e-commerce estratégico - javier acha - online mkt day colombia 2013
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Dell - Buenas prácticas y principales tendencias de mercadoTRANSCRIPT
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" E-Commerce estratégico"
Dell - Buenas prácticas y principales tendencias de mercado.
Javier Acha Dell
@javieracha
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Estrategias de E-commerce
Estrategias de comercio electrónico para un mundo mul3pantalla, con compradores que busca simpleza, que comparan, que par3cipan ac3vamente en redes sociales y 3enen ganas de aprender.
P.1
Javier Acha LATAM Online Marketing Manager @javieracha
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1-‐ Clientes mul3pantalla.
2-‐ Aprendizaje y Venta
3-‐ Foco en el cliente (SM)
4-‐ Simplificar y Desegmentar
5-‐ Mejorar el camino de compra 3
Estrategias de E-‐Commerce
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Pioneros en el mundo Online Dell es una de las
Compañías Lideres de e-‐commerce en el mundo
Primeros en vender sistemas de configuraciones complejas proveyendo opciones para un gran numero de clientes
Primer compañía En alcanzar $1 millon por día de facturación online
Una de las primeras compañías en conectar con clientes a traves de soporte online y foros.
65 interacciones por segundo con los clientes
5.4 millones de conversaciones
cada día
Servimos a clientes on line en mas de
160 países y damos soporte en 34
lenguajes.
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Clientes Mul3pantalla
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Plataformas para un mundo multipantalla
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Debemos tener un plan de acción para cada plataforma/pantalla considerando:
1. DemograUa: Edad/genero/localización y medios consumidos. 2. Modelo de negocio: Que promociones y camino de compra u3lizar 3. Tipo de cliente: Si 3ene potencial de compra, de consulta, o social.
Dell.com móvil Dell.com para portá3les y PC
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Ventas + Educación
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Ventas y Aprendizaje
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Si3o transaccional Acercamiento por uso/u3lización
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Centro de Soluciones
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- Artículos - Videos - Entrenamientos - Eventos - Tutoriales
Si3o de Aprendizaje El cliente demanda contenido
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D-Pack (Entrenamientos rápidos)
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Simplificación de
Contenidos
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Simplificación
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Selección simplificada
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Contenido Simplificado
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Redes Sociales
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Redes Sociales // Efectividad de los posts
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Online posts sobre Dell por día • 2006: 4000 • 2012: 25,000 Dando poder a los empleados • Universidad de Redes y Comunidades Sociales Dell • Mas de 8000 empleados han par3cipado de entrenamientos • Más de 3000 completaron 8 hours de curso y se cer3ficaron IdeaStorm • Comunidad de clientes que brindan ideas a Dell • Alrededor de 16,000 ideas enviadas • Mas de 400 ideas implementadas
Social Media Listening Command Center • Lanzado por Dell en Dec 2010 • Monitorea y provee reportes sobre el negocio, la industria, productos, campañas y compe3dores • Actúa como sistema de advertencia Social Outreach Services (aka @DellCares & @DellCaresPro) • 84 personas dando soporte a clientes a través de social media • 11 lenguajes • 98% de casos resueltos • 34% conversion rate turning online ‘ranters’ to ‘ravers’
• Monitor de tendencias
• Cerca de los clientes
• Escuchar sugerencias
• Todos parTcipan
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2011-‐2013
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Camino de Compra
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Camino de Navegación en un sitio web Estructura de Dell.com - Caso de éxito
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Página del país
Para el Hogar o para el trabajo?
Página de Notebooks
Pagina de Producto
Pagina del Configurador
Carrito de Compras
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El portal del sitio
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• Producto Destacado • Diseño Simple – Mensajes Cortos • Promociónes Importantes • Concreto y Facil de leer
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Pagina de Selección / Comparación de Productos Focos de atención
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• Precios • Imágenes • Spec Grales
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Páginas de Producto
Confiden3al 23 05/10/13
• Precio • Imagen clara del producto • Especificaciones técnicas
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Accesorios y Ayuda en la compra
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El configurador
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Carrito y CheckOut • Sitio Seguro • Evitar distracciones • Simple para operar
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Preguntas?
@javieracha
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Gracias
Dell Communica3ons
@javieracha
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" La Evolución de la industria del Video"
El Camino Adelante - 3 tendencias universales en la industria de tecnología y medios, de las que nadie se escapa! Todo esto en Video, Social, y Mobile.
John Farrell Google
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