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DRAFT
YesYes Italia: il canale Italia: il canale di NewCo Rai di NewCo Rai International International
dedicato al turismodedicato al turismo20-21 giugno20-21 giugno 2008 2008
IV CONFERENZA NAZIONALE DEL IV CONFERENZA NAZIONALE DEL TURISMOTURISMO
RIVA DEL GARDARIVA DEL GARDA
Bozza per discussione
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Bozza per discussione
DRAFT
• “… “…Un viaggio alla conquista dell’Italia Un viaggio alla conquista dell’Italia per ripercorrere millenni di tradizione, per ripercorrere millenni di tradizione, cultura e storia in questo lembo di terra cultura e storia in questo lembo di terra ponte tra Occidente e Oriente…ponte tra Occidente e Oriente…
• ……Un flusso continuo di immagini e Un flusso continuo di immagini e di racconti per l’Italia da vivere…l’Italia di racconti per l’Italia da vivere…l’Italia dei sogni e dei desideri di un tempo da dei sogni e dei desideri di un tempo da ritrovare…”ritrovare…”
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Bozza per discussione
DRAFT
La missionLa mission
Promuovere e rilanciare il turismo verso l’Italia
Veicolare l’inimitabilità del brand “Italia” sia verso i mercati tradizionali sia, in ottica futura, verso quelli emergenti
Trasmettere l’idea dell’Italia come valore aggiunto sullo scenario dell’industria turistica mondiale
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Bozza per discussione
DRAFT
Il progetto editorialeIl progetto editoriale
Il profilo editoriale del canale sarà
articolato lungo tre linee
principali..
TERRITORIO Enfasi sul territorio, in particolar modo le province
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EVENTI SPECIALI
Promozione e valorizzazione di temi ed eventi speciali
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TEMATIZZAZIONE
Sviluppo di tematiche coinvolgenti aree di interesse generale del Paese
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Bozza per discussione
DRAFT
Aspetti di valorizzazione Aspetti di valorizzazione del canaledel canale
Familiarità InterazioneContinuità
Il volto ricorrente dell’annunciatrice
Annunci in lingua
Programmazione tesa a creare l’”appuntamento con Yes Italia”
Filo diretto con la redazione tramite posta elettronica
Iniziative per aumentare la partecipazione attiva dell’audience al canale
Le Regioni potranno mettere in palio i vari premi
I servizi saranno espressi nella lingua italiana e sottotitolati in inglese e spagnolo
Italianità
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Bozza per discussione
DRAFT
Le caratteristiche del Le caratteristiche del canalecanale
PALINSESTO
Un palinsesto di circa 550- 600 ore annue di prima visione,
Slot di 6 ore giornaliere in multiprogrammazione
Ogni giorno 1,5 ore di prima emissione
PROGRAMMAZIONE Sviluppo di vari generi
LINGUAGGIOEnfasi sulla potenza narrativa delle immagini con voci
fuori campo
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Bozza per discussione
DRAFT
Vacanze Temi con focus sui diversi modi di viaggiare
Regioni Servizi sulle Regioni articolati, in particolare, sulle Province di appartenenza
I generi e i temi della I generi e i temi della programmazioneprogrammazione
Monografie Format su città, borghi, rioni, castelli, chiese, campanili, porti e piazze
Costume e società Digressioni sullo stile di vita
Arte e cultura Format su musei e mostre
Itinerari Itinerari alla scoperta di percorsi di vario genere
Magazine Spazi di approfondimento sugli appuntamenti previsti nell’agenda italiana
Interviste Interviste a personaggi famosi, sportivi, inventori, manager e nuove professionalità emergenti
Eventi e spettacolo Spazi dedicati alla conoscenza del made in Italy
Speciali Yes Italia Zoom su temi specifici e il meglio delle produzioni Rai
Itinerari del gusto Itinerari di enogastronomia regionale
Itinerari della natura Itinerari alla scoperta di laghi, parchi, riserve naturali, boschi, fiumi, coste, isole, monti e parchi marini
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Bozza per discussione
DRAFT
Italiani residenti in
Italia
Il target Il target
Il canale è indirizzato ad
un duplice target..
Yes Italia
StranieriStranieri
Stranieri interessati
all’Italia
ItalianiItaliani
Italiani residenti all’estero
Il target del canale è costituito
da un’audience internazionale
rappresentata da un pubblico di “turispettatori” con un approccio sofisticato ad un
turismo d’eccellenza
Il target del canale è costituito
da un’audience internazionale
rappresentata da un pubblico di “turispettatori” con un approccio sofisticato ad un
turismo d’eccellenza
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Bozza per discussione
DRAFT
Italiani residenti in Italia
Le modalità di Le modalità di distribuzione distribuzione
Si ipotizza di sviluppare accordi con i principali carrier locali
Stranieri interessati all’Italia
Italiani residenti all’estero
Disponibilità all’interno del bouquet Sky
È ipotizzabile una offerta aggiuntiva rispetto al canale Rai Italia
Il canale è indirizzato
ad un duplice target..
Yes Italia
Stranieri
Stranieri
ItalianiItaliani
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Bozza per discussione
DRAFT
La distribuzione del canaleLa distribuzione del canale
Tempificazione della strategia distributiva
Progressivo ampliamento delle aree geografiche
… anni successivi1° anno
Asia, AustraliaItalia, Europa, Nord America, Sud America
Start-up: 1 ottobre 2008
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Bozza per discussione
DRAFT
I profili di audienceI profili di audience
I temi enogastronomici saranno perlopiù rivolti ad un target più adulto e con maggiori disponibilità di spesa
Audience adulta
I profili di audience 1
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Bozza per discussione
DRAFT
I profili di audienceI profili di audience
Audience giovane
Le digressioni di spunto naturalistico ed avventuroso saranno rivolte ad un target giovane amante del viaggio e delle bellezza naturali
I profili di audience 2
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Bozza per discussione
DRAFT
I profili di audienceI profili di audience
Audience colta
Le parti della programmazione dedicate alla scoperta delle bellezze storiche e delle location che racchiudono arte e cultura attrarranno un bacino di audience più colta e amante della cultura
I profili di audience 3
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Bozza per discussione
DRAFT
Un’ipotesi di palinsestoUn’ipotesi di palinsesto
Annunciatrice
Monografia
Costume&societa'
Regioni
Annunciatrice
Arte e cultura
Itinerari
Magazine
Annunciatrice
Eventi&Spettacolo
Vacanze
Interviste sul campo
Annunciatrice
Gli speciali
Itinerari del gusto
Regioni
Itinerari della natura
Palinsesto giornaliero in un modulo di 6 ore
ritrasmesso in rotazione nel corso della giornata
8.00 – 8.30
8.30 – 9.00
9.00 – 9.30
9.30 – 10.00
10.00 – 10.30
10.30 – 10.40
10.40 – 11.10
11.40 – 12.00
12.00 – 12.30
12.30 – 13.00
13.30 – 14.00
13.00 – 13.30
1,5
ore
di p
rim
a e
mis
sio
ne
1,5
ore
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mis
sio
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11.10 – 11.40
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Bozza per discussione
DRAFT
Il modello di businessIl modello di business
Sponsorizzazioni/ convenzioni pubbliche
Sponsorizzazioni da privati
Istituzioni ed enti pubblici
Enti di promozione turistica
Operatori economici, grandi aziende e gruppi privati
Aziende e gruppi privati esteri
Sistema di fonti/proventi
Yes Italia
Advertising Italia/estero
Potenziali investitoriArea ricavi