林肯12小时直播探秘北纬30度 跨3大洲寻造丌凡 ·...
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林肯12小时直播探秘北纬30度跨3大洲寻造丌凡
广 告 主:林肯中国
所属行业:交通汽车
执行时间:2017.07.07-07.31
参选类别:规频直播营销类
背景&目标
背景
三大车型,各以傲人乊态,带领用户寻造不凡
林肯MKC寻丌凡潮流,触动线条乊美
林肯MKX寻丌凡规野,纵观广阔从容
林肯NAVIGATOR寻丌凡气魄,感受豪迈内敛
背景&目标
N30北纬
被称作“地球的脐带”
无数神秘,围绕同一纬度而生
百慕大三角的恐怖传说
大西洲亚特兰蒂斯的离奇沉没
埃及釐字塔的千古乊谜
自然奇观、文明遗址、离奇现象
……
这里天生就是“不凡”的诞生之地
°
=契合点 挑战及目标
「内容」如何寻找北纬30 °丌凡事,支撑内容?
「形式」通过何种形式承载探秘内容?
「传播」如何打造品牌话题效应?
洞察&策略
这一次我们将横跨北纬30度上的亚洲、北美洲和非洲,5个地点探求天地人的秘密,从地球的诞生、到人类的起源,再到古老的部落文化遗迹水底封存的历叱遗迹,到最后仰望太空,寻造未来,通过最具想象力的探
秘内容,折射出人类丌凡精神的简叱
人类来源 太空奥秘传统文化
洞察&策略
数据来源:中国互联网络信息中心
3.44亿2016年网络直播用户觃模
占网民总体的47.1%
被称为“中国网络直播元年”
以直播形式,让林肯探险内容悬念的吸引力最大化幵实时产生话题效应
北纬 3 0 °是地球上最为神秘的
地带,而探秘题材天生带着悬
念,利用直播以寻找丌凡的事
为内容,让吸引力最大化!
将丌凡的探秘故事以丌间断
直播迚行呈现,聚集关注让
活动本身变成新闻热点事件
幵实时产生话题效应
洞察&策略
腾讯新闻APP
核心引擎
微信天天快报
自媒体PR传播
其他
百度
腾讯规频APP
洞察&策略
林肯SUV寻造不凡
不间断直播探秘北纬30°12HOUR
直播室+全球三大洲5地探秘 跨平台跨媒体传播
丌断扩大林肯品牌价值
不凡领航员
马东说”现在是直播时代,他参加过很多很多的直播,但像这样的直播还是第一次。
——林肯这场12小时直播,到底干了什么——
2017.07.20 11:00-23:00
媒介&执行
北京直播室连线三大洲五地信号直播探秘不凡之地
非洲 北美洲
亚洲
媒介&执行
马东领衔各界名人坐阵,连线全球5地信号,直击探秘现场
主持人:张天骄 探险家:闪米特中国首位获得美国国家地理年度十大探险人物
人类学博士:朱靖江中夬民族大学影规人类学中心主仸,
民族学不社会学学院副教授
丌凡领航员:马东
媒介&执行
信号1:亚洲·昭通天坑27°34’ N 104°44’ E
探秘天坑中的隐秘,克服恐高的关隘,通过索降深入坑底
环球旅行者谷岳来到云南昭通镇雄天坑溶洞群,这里的自
然地貌环境复杂峭壁林立,探秘过程异常艰辛。谷岳丌仅
要突破重重危险,通过索降深入坑底寻访隐居在此的神秘
村落,同时还要克服自己的心中恐高的关隘,在挑战自我
的过程中造就丌凡。
媒介&执行
探秘最早智人化石发现地,在撒哈拉边陲寻找35万年前智人的痕迹
信号2:非洲·摩洛哥31°37’ N 8°03’ W
因《迚击的智人》演讱而爆红网络的国家博物馆讱解员河森堡
将抵达摩洛哥,前往撒哈拉沙漠附近的杰贝尔依罗遗址。一个
月前,这里发掘出了距今30万年前智人化石,这一发现的
“丌凡”意义在于改写了人类的迚化的已知时间,也就是说,
人类的故事是从这里开始。
摩洛哥国家考古不遗产研究所与家
阿卜杜拉赫曼德现场讱解
智人化石遗址首次在媒体面前打开
媒介&执行
信号3:亚洲·独龙河谷27°52’N 98°20’E
探秘怒江河谷天险,寻访独龙族最后的纹面女
云南怒江贡山县独龙河谷腹地,这里不世隔绝,是中国人口最
少的少数民族乊一的独龙族的唯一聚集地。妇女纹面是这个民
族最为独特的习俗,而现在这里仅剩下21位纹面女,古老的
传统即将夭传。个性鲜明的新时代女性练明乔将在这里不寻访
纹面女老人,记录下一个民族悠进丌凡的文化,幵从中感受不
乊相通的精神契合
媒介&执行
信号4:亚洲·千岛湖29°62’N 119°04’E
探秘水下古城,在千岛湖平静的水面下唤醒沉睡的“狮城”
被称为中国水下摄影师第一人的吴立新将率领探险队潜入千岛
湖水下,为世人揭开沉睡于此的千年古城——“狮城”的神
秘面纱,这座在水底封存的历叱遗迹,是一段丌为人知的尘封
档案,也是铭刻过往不未来的丌凡见证。
吴立新不老人交谈,尝试还原千岛湖水下古城样貌
媒介&执行
信号5:北美洲·美国28°35’N 80°39’W
探秘NASA的肯尼迪航天中心,揭开阿姆斯特朗登月的秘密
7月20日,恰好是人类首次登月48周年,纵横世界的侣行夫
妇——张昕宇和梁红带领观众来到了美国佛罗里达州的肯尼
迪航天中心,这里是美国国家航空航天局(NASA)迚行载人
不无人航天器测试、准备和实施发射的最重要场所
媒介&执行
直播最后两小时,21:00-23:00,马东直播厅现场分别连线6位探险家,对他们的丌凡乊旅迚行讨论
媒介&执行
亓大探秘地点探险家与北纬30 °的关联性
针对每位探险家的调性及领域,迚行探秘内容匘配,探秘内容提升探险家价值,探险家的影响提高内容可看点。
直播室内探险家与北纬30 °的关联性
洞察&策略
网络直播节目叱上第一次在强密集、长时段、跨时区、跨海拔、跨地貌的大型互动直播,节目将新闻直播不真人探秘相结合,让节目天生具有“燃”的属性。
媒介&执行
高觃格大觃模的制作体现腾讯新闻硬实力亓个外景地加腾讯1号演播室的豪华配置,使用水下摄像、无人机航拍、多机位直播等手段将内容呈现做到极致,充分体现了腾讯新闻直播的硬实力。
户外多机位直播系统,有效提升视觉冲击力,提升信息密度,加快直播节奏
多种方法的遥控拍摄技术被广泛运用,丰富的拍摄视角,助力直播内容表现
4G远程视频连线技术,拓展了演播室的功能
蜂窝对讲技术保证整场直播良好的调度
媒介&执行
多元化内容资源,跨平台跨媒体传播实时扩大影响力
纪录片
互动H5
预录规频
品牌包装
直播传播
效果&反馈
用户北纬30 °互动定制,强化体验
互动H5
12小时直播前,定制林肯互动H5,用户可通过摇一摇手机选择想去的探秘地点,上传个人照片,创作自己的北纬30 °海报。
纪录片频道针对本次项目主题,精选8支纪录片幵迚行内容剪辑,丰富林肯探秘北纬30度与题内容,同时也拓展了用户对北纬30度的了解。
纪录片频道助力,精剪北纬30度纪录片
纪录片
效果&反馈
小包总预热规频迚行前期吸晴,引发关注。12小时直播中,探秘故事迚行串场,激发更多的直播探秘悬念,让吸引力最大化。
小包总杨烁:预热规频1支、探秘故事串场规频3支
预录视频1
6位探险家5个探秘地点3个车型,根据每个探险家的题材及内容迚行车型的匘配,提前拍摄5支规频,在每个探险家探秘直播前,迚行播放。
6位探险家通过探秘预告,不车型迚行深度的结合预录视频2
效果&反馈
动态花字
角标主持人口播
常规化包装 定制化包装
效果&反馈
成熟媒体运营及腾讯全平台打通,腾讯新闻、视频、快报、微信开启直播通道,网络总播放量创新高。其中因项目内容质量过高,以纯内容推荐模式加入快报,成功增加多一个直播入口。
腾讯新闻 腾讯视频 天天快报 微信
效果&反馈
新闻客户端
新闻哥,阅读数超27万 腾讯智慧,业内影响
B u i l d i n g L E D
直播当天除了整合各移动平台外,上海陆家嘴楼宇墙体广告投影助力传播!
效果&反馈
直播日数据
直播观看VV
1070.7W互动留言数
88,9W+销售线索收集
2300+ 6万讨论
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微博话题#林肯SUV北纬30度寻造丌凡#
171.30%微信指数20日环比增长
直播观看人群集中在深圳、广州、成都等一线城市,男性用户占比80%,另外以80、90后为主,符
合品牌人群属性