e commerce & google analytics
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E-Commerce & Google Analytics
GOOGLE & E-COMMERCE @WORK
Praxis-Workshop an der Hochschule Fresenius am 14.4.2016 in Köln
Bausteine des Erfolgs
Akquise
GewinnVerhalten
Kosten stehen Gewinn gegenüber
Nutzerbewegung
Kampagnen Conversions
?
Quelle
Beispiel für eine typische Customer Journey
Google Shopping
Google AdWords
Google Organic
Was ist ein guter Kanal?
Customer Journey im Ecommerce
Besucherpfade nach Kanälen
Attributierung im Vergleich
Mehr Kanäle als der PC
Geräteüberschneidung bei Nutzern
Geräte werden unterschiedlich genutzt
Durchschnittliche
Conversion-Rate in
deutschen Online Shops
Quelle: Adobe Digital Index 2015
Conversion allein machen nicht glücklich
3%
97%
Conversions
Non-Conversions
Reine Conversionbetrachtung
Google Suche
Kauf
On Site Journey
Google Suche
Ergebnis Startseite
Produkt übersicht
Produkt Detail
Waren korb
Checkout Bezahlen Kauf
Analyse des Kaufverhaltens
Angesehene Produkte
Quelle
Produktaufrufe und Verkäufe
Suchergebnisse
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Warenkorb
Bezahlvorgang
Segmente aus dem Trichter heraus
An jeder Stelle
des Trichters
können Sie mit
wenigen Klicks
ein
Nutzersegment
erstellen
Besucher segmentieren
Standard-Zielgruppe „Alle Besucher“
Remarketing mit Segmenten
Nutzerdaten in Google Analytics
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pp
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Conversions
Verhalten
Seiten
Verweildauer
Ausstiege
Produkte
Bounces
Teaser
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Tel. 0221 / 467583-33 . [email protected]