ebu1 forelesning situasjonsanalysen
TRANSCRIPT
SYSTEMATISK MARKEDSFØRING:
SITUASJONSANALYSE
Markedsføring og Ledelse 1Nordahl Grieg videregående skole
MÅL I LÆ
REPLANEN
Elevene skal kunne utarbeide en forretningsplan.
Elevene skal kunne vurdere ulike markeder og målgrupper for en virksomhet.
SITUASJO
NSAN
ALYSE
SITUASJO
NSAN
ALYSEBESKRIVELSE AV ARBEIDSBETINGELSENE
Arbeidsbetingelsene er de forutsetningene bedriften arbeider under.
Interne arbeidsbetingelser er forhold internt i bedriften som bedriften selv kan kontrollere.
Eksterne arbeidsbetingelser er forhold utenfor bedriften som bedriften i liten grad kan kontrollere.
GRUNDIGHET ER VIKTIG
.
Interne arbeidsbetingelser
Eksterne arbeidsbetingelser
Når du henter inn informasjon om arbeidsbetingelsene er det viktig at du er grundig, for denne informasjon danner grunnlaget for mange strategiske, overordnede beslutninger i bedriften.
SITUASJO
NSAN
ALYSE
ARBEIDET MED SITUASJONSANALYSEN FOREGÅR I TRE TRINN
TRINN 1
KARTLEGGEDE INTERNE ARBEIDSBETINGELSENE
TRINN 2
KARTLEGGEDE EKSTERNE ARBEIDSBETINGELSENE
TRINN 3
ANALYSE AV ARBEIDSBETINGELSENE -SITUASJONSANALYSEN
INTERNE ARBEIDSBETINGELSER
SITUASJO
NSAN
ALYSEPERSONALET
ER BEDRIFTENS VIKTIGESTE
RESSURS
KRAV TIL LEDELSEN EVALUERING ER
VIKTIG
SITUASJO
NSAN
ALYSE
OMSETNING OG RESULTAT
GJELD
EGENKAPITAL
FASTE KOSTNADER
VARIABLEKOSTNADER
BRANSJE-NORMER
SITUASJO
NSAN
ALYSE
BEDRIFTENS PRODUKTER
PRISEN PÅ PRODUKTENE
DISTRIBUSJON
MARKEDS-KOMMUNIKASJON
MARKEDSMIKS
PROFILKART
PRODUKTKART
DEL 2
SITUASJONSANALYSEN
Morten Nyhagen
EKSTERNE ARBEIDSBETINGELSER
SITUASJO
NSAN
ALYSE
HVEM ER BEDRIFTENS
KUNDER?
HVA ER KUNDENES
BEHOV?
MARKEDS-STATISTIKK
HVORFOR VELGER
KUNDENE OSS?
KJØPSADFERD
SALGSUT-VIKLING
SITUASJO
NSAN
ALYSE
HVEM ER DE?
HVILKE PRODUKTER
HAR DE?
MARKEDS-ANDELER
ØKONOMI
FREMTIDS-PLANER
MULIGE NYE KONKURRENTER
SITUASJO
NSAN
ALYSE
HVEM ER BEDRIFTENS
LEVERANDØRER?
HVORDAN DISTRIBUERES
VÅRE PRODUKTER?
KOSTNADER
SIKKER LEVERING
SITUASJO
NSAN
ALYSE
MYNDIGHETER
MEDIER
PRESSGRUPPER
NÆRMILJØET
SITUASJO
NSAN
ALYSE
DEMOGRAFISKE FAKTORER
ØKONOMISKEFAKTORER
POLITISKEFAKTORER
KULTURELLE FAKTORER
TEKNOLOGISKEFAKTORER
NATURMESSIGEFAKTORER
SITUASJO
NSAN
ALYSEN
Følg med over til del 3 for å se hvordan du kan bruke kartleggingen av de interne- og eksterne arbeidsbetingelsene til å utarbeide en SWOT - analyse
DEL 3
SITUASJONSANALYSE
Morten Nyhagen
SITUASJO
NSAN
ALYSESITUASJONSANALYSE
I situasjonsanalysen foretar vi en analyse av bedriftens intern og eksterne arbeidsbetingelser.
SWOT- ANALYSEN
.
Analyser alltid de interne arbeidsbetingelsene først
I en SWOT – analyse analyserer vi bedriftens sterke og svake sider. Disse finner vi i bedriftens interne arbeids- betingelser.
Vi ser også på de eksterne arbeids- betingelsene, der ser vi på bedriftens muligheter og trusler
SITUASJO
NSAN
ALYSE
INTE
RNE
ARBE
IDSB
ETIN
GEL
SER
EKST
ERN
E AR
BEID
SBET
ING
ELSE
R
SITUASJO
NSAN
ALYSEHVORDAN AVGJØRE BEDRIFTENS KONKURRANSESITUASJON?
For å kunne avgjøre om situasjonen er bra eller dårlig (nivåforskjeller) må den måles i mot noe. Du trenger med andre ord et referansepunkt å måle funnene i situasjonsanalysen mot. Disse referansepunktene bør i størst mulig grad være kvantifiserte.
I PRAKSIS:
.
Et godt referansepunkt er å relatere organisasjonens tall til bransjegjennomsnittet.
Du kan gi de ulike arbeidsbetingelsene poeng ut i frå hvor viktige de er for bedriften.
Det er vanlig å gi fra ett til tre poeng, der tre poeng er verdien for størst viktighet.
Andre poengskalaer kan selvfølgelig også benyttes.
SITUASJO
NSAN
ALYSE
Lykke til med din SWOT analyse
Forelesningen er utarbeidet avMorten Nyhagen
Nordahl Grieg videregående skole