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No todo es Adwords - Social PPC (cpe*) 2012

*cost per engagement

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Facebook Ads

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Facebook Ads: Tipos de anuncios

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Standard Ads con URL externa

Standard Ads con URL interna a FB Pg.

Standard Ads con URL externa conPg. asociada

Facebook Ads: Tipos de anuncios

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Facebook Ads: Tipos de anuncios

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Historias patrocinadas

Page Post Ads

Facebook Ads: Tipos de anuncios

Page Post Vídeo

Page Post Poll

Page Post Link

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Facebook Ads: Recomendaciones Identifica tus objetivos publicitarios: en función de éstos elegirás target,tipo de anuncio, modelo a CPC/CPM/CPF, etc.

Segmentación y público objetivo

Segmentación demográfica de la cuenta: diferentes campañas desde el principio (las mujeres hacen más like ;)

Haz que tu producto destaque: anuncios claros y concisos con ofertas

No cambies pujas demasiado frecuentemente

Mueve presupuesto a las campañas que mejor funcionen

No mezcles tipos de anuncio en una campaña

Evalúa el rendimiento de tu campaña y haz los cambios necesarios

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Conversación

Promoted Tweets

Tweets promocionados

Escala de followers

Promoted Accounts

Cuentas promocionadas

Alcance

Promoted Trends

Tendencias promocionadas

Productos promocionados de Twitter

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Twitter Ads

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Trending topic promocionado durante 24h

2,1 millones de impresiones dependiendo de lo que esté pasando ese día

Posibilidad de delimitar el Top Trend sólo a España

22 caracteres que pueden incluir hashgtag

Se dirige hacia la conversación del cliente con un Promoted Tweet fijo en la parte superior

Conseguir gran volumen y dirigirlo a la conversación e interacciones con la marca

Promoted Trends

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Micro-target de conversaciones individuales

Target por keywords (similar a Adwords) y

Target por followers con intereses específicos (o

ambos) Se vende a Cost per Engagement Pujas: £puja x %CTR x frescura del copy Mínimo CPC : £0.30 El cpc de momento es bajo pero subirá

gradualmente en función de la competencia Se permite la puja de términos de la competencia Sólo hay un slot disponible Un usuario puede ver hasta 4 promoted tweets

al día

Promoted Tweets

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Facilidad para escalar la base de

followers de la cuenta

Target por keyword e intereses de

seguidores (como en Promoted tweets)

Se vende con el modelo Cost per

Follow

Puja: £bid x %CTR

Mínima puja del CPF : £0.30 netos

(crecerá gradualmente a medida que haya

más competencia)

Sólo se paga por follower adquirido

Promoted Accounts

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Herramientas para evaluar engagement y rendimiento

Dashboard herramientas

Utiliza el Trend Dashboard para

comprobar el rendimiento global de tus

campañas

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Twitter Ads: Recomendaciones Segmenta: campañas diferentes en función de productos publicitarios diferentes

Segmenta: diferencia campañas de mobile y desktop para mayor control y personalización del mensaje

Establece tus objetivos desde el principio: Followers, reach, awareness y elige el producto indicado

Se fresco y aporta valor en tus Tweets promocionados: Alterna de 4 a 6 copis y vete variándolos

Utilízalo en conjunto con “influencers”

Targuetiza sin pasarte: puja por trending topics de tu sector

Mide: debe dirigir al usuario al sitio adecuado

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https://www.linkedin.com/ads/

Linkedin Ads

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Linkedin entra en el mercado español de publicidad a CPC

Linkedin Ads

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Publicidad muy segmentada recomendada para actividades profesionales: B2B, formación, RRHH, herramientas de tu sector…

Linkedin Ads

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Puedes elegir texto-foto o vídeo…

Incluye variaciones de anuncios…

Elige la landing page (o pg. en Linkedin), texto e imagen

Linkedin Ads

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Targuetiza en función de tus objetivos…

Linkedin Ads

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Establece pujas (min 2 $) y presupuesto diario…

Linkedin Ads

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CONSEJOS

El CPC es caro y los CTRs son muy bajos: evalúa si es rentable

Sólo para B2B o sectores muy relacionados con Linkedin como educación

Target, Target, Target, pero sin granular demasiado tu exposición será demasiado limitada

Utiliza URLs de tracking para medir rendimiento de conversiones en analytics

Utiliza combinaciones diferentes de anuncios (texto, imágenes, vídeo, landing pages) dentro y fuera de Linkedin y testea qué trae el mejor ROI

Linkedin Ads

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Google Plus Ads??? Aún no disponible pero.. ¿Cuánto tardará Google Plus en ofrecer la posibilidad de publicidad contextual targetizada a CPC?

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Y no nos olvidemos deYoutube también es Social, también es Google

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Adwords for Video

Trueview Promoted Videos

Adwords for Video: modelos cpv y cpc

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Apoyo Social a PPC- SEO en Keyword Research

El SEO cada vez está más integrado con Social, saber de qué se habla en las redes sociales puede ayudarnos en nuestra Keyword Research

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Keyword Research para Social

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Keyword Research para Social Los Top Hashtags nos pueden dar una idea de los temas más candentes en las redes sociales sobre nuestras kws objetivo, puedo ver kws relacionadas y cuáles son los usuarios más activos sobre mi kw

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Keyword Research para Social Ruido sobre ciertas Kws en redes sociales. ¿Qué le interesa a la gente que menciona mi Kw?

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Keyword Research para Social ¿Causa una de tus palabras más ruido que otra? Este es un índice que podríamos usar más adelante

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Keyword Research para Social Puedo iniciar un campaña en Facebook (sin llegar a pagar) y en, intereses, veo keywords que la gente ha puesto en sus gustos junto a la posible audiencia en el país

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Keyword Research para Social

¿Cómo taguea la gente sus fotos sociales relacionadas con tus kws en Pinterest, cuales son las más repineadas?

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Keyword Research para Social

¿Con qué keywords taguea la gente su contenido favorito relacionado con tu nicho en marcadores sociales?

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Keyword Research para Social

Inurl:foro ”recetas” nos devuelve resultados con esa keywords en foros (User Genereted Content) y podemos descubrir de qué hablan los usuarios en estas comunidades

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Keyword Research para Video

https://ads.youtube.com/keyword_tool

Existe una herramienta específica de Google para vídeo

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Keyword Research para Vídeo

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El Futuro. ¿Hacia dónde vamos?

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El Futuro. ¿Hacia dónde vamos?

Factores Sociales influyendo en el AW Quality Score

Cambio de objetivos: PPC también para engagement (Adsitelinks sociales, landings en FB..)

Google Plus sacando una red publicitaria segmentada demográficamente: a lo Facebook

Crosschannel: anuncios de Adwords for Video y/o G+ apareciendo en la home de Google

Nuevos modelos de cost per engagement

Mobile first

Mayor Integración de disciplinas SEO-SEM-SM: profesionales híbridos y departamentos comunicados

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Agradecimientos

@edgar_sanchez

Edgarsanchez.net/blog

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SEOPPC

SM

GRACIAS

¿Preguntas?


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