講04 張奇 中文簡報 - tnst.org.t€¦ ·...
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行動通訊產業趨勢前瞻
張奇
產業情報研究所(MIC)財團法人資訊工業策進會
2015.06.08
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趨勢一:虛擬風
趨勢二:無人風
趨勢三:買路風
趨勢四:健康風
趨勢五:逆襲風
趨勢六:電商風
趨勢七:氣球風
趨勢八:鐵塔風
趨勢九:混搭風
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虛擬風-虛實互動新生活
AugmentedAugmentedLifeLife
Panasonic AR美妝鏡特色:透過鏡頭及臉部追蹤軟體辨識用戶,評估其膚況,在不同光照條件,提供上妝建議、自動告知臉部瑕疵及需加強保部位
隨著智慧型行動裝置功能持續升級,雲端大數據的發展以及擴增實境隨著智慧型行動裝置功能持續升級,雲端大數據的發展以及擴增實境技術持續開發,多元化技術持續開發,多元化ARAR應用逐步滲透至各行各業中,藉由虛擬與應用逐步滲透至各行各業中,藉由虛擬與實體互動,為消費者營造多元體驗,可望開創龐大商機實體互動,為消費者營造多元體驗,可望開創龐大商機
資料來源:各公司,MIC整理,2015年1月
IKEA Catalog App
特色:可結合商品圖片與AR擴增實境技術,利用手機或平板下載的APP,欣賞虛擬家具擺放在屋內各處的畫面
Navdy HUD 抬頭顯示器
特色:紅外線接感測技術讓駕駛人可用手勢來接聽電話
Jaguar Virtual Windscreen
特色:顯示虛擬最佳行車路線、虛擬錐筒、虛擬比較、透視引擎蓋、雷射路況導引
glasses.com虛擬試戴
特色:用戶對鏡頭基準線,掃描自己正面/兩側,建構3D臉部圖像,APP用你的虛擬人物,配對試戴眼鏡
試戴選購
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無人風-自動運轉展新頁
大 廠 積 極 開 發 V2V ( Vehicle to Vehicle)系統,將加速未來無人車的問世
美國交通部與交通管理局聲明,研發訂立統一溝通標準,最快2015年將V2V列為新車標準配備
無人機大量測試應用無人機大量測試應用 等待法規開放等待法規開放
無人機被大量測試應用在零售、農業、環保、軍事..等領域,目前主要挑戰:低空交通安全管制、防碰撞技術、GPS定位郵箱網路平台等議題美國聯邦航空管理局(FAA)表示有意在2015年落實監管商用無人機,歐洲也表示最快在2016年開放
中國環保檢測標配
澳洲Zookal訂書印度Francesco披薩外送
Google運送物資計畫Google無人車
V2VV2V系統發展系統發展 加速無人車問市加速無人車問市
ARTC煞、倒、停車系統
FORD預警系統資料來源:各公司,MIC整理,2015年1月
NISSAN LIDAR系統
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買路風-網路中立掀風暴
FCCFCC 內容業者 ISPsISPs消費者未來恐需額外付費換取網路服務
Unit:MbpsNetflix支付連線費用前後比較Netflix支付連線費用前後比較
2010年頒布Open Internet Order
2014年Verizon控告 FCC勝訴
成本轉嫁成本轉嫁支付連線費用支付連線費用
付費連線阻礙創新
付費連線阻礙創新
影響一影響一 影響二影響二
影響三影響三
2014年1月美國聯邦最高法院宣判Verizon 勝訴。受FCC敗訴影響,佔全美網路尖峰時段下載流量逾30%的OTT業者Netflix,已陸續與Comcast 、Verizon、AT&T及Time Warner Cable達成付費互連協議,亦引來網路中立性喪失之爭議
資料來源:各公司、 Huffington Post、MIC,2015年1月
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智慧衣智慧衣智慧襪智慧襪
智慧手環智慧手環智慧監控智慧監控
Rest Devices公司「Mimo Baby」首款採用Intel「Edison」穿戴式裝置處理器的終端,可偵測嬰兒呼吸、心跳、皮膚溫度等,並將資訊傳到智慧型行動電話
Jawbone UP 時尚健康監控手環可紀錄使用者整天的運動和睡眠狀態,計算出最適當的休憩時間。9月份韌體更新後可相容於更多作業平台,同時電池續航力更提升一倍,從1 週提升到 2 週
Omsignal智慧衣、紡研所復健衣貼身接觸偵測體溫、心跳、呼吸頻率,使用
者透過手機可判斷身體即時狀態。心臟復健輔助系統供胸骨支撐及監測心電生理訊號
因電子醫療 (e-Health) 於各項電子裝置中逐漸崛起,舊標準對於新興裝置 (如穿戴式裝置)等具有即時性、長時間及生理訊號量測的需求已不敷使用,因此國際電機電子工程師學會 (IEEE)於2014年8月發布了IEEE 1708穿戴式裝置及非壓脈帶血壓量測裝置標準
資料來源:各廠商,MIC整理,2015年1月
健康風-穿戴互動護健康
Heapsylon公司「 Sensoria 」智慧襪追蹤使用者的腳步、速度、重量分佈、腳落地特點與節奏,透過藍牙傳送到手機上
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具天時:ASEAN國家行動電話使用者已開始處於由功能型行動電話升級階段佔地利:與智慧型行動電話生產及設計中心(大陸/台灣)相近,具運籌優勢享人和:用戶對在地品牌認同度高,以菲律賓為例,高達85%願意購買在地品牌巧戰術:採高度客製化、機種選擇多樣方式,配合耗費鉅資行銷
文擴展:ASEAN國家部分文化相通,方便在地品牌擴展
國家 當地SP市場現況
印度Micromax 2014年市佔約20%,接近三星的25%
菲律賓Cherry Mobile 2014年市佔率約17%,僅次於Nokia及三星
馬來西亞Ninetology 2013年底市佔率約12%,僅次三星
印尼Smartfren 2014年市佔率預計超過15%,僅次三星
泰國 i-Mobile 2013年市佔率約10%
在地智慧型行動電話品牌市佔率加總約達ASEAN國家智慧型行動電話市場之40%
註:東南亞國際聯盟 (Association of Southeast Asian Nations,ASEAN)資料來源:各公司、MIC整理,2015年1月
逆襲風-強龍難壓地頭蛇
本土陣營 國際陣營
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2014(e)出貨量預估
2014(e)電商銷售占比
2015(f)電商銷售占比
電商通路子品牌機種
主要品牌機種
4,800萬台 7% 12%
7,200萬台 30% 55%
5,400萬台 13% 20%
6,300萬台 3% 15%
5,800萬台 70% 70%
中興 Nubia Z7四核2.5GHz, QHD, 13MPRMB ¥3,456
聯想黃金鬥士A8八核 1.7GHz , HD, 13MPRMB ¥798
華為 榮耀6八核 1.7GHz , FHD, 13MPRMB ¥1,999酷派 大神1S八核 2.0GHz , WUXGA, 13MPRMB ¥1,888
小米4四核 2.5GHz , FHD, 13MPRMB ¥1,999
中興 Grand S II四核2.3GHz, FHD, 13MPRMB ¥1,699
華為 P7四核1.8GHz, FHD, 13MPRMB ¥2,588
聯想 VIBE Z2 Pro八核 1.7GHz, QHD, 16MPRMB ¥4,799
酷派 S6四核1.2GHz, HD, 13MPRMB ¥1,990
2013年中國市場電商通路銷售占比為13%,2014年約為18%,預估2015年電商通路銷售可達30%由於中國大陸政府政策要求降低龐大營銷費用,三大電信營運商持續減少手機補貼,使品牌商迫於殺價壓力,因而增加電商通路銷售比重
展望未來,電商子品牌機種從以往主打低價中規,延伸至中價高規產品線,機種規格與主要品牌旗艦機種差異縮小,部分電商子品牌機種規格甚至將高於主要品牌旗艦機種
資料來源:MIC,2015年1月
電商風-虛擬通路保利潤
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氣球風 – 高空通訊平台再起
Google聚乙烯氦氣球
20km
60m
20m
地平面
通訊應用實例圖Google Project Loon
Google表示,2015 年 Project Loon 將正式啟用,開始提供地 面用戶 LTE 訊號,包含 176Mbps(22MB/s)供上網資料傳輸以及 40Mbps(5MB/s)供語音電話撥打之用。計畫最終則是能同時透過 300~400 顆氣球,環繞地球飛行並提供連續的網路服務
軟銀 Wi-Fi 氣球軟銀設計之Wi-Fi氣球直徑3.5公尺、高2公尺,其上安裝有Wi-Fi基地台,升空後的高度大約為數十公尺,在高空風速高達10公尺的狀態亦能使用。Wi-Fi氣球的優點是架設時不需要用到太多空間,且訊號涵蓋面積較傳統行動通訊車廣,安裝不費時、機動性也更強
軟銀Wi-Fi氣球
鴻海4G飛船基地台
基地台覆蓋範圍廣
移動性、機動性相對高
訊號衰減幅度較衛星低
通訊成本相對低廉
高空通訊平台優點
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區域 主要電信業者 鐵塔公司 說明
中國中移動、中聯通、中電信
中國鐵塔股份有限公司(移動40%, 聯通及
電信各30%)
2014年10月開始營運,初期業務僅針對新鐵塔的建設
美國AT&T、Sprint、
T-Mobile、Verizon
American Tower、Crown Castle International、
SBA Communications
三家鐵塔公司均提供美國境內及其他區域(如澳洲)鐵塔租賃服務
英國 Vodafone 、 O2 CTI (Vodafone 與O2合資成立)
匯集兩家業者的鐵塔與天線,管理及共用18,500座鐵塔,強化農村覆蓋
中國鐵塔中國鐵塔政政府主導模式:府主導模式:耗資百億成立鐵耗資百億成立鐵塔公司基站塔公司基站共用共用
美國鐵塔美國鐵塔民間租賃模式:民間租賃模式:電信電信業者向專業業者向專業鐵塔公司租用鐵塔公司租用
英國英國鐵塔鐵塔自主出資模式:自主出資模式:電信電信業者自行成業者自行成立鐵塔公司立鐵塔公司
鐵塔風-基礎網路資源共享
資料來源:各公司,MIC整理,2015年1月
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混搭風-Retail 4.0 商業虛實整合
Retail 1.0Retail 2.0
Retail 3.0Retail 4.01963年
特點•開架式賣場•商品打上標價•消費者親自選購代表案例•Piggly Wiggly
特點•商品種類選擇多•商品價格更便宜•重視空間與成本管理代表案例•Carrefour
特點•網路購物•網路評價商品•消費行動化•Big Data分析•數位/社交媒體行銷代表案例•Amazon
1995年~Now
1916年特點•結合精準LBS服務室內導航•行動廣告推播提供個人化行銷•實體店成為客戶體驗場所•即時賣場管理及M-PoS代表案例•Google + Aisle 411, TESCO, Adidas
超級市場超級市場
大型賣場大型賣場
電子商務電子商務
虛實整合虛實整合
在實體店內逛街的消費者中,有71%期望用行動裝置確認商品資訊在實體店內逛街的消費者中,有71%期望用行動裝置確認商品資訊
資料來源:McKinsey 註:Retail 4.0 內容來自MIC,2015年1月
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產業結構網路中立掀風暴
應用虛實整合商業應用
產品穿戴互動護健康
產品自動運轉展新頁
應用虛實互動新生活
基礎建設高空通訊平台再起
基礎建設基礎網路資源共享
品牌通路虛擬通路保利潤
品牌通路強龍難壓地頭蛇
行通九風
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感謝聆聽 敬請指教
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