“上微博热搜、成为微信话题，一个月出

线路产品”，说起三年前亲子综艺《爸爸去哪

儿》第三季给西澳旅游带来的轰动效应，中旅

国际出境旅游中心副总王巍至今仍印象深

刻。 一个月内，中旅就设计了两条主题线路，

既针对了综艺的取景地， 也开发了一些小众

深度游的景点。报名者人从众，且参团的不仅

局限于亲子游客，而是横跨全年龄层的需求。

热播综艺带火目的地对中国游客特别有

效。 来自《全球旅游目的地分析报告》的结

论，24.5%的中国游客会在观看某部综艺节目

后动心，从而想去取景地体验明星同款路线。

泸沽湖因《亲爱的客栈》热度增长 56%；《极

限挑战》则助推广东佛山热度上升 48%。

上个月随着《妻子的浪漫旅行》第二季

陆续播出了在西澳罗特尼斯岛、 巴瑟尔顿栈

桥等地取景的剧集， 创下了每集在芒果 TV

超 1 亿的播放量。 西澳大利亚州旅游局中国

区经理徐杰坦言， 此次协助节目组在西澳的

取景拍摄，相较三年前，此次推广更多偏向于

展示西澳作为一个高端旅游目的地的自然风

光和旅行体验。 仅以在拥有 150 多年历史的

巴瑟尔顿栈桥上， 妻子们搭乘栈桥小火车的

风光大片而言，在采用了航拍之后，对目的地

的还原和呈现也渐趋完美， 提升了对游客的

吸睛力。 至于后续当地旅游业的推动，有意联

手航空公司和旅行社合作伙伴， 在产品上满

足潜在消费者的旅行需求， 希望可以将流量

转化为相当数量的访客量。

形象代言人、形象大使……众所周知，演艺

圈为目的地代言， 两者看重的既有彼此的匹配

度，更重要的是前者能赋予后者可观流量关注。

近日， 昆士兰州旅游及活动推广局另辟蹊

径授予了艺人邢昭林“昆士兰之友”的称号。 作

为第一位获得该称号的演艺人士， 昆士兰州旅

游及活动推广局大中华区局长沈俐表示， 昆士

兰之友不会局限于一个，而是拥有很多好朋友。

这是在昆士兰之友 2017 年创立初期就明确的，

意在深入各个领域， 组成高级顾问团来助推昆

士兰目的地。 而此次邢昭林将助力在年轻的客

群中推广昆士兰，注入更多新鲜血液。

作为成熟的旅游市场， 澳大利亚的昆士兰

被提起总是与黄金海岸、大堡礁捆绑，或许是成

名太早， 现在的昆士兰更渴望在旅游推广中能

注入流行文化， 焕发青春的同时也吸引年轻客

群。为此，早在 2017年，昆士兰就在其目的地推

广中注入了年轻人钟爱的流行文化元素———携

手喜茶做了一波推广宣传， 与网红的茶文化混

搭，也在推广中把脉年轻人的出游需求。

至于说到文化对旅游的强大推动力，昆

士兰有着丰富的经验。 仅以州内的澳洲土著

文化为例，无论是布里斯班、凯恩斯，还是黄

金海岸，费沙岛等，都有与澳洲土著的互动体

验游乐项目， 深入了解他们的文化和日常生

活 ……这些颇具澳洲土著文化的游乐项目

也加深了游客对昆士兰的热爱。

一部三集的《我在故宫修文物》在 B 站

上的点击量高达 70 万，正是凭借着这部剧集

令近 600 岁的故宫摇身成了网红，究其原因，

文化功不可没。据统计，故宫博物院去年观众

已突破 1700 万人次，刷新参观人数记录的同

时，也稳坐全球参观人数最多的博物馆首席。

无独有偶，为了夯实首府墨尔本“澳洲艺

术之都”的定位，维多利亚州旅游局不但将维

多利亚州国立美术馆视为重要的合作伙伴之

一， 且相继携手合作举办展览及活动。 以

2017 年的迪奥之家 70 周年展为例， 此项展

览的观众有超过 31%的参观者来自中国。 近

日， 维多利亚州国立美术馆宣布将在 5 月开

启 2019 年墨尔本冬季大师作品展，而其主题

恰是北京奥运会的团队之一蔡国强的作

品———《兵马俑：永恒的守卫 + 蔡国强：瞬间

的山水》。 上一次与兵马俑结缘还是 36 年

前，兵马俑境外首秀就落户该馆。

来自维州最新披露的官方数据显示，截至

去年 9 月，维州接待了 65.6 万名中国游客，其

消费水平占国际游客在维州总旅行消费支出

的 38.6%，达到了 32.05 亿澳币，中国已成为维

多利亚州最大的国际游客来源市场。

厦门人印象中的老城区湖里区， 近来因

为五缘湾游艇码头的方兴未艾有了新的定

位———都会桃源。 不过对于竞争激烈的酒店

业来说， 如何能让游客在酒店里享受到乐活

的慢生活才是其在厦门一众新落户酒店里脱

颖而出的砝码， 其中尤以有机融合当地文化

特色的人气指数最受推崇。

到厦门旅游，一则为感知当地的慢生活，

二则是体验浓重独特的闽南文化， 因而自去

年兴起的新酒店落户潮中， 无论是国际的标

准品牌还是小众品牌， 既已选址厦门无不将

当地文化的融入视为重中之重。

主打都市度假概念的小众酒店品牌，自在

上海开出璞丽酒店之后蛰伏数年一举连下北

京和厦门两城，以璞誉和璞尚亮相，而对于当

地文化元素的运用，厦门璞尚堪称登峰造极。

未入大门， 一株枝繁叶茂的荔枝树即刻

映入眼帘，厦门盛产荔枝，而在当地人的认知

中， 也以其枝繁叶茂寓意多子多福而颇受青

睐， 难怪酒店管家将其拥有的四棵荔枝树列

为镇店级别；对于厦门、漳州等地长大的人，

对当地的闽南红砖倍感亲切， 因为自家的屋

顶、外墙到处都是红砖，因此设计师特别为璞

尚的客房预留了面积可观的墙面用来铺设同

款红砖， 用来加深与厦门这座城市的民俗符

号。 据统计， 整座酒店共铺设了 112 万块红

砖，仅厦中餐厅就用了 65 万块，其造型也从

方形、长方形、八角形、六角形不等。

同时堪称为点睛之笔的，还有对应鹭岛慢

生活的众多设计细节。 慢生活的开启，不妨从

一杯欢迎茶开启， 木槿花配咸梅均产自当地，

喝下一口，别致的口感一扫海边城市湿漉漉的

烦躁，顿时清爽无比。正逢夕阳西下，就在这条

30 米的长吧笃悠悠地观赏落日余晖之美吧，

闽南盛产红茶，铁观音、乌龙、水仙单枞等等不

一而足， 此刻点上一杯乌龙调配的鸡尾酒，不

经意间晚霞的红晕也慢慢染上了双颊。

其次则是光线的设置，整座酒店在客房与

外界的隔绝玻璃幕墙全部采购了夹绢玻璃，即

通过手工将绢布夹进两层玻璃之间，打造更柔

和的光线，让每每经过的客人都不由地放慢脚

步，隐约间好一幅隐世桃源的氛围；当夜幕降

临，夹绢玻璃搭配柔和夜灯，你宛如走在海上，

正应景了鹭岛这座沿海名城的美誉。

在这段由璞尚打造的厦门慢活之旅中，

一步一景都融入了当地的文化特色， 翠色园

林、迷人海洋的感官旅程中，怎能缺失了闽南

丰富且独特的美食文化？ 仅以粿这款闽南当

地独特的甜品为例， 其模具用琉璃制作成一

款艺术品跃然墙上， 不愧是将闽南文化好一

番精雕细琢的美学家。

诗和远方在一起。 随着文旅融合持续深

入， 可以预见文化对旅游的助推将不再停留

在表层，加强旅游文化大数据平台的建设，提

升智慧文旅的发展等诉求， 以及为旅游讲好

故事的同时，也期待 AR、VR、MR 和人工智能

等高科技手段来丰富游客的体验。

文旅融合最终比拼的还是创新和速度。

综艺、展览、当地文化

文旅融合晋升

为目的地助推器文/图 晨报记者 陶 令

上周，圈粉无数的电视剧《都挺好》收官，当人们为苏家三个男人制作专属表情包时，故事所

在的城市———苏州也随着剧中余音袅袅的蒋调和余调的评弹演绎，根植在众追剧人的脑海里。

去年 3 月，中华人民共和国文化和旅游部批准设立；4 月 8 日正式挂牌，在“诗和远方终于

在一起”的呼声中，文化元素为旅游赋予的内涵和外延也在几何级地扩展。

无独有偶，在第一季收获了 16 亿播放量的《妻子的浪漫旅行》，第二季相继走进了大洋洲的

澳新，为渐入寒冬的南半球燃起了熊熊之火。

13 旅游 2019 . 4 . 1 星 期 一

编辑 陶 令

旅游行业广告总代理：上海中润解放传媒有限公司 电话：51708666 转 239/343/138 地址：汉口路 300 号 3 楼

近日，原本一天的“五一”劳动节，在微调前后两个周日之后，凑足了四天的小长假。 来自瑞银

证券近日发表的最新中国旅游、住宿及休闲行业报告显示，旅游行业政策利好再现，预计今明两年

的旅游收入好于市场预期。

首先是旅游意愿依然强劲。 其次，也得益于公休假期结构的调整。 以此次“五一”四天小长

假为例，未来或仍将有更多人会选择拼假、错峰出游等方式，缓解节假日出游的供需矛盾，刺激

旅游消费的增长。

不出意外，出游市场都会跟随利好消息伺机而动，旅游行业已有先行者了。

利好促进休闲旅游

“随着英国、立陶宛等三国的加入，今年欧

铁全境通票覆盖的国家扩容至 31 个；虽然欧

铁的通票产品简化至三种，但其背后是欧铁通

票永久降价的利好消息。 以欧铁全境通票为

例，折扣最低可达 63 折，起价低至 168 欧元；

同样欧铁为所有通票产品均增加了成人二等

座的选项，此后购买任何通票产品，均能从一

等或二等座中进行更多元的选择。 ”

据统计， 每年都有超过 50 万人次的旅客

会购买欧铁通票，享受其灵活的出行方式，去体

验欧洲的多元美景。欧铁通票此次升级后，还更

大程度扩展了其附加值， 如所有欧铁通票持有

者都能享受 100 多项额外折扣和优惠，为欧洲

之行节省更多成本。此外还能享有多重福利，包

括部分欧洲顶级博物馆和景点门票、 行李存放

费用、顶级奥特莱斯购物消费的优惠等等。

Voice From 欧洲铁路集团亚洲市场经理 丁一

“在美联航中国往返美国的任意航班、任

意舱位上， 旅客都可以随心挑选自己喜爱的

中式菜肴，如当季的菜品包括台式三杯鸡、鱼

香肉丝、蚝油茭白杂菜丝、蛋炒饭等。 这份由

The Trotter Project 的大厨们和美联

航行政主厨打造的升级菜单， 将为旅客提升

长途飞行的味蕾体验。 ”

作为首家携手 The Trotter Project 的

航空公司，为了打造全新的机舱内餐饮体验，

美联航表示双方持续的合作将在世界各地召

集大厨的加入， 意在为全球旅客量身打造全

新的机上菜单。 据了解， 此次机上餐饮的升

级， 不仅共同为美联航 Polaris 商务舱设计

美味菜品， 也在不断为国际经济舱餐饮提供

菜品灵感。

而其明星产品 Polaris 商务舱自推出以

来，也以餐食的美味而广受关注，不但每三个

月更新一次， 还能以享受到由来自 The

Trotter Project 旗下著名的芝加哥餐厅

bellyQ 的主厨以及伦敦 Parlour 当家主厨

设计的当季及地方特色菜单而闻名。

Voice From 美国联合航空