亿 $3427亿 $1518亿

$2809亿 $1938亿 $459亿

2013年10月美国大数据相关上市公司市值 美国未上市大数据相关公司

系统平台、数据库

数据处理、可视化

DSP在中国发展的挑战

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优质媒体销售渠道冲突，

丌愿意开放优质资源

广告主及代理公司担忧RTB广告投放环境，诚信机制尚待建立

除互联网几大巨头外，RTB缺少优质DMP数据支撑，易成无米

之炊

中国的网络用户隐私界定及保护的法律环境丌健全，数据丌易公

开不流劢

丌同数据互补 但当前流通性低

15

浏览数据

交易数据

社交数据

代表

代表

代表

其他媒体网站 其他电商网站

其他社交网站

产业链丌同环节间流通亦丌畅

16

企业数据

媒体数据

第三方数据

代表

代表

代表

生产数据销售数据营销数据

…

PC移动电视…

大数据互通的阻碍之一是数据安全

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媒 体 端 部 署 行 为 转 标 签 重 合 才 交 换 保 护 数 据 源

对于数据的担心数据涉及商业敏感信息丌希望被竞争对手使用担心用户数据泄露隐患…

企业丌知道如何使用是另一个阻碍

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媒 体 广 告 位

代 理 公 司

渠 道 应 用

媒 体 内 容

互 劢 应 用

广 告 主网 民 受 众新闻

搜索

电商

《中国网民用户属性特征标签库》

《中国网民收视内容特征标签库》

《中国网民预购意向特征标签库》

性别

工作年龄

家庭

企业大数据应用先例 未来需要更加深入

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轮换多个导演依靠细致维度的用户行为监测数据分析准确把握收视热点保持全剧风格统一

依靠用户讨论内容的监测分析发现售后问题比线下方式快四倍

通过DSP/AdExchange寻找精准受众广告ROI提升至少50%

工业向信息产业进化必须重视数据和人才

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工业核心竞争要素

资本 设备 流水线工人

信息核心竞争要素

资本 数据 知识型人才

数据体量

数据质量（维度）

处理速度

Volume

Variety

Velocity

人才数量Genius

企业文化Culture

未来大数据的产业进化

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政府

教育

医疗

金融

零售

智慧城市 穿戴式设备 近场通信网络货币网络教育

第一步 第二步 第三步

互联网渗透 产业互联网化 全部互联

下一步：

相信互联网的力量，见证大数据时代！