Nische Market Food EcommerceEin Full Marketing Prozess-Konzept

Warum braucht Dr. Shaer ein eigenes E-commerce?

Einige Hypotesen:

● Die Produktverteilung fuer Zoeliaker ist ineffizient.

● Unsere Prduktvielfalt findet nicht den noetigen Platz in den Regalen der Grosshandelsketten.

● Der Detailhandel vermittelt nur geringfueging den Wert unserer Produkte.

Das Problem

Bevor man mit dem Marketing -Prezess anfaengt, muss man folgende Begriffe erklaeren:

● Horizonte "Vision"● Ziele "Mission"

Z.B. VisionZoeliakie ist ein globales Problem das immer groesser wird. Fuer die Zoeliaker ist es eine glutenfreie Ernaehrung durch spezielle Produkte unbedingt notwendig.

Z.B. MissionDr.Schaer will seine Kunden einfach und direkt erreichen: bei ihnen daheim.

Einleitung

Dank der Online-Produktverteilung koennen wir das Konzept von "Long Tail" ausnutzen. So koennen wir alle potentielle Kunden mit allen unseren Produkten erreichen und das "Value for Money" (Preis Leistung) am besten maximizieren.

Unsere Versprechung:

● - Eine effiziente Kommunikation der wichtigen Informationen.● - Ein komplettes und immer erreichbares Katalog.● - Kontakt mit dem Endverbraucher und mit der Community.● - Ideen und Unterstuezung fuer einen richtigen und kreativen

Gebrauch der Dr. Schaer Produkten.

Loesung

"General Mills isn’t commenting on the level of traffic and sales the new site has produced, but it notes that it has already built a strong following through Facebook and Twitter, including more than 90,000 fans on Facebook. “In our first day, we had orders from more than 25 states, and we now deliver to every state in the continental United States,” he says."

16/08/2011

Ask Betty ConceptGreat cooks aren't born knowing how to chop an onion or separate an egg—they had to learn, and so can you. Find answers to all your 'how do you do that' questions with helpful tips, how-to videos and articles to help you tackle cooking and baking basics with confidence

Der Markt - Konkurrenz

Der Markt - Trends (EN)

Der Markt - Trends (EN)

Something to investigate:

Gluten Free Recipes Vs. Gluten Free Diet

Die Nischenprodukte koennen um sich communities aufbauen.

Die Eigenschaften vom Web 2.0 zusammen mit einem "cross-medialen" Ansatz werden die Erfolgsfaktoren sein.

Die Realisierung einer interaktiven und "sozialen" Plattform ermoeglicht:

● Die Erreichung einer grossen Anzahl von Benutzern, die bereits an anderen communities teilnehmen.

● Informationen der Bezugs-Maerkte sammeln.● Ein bedeutunsvoller Ersparnis im Online Advertising.● Eine dauerhafte Performance im Nutzerverkehr und Leads.

Die Plattform - Konzept

Technische Ressourcen: ● inhouse development oder outsourcing (externe Berater)?

Logistik: ● Eigentummagazin? Wo? Organisation? ● Besser Einzelhaendler oder Grosshaendler? Funktionsfaehige

Spanne?

Critical ICT Issues: Sicherheit, Zahlungsmoeglichkeiten, SEO-friendly,Social-friendly, Wiedereingliederung, Mobiltaet (m-sites / apps)

Technical Issues

2 interessante und komplemaentere Moeglichkeiten:

1. B2C Subscriptions Business Models, ein Modell dass:● Optimierung vom Budget-Marketing durch ein besonnenen

CRM ● Vertrauen● Der Stock-Flow werden vorhersehbar

2. B2B Private stock sales

Business Model

Die kritische Aspekte des "Food-E-commerce" sind:

● Lieferungs- und Distributionskosten● Verkaufsspanne

Eine klassische Online Advertising Strategie kann viele Kosten verursachen.

Effektive Tests werden eine exakte Einschaetzung der KPI (key performance Indicator) und der Kosten / Konversion rate (CPA) ermoeglichen.

..Wahrscheinlich werdet ihr schon interessante Anzeiger analysieren, da ihr schon mit Re-Marketing Kampagne aktiv seid.

Promotion & Sales -1

Promotion & Sales - 2

Im Food Bereich eine wichtige und spezifische Rolle wird von folgenden Faktoren gespielt:

Social Network Opinion Leader Blogger

Wenn man diese Elemente integriert, kann man dank einer guten Performance ausgezeichnete Ergebnisse im Benutzerverkehr und bei Leads erreichen.

- SEO- SOCIAL NETWORK - NEWSLETTER (E-mail CRM + Social Media CRM)- Diretktes Internet-Verkehr:

Fuer ein E-Commerce Start-Up Projekt in einem strukturierten Betrieb, glaube ich, dass ein Team folgendes voraussehen muss:

● Online Marketing Manager: Performance Webseite, Project Management, Digital Marketing

● Developer: Entwicklung, Instandhaltung, Eingliederung (API)

● Webdesigner: Viedo & Photo editing, layout campagne, newsletter

● Community Manager (Target mindestens einer per Markt) Inhalt der Webseite, social network, costumer care

Grundmittel

1. Business-Plan

2. Studio User Experience und Design

3. Start Up Projekt mit Lean Methodik

Next - Steps