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アンバサダーマーケティング SNS時代の新しい宣伝方法月一プレゼン 4月19日マーケ2年松村優哉

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アンバサダーマーケティング

SNS時代の新しい宣伝方法月一プレゼン　4月19日

マーケ2年　松村優哉

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まずはCMから！

•  HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=EGV7VKNBJTY

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Ambassador 大使・使節・代理人

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アンバサダーマーケティング

会社や製品を熱烈に応援する顧客を、戦力に変えていく戦略例：Apple信者、スタバ信者

商品の宣伝、会社のPR、批判からの擁護 etc

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←口コミや家族・友人のおすすめを信頼すると回答（ニールセン　2012　56か国、2万8000人のインターネットを利用する消費者を対象に実施した「Global Trust in Advertising Survey」）

92%

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ネスカフェアンバサダー

•  オフィスにバリスタを無料で設置

•  オフィスのみんなで楽しんでいる写真を投稿

•  定期的なアンケートに記入

画像：ネスレのホームページより引用

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ネスカフェアンバサダー

•  アンバサダー専用のオプションコーヒーなどの購入が可能（消費者）

•  商品の「ファン代表」という自覚（消費者）

•  ブランドの認知度が上がる（企業）

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アンバサダーマーケティング成功の条件

•  アンバサダーの条件が満たされていること

•  役割が企業とアンバサダーとの間で合意、納得されていること

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アンバサダーの条件

•  ブランドの利用経験とロイヤリティ

•  他人への影響力

•  情報の拡散力

•  商品などの使い方に詳しい

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企業とアンバサダーとの合意

アンバサダーの役割広告

自主性

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参考文献

•  LIVEDOOR BLOGOS　HTTP://BLOGOS.COM/ARTICLE/72977/?P=2

•  湘南WEB通信　HTTP://WWW.CATCH-THE-WEB.COM/BLOG/CONTENTS/POST_494.HTML

•  IT LEADERS　HTTP://IT.IMPRESSBM.CO.JP/E/2014/01/30/5459/PAGE/0/1

•  株式会社ディープインパクト　HTTPS://WWW.DEEPIMPACT.VC/N_1810.HTML

•  ゆびすい　HTTP://WWW.YUBISUI.CO.JP/BI/BLOG/LOG/EID395.HTML

•  ネスレホームページHTTP://NESTLE.JP/AMB/ENTRY/?UTM_SOURCE=GOOGLE&UTM_MEDIUM=CPC&UTM_CAMPAIGN=NAP_201403&UTM_TERM=

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•  MARKE ZINE HTTP://MARKEZINE.JP/ARTICLE/DETAIL/15511

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