ebook do começo ao fim | marketing digital para ebooks
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Esta apresentação mostra alguns canais do Marketing Digital e explica conceitos básicos. Você também verá como as editoras no Brasil estão trabalhando nas redes sociais. Não existe certo nem errado. Não existe fórmula. :)TRANSCRIPT
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eBook do começo ao fim
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Carol Soler Mota Gerente de Parcerias Estratégicas Conteúdo Digital Por onde já passei? Editora Abril UOL Editora Globo Monster.com
QUEM SOU EU?
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MARKETING DIGITAL
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Promoção, Distribuição e Venda de um produto ou serviço
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MARKETING DIGITAL
A troca com o consumidor acontece na internet
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MARKETING DIGITAL
Em breve…
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A primeira impressão é a que fica Construção do site com foco no cliente Comunicação simples e clara
COMO ACHAR A SUA EMPRESA?
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Produtos
Autores
Sobre a empresa
Onde Comprar
Contato e SAC
O QUE UM SITE DEVE TER?
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E agora?
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Site Display Media
SEM
Database Marketing
Redes Sociais
SAC
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DEFINA SUA ESTRATÉGIA
Branding
Vendas
Relacionamento
Geração de tráfego
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Visual
Paga
Banners (estáticos ou dinâmicos)
DISPLAY MEDIA
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Post patrocinado
Blog ou redes sociais
PUBLIEDITORIAL
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Publieditorial
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Comportamento do usuário define exibição do anúncio Cookies/Cache
BEHAVIORAL TARGETING
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Compra de mídia:
Impressões (CPM ou eCPM)
Clicks
Posições
Inserções
COMO DIVULGAR EM DISPLAY MEDIA?
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CTR – Click Through - Taxa de Click
Conversão
ROI
Ticket médio
Etc
ANÁLISE DE RETORNO
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Marketing em mecanismos de busca
SEARCH ENGINE MARKETING - SEM
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Otimização Páginas + relevância do conteúdo _________________________
= Busca orgânica Google, Yahoo, Bing, Baidu, Etc
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION - SEO
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Resultado de busca pago links patrocinados
LINKS PATROCINADOS
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SEARCH ENGINE MARKETING
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SEARCH ENGINE MARKETING
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Sozinho ou com agência?
Depende!
COMO FAZER SEM?
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- Analize da estrutura atual do site - Ajuste da estrutura do site à boas práticas de SEO - Lembre-se: O conteúdo do site manda - Friendly Keywords! - Revise a cada 2 meses
COMO FAZER SEO?
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Analytics Tráfego Orgânico para o seu site
Posicionamento nos resultados dos buscadores
ANÁLISE DE RETORNO
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- O que o seu cliente está buscando? Estas são as palavras chave do negócio! - Defina o Budget - Crie sua estratégia - Defina seu objetivo Implemente sua
campanha - Analise os resultados - Omitize (Sempre!)
COMO FAZER LINKS PATROCINADOS?
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Pagamento por click Bidding
COMO VEICULAR EM LINKS PATROCINADOS?
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Objetivo da Campanha Vendas ROI Taxa de Cliques
ANÁLISE DE RETORNO
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Comunicação com o seu cadastro de clientes
Opt in X Opt out
Newsletter
Relacionamento
Venda
Promoções
DATABASE MARKETING
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EMAIL MARKETING
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NEWSLETTER
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NEWSLETTER
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Taxa de entrega Taxa de Abertura Taxa de Click Taxa de Opt-out
ANÁLISE DE RETORNO
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REDES SOCIAIS
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O PRISMA DA CONVERSAÇÃO
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1 - Escolha onde vai atuar. Onde o seu público está? 2 - Defina sua estratégia 3 - Tenha foco 4 - Fale de igual para igual
COMO COMEÇAR?
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AÇÃO
REAÇÃO
OPORTUNIDADE
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Conteúdo próprio Engaja os seguidores Dissemina Informação Gera relevância
AÇÃO
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KIT KAT
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THÁSSIA NAVES
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FATOS DESCONHECIDOS
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BOTICÁRIO
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VEJA
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EU ME CHAMO ANTÔNIO
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JACK DANIELS & DR PEPPER
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Reage à interações dos consumidores Positivo Negativo
REAÇÃO
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BRADESCO
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Link para o slideshare: h4p://goo.gl/evjEE0
OPPA
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Promoção através de: Fatos Recentes Notícias Datas comemorativas Memes Personagens
OPORTUNIDADE
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Oreo
OREO
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PONTO FRIO
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CANSEI DE SER GATO
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ANÁLISE DE RETORNO
+1’s Seguidores Likes Retweets Compartilhamentos Visualizações
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E COMO O NOSSO MERCADO ATUA
NAS REDES SOCIAIS?
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HANGOUT/YOUTUBE
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E AGORA?
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APRENDA COM OS ERROS, OTIMIZE SEMPRE E COMECE TUDO DE NOVO.