Download - Seo Utbildning Berghs Cybercom 101123
11
Vad är SEO?
…eller sökmotoroptimering
2
Agenda
• Om sökmotorer och hur de fungerar
• Om att nå din målgrupp
• Vad är viktigt på en webbsida
• Länkar
• Sammanfattning
3
Sök är stort
Nästan 40,000 sökningar per sekund!
4
Google dominerar i Norden
5
Utvecklingen av SEO
Starten för Yahoo som katalogtjänst
Google lanseras
1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Länkar får betydelse
Varumärkes-värde får betydelse
WebcrawlerInfoseekLycos
Första svenska SEO företagen
Nyckelord på sidan
Registrera i kataloger
Länkvärde
Textlänkar
Domänens betydelse
Relevans hos länkar
Användarbeteende
RELATIVT INFLYTANDE FRÅN OLIKA FAKTORER ÖVER TID
Sociala medier får betydelse
66
Sökresultat
PPC
PPC
SEO
77
Sökresultat
SEM
88
Allt bygger på relevans
9
Förstasidan 1 Sida
Viktiga kategorier 100 Sidor
Erbjudanden/underkategorier 10,000 Sidor
1 miljon sidorDetaljer
Optimera på rätt sätt
10
Optimera uppifrån och ner
• Startsidan är starkast
• Undvik mellannivåer
• Max 4 klick ner
1
2
3
11
Hur söker man?
31.9% - 2 sökfraser
27.0% - 3 sökfraser
15.2% - 1 sökfraser
14.8% - 4 sökfraser
• 90% går inte till sidan 2.
12
Sökfras och nyckelord
• Sökfras
–Vad folk skriver i sökrutan
• Nyckelord–Texten på webbplatsen
13
• Sökfras
Sökfras och nyckelord
• Nyckelord
“hybridbilar” “miljöbilar”
14
• Hitta rätt nyckelord
• Testa olika uttryck
• Använd synonymer
Trender och sökvolym
15
Gränssnitt keyword tool
16
Finding the balance
Besökarbehov ochterminologi
Webbplatsens syfteOmrådesterminologi
Regler för extern kommunikation
Avvägning med nyckelord
17
Titel *****
Hur man skapar relevans
18
Titel
19
Hur du skapar relevans
Ingress ***
Meta description*****
20
• Kort beskrivning av innehållet på sidan
• Ingress kan matchas för att passa
• Maximalt 156 tecken
META description/ingress
21
Hur du skapar relevans
H1 rubrik ****
H2 rubrik ****
22
• Hjälper till att skapa relevans och struktur för sidan
• H1 är huvudrubrik
– Ska innehålla nyckelordet för innehållet
• H2 är underrubrik
– Syftar till att beskriva innehållet i nästa paragraf
Rubriker
23
Google blandar sökresultat
31%
17%
24
Bildresultat
Bildnamn och
bildtitel ***
25
Videoresultat
27
Titel *****
Hur du skapar relevans
H1 rubrik ****
H2 rubrik ****
Ingress ***
Bildnamn och
bildtitel ***
Meta description*****
28
Vad är en länk?
Länk = Rekommendation
29
Länktexter
miljöbilar
hybridbilar miljöfordon
hybridfordon
Jag antar att sidan handlar om miljöbilar
30
• Bör innehålla nyckelordet för sidan det länkar till
• Länkar i texten ökar relevansen
Länktexter
31
Titel *****
Hur du skapar relevans
H1 rubrik ****
H2 rubrik ****
Ingress ***
Bildnamn och
bildtitel ***
Meta description*****
Länktext *****
32
Hur Google hittar sidor
Utan länkar hittarGoogle inte denna
sida
33
Utanför sidan Bygga länkar
Aktiviteter som hjälper till
SEO
På sidanTekniskt väl
implementerad sida
+Bra innehåll
PR/Viralt
Sociala Medier
Skapa innehåll
Verktyg och widgets
Köp av existerande sidor
Andra aktiviteter online
34
SEO Pyramid
SOCIALA MEDIER
Engagera besökare genom social media & viral
marknadsföring
BYGGA LÄNKAR
Byta länkar med samarbetspartners
Pressreleaser om ny forskning
NYCKELORD
Nyckelords- och målgruppsanalys
LÄTTÅTKOMLIGT OCH KVALITATIVT INNEHÅLL
Unikt innehåll Åtkomlig för sökmotorer URL-struktur
Intern länkstruktur Webbplatskarta Serverkonfigurationer
35
Exempel på hjälpmedel
• Google Keyword Tool
– http://adwords.google.se/o/Targeting/Explorer
• Google trends
– http://www.google.com/trends
36
Kort om mig
• Andreas Daun
– Jobbar med sökmotoroptimering och webbanalys
– Fokus på att hjälpa företag och organisationer att mäta värdet av sin webbplats
• Kontakt
Twitter: andreas_daun
