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Mayo 2011
Workshop SEO SEO Profesional
Workshop
SEO
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Facilidades al buscador
Mayo 2011Workshop SEOSEO Profesional
Trabajamos para el usuario
Visión GlobalCreación de contenido
0
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Mayo 2011Workshop SEOSEO Profesional
Visión GlobalDestinatarios del contenido
0
• Ambos son destinatarios
• Usuario busca
• Buscador encuentra
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Tipos de búsquedaTransaccional
Informacional
Navegacional
Multimedia
Geolocalizada
Ambigua
1Mayo 2011
Workshop SEO SEO Profesional
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Búsquedas
• Transaccional: Comprar Iphone 4
• Informacional: Características Iphone 4
• Navegacional: Apple Iphone 4
• Multimedia: Vídeo Iphone 4
• Geolocalizada: Tienda Iphone 4
Valencia • Ambigua: Iphone 4
Como busca el usuario
1Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
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BúsquedasTransaccional
1Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
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BúsquedasInformacional
1Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
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BúsquedasNavegacional
1Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
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Definir patrones de búsqueda, actualidad, estacionalidad ydemanda.
Que tipo de búsqueda se adapta a nosotros.
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
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ClasificaciónVital
Útil
Relevante
Sin relevancia
Sin interés
Inclasificable
Spam
Maliciosa
2Mayo 2011
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Clasificación
• Vital: Lasprovincias.es : Página oficial
• Útil: Lasprovincias.es/valencia/: Categoría más vista
• Relevante: Lasprovincias.es>Noticias Actualidad : Noticias
• Sin relevancia: restaurantelasprovincias.com :Restaurante
• Sin interés: medios.mugak.eu/noticias/fuente/15 : Agregador
• Inclasificable: Error 403 , Login, Página en blanco, etc..
• Spam: Anuncios, Descargas para móviles, poker, farmacia, etc..
• Maliciosa: Virus, redirecciones sospechosas, spyware, etc..
Tipos de resultados
2Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
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ClasificaciónTipos de resultados
Que clasificación tenemos respecto a las búsquedas que queremos
2Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
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Criterios de calidadPanda
Sitios de alta calidad
Diseño
Arquitectura
Usabilidad
Navegabilidad
Contenidos
Resultados
3Mayo 2011
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Criterios calidadAlgoritmo
3
Panda
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• Sitios en Inglés• Contenido duplicado• Baja calidad del
contenido• Sitios con spam• Enlaces de baja
calidad• Mucha publicidad• Falta de moderación• Poca actividad social• Uso excesivo de
palabras clave • Venta de enlaces• Sin formateado
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Criterios calidad3
Panda• ¿Confías en la información presentada en este artículo?• ¿Contiene el sitio artículos duplicados, solapados o redundantes
sobre el mismo tema o temas parecidos que contengan ligeras variaciones de palabras clave?
• ¿Contiene este artículo errores de ortografía, estilísticos o de facto?
• ¿Están los temas impulsados genuinamente por el interés de los lectores del sitio, o el sitio genera contenido en un intento por adivinar con qué se podría lograr una buena clasificación en los motores de búsqueda?
• ¿Proporciona el sitio contenido o información original, informes originales, investigación original o análisis originales?
• ¿Proporciona la página un valor sustancial en comparación con otras páginas que aparecen en los resultados de las búsquedas?
• ¿Cuánto control de calidad se realiza sobre el contenido?• ¿Es el sitio una autoridad reconocida en el tema?• Etc...
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
Sitios de alta calidad
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Criterios calidadDiseño del contenido
3
El diseño aumenta la credibilidad
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Criterios calidadArquitectura de los contenidos
3
Arquitectura mejora el posicionamiento
• Elegir doctype xhtml 1.1
• Lo más estandarizado posible
• Nunca css o javascript intrusivo
• Estructura clara• Evitar divitis• Microformatos• Html semántico
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Criterios calidad3
Usabilidad
Mejora la experiencia
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Criterios calidadNavegabilidad
3
Facilitar la navegación web
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Criterios calidadContenidos
3
Aportan la calidad
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Criterios calidadCalidad
3
Buscamos criterios humanos de calidad
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RecapitulaciónComo busca el usuario
Como nos clasificamos
Cumplimos criterios de calidad
Etc…
4Mayo 2011
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OrientaciónTop Keywords
Midle keywords
Long tail
5Mayo 2011
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OrientaciónTop keywords
5
Competición
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OrientaciónMidle keywords
5
Conversión
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OrientaciónLong tail
5
Recursos
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OrientaciónOrientación
5
Mejores Resultados
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KeywordsHerramientas Google Internas
Herramientas Google Externas
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KeywordsInternas
6
Adwords
• Exactas.• Competicion.• Volumen de
búsquedas.• CPC aprox.
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KeywordsInternas
6
WMT
• Consultas principales
• CTR vs Posiciones
• Páginas principales
• Filtros• Keywords
Destacadas• Porcentajes
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KeywordsInternas
6
Analytics• Obetivos en
Analytics • Longitud
palabra clave visitas
• Búsquedas internas
• Patrón keyword tiempo y conversión
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KeywordsInternas
6
Analytics• Comparativa
keywords• Muy visual en
el tiempo• Orientación
rápida • Toma de
decisión• Clasificación
ponderada
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KeywordsExternas
6
Google Suggest • Determinar
competidores para keywords, sugeridas y relacionadas
• Orientación para la redacción
• Lucha por términos con menos resultados
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Externas
6
Google Búsquedas relacionadas • Otras búsquedas
relacionadas • No aparecen en
Google Suggest• Nos proporcionan
nicho
Mayo 2011 Workshop SEOSEO ProfesionalKeywords
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Externas
6
Google Wonder Wheel • Búsqueda visual• Próximidad de
keywords a core keyword
• Interesante para LDA=(Proximidad vectorial de palabras clave)
Mayo 2011 Workshop SEOSEO ProfesionalKeywords
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Externas
6
Set Labs
• Keywords relacionadas respecto a una lista
Mayo 2011 Workshop SEO SEO ProfesionalKeywords
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Externas
6
Insight for search• Temporalidad• Comparativa
diversas keywords
• Orientación por región
• Orientación por categorias
Mayo 2011 Workshop SEO SEO ProfesionalKeywords
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Externas
6
Trends• Evolución • Interés• Estacionalidad
Mayo 2011 WorkshopSEO SEO ProfesionalKeywords
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Externas
6
Trends for Websites • Como evoluciona la competencia
• Sitios relacionados
• Posibles competidores
• Búsquedas relacionadas
• Ideas keywords
Mayo 2011 Workshop SEO SEO ProfesionalKeywords
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Control Tipo de site
Top keywords
Midle keywords
Long tail Crawl Competencia
Dashboard
7Mayo 2011
Worksho SEOSEO Profesional
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ControlTipo de site
7
Sites
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
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ControlControl Top keywords
7
Top Keywords
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
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ControlControl midle keywords
7
Midle Keywords
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
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ControlControl long tail
7
Long Tail
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
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Control
7
Crawl Diagnosis
Mayo 2011 Workshop SEOSEO ProfesionalControl
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Control
7
Competencia
Mayo 2011 Workshop SEOSEO ProfesionalControl
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ControlControl
7
Dashboard
Mayo 2011 SEO para TécnicosSEO Profesional
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ControlControl
7
Dashboard
Mayo 2011 SEO para TécnicosSEO Profesional
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ControlControl
7
Gráficos
Mayo 2011 SEO para TécnicosSEO Profesional
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AcciónPiramide SEO
Arquitectura
Indexabilidad
Popularidad
Relevancia
Contenidos
Velocidad
Factores Ranking
8Mayo 2011
Workshop SEOSEO Profesional
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AcciónAcción
8Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
Pirámide SEO • Social• Link Building• Palabras clave• Objetivos• Indexabilidad• Calidad de los
contenidos
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AcciónArquitecura
8Mayo 2011Workshop SEOSEO Profesional
Core Keywords
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AcciónIndexabilidad
8Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
Page Rank Vs Páginas Indexadas
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AcciónRelevancia
8
Links Vs Keywords
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AcciónContenidos
8
Contenidos optimizados
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AcciónEnlazar en la web
8
• Autoridad del sitio• Enlaces hacia la página• Anchor text del enlace• Uso de palabra clave• Servidor • CTR de las SERPs • Medios sociales
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Velocidad
8
Mayor Velocidad
Mayo 2011 Workshop SEOSEO ProfesionalAcción
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Escribir en la WebComo lee el usuario
Escribir para la web
Enlazar en la web
Metas
Nuevos retos
9Mayo 2011
Workshop SEOSEO Profesional
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Escribir en la webComo lee el usuario
9
Patrones• Escanea
• Es visual
• Es impaciente
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Escribir en la webComo lee el usuario
9
Importancia en la web• No lee
• Busca respuestas
• Decisión rápida
Mayo 2011 SEO para PeriodistasSEO Profesional
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Escribir en la webEscribir para la web
9
WTF Título no orientado al contenido
Entradilla no descriptiva sin término clave
Sin etiqueta Alt
Sin términos enfatizados
Sin enlaces
Sin contenido multimedia
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Escribir en la webEscribir para la web
9
NYT Título orientado al contenido
Entradilla descriptiva con término clave
Con etiqueta Alt y descripción de la imágen
Con enlaces
Con contenido multimedia
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Escribir en la webEscribir para la web
9
• Título• Subtítulo• Entradilla o pequeño resumen• Longitud de párrafo?• Enfatizado de términos clave• Listas• Sinónimos• Recursos gramaticales• Enlazado con sentido• Múltimedia• Metas
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Escribir en la webEscribir para la web
9
• Luchas por 2 ó 3 términos
• Título• Encabezamiento• Primer párrafo• Punto medio del texto• Al final• En los enlaces a la
página• En las URLs • En las Metas
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Escribir en la webEnlazar en la web
9
• Enlace orientativo• Enlace con anchor text• Enlace para PR• Enlace para indexación
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Escribir en la webMetas
9
• Título• Texto enriquecido• Fecha• Descripción• URL• Negrita
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Escribir en la webNuevos retos
9
• Imágenes• Vídeos• Noticias• Tiempo Real• Libros• Lugares• Blogs• Foros de debate
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Mejoras WebXenu
Website Auditor
Gsite Crawler
SEO Spy Glass
Webmaster Tools
Toolbars
Caché
10Mayo 2011
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EstudioPropio y competencia
10
Xenu
• Errores 404• Enlaces rotos• Errores otros
servidores • Tamaño de las
páginas
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EstudioPropio y competencia
10
Website Auditor
• Arquitectura del sitio• Meta descriptions• Link Value• Page rank• Densidades de texto
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EstudioPropio y competencia
10
Gsite Crawler • Contenido duplicado• Páginas lentas• Sitemap• Mapa web
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EstudioPropio y competencia
10
Seo Spy Glass • Backlinks• Link Value Backlinks• Page Rank• Total Links
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EstudioPropio y competencia
10
Rank Tracker• Posiciónes
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EstudioPropio
10
Webmaster Tools• Sugerencias• Errores de
rastreo• Etiquetas
duplicadas• Metas
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EstudioPropio y competencia
10
Toolbars• SEO for Firefox• SEO Site Tools• SEO Quake• Firebug
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EstudioPropio y competencia
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Caché Google• Disposición del
texto• Importancía de
los contenidos• Artquitectura de
los enlaces del sitio
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ErroresCanonical
Desarrolladores
Portada
Disminución Link value
No estudio del deep link
Contenido duplicado automatico
Caché
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ErroresPropios
11
Canonical• Se sigue
utilizando mal• No se conoce• No se utiliza• No es una
redirección 301
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ErroresPropios
11
Desarrolladores• No se
preocupan por seguir las bases desde el principio
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ErroresPropios
11
Enlaces solo portada• No se
preocupan por conseguir enlaces internos
• No se consiguen baclinks hacia las páginas a posicionar
• Intercambios de home a home
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ErroresPropios
11
Cantidad de enlaces portada• Dispersion Link
Value• No se consigue
potenciar desde portada
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ErroresPropios
11
No Deep Link• Dispersion Link
Value• No se consigue
potenciar desde portada
• No estudio Deep Link
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ErroresPropios
11
No Follow Pr Sculpting• Se sigue
utilizando el nofollow para el PR Sculpting
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ErroresPropio
11
Contenido duplicado• Sigue
existiendo contenido duplicado
• Tags• No se sabe
manejar bien
Enero 2011 SEO para TécnicosSEO Profesional
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Link BuildingVisibilidad Vídeos Answers
Widgets y APIs
InteractivosPremios Guias Etc...
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Consecución
12
Mayor Visibilidad botón +1
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Consecución
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Vídeos
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Link BuildingConsecución
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Preguntas y Repuestas
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Consecución
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Widgets y APIs
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Consecución
12
Especiales Interactivos
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Consecución
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Premios
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Consecución
12
Guias Locales
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Link BuildingConsecución
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Perfiles Profesionales
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Consecución
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Biografias
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Consecución
12
PDFs
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Libro Blanco
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Consecución
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Donaciones Blanco
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Recapitulacion Orentación Keywords Control
Acción
Escribir en la webMejoras Errores Link Building
13Mayo 2011
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Mayo 2011 Workshop SEO SEO ProfesionalPreguntas
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Muchas graciasFelipe García
Responsable SEO Twitter: DUQUEredes
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