e branding 01 - da marca ao branding

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  • 1. Da marca ao branding eBranding, aula 01 MBA Marketing Digital UNIMONTE Prof. Nivaldo Silva 2011
  • 2. 1. Qual o valor de uma marca?2. O que, exatamente, marca?3. Como funciona a criao e gesto de uma marca?
  • 3. 1. A importncia e o valor da marca
  • 4. A marca o principal patrimnio de umaorganizao. E a gesto estratgica da marca umaatividade central para toda organizao que zela poreste patrimnio.
  • 5. Economia da informaoinformao cultura smbolos
  • 6. As marcas mais valiosas do mundo Brandz 2011 Millward Brown
  • 7. As marcas mais valiosas do Brasil Brand Analytics
  • 8. Brand EquityDiferenciao, satisfao, lealdade,valor percebido, liderana,popularidade, personalidade,reconhecimento, fatia de mercado,preo, distribuio
  • 9. Quando sua marca forte, as pessoaspreferem seus produtos e serviospagam mais por elesrecomendam para outras pessoasesto predispostos a aceitarem novos produtosrecomendam sua empresa para outros talentosrecomendam para investidores e joint venturesinvestem e confiam no seu produto ou servio
  • 10. Fechamos tudo.Mantivemos apenas uma pequena fbrica naAlemanha que o nosso centro de tecnologia globale responsvel por cerca de 1% da produo total.Adidas 1993
  • 11. 2. O que marca?
  • 12. Uma marca um nome, termo, smbolo, desenhoque identifica os bens ou servios de uma empresaou grupo de empresas e os diferencia dos daconcorrncia.American Marketing Association
  • 13. uma marca sinaliza ao consumidor a origem doproduto e protege, tanto o consumidor quanto ofabricante, dos concorrentes que oferecem produtosque paream idnticos.David Aarker
  • 14. Marca a soma do intangvel dos atributos de umproduto; seu nome, embalagem e preo, sua histria,reputao e a maneira como ele promovido. Amarca tambm definida pelas impresses dosconsumidores sobre as pessoas que usam; assimcomo pela prpria experincia pessoal.David Ogilvy
  • 15. Uma essncia fundamental, que no fsica nemdefinida exclusiva ou inteiramente por produtos ouservios. O conceito de marca provoca uma respostaem seu pblico, sem que este veja o produto ouexperimente os servios diretamenteScott Bedbury
  • 16. 3. Criao e gesto de marca
  • 17. Video Marca Rio 2016: h2p://www.youtube.com/watch?v=cFnL4eo2094
  • 18. Criao da marca
  • 19. Sistema de Identidade VisualSistema de normatizao para proporcionar unidadee identidade a todos os itens de apresentao deum dado objeto, atravs de seu aspecto visualMaria Luisa Pon
  • 20. Elementos Primrios Smbolo Logotipo Marca
  • 21. Smbolo
  • 22. LogoHpo
  • 23. Marca
  • 24. Elementos Secundrios Aplicaes Cores Institucionais Carto Alfabeto Institucional Papelaria Grafismos Catlogos Fotografia Embalagens Texturas Frotas Aromas Uniformes Sons Arquitetura Sabores Novas midas
  • 25. Gesto da marca
  • 26. do DesignGesto Estratgica da marca
  • 27. Gesto do design da marca CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:19 AM Page 1 rede telemar manual da marcaManual da marca Oi: h2p://www.slideshare.net/BetoLima/manual-de-idenHdade-visual-da-oi
  • 28. Gesto estratgica da marca = Branding
  • 29. Da marca ao branding eBranding, aula 01 MBA Marketing Digital UNIMONTE Prof. Nivaldo Silva 2011