e travel 2014 carolina massaro- adlantic
TRANSCRIPT
![Page 1: E travel 2014 carolina massaro- adlantic](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062404/554bd01eb4c905706a8b4b9e/html5/thumbnails/1.jpg)
1
Automated Trading: Toen, nu en straks
eTravel 2014
Carolina Massaro
![Page 2: E travel 2014 carolina massaro- adlantic](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062404/554bd01eb4c905706a8b4b9e/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Even voorstellen:
• Carolina Massaro
• 3,5 jaar werkzaam bij AdLantic Online Advertising
• Specialist op het gebied van online display, automated trading & RTB.
• Projectmanager
• Adviseer klanten over online display
![Page 3: E travel 2014 carolina massaro- adlantic](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062404/554bd01eb4c905706a8b4b9e/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Deze presentatie:
• Verdwaald in het display advertising landschap
• Hoe het allemaal begon
• Wie doet nu eigenlijk wat?
• Trends en toekomst van Automated Trading
![Page 4: E travel 2014 carolina massaro- adlantic](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062404/554bd01eb4c905706a8b4b9e/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Het online display advertising landschap
![Page 5: E travel 2014 carolina massaro- adlantic](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062404/554bd01eb4c905706a8b4b9e/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Hoe het ooit begon
![Page 6: E travel 2014 carolina massaro- adlantic](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062404/554bd01eb4c905706a8b4b9e/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Hoe het ooit begon
Allereerste klikbare commerciële banner verscheen 21 jaar geleden (1993)
1995 Doubleclick ziet het levenslicht
Vanaf 1995 websites schieten als paddenstoelen uit de grond
Ontstaan saleshouses
Eerste volledig geautomatiseerde advertentieveilingen in 2003- Google Adsense - Right Media
![Page 7: E travel 2014 carolina massaro- adlantic](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062404/554bd01eb4c905706a8b4b9e/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Wat is Automated Trading
Geautomatiseerde in- en verkoop van online advertentieruimte
Data koppeling
Specifieke targeting
Prijsbepaling vaak op basis van Real Time Bidding (RTB)
![Page 8: E travel 2014 carolina massaro- adlantic](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062404/554bd01eb4c905706a8b4b9e/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Wie doet wat?
![Page 9: E travel 2014 carolina massaro- adlantic](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062404/554bd01eb4c905706a8b4b9e/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Wie doet nu wat?
![Page 10: E travel 2014 carolina massaro- adlantic](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062404/554bd01eb4c905706a8b4b9e/html5/thumbnails/10.jpg)
DSPs
• Demand-side platform
• Bieding-software
• Adverteerders/bureaus
![Page 11: E travel 2014 carolina massaro- adlantic](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062404/554bd01eb4c905706a8b4b9e/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Wie doet nu wat?
![Page 12: E travel 2014 carolina massaro- adlantic](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062404/554bd01eb4c905706a8b4b9e/html5/thumbnails/12.jpg)
12
SSPs
• Supply-side platform
• Veiling – software
• Publishers/uitgevers
![Page 13: E travel 2014 carolina massaro- adlantic](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062404/554bd01eb4c905706a8b4b9e/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Wie doet nu wat?
![Page 14: E travel 2014 carolina massaro- adlantic](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062404/554bd01eb4c905706a8b4b9e/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Exchanges/Veiling
• Platform met ingebouwde DSP en SSP. Externe DSPs en SSPs zijn ook aangesloten op deze platformen
• Bieding technologie
![Page 15: E travel 2014 carolina massaro- adlantic](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062404/554bd01eb4c905706a8b4b9e/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Wie doet nu wat?
![Page 16: E travel 2014 carolina massaro- adlantic](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062404/554bd01eb4c905706a8b4b9e/html5/thumbnails/16.jpg)
Saleshouse/Adnetwerk
• Handmatige verkoop
• Verantwoordelijk voor verkoop advertentieruimte van diverse publishers
![Page 17: E travel 2014 carolina massaro- adlantic](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062404/554bd01eb4c905706a8b4b9e/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Wie doet nu wat?
![Page 18: E travel 2014 carolina massaro- adlantic](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062404/554bd01eb4c905706a8b4b9e/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Trading desks
• Onafhankelijke trading desks:
• Onderdeel van mediabureaus:
![Page 19: E travel 2014 carolina massaro- adlantic](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062404/554bd01eb4c905706a8b4b9e/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Retargeting
• Retargeting specialisten
• Eigen techniek
![Page 20: E travel 2014 carolina massaro- adlantic](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062404/554bd01eb4c905706a8b4b9e/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Wie doet nu wat?
![Page 21: E travel 2014 carolina massaro- adlantic](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062404/554bd01eb4c905706a8b4b9e/html5/thumbnails/21.jpg)
21
DMP’s
• Datamanagement platform
• Data oplossingen voor targeting
![Page 22: E travel 2014 carolina massaro- adlantic](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062404/554bd01eb4c905706a8b4b9e/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Koppeling van data aan campagnes:
Automated Trading en data
![Page 23: E travel 2014 carolina massaro- adlantic](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062404/554bd01eb4c905706a8b4b9e/html5/thumbnails/23.jpg)
23
Hoe werkt Automated Trading?
![Page 24: E travel 2014 carolina massaro- adlantic](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062404/554bd01eb4c905706a8b4b9e/html5/thumbnails/24.jpg)
24
Automated trading van online display
![Page 25: E travel 2014 carolina massaro- adlantic](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062404/554bd01eb4c905706a8b4b9e/html5/thumbnails/25.jpg)
25
Trends en toekomst
![Page 26: E travel 2014 carolina massaro- adlantic](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062404/554bd01eb4c905706a8b4b9e/html5/thumbnails/26.jpg)
26
Trends
![Page 27: E travel 2014 carolina massaro- adlantic](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062404/554bd01eb4c905706a8b4b9e/html5/thumbnails/27.jpg)
27
Trends en toekomst
![Page 28: E travel 2014 carolina massaro- adlantic](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062404/554bd01eb4c905706a8b4b9e/html5/thumbnails/28.jpg)
28
Automated Trading in de toekomst
-Data
-Cross device tracking
-Meta DSPs
![Page 29: E travel 2014 carolina massaro- adlantic](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062404/554bd01eb4c905706a8b4b9e/html5/thumbnails/29.jpg)
29
Uitgever AdverteerderUitgever
-Data providers-DSP’s-SSP’s-Tracking-Brand safety-Delivery-Analytics-Verification-privacy-Agencies-Retargeting
Automated trading ecosysteem in de toekomst
Uitgever
![Page 30: E travel 2014 carolina massaro- adlantic](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062404/554bd01eb4c905706a8b4b9e/html5/thumbnails/30.jpg)
30
Meta DSP
- Centrale campagne aansturing
- Data koppeling
- Reporting
AppnexusMedia&data
Doubleclick BidmanagerMedia&data
Amazon/Ebay/FacebookMedia&data
Rich Media/Mobile DSPMedia&data
Managed buysMedia&data
-Normale IAB formaten
-Rich media
-Take-overs
-Mobiel
-Mobiel rich media
-Video in ad
-Pré roll
3rd party DMP (Data)
Campagne resultaten
Opbouwen audiences en segmenten
Optimalisatie resultaten, learnings
Interactive design
Meta DSP oplossing
![Page 31: E travel 2014 carolina massaro- adlantic](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062404/554bd01eb4c905706a8b4b9e/html5/thumbnails/31.jpg)
31
Zijn er nog vragen?
![Page 32: E travel 2014 carolina massaro- adlantic](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062404/554bd01eb4c905706a8b4b9e/html5/thumbnails/32.jpg)
32
AdLantic Onine AdvertisingVinkenburgstraat 2A3512AB Utrecht 030-2341222www.adlantic.nlwww.page-ad.com