duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market
TRANSCRIPT
L/O/G/O
บกตลาดขาวหอมมะลไทยไป อนโดนเซย
www.themegallery.com
EXECUTIVESUMMARY เปนสวนหนงของการเรยนการสอนวชา International Advertising (AD 410)
มหาวยาลยกรงเทพ
www.themegallery.com
ประเทศอนโดนเซย อยในเอเซยตะวนออกเฉยงใต เปนประเทศทมหมเกาะมากทสด และใหญทสดในโลก ประกอบดวยเกาะใหญ ๆ หาเกาะ และหมเกาะเลก ๆ อกประมาณ 30 หมเกาะ รวมแลวมอย 13,677 เกาะ เปนเกาะทมคนอยอาศยประมาณ 6,000 เกาะ รปลกษณะหมเกาะจะวางตวยาวไปตามแนวเสนศนยสตร คลายรปพระจนทรครงซกหงาย ค าวาอนโดเนเซย มาจากค าในภาษากรกสองค าคอ อนโดซ หมายถง อนเดยตะวนออก และนโซส หมายถงเกาะ จงมความหมายวา หมเกาะอนเดยตะวนออก
ขอมลพนฐานของประเทศอนโดนเซย
www.themegallery.com
ประชากร ประเทศอนโดนเซย มประชากรสวนใหญเปนเชอสายมาเลย ประมาณรอยละ 95 ทเหลอเปนอนเดย อาหรบ จน และชาวยโรป แตถาแบงตามหลกฐานชาตวงศวทยาแลว ถอวาชาวอนโดนเซยมตนก าเนดมาจาก 365 เชอชาต
ขอมลพนฐานของประเทศอนโดนเซย
www.themegallery.com
พฤตกรรมผบรโภคชาวอนโดนเซย......สวนหนงคลายคลงกบไทย
การทจะเขาใจพฤตกรรมผบรโภคชาวอนโดนเซยนนไมยากนก เนองจากรปแบบการด าเนนชวตของชาวอนโดนเซย โดยเฉพาะในเมองส าคญทางเศรษฐกจ สวนหนงมความคลายคลงกบคนไทยคอนขางมาก ซงเปนประโยชนอยางมากทเราจะน าขาวหอมมะลไทยในการเจาะตลาดอนโดนเซย
รเขา รเรา รบรอยครง ชนะรอยครง
www.themegallery.com
ปญหาการจราจร : สภาพการจราจรทตดขดในกรงจาการตาถอวารนแรงตดอนดบ 10 เมองทมปญหาจราจรรนแรงทสดของโลก ในป 2555 สงผลใหผบรโภคชาวอนโดนเซยตองการความรวดเรว และความสะดวกสบายในการด าเนนชวตประจ าวน เพอชดเชยเวลาทเสยไปกบการเดนทาง ดงนน ผบรโภคชาวอนโดนเซยจงคาดหวงกบการบรการทรวดเรว นยมชองทางจ าหนายสนคาทเขาถงไดสะดวก เชน รานสะดวกซอใกลบาน
หลงทก าหนดพฤตกรรมการบรโภค
ของชาวอนโดนเซย
www.themegallery.com
การเขาถงอนเตอรเนต : ผบรโภคชนชนกลางของอนโดนเซยราวรอยละ 22 สามารถเขาถงการใชอนเตอรเนต และใชอนเตอรเนตเฉลยราว 1.5 ชวโมงตอวนโดยรอยละ 94 ของผบรโภคกลมดงกลาว ตดตอและสอสารผานสงคมออนไลนขณะทรอยละ 89 มบญช Facebook ซงเปนพฤตกรรมทไมแตกตางจากตลาดผบรโภคของไทย อาท การคนหาขอมลสนคาบนสออนเตอรเนต ตลอดจนรบรขอมลสนคาตางๆ จากสงคมออนไลน และใชเปนปจจยส าคญในการตดสนใจเลอกซอสนคา การท าตลาดบนสออนเตอรเนตและสงคมออนไลน จงมความส าคญคอนขางมากในการท าการตลาดกบอนโดนเซยในปจจบน
หลงทก าหนดพฤตกรรมการบรโภค
ของชาวอนโดนเซย
www.themegallery.com
ความคมคาของราคาสนคา : ผบรโภคชาวอนโดนเซยจดไดวาเปนผบรโภคทเกงในการ เลอกซอสนคา ไมวาจะเปนการศกษารายละเอยดสนคาและจดจ าราคาสนคาประเภทตางๆ โดยความคมคาของสนคากบราคาทตองจายถอเปนเกณฑส าคญในการ ตดสนใจเลอกซอสนคา พวกเขายนดทจะจายเพมขนหากสนคามคณภาพสงกวา และยนดทจะเดนทางไปซอสนคาไกลขนหากสถานทจ าหนายสนคามโปรโมชน ท าใหสนคาราคาถกลง
หลงทก าหนดพฤตกรรมการบรโภค
ของชาวอนโดนเซย
www.themegallery.com
ความส าคญของครอบครว : ชาวอนโดนเซยใหความส าคญกบกจกรรมในครอบครวคอนขางมาก การใชเวลาไปหางสรรพสนคากบครอบครวเพอจบจายใชสอยและท ากจกรรมบนเทง เชน ดภาพยนตร รวมถงการรบประทานอาหารนอกบานถอเปนหนงกจกรรมทไดรบความนยม ในวนหยด ดงนน ชองทางการจ าหนายสนคาผานหางสรรพสนคาจงทวความส าคญเพมขน อยางตอเนอง
หลงทก าหนดพฤตกรรมการบรโภค
ของชาวอนโดนเซย
www.themegallery.com
Executive Summary
www.themegallery.com
ขาวหอมมะลไทยจะเปนเบอร 1 ของตลาดขาวในประเทศอนโดนเซย และจะครองเบอร 1 ตอไป
Executive Summary
MARKET OVERVIEW
อาชพหลกชาวอนโดนเซย คอ การเพราะปลก การเกษตรกรรม วฒนธรรมการกนของอนโดนเซยมความใกลเคบงกบคนไทยมาก คอ รบทานขาวเปนหลก
COMPETITORS
เวยดนาม อนเดย และพมา
BRAND CHALLENGE
1
2
3
www.themegallery.com
เปนตนก าเนดของขาวหอมมะล ทคนทวโลกตางใหการยอมรบวา เปนขาวไทย ทสดยอดของคณภาพระดบโลกขาวทมความหอม นมอรอยมากทสดในโลก
บกตลาดขาวอนโดนเซยโดยการใชความเปน Global ททวโลกตางใหการยอมรบในคณภาพของ ขาวหอมมะลไทย แตจะแฝงความเปน Local เพอใหเขาถง In sight ของชาวอนโดนเซย
BRAND VISION ไทยสงขาวหอมมะลเปนอนดบหนงใหแกอนโดนเซยอยแลว จงตองรกษาต าแหนงของตนเองใหเปนทหนงตลอดไป เพราะ ขาวไทยถอเปนสดยอดของคณภาพระดบโลกไมมประเทศไหนทมขาวหอมมะลเหมอนอยางประเทศไทยไมมประเทศไหนทมขาวเมลดยาวทมกลนหอม
BRAND MISSION
BRAND ESSENCE
4
5
6
Executive Summary
www.themegallery.com
ไทยสงขาวหอมมะลเปนอนดบหนงใหแกอนโดนเซยอยแลว จงตองรกษาต าแหนงของตนเองใหเปนทหนงตลอดไป เพราะขาวไทยถอเปนสดยอดของคณภาพระดบโลกไมมประเทศไหนทมขาวหอมมะลเหมอนอยางประเทศไทยไมมประเทศไหนทมขาวเมลดยาวทมกลนหอม
ผบรโภคจะมนใจไดในทกค าของการทานขาวหอมมะลของเรา วาจะไดรบความสขใน การทานทกครง ไมวาจะเปน กลนหอมของขาว เมดขาวทเรยวยาวไดรป และรสชาต ทหวานนมลนจนยากทจะลมไดลง
BRAND PROMISE 7
Executive Summary
www.themegallery.com
กลยทธทใชคลองต าแหนงเบอร 1 ในตลาดขาวของประเทศอนโดนเซย คอ Glocalization Product : ขาวหอมมะลไทย Price : ใช Skimming Price Place : วางจ าหนายทง Modern trade และ traditional Trade Promotion : ท าาการตลาดแบบ CSR Agency Selection : Int’l agency
4P’s
Media Convergence Branding Paid Media : หนงสอพมพ Free Media: Word of Mouth Own Media: Website และ Facebook Budget Plan : 5ลาน /ป
Executive Summary
www.themegallery.com
ขาวหอมมะล เปนสายพนธขาวท มถนก าาเนดในประเทศไทยจดเปนขาวนาป ปลกไดปละ 1 ครง มเปลอกเรยวยาว เมอสขาวจะไดขาวท เปนเมลดเรยวยาว ขาวใสเปนเงา มลกษณะกลนหอม คลายใบเตย ซ งเปนพนธขาวท นยมบรโภคทงภายในและตางประเทศ เพราะมความเหนยวนมนา รบประทาน ขาวหอมมะลเปนพนธขาวทปลกทไหนในโลก ไมไดคณภาพดเทากบปลกในไทย และเปนพนธขาวท ท าาใหขาวไทยเปนสนคาสงออกท รจกไปทวโลก
ขาวหอมมะลไทย
www.themegallery.com
ขาวหอมมะล นอกจากจะมรสชาตหวานนม กลนหอมจากขาวแลว ยงอดมไปดวยสารอาหารทเปนประโยชนตอรางกายมากมาย คอ • สาร Gamma-Orzanol ชวยลดระดบไขมนคอเลสเตอรอลในเสนเลอดอดมไปดวยสารอาหารทเปน ประโยชนตอรางกายมากมาย ดงตอไปน • กรดไขมนไลโนเลนค (Linolenic acid) หรอโอเมกา 3 ชวยบ าารงสมอง • กรดไขมนไลโนเลอค (Linoleic acid) หรอโอเมกา 6 ชวยใหผวหนงสดใสมน ามนวล • สารเมลาโทนน (Melatonin) ชวยใหนอนหลบสบาย • สารอาหารตาง ๆ เชน Vitamin A, Vitamin B รวม, เบตาแคโรทน
ขาวหอมมะลไทย
www.themegallery.com
ประเภทของขาวหอมมะลดงน • ขาวหอมมะล ชน 1 (ดพเศษ) มขาวชนดอ นปนไดไมเกน 5% • ขาวหอมมะล ชน 2 (ด) มขาวชนดอ นปนไดไมเกน 15% • ขาวหอมมะล ชน 3 (ธรรมดา) มขาวชนดอนปนไดไมเกน 30%
ขาวหอมมะลไทย
www.themegallery.com
MARKET OVERVIEW
www.themegallery.com
ประเทศอนโดนเซย อยในเอเซยตะวนออกเฉยงใต เปนประเทศทมหมเกาะมากทสด และใหญทสดในโลก ค าวาอนโดเนเซย มาจากค าในภาษากรกสองค าคอ อนโดซ หมายยถง อนเดยตะวนออก และนโซสหมายถงเกาะ จงมความหมายวา หมเกาะอนเดยตะวนออก ประเทศอนโดนเซยยงม ทง ภเขา ทะเลสาป และ มหาสมทร อนโดนเซยจงเปนประเทศมแหลงทรพยากรธรรมชาตทคอนขางอดมสมบรณ
MARKET OVERVIEW
www.themegallery.com
ประเทศอนโดนเซยมประชากรมากถง 245 ลานคน อนโดนเซยเปนประเทศทมความหลากหลายทางเชอชาตและวฒนธรรม เพราะอนโดนเซยมจ าานวนประชากรถง 245 ลานคน และมรายไดเฉลยตอคนอยท 4200เหรยญสหรฐฯ ถอวาเปนตลาดทมก าาลงซออยพอสมควร และเนองดวยประชากรทมจ านวนมากจงจะสงผลใหยอดขายขาวเยอะขนตามไปดวย
MARKET OVERVIEW
www.themegallery.com
อาชพหลกของคนอนโดนเซย
www.themegallery.com
อาชพหลกของคนอนโดนเซย คอ การเพาะปลก การท าปาไม การประมง การเลยงสตว การท าเหมองแร การอตสาหกรรม
อาชพหลกของคนอนโดนเซย
www.themegallery.com
วฒนธรรมการกนของอนโดนเซย
www.themegallery.com
ชาวอนโด กนขาวดวยสองมอไมนยมกนดวยชอนสอม แตจะมชอนกลางไวตกกบขาว ใชมอขวาเปปขาวเขาปาก แตถาไมคนเคยกนกมชอนไวใหตางคนตางใช กนชอนสอมเมอกนเสรจมารยาทของชาวอนโดจะเอาชอนไขวกนไม เหมอนทางบานเราทใชวธรวบชอน แลวเรองมอขวานถอเปนเรองทส าคญมาก ชาวอนโดเปนมสลมจงถอเรองการไมใชมอซายกบคนอนๆ จะสงอะไรใหใคร จะรบอะไรกแลวแตจะใชมอขวาเทานน รวมทงการรบประทานดวย
วฒนธรรมการกนของอนโดนเซย
www.themegallery.com
วฒนธรรมการกนของอนโดนเซย
บคมโกเรง - บะหมผด
เซมปล
เคอตบต ขาวตมมดอนโดน
สะเตะ – ซาเต
www.themegallery.com
SITUATION ANALYSIS
www.themegallery.com
PEST ของประเทศอนโดนเซย
www.themegallery.com
P-OLITICAL
ประเทศอนโดนเซยมการปกครองระบอบประชาธปไตยแบบสาธารณรฐ มประธานาธบดเปนประมขและท าหนาทปกครองประเทศ พลโทซซโล บมบง ยโดโยโนเปนนายกคนปจจบนของคนอนโดนเซย
www.themegallery.com
ประเทศไทยและ อนโดนเซยมความสมพนธทางการทตทดตอกนมาโดยตลอด และใหความชวยเหลอซงกนและกน อนโดนเซยเปนสมาชกสมาคมอาเซยนเหมอนประเทศไทย และมส านกงานใหญขององคการอาเซยนตงอยทกรงจาการตา
ความสมพนธกบประเทศไทย
www.themegallery.com
E-CONOMIC
เศรษฐกจ ของอนโดนเซยเปนเศรษฐกจทพงพาการสงออกน ามนและกาซธรรมชาต อตสาหกรรมน ามนเปนแหลงส าคญทสดในการท ารายไดใหอนโดนเซย นบแตยคหลงไดรบเอกราชตลอดมา ซงรฐบาลอนโดนเซยไดน ารายไดมาพฒนาโครงสรางพนฐานทางเศรษฐกจ โดยเฉพาะดานการขนสงและการคมนาคมสรางฐานอตสาหกรรมทมการลงทนสง โดยเฉพาะสนคา อตสาหกรรมไดกลายเปนสนคาสงออกทส าคญในปจจบน โดยคดเปนรอยละ 75 ของสนคาออก ทงหมด
www.themegallery.com
S-OCIAL
ชาวอนโดนเซยใหความส าคญกบกจกรรมในครอบครวคอนขางมาก การใชเวลาไปหางสรรพสนคากบครอบครวเพอจบจายใชสอยและท า กจกรรมบนเทง เชน ดภาพยนตร รวมถงการรบประทานอาหารนอกบานถอเปนหนงกจกรรมทไดรบความนยม ในวนหยด ดงนน ชองทางการจ าหนายสนคาผานหางสรรพสนคาจงทวความส าคญเพมขน อยางตอเนอง
www.themegallery.com
COMPETITORS
www.themegallery.com
COMPETITORS
เวยดนาม ประเทศเวยดนาม ค แขงส าาคญในการสงออกขาวหอมมะล โดยทางเวยดนามไดกดราคาขาวสงออกต าสดในโลก โดยมแนวโนมวา ราคาขาวจะต ากวา300 เหรยญสหรฐ ส าาหรบประเทศไทยนน หลงจากท เขาโครงการจ าาน าาขาว ราคาขาวสงถงตนละ 700-800 เหรยญสหรฐ ซ งความเปนจรงแลวราคาขาวจะตกอยตนละ 400 -500 เหรยญสหรฐ จงสงผลใหกระทบตอการสงออก เนองจากราคาขาวไทยสงเกนไป
อนเดย และ พมา
www.themegallery.com
BRAND CHALLENGE
www.themegallery.com
ขาวหอมมะลไทยจะเปนเบอร 1 ของตลาดขาวในประเทศอนโดนเซย และจะครองเบอร 1 ตอไป
BRAND CHALLENGE
www.themegallery.com
BRAND STRATEGY
www.themegallery.com
การยกระดบขาวหอมมะลไทย เพอครองต าแหนงเบอร 1 ในตลาดขาวอนโดนเซย อนจะรวมไปถงการขยายตลาดไปทวประเทศอาเซยน และตลาดโลกเพอใหทกคนมการยอมรบโดยทวกนวา ขาวหอมมะลทอรอยทสดในโลก คอ ขาวหอมมะลของไทย
BRAND VISION
www.themegallery.com
เรมตนบกตลาดอนโดนเซยโดยใชความเปน Global ททวโลกตาง ใหการยอมรบในคณภาพของขาวหอมมะลไทย เพอททกคนจะไดรบรถงความเปนขาวหอมมะลมาตรฐานโลก โดยอาศยกจกรรมทางการตลาด คอ CSR ในการท าใหผบรโภคชาวอนโดนเซยเกดความยอมรบในสนคาเราทงนจะตองใชกลยทธการตลาดทแตกตางกนออกไป ในการตตลาดแตละประเทศ เพอขยายแบรนดขาวหอมมะลไทยโดงดงเปนท 1ไปทวโลก
BRAND MISSION
www.themegallery.com
POSITIONING
•Premium rice •Healthy •Good taste •Standard
www.themegallery.com
BRAND ESSENCE
ขาวหอมมะลไทยเปนขาวพนธเมลดยาวทมชอเสยงทวโลก เนองดวยประเทศไทยเปนประเทศทมภมประเทศทอดมสมบรณเหมาะส าหรบการปลกขาวหอมมะล ท าใหไทยเปนตนก าเนดของขาวหอมมะลแท ทไดมาตรฐาน มคณภาพเปนทยอมรบจากทวโลกถงความอรอย หอมนมของขาวหอมมะลไทย
www.themegallery.com
BRAND PROMISE
ขาวหอมมะลไทย จะใหความอรอย เหนยวนม และความหอมหวานของขาว และ ผบรโภคยงไดรบประโยชนจากขาวหอมมะลทอดมไปดวยสารอาหารทมประโยชนตอรางกายอกดวย และ ยงท าใหเมอทานขาวหอมมะลไทยคกบอาหารและกบขาวอน ชวยท าใหอาหารมรสชาตทดขนอกดวย ทานคกบอะไรกอรอย
www.themegallery.com
BRAND ATTRIBUTES
•High-quality •Healthy •Original
www.themegallery.com
BRAND TONE OF VOICE
ขาวหอมมะลของไทย เปนขาวมชอเสยงและไดรบการยอมรบจากคนทวโลกวาเปนขาวทมคณภาพดทสด เนองจากมความอรอยทลงตว พรอมกบอดมไปดวยแรธาตสารอาหารมากมายทท ากอใหเกดประโยชนตอรางกายของผบรโภค
www.themegallery.com
INTERNATIONAL MARKETING STRATEGY
www.themegallery.com
กลยทธในการท าการตลาดในอนโดนเซย
การทจะเขาใจพฤตกรรมผบรโภคชาวอนโดนเซยนนไมยากนก เนองจากรปแบบการด าเนนชวตของชาวอนโดนเซย โดยเฉพาะในเมองส าคญทางเศรษฐกจ สวนหนงมความคลายคลงกบคนไทยคอนขางมาก ซงเปนประโยชนอยางมากทเราจะน าขาวหอมมะลไทยในการตตลาดขาวหอมมะลอนโดนเซย ขาวหอมมะลไทยจงท าตลาด แบบ Glocalization เพอสรางมาตรฐานและความนาเชอถอใหกบขาวหอมมะลไทยสระดบโลก และปรบกลยทธ ในการสอสารใหเขากบประเทศอนโดนเซย เพอเขาถงกลมเปาหมายไดดยงขน
www.themegallery.com
ดงนน เมอดจาก life style ของคนอนโดนเซย คอ นยมซอของทสามารถซอไดสะดวกรวดเรว เราจงท าการวางขายสนคาตามรานสะดวงซอ และหางสรรพสนคาทวประเทศอนโดนเซย อกดวย และ เจรจากบรานอาหารทมชอเสยงเปนทนยมของคนอนโดนเซย ใหใชขาวหอมมะลไทยเปนสวนประกอบ เพอใหคนอนโดนเซยไดสมผสถงความอรอยของขาวหอมมะลไทย และท าใหเกดพฤตกรรม คอการซอตอไปนนเอง
กลยทธในการท าการตลาดในอนโดนเซย
www.themegallery.com
Target Audience
กลมเปาหมายหลก คอ จะเปนกลมทมรายไดตงแตระดบ A ,B+ ขนไป เนองจากขาวหอมมะลไทยทสงออกไปนนจะเปนขาวในระดบพรเมยมจงมราคาคอนขางสง เนองจากชาวอนโดนเซยมรายไดพอๆกบคนไทยแตนอยกวาเพยงเลกนอย ดงนนกลมเปาหมายนจงมก าลงซอขาวหอมมะลไทยอยางแนนอน
www.themegallery.com
4P’s
www.themegallery.com
4P’s
Product : ขาวหอมมะลของไทยในระดบพรเมยม
Price : กลยทธการตงราคาจะใชกลยทธ Skimming Price เนองจากขาวหอมมะลไทยทสงออกไปนน เปนขาวหอมทมเกรดดมาก ระดบพรเมยม เพอเจาะตลาดกล มเปาหมายระดบบนทมรายไดระดบ B+ ขนไป
www.themegallery.com
Place : สถานททจะจดจ าหนายขาวหอมมะล คอ รานสะดวกซอ และ หางสรรพสนคาทวประเทศอนโดนเซย เนองดวยนสยและสภาพแวดลอมท าใหคนอโดนยมซอของท หาซอไดสะดวกรวดเรว แตสนคาตองมคณภาพ
Promotion : โฆษณาสอสารกบคนอนโดนเซยดวยสอพนฐานทว เชน หนงสอพมพ, TVC, website และจงสอสารดวยสอสนนสนน และท าการโฆษณาผานการท า CSR เพอคนในสงคมคนอนโดนเซย
4P’s
www.themegallery.com
CSR ของขาวหอมมะลไทยจะเปนการสนบสนนการรกษาและอนรกษสงแวดลอมของ คอ การปลกขาวหอมมะลของไทยจะใชวธการตามฤดกาลตามธรรมชาต จะไมใชวธการตดตอพนธกรรม (GMOs) เพราะมสงอนเจอปนทท าใหเกดอนตรายทงผบรภาค สงมชวตทงหลายและธรรมชาตทงนเราไดหวงใยคณภาพชวตของคนอนโดนเซย เหมอนทเราหวงใยคนในประเทศของตวเองและเปนการตอกย าใหพวกเขาทราบถงความเปนขาวหอมมะลของไทยทสามารถทานไดอยางไรกงวล
CSR
www.themegallery.com
7P’s (4P’s + People ,Physical , Process)
www.themegallery.com
People : พนกงานทจะเขามาใหบรการตองมการคดเลอกและไดรบการฝกอบรมมาเปนอยางด ทงภาษา ทกษะการพด มารยาท ความสภาพ ความเปนมตรไมตร ยมแยมแจมใส มความเตมใจทจะบรการ มทศนคตทด ใหเกยรตแกลกคา และทส าคญ คอ ความออนนอมนมนวลของความเปนไทยเปนสงส าคญ เพอความประทบใจในการเขารบบรการ
www.themegallery.com
Process : พนกงานขายตองมการน าเสนอสนคา หรอเทคนคการขายทเปนการแนะน าดวยการเอาใจใส ไมใชการยดเยยดสนคาใหกบลกคา แตเปนการใหค าปรกษา แนะน า และใหขอมลของสนคาอยางเตมใจ สามารถตอบค าถามทลกคามขอสงสยไดอยางด เพอใหลกคารสกประทบใจในการบรการ และจดจ าขาวหอมมะลของไทยได
Physical Evidence / Presentation : ภาพลกษณของขาวหอมมะลไทยทสงไปนนจะอยในระดบพรเมยม ดงนน บรรจภณฑตองสอถงความทไดมาตรฐานระดบพรเมยมดเปนสากล แตตองยงคงความเปนไทยอย เพอสอใหเหนอยางชดเจนวาเปนขาวหอมมะลทมาจากประเทศไทย รวมถงพนกงานกตองแตงกายสะอาดสะอาน การจดบทหรออเวนตางๆกตองมความเปนสากลทยงตองคงกลนอายความเปนไทย
www.themegallery.com
AGENCY SELECTION
www.themegallery.com
บรษทโฆษณาทเลอกจะเปนบรษทโฆษณา
ระหวางประเทศ (Int’l agency)
เหตผลทเลอกบรษทโฆษณาระหวางประเทศ และตองมสาขาบรษทอยในอนโดนเซย เพราะบรษทโฆษณาระหวางประเทศนนมการท างานทมมาตรฐานและมความเปนสากล และทตองเลอกใหมบรษทสาขาอยในประเทศ เนองจากบรษทโฆษณาสาขาในอนโดนเซยจะรถงพฤตกรรม รปแบบการด าเนนชวตของคนอนโดนเซยไดเปนอยางด และใกลชดอยกบคนอนโดนเซยมากอนจงสามารถทจะสอสารใหเขาถงกลมเปาหมายทตองการได ท าใหกลมเปาหมายเกดความสนใจและเขาใจการสอสารไดเปนอยางด
www.themegallery.com
TOTAL BRAND COMMUNICATIONs CAMPAIGN for 2014
(Media Plan +Budget Plan)
www.themegallery.com
MEDIACONVERGENCE BRANDING
www.themegallery.com
สอทจะใชสอสารกบผบรโภคเปนอนดบแรก เพอสรางการรบรในตราสนคาเสยกอน คอ TVC เนองจาก เปนสอทคนอนโดนเซยนยมมากทสด หลงจากนนกจะท าาการตงบทในซปเปอรมาเกตตามเมองตางๆ เพอแนะน าขาวหอมมะลใหคนอนโดนเซยไดลองชมขาวหอมมะล
PAID MEDIA
www.themegallery.com
เมอคนอนโดนเซยไดลมลองชมขาวหอมมะลจากไทยกจะเกดการบอกตอแบบปากตอปาก (word of mouth marketing) ถงคณภาพและความอรอย และอกทงเมอรบรวาการปลกขาวหอมมะลจะท าาใหเปนไปตามฤดกาลธรรมชาต ไมมการตดตอแบบพนธกรรมทจะสงผลเสยตอรางกายและทรพยากรของโลกกยงเกดการบอกตอ ดงนน จากการบอกตอแบบปากตอปากนนจะท าาใหผบรโภคคนอนๆไดรจกและเหนถงประโยชนของขาวหอมมะลมากยงขน ซงวธนท าใหไดวธ Free Media ซงไมตองเสยคาใชจายและท าใหภาพลกษณดอกดวย
Free media
www.themegallery.com
เราจะมการสรางท า Website และ Facebook fanpage ขนมาเพอเปนการ ใหขอมลความร ค าแนะน าตางๆ เกยวกบขาวหอมมะลไทย เพอใชชองทางนเปนชองทางในการสอสารหลกกบลกคาเปาหมาย ซงชองทาง Social network นจะท าาใหเราเขาใกลกลมเปาหมายไดมากยงขน เพราะคนอนโดนเซยมการใช Social network เปนจ านวนมากและเปนประจ า เหมอนกบคนไทย
OWN MEDIA
www.themegallery.com
งบประมาณการสงออกขาว หอมมะลไทยไปอนโดนเซย
5 ลานบาท/ป
BUDGET PLAN
www.themegallery.com
Thank you for your attention นางสาวดวงพร ชลตโกมท
NO. 9 ID : 1530314051 SECTION : 3911