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Teoría de la imagenMarina Castro y Anna Olea
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Proceso PerceptivoProceso psicológico en el que recibimos, interpretamos y damos sentido a la información derivada de los estímulos de nuestro entorno, que obtenemos a través de los cinco sentidos.
Forma parte de los procesos psicológicos básicos, junto a la atención, la memoria, la motivación y las emociones. el cerebro puede transformar la información lumínica captada por el ojo en una recreación de la realidad externa.
La percepción nos sirve para ubicarnos, localizarnos, para orientarnos y desplazarnos por el espacio que nos rodea, para identificar y manejar una serie de objetos.
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CaracterísticasCompleja → Se producen procesos más simples dentro de éste.
Recurrente → Cada uno de los procesos simples que se dan a lo largo de la percepción, transforma la representación del procesamiento anterior en una nueva representación.
Subjetiva → Cada persona interpreta de manera distinta un mismo estímulo
Selectiva → Debido a que en nuestro entorno existen tantos estímulos que no podemos atender a todos.
Relativa → Dependiendo de la situación y/o el contexto un estímulo será más o menos significativo.
Depende de la experiencia → Si nos hemos encontrado antes con ese estímulo o no.
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Proceso sensorialESTÍMULO → RECEPTORES → SISTEMA NERVIOSO → CEREBROFases:1.Fase del estímulo
1.Fase de la transmisión 2.Fase de proyección y elaboración
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Estructura del ojo
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Movimientos del ojo1.SACÁDICOS
2.SEGUIMIENTO
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3.COMPENSACIÓN 4.DERIVA
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La Teoría de la GestaltRama de la psicología originada a inicios del siglo XX por los psicólogos alemanes W. Kohler, K. Kofika, Lewin, y Wertheimer.
● Se ocupó de estudiar la percepción visual para tratar de comprender la actitud y la conducta de los seres humanos ante las imágenes que se encuentran a su alrededor
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Leyes de la Gestalt ● Ley de la Totalidad● Ley de la Estructura● Ley de la Dialéctica● Ley del Contraste● Ley del Cierre ● Ley de la Compleción● Noción de Pregnancia
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Leyes de la Gestalt
● Principio de Invariancia Topológica● Principio de Enmascaramiento● Principio de Birkhoff● Principio de Proximidad● Principio de Memoria● Principio de Jerarquización
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Memoria visualMemoria sensorialMemoria a corto plazoMemoria a largo plazo
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El objetivo, la mirada y la pulsión escópica Para que puedan activarse todos los estímulos perceptivos debe darse una cierta atención, donde podemos distinguir:
1. La atención central
2. La atención periférica
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La respuesta del estímulo visual depende de cinco factores:
1. Del tipo de estímulo, intensidad y frecuencia2. De las capacidades psicofísicas del sujeto3. Del contexto del proceso perceptivo4. Del aprendizaje del sujeto5. De deseo
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VER no es lo mismo que MIRAR
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En cuanto a la publicidad, podríamos decir que se estructura el producto con una mera imagen, y que ésta, desempeña la función de deseo.
IMAGEN (PRODUCTO) = OBJETO DE DESEO
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La figura y el fondo
La figura, es aquello que se diferencia del fondo, es decir, la figura tiende a imponerse visualmente sobre el fondo.
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Diferencias entre figura y fondo
1. La orientación espacial vertical 2. Las áreas del espacio menores 3. Los colores cálidos 4. Los objetos definidos 5. Las formas simples
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FIGURA = OBJETO (YO=PLACER)FONDO = REAL (NO YO = ANGUSTIA)
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Realidad y representación de la imagen En el consumo o creación de un producto visual (imagen) intervienen tres factores esenciales:
○ La realidad○ El emisor○ El receptor
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La representación
Relación por la cual algo está en lugar de otra cosa, significa algo.
En el campo visual, representar se considera la sustitución de la realidad por otra cosa mediante el lenguaje visual.
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El acto de representación es llevado a cabo por el emisor, el cual aporta su experiencia personal en cada representación.
Toda representación implica una transformación de la realidad.
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Concepto de imagen
Para realizar una definición del concepto imagen, deberemos estudiar antes los distintos puntos de vista y describir los distintos tipos de imagen.
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Según S. Villafañe y N. Minguez, existen seis variables:
1. Nivel de realidad 2. Simplicidad Estructural 3. Materialidad de la imagen 4. Definición estructural 5. Comprensión del sentido 6. Generalización de la imagen
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Nivel de realidad
Mide el grado de semejanza de una imagen con su referente, expresado mediante el grado de iconicidad.
Imagen: modelización visual de la realidad independientemente del grado de realidad que posea.
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Según Villafañe, existen dos tipos de representación:
● No figurativa
● Figurativa
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Simplicidad estructural
Aspectos formales de la imagen.
Existen dos tipos de medición de la simplicidad estructural:
● La medición cuantitativa● La medición cualitativa
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Materialidad de la imagen
Cuatro tipos de imágenes: 1. Mentales2. Naturales3. Creadas4. Registradas
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El autor Jesús González Requena expone que la imagen es fundamentalmente una apariencia.
Partiendo de esta idea, podemos decir que la imagen es la construcción que la percepción y posterior interpretación hacen de un estímulo visual, de una representación.
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Cuando hablamos de construcción hacemos referencia a un proceso selectivo; esto lleva implícito un deseo.
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Podemos diferenciar entre dos tipos de imágenes: ● NO CONTRUIDAS
● CONSTRUIDAS○ Cristalizadas → Registro mecánico
→ Manuales○ No cristalizadas → Representativas
→ Espectaculares
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La presencia y la ausencia
Otro factor a tener en cuenta para clasificar las imágenes es la relación entre la presencia y la ausencia:
PRESENCIA: FIGURA AUSENCIA: FONDO
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La analogía
El autor Ernst Gombrich defiende la idea de que la analogía tiene un doble aspecto:
● Espejo
● Mapa
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Según Justo Villafañe, existen tres tipos de modelización visual de la realidad:
1. Representación2. Símbolo3. Signo
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Del signo icónico a la huella
El lenguaje es una pieza clave para comprender la imagen. ● La semiótica→ ciencia que estudia los
signos y los sistemas de comunicación. Entiende la imagen como un mensaje que pone en movimiento ciertos códigos y ciertos significados.
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Todo sistema de significación, existen dos planos distintos que pueden ser complementarios como:
- El plano de la EXPRESIÓN → RELACION (ERC= DENOTACIÓN)
- El plano del CONTENIDO
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Existen imágenes polivalentes, es decir, que significan más de una cosa.
Por ejemplo:
Imagen de color rojo → DENOTACIÓNSangre → CONNOTACIÓN
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Diferencias entre los signos
lingüísticos y las huellas SIGNO LINGÜÍSTICODiscretoAbstractoUniversalArbitrarioCodificadoNeutro
IMAGEN (HUELLA)No discretoConcretoParticularAnálogicoSin códigoEstimulante
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Tipos de representación según las
características físicas del soporte ● Bidimensionales● Tridimensionales
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Arte conceptualEn 1917 Marcel Duchamp, presentó su obra Fuente. El autor modificó completamente el significado de un objeto, un urinario perfectamente normal, y lo convirtió en un símbolo.
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GRACIAS POR VUESTRA ATENCIÓN