dubanced f. resumen propaganda y publicidad institucional
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7/24/2019 Dubanced F. Resumen Propaganda y Publicidad Institucional
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Resumen Comunicacin Social
Dubanced Facundo 52
Propaganda y Publicidad Institucional
La propaganda se entiende como una manifestacin comunicativa generada por
individuos y organizaciones ue persiguen !nes de poder sobre la estructura social" y
ue para ello segregan mensa#es cuyo ob#etivo comunicativo es el control del
pensamiento y$o la conducta del receptor% &ste ob#etivo de poder son el e'plicativo
cient(!co de la propaganda y lo ue lo diferencia de la publicidad comercial%
Publicidad institucional:
La materia de este estudio se ubicar(a en el )mbito de las relaciones p*blicas" la
imagen corporativa" la propaganda% Consiste en relaciones p*blicas% +simismo la
publicidad institucional est) relacionada" en algunos casos" con la imagen de
instituciones ue pueden ser privadas y p*blicas%
Desde la perspectiva terica se distinguen tres tipos de publicidad,
%-ublicidad de empresas privadas y p*blicas%-ublicidad de asociaciones y organizaciones no gubernamentales%-ublicidad de administraciones publicas
Publicidad en las administraciones Pblicas:
Comprende la publicidad ue llevan a cabo las entidades de propiedad p*blica y
ue dedican a la organizacin de los servicios comunes para la sociedad%&ntendemos
por publicidad institucional el material comunicativo en formatos publicitarios emitido
por el estado en los distintos niveles de la +dministracinp*blica, local" regional y
estatal%
&ste tipo de publicidad tiene una gran importancia econmica" ya ue en los
pa(ses desarrollados el principal anunciante publicitario no es una empresa privada"
sino la administracin del &strado%
Publicidad Institucional y Propaganda:
-resentan similitudes y diferencias" por e#emplo" comparte con la propaganda latrascendencia de su contenido y !nes% Con ob#etivos distintos" pero ambas" apuntan a
temas de importancia para la vida en com*n% &n cuanto a las diferencias" la
propaganda puede adaptarse a un n*meropotencialmente in!nito de medio y formas
de e'presin" la publicidad institucional emplea b)sicamente inserciones publicitarias
en los medios de comunicacin" relacionadas con medidas pol(ticas o principios
sociales" pol(ticos o culturales%
Publicidad Institucional Propagandstica:
&s auella publicidad institucional ue tiene como ob#etivo servir a los interesesdel gobierno o de cualuier otro tipo de instancia de poder ue pueda bene!ciarse de
ella% -ara distinguir la publicidad institucional propagand(stica de lo ue deber(a ser la
aut.ntica orientacin de la publicidad institucional /ay ue tener muy en cuenta las
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cuestiones del poder y el inter.s% 0ablar de una publicidad institucional con intencin
de poder es /ablar de un tipo de propaganda disfrazada de mensa#es institucionales%
Lo ue importa es la intencin del emisor y la referencia a la estructura del poder% &n
la publicidad institucional propagand(stica se /ace particularmente evidente el
car)cter interesado y partidista y sus condiciones de emisor%
Publicidad institucional de Servicio o inters pblico
&ste tipo de publicidad sirve a los intereses generales de los ciudadanos y ue
est) e'enta de posicionamientos partidistas claros% -or e#emplo se puede citar a las
campa1as sociales a favor de los derec/os de la mu#er" el cuidado del medio
ambiente" reduccin del ruido" cuidado y uso responsable del agua" etc% &stas tienen
un componente de concienciacin o responsabilidad social y su !n comunicativo no es
/acer propaganda" sino conseguir un mundo m)s euilibrado" con igualdad y
fraternidades sociales%
&n si se trata de fomentar los intereses generales mediante la publicidad
institucional de servicio p*blico" frente a la lgica interna de la propaganda" ue se
mueve seg*n el dominio por parte de unos pocos% &n tanto al target3" el con#unto de
la poblacin es el destinatario principal de este tipo de publicidad%
&sta no persigue necesariamente el control del pensamiento y$o conducta seg*n
los intereses del poder" pero es" al mismo tiempo" emitida por el poder%
Publicidad institucional y paternalismo Estatal
La publicidad institucional de servicio p*blico o prescriben formas de
pensamiento y$o conducta no redundan necesariamente en los ob#etivos de instancias
de poder particulares" sino en el inter.s p*blico general% &l 4u#o comunicacional" sin
embargo" sigue siendo unilateral y anti dialgico" lo cual se aseme#a a al 4u#o
comunicativo de la propaganda% &sto se debe al papel ue tiene el estado en sus
relaciones con los ciudadanos%
-odr(a decirse ue comunicacionalmente" la publicidad institucional puede
suponer modos distintos de enfocar la relacin emisorreceptor%
Desde esta perspectiva" la publicidad institucional se diferenciar(a de la
propaganda no solo por la cuestin del inter.s general" sino tambi.n por la
generacin de potencial de un )mbito de comunicacin democr)tico%