a l t e r a n á l i s i s

EARLY AD-CROSS MONITOR: SEGUIMIENTO EN TIEMPO REAL DE LA EFICACIA EN

CAMPAÑAS CROSSMEDIA

¿Qué es Early Ad-Cross Monitor?

Se trata de una herramienta desarrollada para

monitorizar la eficacia de las campañas realizadas

online y poder optimizar el mix de medios.

Permite conocer en tiempo real:

• El número de impresiones realmente alcanzadas en cada medio y compararlo con el

objetivo de la campaña.

• El perfil de las personas que han sido impactadas por la campaña y contrastarlo con

los objetivos de la campaña

• Qué canales y/o medios están siendo los más eficaces

• Qué formatos de anuncio (Megabanner, banners, pre-rolls, etc) funcionan mejor.

• Si el mensaje transmitido está en línea con los objetivos de la campaña.

• Si se están logrado los objetivos de notoriedad, consideración en la

compra/contratación o imagen de marca sobre los cuales se haya definido la

estrategia.

¿Cómo?

¿Cómo puede ayudarle Early Ad-Cross Monitor?

3.- Finalización de la campaña

Alcanzando los objetivos definidos en la campaña

2.- Posible replanteamiento del mix de medios

Si la campaña no está alcanzado los objetivos planteados se pueden redefinir el mix de medios para tratar de optimizar la campaña

1.- Análisis de los principales parámetros de la campaña

Se analiza, tanto de forma global como para cada uno de los medios empleados, si la campaña está cumpliendo con los objetivos (grado de exposición, perfil de los expuestos, etc…)

PROCESO

Early Ad-Cross Monitor le ayuda a optimizar el impacto de sus campañas online:

Veamos algunos ejemplos de los principales datos que se podrían obtener:

¿Qué grado de cobertura está alcanzando la campaña?

TV

20%

VOL

10%46%

Analizamos cuál está siendo la cobertura total alcanzada por la campaña y cómo se estádistribuyendo en cada uno de los medios tanto de forma compartida como exclusiva

Medios a los que ha estado expuesto

76%

24%

Total muestra

Expuestos a campaña No expuestos a campaña

¿Cuál ha sido el alcance en cada uno de los medios online?

35002875

Objetivo Alcanzado

1250 1375

Objetivo Alcanzado

Portal “A” Diario online “B”

Exposiciones (miles) Exposiciones (miles)

45

2520

10

1 2 3 4 ó más

Cantidad de exposiciones a los que han estado expuestos

48

1911

22

1 2 3 4 ó más

Cantidad de exposiciones a los que han estado expuestos

Nos permite estimar la cantidad de personas que están siendo expuestas al anuncio y, de esta forma, saber si sevan a alcanzar los objetivos de la campaña para cada uno de los medios

¿Quiénes están viendo la campaña online?

Podremos conocer si realmente estamos impactando en el publico objetivo de la campaña.

25%40%

75%60%

Objetivo Alcanzado

Mujeres

Hombres

25%40%

50%40%

25% 10%

%10%

Objetivo Alcanzado

Más de 50 años

De36 a 50 años

De 26 a 35 años

De 18 a 25 años

10% 15%10%

20%25%

35%35%

15%

20% 15%

Objetivo Alcanzado

Alta

Media alta

Media media

Media baja

Baja

Recuerdo de publicidad

Analizamos la eficacia de la campaña, en cuanto a su efecto sobre el recuerdo generalde publicidad de la marca

Top of mind

14%

Recuerdo espontáneo

58%

Total recuerdo

(esp + sugerido)

95%

Expuestos TV + VOL Expuestos sólo TV No expuestos

Top of mind

10%

Recuerdo espontáneo

50%

Total recuerdo

(esp + sugerido)

87%

Top of mind

7%

Recuerdo espontáneo

48%

Total recuerdo

(esp + sugerido)

75%

Valoración general de la marca

Tendremos una primera aproximación de la incidencia de la

campaña en la valoración de la

marca según el tipo de exposición que se

haya tenido.

19%

31%

38%

5%7%

Le gusta mucho (5)

Le gusta bastante (4)

Le gusta poco (3)

Le gusta algo (2)

No le gusta nada (1)

Expuestos

TV + VOL

21%

22%

36%

6%

11%

Expuestos

sólo TV

Total les gusta la marca:

Media:

50%

3,7

43%

3,5

21%

22%

36%

6%

11%

No expuestos

43%

3,5

Valoración del impacto sobre aspectos de la marca

Expuestos TV + VOL No expuestos

Expuestos TV

(Marca) ofrece los mejores productos del mercado

(Marca) ofrece las mejores ofertas del mercado

(Marca) ofrece los productos que necesito

(Marca) valor de marca 1

(Marca) valor de marca 2

(Marca) valor de marca 3

(Marca) valor de marca 4

(Marca) valor de marca 5

(Marca) valor de marca 6

(Marca) valor de marca 7

Grado de acuerdo (bastante y totalmente de acuerdo)

También podremos conocer el impacto de la exposición a la campaña sobre los principales valores

de la marca

¿Cómo está siendo la eficacia de la campaña por canal?

Describen la campaña analizada

15%

Recuerdan la campaña analizada

60%

Recuerdan publicidad de la compañía ###

75%

Expuestos TV + VOL Expuestos sólo TV

Describen la campaña analizada

10%

Recuerdan la campaña analizada

59%

Recuerdan publicidad de la compañía ###

71%

Analizamos la eficacia de la campaña, en cuanto al tipo de recuerdo generado, por tipode canal empleado

Valoración general de la campaña

Este análisis nos permite tener una

primera aproximación del impacto que la

campaña está teniendo sobre la

marca

19%

31%

38%

5%7%

Le gusta mucho (5)

Le gusta bastante (4)

Le gusta poco (3)

Le gusta algo (2)

No le gusta nada (1)

Expuestos

TV + VOL

21%

22%

36%

6%

11%

Expuestos

sólo TV

Total les gusta la campaña:

Media:

50%

3,7

43%

3,5

Valoración de aspectos concretos de la campaña

Expuestos TV+VOL Expuestos solo TV

Una buena forma de anunciar (categoría)

Es informativo

Creible

Diferente a otros anuncios de (categoría)

Para gente como yo

Da buena impresión de (marca)

Me dice algo nuevo

Que no te importa volver a ver

Que mucha gente recordará

Me anima a pedir información o contratar el servicio

Es confuso

Es irritante

Grado de acuerdo (bastante y totalmente de acuerdo)

Analizamos el impacto de la

campaña en los aspectos más

relevantes de la marca

¿Cuál está siendo la respuesta a la campaña?

Otra forma de valorar la eficacia de la campaña por tipo de canal es analizar la respuesta que hamotivado: buscar más información, generar contratación o compra, ninguna.

32

20

15

15

3

2

10

7

2

1

68

BUSCO INFORMACIÓN

En internet

Pinchó en el anuncio

Preguntó a conocidos

Por teléfono

Visitó una oficina

CONTRATÓ EL PRODUCTO

En la oficina

Online

Por teléfono

NO HICE NADA

Expuestos TV + VOL

24

10

0

15

5

7

9

8

1

0

76

BUSCO INFORMACIÓN

En internet

Pinchó en el anuncio

Preguntó a conocidos

Por teléfono

Visitó una oficina

CONTRATÓ EL PRODUCTO

En la oficina

Online

Por teléfono

NO HICE NADA

Expuestos sólo TV

¿Cuál está siendo la eficacia de la campaña en cada uno de los

medios online empleados?

Analizamos la eficacia de la campaña, en cuanto al tipo de recuerdo generado, por tipode medio online empleado.

Describen la campaña analizada

15%

Recuerdan la campaña analizada

60%

Recuerdan publicidad de la compañía ###

75%

Diario online “A” Portal “B”

Describen la campaña analizada

10%

Recuerdan la campaña analizada

55%

Recuerdan publicidad de la compañía ###

70%

¿Cuál está siendo la eficacia de la campaña en cada uno de las

tecnologías empleadas?

Analizamos la eficacia de la campaña, en cuanto al tipo de recuerdo generado, por tipode tecnología empleada

Describen la campaña analizada

14%

Recuerdan la campaña analizada

58%

Recuerdan publicidad de la compañía ###

72%

Megabanner Robapáginas Careta

Describen la campaña analizada

17%

Recuerdan la campaña analizada

59%

Recuerdan publicidad de la compañía ###

66%

Describen la campaña analizada

15%

Recuerdan la campaña analizada

58%

Recuerdan publicidad de la compañía ###

70%