Download - SEO per E-commerce - Webinar SEMrush

Una presentazione veloce

SEO Specialist esperto in tecniche SEO nel settore e-commerce e nel settore turistico.

SEO Manager in STROGOFF srl (azienda specializzata in e-commerce marketing)

La passione per il mio lavoro è nata quando ho capito che non è sufficiente avere il miglior sito webse non è in prima pagina sui più importanti motori di ricerca. Per questo mi occupo di SEO,l’ottimizzazione per i motori di ricerca: studio e analizzo strategie efficaci per posizionare i siti delleAziende al primo posto su Google.

Parte di questa attività è rivolta all’analisi dei competitors per migliorare drasticamente leperformance dell’Azienda e la sua visibilità sul web.

Penso che un’Azienda non debba investire esclusivamente sulla realizzazione di un progetto web, mapiuttosto incrementarlo servendosi di attente strategie di marketing e di ottimizzazione, cherestituiranno maggiori conversioni.

Siamo in un’epoca in cui tutti possono fare tutto, ma solo chi aumenta la propria visibilità riesce ademergere dal gruppo.

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Per far decollare il business online c’è sempre una strada migliore.

Il mio scopo è trovarla!

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FILIPPO SOGUS

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http://www.strogoff.it/

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http://it.linkedin.com/in/entranelweb

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Di cosa parleremo

CMS per e-commerce

Problemi SEO frequenti

Analisi dei competitors

Tecniche SEO per il tuo e-commerce

- Presenza sui Social

SERVIZIO GRATUITO

- Tools

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Un ringraziamento

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Si parte…

INIZIAMO

Per domande: [email protected]

oppure tramite la chat di GotoWebinar

mailto:[email protected]

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Piattaforme CMS per e-commerce

Possiamo scegliere tra:

• PIATTAFORME OPENsource• Plugin

• PLUGIN / COMPONENTI OPENsource• Estensioni

• PIATTAFORME A PAGAMENTO

• CMS personali

http://www.prestashop.com/it/download


http://www.oscommerce.com/Products


http://wordpress.org/plugins/woocommerce/


http://virtuemart.net/downloads


http://www.magentocommerce.com/download


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Piattaforme CMS per e-commerce

QUAL È IL MIGLIORE?QUALE SCEGLIERE?

Non esiste (forse) un migliore, dipende molto da:• cosa dobbiamo realizzare• quanti prodotti• hardware a disposizione• chi lo gestirà (esperto o meno)• …

NON POSSIAMO PROGETTARE UN E-COMMERCE SOLO AI FINI SEOMeglio progettarlo per chi poi ci farà poi guadagnare!!!











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La struttura

QUALI SONO GLI ASPETTI DA TENER CONTO?

• USABILITÀEvitare il "labirinto"Non solo a livello di web marketing ma anche a livello SEO

ESEMPIO LA STRUTTURA DEL SITO:

www.nomedominio.com/product.php?id=275&offers=0&cat=8www.nomedominio.com/shop/categoria/nomeprodotto.php

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La struttura

www.nomedominio.com/shop/categoria/nomeprodotto.php

www.nomedominio.com/shop/ (tutti gli articoli)

www.nomedominio.com/shop/gonne/ (tutte le gonne in vendita)

www.nomedominio.com/shop/gonne/corte/ (tutte le gonne corte)

www.nomedominio.com/shop/gonne/corte/minigonna-lewis.php(prodotto specifico)

Fonte immagine: http://www.girlpower.it/foto_gallery/moda/gonne-tutu-feste-natale-capodanno/minigonna-a-tutu-asos.php

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QUALI SONO I PROBLEMI SEO PIÙ FREQUENTI?

• VELOCITÀ DELL'E-COMMERCEForse il problema più frequente, soprattutto con Prestashop

• CONTENUTO DUPLICATOCreato da caratteristiche del prodotto, categorie, tag, errori CMS

• ERRORI 404 (ma non solo!)Creati quando elimino un prodotto o categoria

• SEO NEGATIVEL'azione più brutta che un SEO possa fare

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• VELOCITÀ DELL'E-COMMERCE

Forse la pecca più grande di Prestashop se non viene ottimizzato lato SEO

LA CAUSA:• Numero prodotti elevato NO!• Database SQL molto pesante• Hardware non adatto (Hosting, Server)• IMG non ottimizzate• altri fattori

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Come ottimizzare al meglio lato SEO per la velocità

Le soluzioni sono sempre da valutare per ognisito molto attentamente, ma in generale:

• "Sfoltire" al massimo il database SQLes. iniziamo con eliminare la lingua chenon stiamo utilizzando

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• Hardware adatto al nostro progettoscegliamo un server/hosting con caratteristicheadatte al nostro e-commerce

RAM, Processore/i, SQL ecc.

Risparmiare sulle "fondazioni", spesso,può essere causa di un crollo (in serp!!! :)

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• Immagini non ottimizzateRidurre il loro peso e tenere alta qualitàObiettivo impossibile? NO!

Es. con Photoshop

File > Salva per Web e dispositivi

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• Immagini non ottimizzate - 2Necessitiamo di più immagini con diverse dimensioni?

Ok, NON facciamo scaricare più file

Es. gonna-corta300x500.jpggonna-corta-thumb30x15.jpg

In certi casi meglio un solo file da far scaricareuna sola volta!Intervenire con l'HTML o il CSS

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• Utilizzare il sistema cachese siete proprietari del server o comunquepotete installare moduli aggiuntivi per ApacheMEMcachesistema cache che utilizza la memoria del serverper accelerare le richieste PHP da eseguire sul database

--Link alla guida ufficiale:http://php.net/manual/en/memcache.installation.php

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• VELOCITÀ DELL'E-COMMERCE• Attivare compressione gZip, Hosting permettendo

Su Apache si può attivare con il file .HTACCESS a condizione che

sia attivo il modulo mod_deflate

<IfModule mod_deflate.c>AddOutputFilterByType DEFLATE text/plainAddOutputFilterByType DEFLATE text/htmlAddOutputFilterByType DEFLATE text/xmlAddOutputFilterByType DEFLATE text/cssAddOutputFilterByType DEFLATE application/xmlAddOutputFilterByType DEFLATE application/xhtml+xmlAddOutputFilterByType DEFLATE application/rss+xmlAddOutputFilterByType DEFLATE application/javascriptAddOutputFilterByType DEFLATE application/x-javascriptDeflateCompressionLevel 9BrowserMatch ^Mozilla/4 gzip-only-text/htmlBrowserMatch ^Mozilla/4\.0[678] no-gzipBrowserMatch \bMSIE !no-gzip !gzip-only-text/htmlDeflateFilterNote Input instreamDeflateFilterNote Output outstreamDeflateFilterNote Ratio ratioLogFormat '"%r" %{outstream}n/%{instream}n (%{ratio}n%%)' deflate

</IfModule>

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• Ripulire il codice sorgente da script "inutili"ogni volta il browser legge il contenuto di tuttii TAG <script> di ogni pagina

Possiamo fare in modo che questi venganoletti solo ed esclusivamente quando necessari

Possiamo eliminare tutti gli script che nonutilizziamo

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• Comprimere i file JavaScriptsi può utilizzare il sistema Minify JavaScript

Andrà a comprimere il codice rilasciando iclassici file del tipo jquery-1.0.2.min.js

Consiglio il tool online:• http://www.minifyjavascript.com/• http://jscompress.com/

http://www.minifyjavascript.com/

http://jscompress.com/

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TOOLS per monitorarehttps://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

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• CONTENUTO DUPLICATO

Causa frequente di penalizzazioni su Google!

DA COSA DIPENDE:• Dipende molto dalla piattaforma utilizzata

e da caso a caso

Il consiglio è quello di analizzare bene il sito e trovareuna vera STRATEGIA di indicizzazione, prima dieffettuare qualsiasi intervento!

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Si può andare incontro ad una PENALIZZAZIONE su Google• FILTRO• PENALIZZAZIONE• BAN

Questo perché il contenuto duplicato non è accettatodalle linee guida di Google

https://support.google.com/webmasters/answer/35769

https://support.google.com/webmasters/answer/35769

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Nell'e-commerce il contenuto duplicato più frequente,solitamente, lo abbiamo nelle schede prodotto

SOLUZIONE:

--Altro tipo di duplicato: TITLE e DESCRIPTION

anche se molto faticosa, crearle ORIGINALI

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• CONTENUTO DUPLICATO (un caso particolare: case history)

PIATTAFORMA E-COMMERCE: personale in PHP

DAL BACK-END: modifica nome prodottocreava una nuova URL, lasciando però anche la vecchia…migliaia di URL…migliaia di pagine duplicate!

MOTORE DI RICERCA INTERNO: inserimento querye in output nome del prodotto linkato con URL diversa…migliaia di URL…migliaia di pagine duplicate!

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• CONTENUTO DUPLICATO (un caso particolare: case history)

COME MI SONO ACCORTO?

• studiando e analizzando la struttura del sito• ricercando il contenuto indicizzato

con il semplice site:nomedeldominio.com

COME HO RISOLTO?• ovviamente intervenendo sul codice sorgente in PHP

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QUALI STRUMENTI ABBIAMO A DISPOSIZIONE?

• ROBOTS.TXT• meta robots• link canonical• redirect 301

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• ROBOTS.TXT

User-agent: *Disallow: /themes/Allow: /themes/images/Disallow: /privacy/Disallow: /shop/category/gonne/

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• META ROBOTS<meta name="robots" content="noindex,nofollow" />

• LINK CANONICAL<link rel="canonical" href="http://www.dominio.com/gonne/colore/"/>

Con il canonical scelgo la versione preferita dei contenuti

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• REDIRECT301Esempio da .HTACCESS (io lo consiglio quando possibile)

Redirect Permanent /vecchia-cartella/ Nuova-URL-completa

Esempio:Redirect Permanent /gonne-56/ http://www.dominio.com/gonne/

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TOOLS

Ideale per verificare il contenuto duplicato da siti esterni

Ideale per verificare il contenuto duplicato interno

http://siteliner.com/

http://siteliner.com/

http://www.copyscape.com/

http://www.copyscape.com/

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• ERRORI 404 e altri tipi

La pagina non esiste più

DA COSA DIPENDE:• Caso frequente nell'e-commerce quando eliminiamo un

prodotto dal negozio o una categoria

RIMEDI:• Un redirect di tipo 302 (se temporaneo)

Redirect 302 /categoria/prodotto/ http://www.dominio.com/categoria/

• Un redirect di tipo 301 (se è per sempre)Redirect 301 /categoria/prodotto/ http://www.dominio.com/categoria/

Possibile rimozione dalla SERP

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• Altri tipi di errori

Errore 403 (Accesso negato) Errore 500 (Internal Server Error) Errore 503 (Servizio non disponibile) Errore 504 (Gateway timeout) Errore 505 (Versione non supportata)

È possibile personalizzare le pagine nell'.HTACCESSErrorDocument 403 /pagina403.htmlErrorDocument 404 /pagina404.htmlErrorDocument 500 /pagina500.html

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• ERRORI 404 e altri tipi

TOOLS per monitorarli

http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/


https://www.google.com/webmasters/tools/


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• SEO NEGATIVE

L'AZIONE PIÙ BRUTTA CHE UN "SEO" POSSA FARE!

DA COSA DIPENDE:• SPAM verso il nostro sito

con link da siti “spammosi”,con link aventi anchor texttipo "VIAGRA", "CIALIS", "LOUIS VUITTON", ecc…

• Inserimento SPAM nel nostrosito (es. commenti blog ecc.)

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• SEO NEGATIVE

Non possiamo impedirla ma possiamo proteggerci

ATTRAVERSO IL MONITORAGGIO:• WMT• BackLink (molto utile SEMrush)

• Google• Versione CMS• Moderazione commenti

e recensioni

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• SEO NEGATIVE

Come risolvere (dove necessario):

• Ripulire il codice sorgente• Ripulire da commenti o

recensioni con link SPAM• Utilizzare lo strumento di

Google: DISAVOW** solo se realmente necessario

https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main

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• SEO NEGATIVE

TOOLS PER IL MONITORAGGIO• SemRush• MajesticSEO• ahrefs• OpenSiteExplorer• ScreamingFrog• MonitorBacklinks• Google

site:dominio.com viagra• WMT

http://it.semrush.com/it/

http://it.majesticseo.com/

https://ahrefs.com/

http://www.opensiteexplorer.org/


http://www.monitorbacklinks.com/

https://www.google.it/


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Vediamo un esempio

Per l'analisi dei competitorsdal punto di vista SEO e SEM



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TESTARE PRIMA DI ACQUISTARE

14 giorni GURU GRATIStutti per voi!

http://bit.ly/1ral8Tc



http://bit.ly/1ral8Tc

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OBIETTIVO: "spingere" online BRAND e PRODOTTI

Alcuni consigli SEO:

• ATTIVARE LE RECENSIONI VERE!!!(microdata con markup Schema.org)

• ATTIVARE LA VALUTAZIONE DEI PRODOTTI

• OTTIMIZZARE LA PAGINA CON MICRODATA MARKUP SCHEMA.ORG anche per il Prezzo, disponibilità, Breadcrumbs

• Facoltativo (ma consigliato) offrire altre info al motore di ricerca

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CASE HISTORY: il caso reale di 2 e-commerce

Cronistoria:

• Schede prodotto con valutazioni e recensioni• In uno: possibilità di inserimento solo tramite e-mail

Nell'altro: inserimento statico (dal webmaster… TRUCCATI? Nooooooo :)

• Richsnippets: uno con RDFa l'altro con microdati• Ci contattano perché i primi mesi dell'anno sono sparite le

"stelline" in SERP• Analisi SEO generale onsite• Analisi della SERP

COME HO RISOLTO???

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CASE HISTORY: il caso reale di 2 e-commerce

1. Inserita la possibilità per l'acquirente di inserire in modo autonomo, sul sito, la valutazione e la recensione

2. Ottimizzazione delle pagine a livello SEO

3. Inseriti i RichSnippets con Microdata Schema.org

4. Pulizia delle valutazioni / recensioni fasulle

5. Dopo circa 20-25gg ecco tutte le informazioni in SERP!

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Altri consigli SEO:

• EVITARE PLUGIN RECENSIONI A SCATOLA CHIUSA (nel caso sempre meglio ottimizzarli manualmente)

• UTILIZZARE I VIDEO nelle schede prodotto(possibilmente embed da nostro spazio web o al massimo nostro canale YouTube)

• PRESENZA SUI SOCIAL(non tutti per forza, meglio uno ma ben curato!!!)

• ARTICOLI VERAMENTE UTILI ALL'UTENTE PER IL BLOG(gli articoli servono a poco se il loro fine è solo quello di produrre contenuti)

• SEMPRE UN OCCHIO AD ANALYTICS E WMT(sono strumenti fondamentali per la valutazione della crescita)

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Altri consigli SEO:

• OFFRIRE A GOOGLE DELLE SITEMAP SEMPRE AGGIORNATE(sia dei prodotti, sia delle immagini, sia dei video!)

• ANALISI DEL MOTORE DI RICERCA INTERNO(oltre che dal punto di vista del web marketing è un ottimo strumento SEO)

IN GENERALEPUNTARE PIU’ SULL'OTTIMIZZAZIONE SEO ONSITEpiuttosto che cimentarsi in tecniche di linkbuilding spesso pericolose!

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BONUS servizio gratuito

Un report sulla situazione attuale,con l'analisi di SEMrush

http://bit.ly/analisigratis

http://bit.ly/analisigratis

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GRAZIE mille per l'attenzione!

Ecco il link per scaricare le slide: http://bit.ly/slidewebinar

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