e-commerce сегодня: тренды и...

E-commerce сегодня: тренды и перспективы

Март 2015

Содержание

01 E-commerce сегодня

02 Перспективы развития

03 Яндекс.Маркет

E-retail VS Retail

3

1,9%

4,8%

5,3%

5,7%

10,1%

10,2%

Россия

Германия

Франция

Китай

США

Англия

Источник: Euromonitor, Morgan Stanley

Где покупают

50% (2013=64%)

19% (2013=13%)

2%

1%

14% (2013=8%)

10% (2013=10%)

5% (2013=2%)

Российские

Китайские

Англоязычные

Интернет магазины:

Источник: GFK, 2014

Трансграничные покупки

5

Источник: Data Insight, EWDN, 2014

Покупки в категориях

Мелкая бытовая техника

Одежда, обувь

Мобильные телефоны, планшеты

Косметика, парфюмерия

Электроника

Компьютеры, ноутбуки

Товары для дома и сада

Товары для детей

Крупная бытовая техника

Товары для спорта

Автозапчасти

Строительные материалы

Мебель

Handmade товары 8%

13%

15%

19%

20%

21%

29%

29%

31%

31%

34%

35%

41%

42%

1%

1%

2%

3%

5%

1%

11%

9%

7%

9%

6%

10%

22%

4%

1%

1%

1%

3%

4%

1%

5%

2%

3%

4%

8%

4%

15%

2%

Китай Россия Европа/ США


Объем рынка

7

• 31 млн. покупателей

• 50 000 магазинов

• 440 млрд. рублей e-commerce

• 5% рост в $ VS 27% рост в рублях

• 15 000 рублей в год на одного покупателя

Источник: Data Insight, EWDN, 2014

Перспективы развития

02

Условия развития

9

• Конкурировать за спрос:

• Искать новые растущие товарные категории

• Расширять модельный ряд, привлекать новые бренды

Автоматизировать ценообразование с учетом рынка

• Выходить в регионы с наибольшим ростом

• Искать наиболее конверсионные каналы трафика

• Управлять рекламными кампаниями

Развиваться вместе с рынком

10

55%

31%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Москва и МО Регионы РФ Спб и ЛО Регионы РФ, Маркет

Источник: выборка 150 счетчиков Метрики среди крупнейших рекламодателей Маркета

Тренды категорий на Яндекс.Маркет

11 * Посетители, совершившие переход в магазин ** Отношение посетителей, совершивших переход в магазин ко всем посетителям категории

YoY* Конверсия в посетителях в

переход**

Все товары 25% 0,36

Авто 29% 0,35

Бытовая техника 28% 0,30

Детские товары 153% 0,39

Дом и дача 88% 0,62

Компьютеры 9% 0,26

Одежда, обувь и аксессуары 32% 0,25

Спорт и отдых 82% 0,42

Электроника 20% 0,24

Источник: Данные Яндекс.Маркет, январь 2015

Конкуренция брендов

12

79%

65%

94% 95%

83%

53%

39%

24%

59%

51%

78% 77%

59%

49%

28%

17%

31%

21%

46%

63%

22%

35%

14%

6%

Доля TOP 5 брендов

Доля TOP 3 брендов

Доля TOP 1 бренда

Mobile Фото Товары для дома КБТ Одежда Дети Техника для дома Компьютеры


Яндекс.Маркет

03

Аудитория Яндекс.Маркета

14

24 500 000

в месяц

10 700 000

в неделю

2 360 000

в день

2.2 % 10.1 % 23.1 %

Источник: TNS Web Index Декабрь 2014 г., указана доля аудитории Яндекс.Маркет от населения РФ (от 12 до 64 лет)

Коммерческая трафикогенерация магазинов

15

53%

19%

28%

Дирек и РСЯ

Маркет

Другие источники

Источник: Исследование выборки 20 000 магазинов Яндекс.Маркет

16

0,0%

0,5%

1,0%

1,5%

2,0%

2,5%

3,0%

Директ и РСЯ Маркет Остальное

Конверсия в заказы

Источник: Исследование выборки 200 магазинов Яндекс.Маркет

Контакты

Игорь Тарасенко

Коммерческий директор Яндекс Маркет

[email protected]

Адрес: 119021, Москва, ул. Льва Толстого, 16

Секретарь: тел.: +7 495 739-70-00, факс: +7 495 739-70-70

e-commerce сегодня: тренды и...

Documents