Sosiaalinen media markkinoinnin opetuksessa
Tuija Aalto 11.4.2008
11.4.2008 Tuija Aalto Tuhatsanaa.net 2
Esityksen aiheet
Sosiaalinen media = kaaos? Toimintaympäristön muutosvoimat: teknologia Internetin tulevaisuuspolut
Vahvistettu todellisuus Mallinnettu todellisuus Elämänloki Virtuaalimaailmat
We Media Tarkistuslista: onko sosiaalinen media sinulle?
11.4.2008 Tuija Aalto Tuhatsanaa.net 3
Ennakkotehtävät
Tutustuttavana oli kolme esimerkkiä sosiaalisen median työkaluista: Jaiku, olotilaviestipalvelu Second Life, virtuaalimaailma Ning, yhteisöalusta
11.4.2008 Tuija Aalto Tuhatsanaa.net 4
Toimintaympäristö
Ilmaisuus
Miljardiluokan virtuaalitalous
11.4.2008 Tuija Aalto Tuhatsanaa.net 5
Sosiaalinen media, kaaos?
Yhteistyö, keskeneräisyys, beta, joukkojen
äly, crowdsourcing, ilmaisuus, lahjatalous, osallistumistalous, Creative Commons,
läsnäolo, syötteet, syndikointi, hakukonemarkkinointi, kontekstuaalinen
mainonta, mashupit, vertaisverkot, suosittelu,
asiasanoittaminen, pitkä häntä, profiilit, verkostot,
identiteetti, yksityisyyden suoja, maine
11.4.2008 Tuija Aalto Tuhatsanaa.net 6
Sosiaalinen media
Yhteistyö Verkosto Maine
11.4.2008 Tuija Aalto Tuhatsanaa.net 7
11.4.2008 Tuija Aalto Tuhatsanaa.net 8
Median muutosvoimat: teknologia
Tietokoneiden teho kasvaa Mobiililaitteista ”multimediatietokoneita”;
Yhä useammassa kännykässä kamera, langaton laajakaista ja GPS
Kaista kasvaa, myös mobiilisti
11.4.2008 Tuija Aalto Tuhatsanaa.net 9
Kotien laitteet ja yhteydet, %
65,62,2 (ml. isdn)Laajakaista
61,1~0Digikamera
98,770,3Matkapuhelin
49,8 0Kamerapuhelin
43,582,4Lankapuhelin
92,296,4Televisio
1998 2008
Lähde: Tilastokeskus, Kuluttajabarometri
11.4.2008 Tuija Aalto Tuhatsanaa.net 10
Internetin tulevaisuuspolut
Metaverse roadmap: tutkijaryhmän laatima tiekartta Internetin tulevaisuudestaMetaverse roadmap, PDF
11.4.2008 Tuija Aalto Tuhatsanaa.net 11
Informaation esittämistavat
VirtuaalimaailmatMallinnettutodellisuus
Elämänloki Vahvistettu todellisuus
SimuloiminenSimuloiminen
VahvistaminenVahvistaminen
Ulkoinen Ulkoinen HenkilökohtainenHenkilökohtainen
11.4.2008 Tuija Aalto Tuhatsanaa.net 12
Vahvistettu todellisuus
Tolppa.mobipysäkkikoodilla paikallinen valokuvanäyttely
HKL UpCode Omat lähdöt2-ulotteisella viivakoodilla mobiililinkki auki
11.4.2008 Tuija Aalto Tuhatsanaa.net 13
Todellisuuden mallintaminen
Google Earth, Sketchup & 3D Warehouse
Microsoft Virtual Earth
Yahoo Maps
11.4.2008 Tuija Aalto Tuhatsanaa.net 14
Elämänloki
Arjen taltioiminen digitaalisen median keinoin
Jaiku ym. olotilaviestit Shozu, Qik.com Suunto
rannetietokoneet
Polkupyöräilijän päiväretki, GPS-koordinaatit kartallaHelsingissä kesällä 2007
11.4.2008 Tuija Aalto Tuhatsanaa.net 15
Jaiku, Twitter: mikrobloggaus
Status- eli olotilaviestit
Verkosto Reaaliaikaisuus Paikkatieto
11.4.2008 Tuija Aalto Tuhatsanaa.net 16
Jaiku oppimisessa
Yhteiset ja julkiset luentomuistiinpanot lennossa
Keskusteluun myös niitä, jotka eivät ole paikalla
Kärsiikö vai rikastuuko tilanne taustakanavasta?
11.4.2008 Tuija Aalto Tuhatsanaa.net 17
Virtuaalimaailmat
Uppouttava Yhteisöllinen Läsnäolo
Laiskamies keikalla Yoen Kievarissa kuva Touho T CC
11.4.2008 Tuija Aalto Tuhatsanaa.net 18
Virtuaalimaailmat: Avatarit
Yoe Skypessä, Second Lifessa, Habbo Hotellissa, MoiPalissa jaYahoo!ssa
11.4.2008 Tuija Aalto Tuhatsanaa.net 19
Virtuaalituotteet ja -palvelut
Habbo Hotel 38,5 M€ liikevaihto 2006
Synteettiset huonekalut, mainokset
Eero Aarnion tuolit Aapelissa
11.4.2008 Tuija Aalto Tuhatsanaa.net 20
Virtuaaliesinetyyppejä
Dekoratiiviset Toiminnalliset Vuorovaikutukselliset Brändätyt tuotteet
11.4.2008 Tuija Aalto Tuhatsanaa.net 21
Virtuaalitalous miljardiluokkaa
Virtuaalisilla esineillä todellista arvoa Arviot pelimaailmojen RMT-talouden
vuosivolyymistä miljardeja dollareita Pelimaailmojen sisäinen taloudellinen
toimeliaisuus ~20-kertainen (Edward Castronova, Indiana University)
11.4.2008 Tuija Aalto Tuhatsanaa.net 22
World of Warcraft
Kk-pelimaksu $15 10M maksavaa
pelaajaa RMT: Peliesineiden
ja –hahmojen kauppa muilla markkinoilla
Kiinan kultafarmarit
Kuva: beketchai, CC
11.4.2008 Tuija Aalto Tuhatsanaa.net 23
Virtuaalimaailmoja
EverQuest, Sony Online Entertainment, 1999 Habbo Hotel, Sulake Corporation, 2000 RuneScape, Jagex Ltd., 2001, Gaia Online, Gaia Interactive Inc., 2003 Second Life, Linden Lab, 2003 World of Warcraft, Blizzard Entertainment, 2004 There, Makena Technologies, 2005 Virtual Laguna Beach, Music Television, 2006 HiPiHi, HiPiHi Co. Ltd, 2007 Playstation Home, Sony Computer Entertainment Inc.
11.4.2008 Tuija Aalto Tuhatsanaa.net 24
Second Life
Peruskäyttö ilmaista Maanomistuksesta kk-
maksu Käyttäjillä
tekijänoikeus luomaansa sisältöön
Vaihtokurssi USD 1 = n. 270 $Linden
Virtuaalituotteiden ja palvelujen myynti
11.4.2008 Tuija Aalto Tuhatsanaa.net 25
Mukana Second Lifessa
Mediabrandeja kuten Reuters; TV-sarjojen maailmaan liittyviä yhteisöjä kuten L-koodi ja CSI:NY
IBM: tutkimusyhteistyö, työelämän etäläsnäolo ja yhteistyö, tuotekehitys
Brands: Second Life Wiki
Kuva Eric Rice, CC
11.4.2008 Tuija Aalto Tuhatsanaa.net 26
Second Life opetuksessa
Åbo Akademin Kim Holmberg ja Isto Huvila ovat käyttäneet Second Lifea opetuksessa vuodesta 2006
Informaatiotutkimus, interaktiivisen median kurssi Suunnitteilla suomalaisten oppilaitosten yhteinen alue Opetusmuotoja:
Etäluennot Ryhmätyöskentely Dramatisointi ja visualisointi
11.4.2008 Tuija Aalto Tuhatsanaa.net 27
Second Life opetuksessa
Holmbergin tekemän kyselyn mukaan: Opiskelijoita puhutteleva Immersiivinen / uppouttava Luovuus Sosiaalisuus Yhteisöllisyys / verkostoituminen Uusia työkaluja ja apuvälineitä Katsaus tulevaan SL on hauskaa
11.4.2008 Tuija Aalto Tuhatsanaa.net 28
Second Life opetuksessa
Opettelun ajankäytöllinen panostus merkittävä
Tekniset ongelmat merkittäviä: Yhteys vaatii kaistaa, esim. 3G-yhteys ei
riitä Organisaation palomuuri voi estää
pääsyn maailmaan Kovat laitteistovaatimukset
11.4.2008 Tuija Aalto Tuhatsanaa.net 29
Nuoret pikaviestivät
76% käyttää nettiä pikaviestimiseen 72%:lla on aktiivinen sähköpostiosoite 70% kuvaa valokuvia ja videoita kännykällään Yli neljännes käy netissä kännykällä Suosituimmat sivustot YouTube & MySpace;
50% lähettää hauskoja linkkejä eteenpäin ja 30% julkaisee itse sisältöä säännöllisesti
Lähde: Sulakkeen tutkimus, 58 000 teiniä (11-18) 31 maassa
11.4.2008 Tuija Aalto Tuhatsanaa.net 30
5% netin käyttäjistä bloggaa
79% 15-74-vuotiaista suomalaisista käytti Internetiä tammi-huhtikuussa 2007
Joka kolmas oli lukenut blogeja; Internetin käyttömotiiveista eniten kasvanut blogien lukeminen
5% suomalaisista piti keväällä 2007 omaa blogia; opiskelijoista 15%
Lähde: Tilastokeskus: Tieto- ja viestintätekniikka arjessa
11.4.2008 Tuija Aalto Tuhatsanaa.net 31
Blogit ulkoisessa viestinnässä
Yritysblogit – suora dialogi asiakkaiden ja sidosryhmien kanssa
Bloggaajat sidosryhmänä Oppilaitosten hakublogit apuna kilpailussa
uusista oppilaista
11.4.2008 Tuija Aalto Tuhatsanaa.net 32
Sosiaalinen media antaa
Organisaatiolle äänen ja kasvot Uusia tapoja jakaa tietoa ja osaamista ja
konkreettisia työn tuloksia Mahdollisuuden tehdä yhteistyötä ja jakaa
ideoita avoimen lähdekoodin hengessä Moniäänisyyttä
11.4.2008 Tuija Aalto Tuhatsanaa.net 33
Tarkistuslista
Onko sinulla perustaidot, joiden varaan rakentaa?
Oletko valmis jakamaan ideoitasi ja osaamistasi?
Oletko valmis sietämään sekavuutta? Voitko perustella ajankäytön ja
kustannukset? Onko tärkein kohderyhmäsi verkossa? Pystytkö käsittelemään kaikenlaista
palautetta?
11.4.2008 Tuija Aalto Tuhatsanaa.net 34
Linkkejä 1/3
Chris Anderson, Wired Magazine: Free! Why $0.00 Is the Future of Business
Edward Castronova: Exodus to The Virtual World: How online Fun is Changing reality
Dan Gillmor: We the Media, Grassroots Journalism by the People, for the People
11.4.2008 Tuija Aalto Tuhatsanaa.net 35
Linkkejä 2/3
Kim Holmbergin luento Virtuaalimaailma Second Life opetuksessa – haasteita ja mahdollisuuksia (ppt, pdf) 1.4. HY:n verkko-opetuksen iltapäivässä
Kim Holmbergin ja Miika Lehtosen haastattelu Sula Pinta #14: Virtuaaliympäristöt opetuksessa
11.4.2008 Tuija Aalto Tuhatsanaa.net 36
Linkkejä 3/3
Tieken erikoisasiantuntija Kari A. Hintikka: Johdatus osallistumistalouteen - internetin
uusia taloudellisia toimintaympäristöjä Tieken julkaisusarja, osa 32
Web 2.0 - johdatus internetin uusiin liiketoimintamahdollisuuksiin Tieken julkaisusarja, osa 28
11.4.2008 Tuija Aalto Tuhatsanaa.net 37
Kiitos!
[email protected]/tuijaskype tuhatsanaa
”Hessun Kahvila koskettaa / In Touch with the audience”, Erkka Piirainen, CC
