Selayang Pandang Mobil Sebagai Hadiah Undian

Tools: google.trends

Metodologi• Tujuan: menentukan pabrikan/merk dan tipe mobil off road/SUV sebagai hadiah undian

Telkomsel Poin, penentuan dilakukan sampai subtipe atau varian yang sedapat mungkin sekelas.

• Asumsi:– Pengguna google dianggap sebagai populasi pelanggan Telkomsel– Kata kunci yang digunakan dan yang dicari menggambarkan minat terhadap kata kunci tersebut

• Batasan– Pencarian menggunakan periode 90 hari terakhir dihitung dari saat perhitungan. 90 hari dianggap

sebagai waktu yang cukup dalam promosi suatu tipe mobil. Secara daur hidup suatu tipe mobil dapat berumur satu tahun sebelum diperbaharui dengan tipe atau varian lain.

• Kakas– Menggunakan google trends untuk mengukur minat terhadap suatu kata kunci tertentu dalam

periode yang ditentukan dan wilayah tertentu– Euro NCAP (profesional – penilai faktor keamanan mobil baru dari Eropa) dan Wikipedia (wisdom of

crowd) digunakan sebagai panduan agar perbandingan antar tipe mobil dalam kelas atau segmen yang sama.

• Langkah-langkah:1. Penentuan klasifikasi mobil2. Penentuan pabrikan yang memproduksi mobil off road/SUV di Indonesia3. Penentuan tipe unggulan dari masing-masing pabrikan4. Perbandingan antar tipe

Klasifikasi MobilMobil/Car

Mikro: Tata NanoHatchback, sedan

dan station wagon

Kota: Aygo

Supermini: Yaris

Kompak: Corolla

Keluarga: Camry

Full size: Crown

Kompak eksekutif: BMW

seri 3

Eksekutif: Audi A6

Mewah: BWM seri 7, Mercy seri

S

Sport dan GT

Hot hatch: Civic type R

Sedan Sport: BMW M5, Lancer

Evo

Grand Tourer: Aston Martin

DB9

Super: Enzo

Muscle: Falcon

Pony: Celica

Konvertibel: Honda S2000 Off-road

SUV: Fortuner, CR-V

Crossover SUV: BMW X5

Sebuah sport utility vehicle, disingkat SUV, adalah jenis kendaraan penumpang yang digabungkan dengan kemampuan membawa penumpang dan juga barang dengan kelincahan truck pickup. Biasanya mobil yang digolongkan sebagai SUV dilengkapi dengan penggerak 4 roda agar bisa digunakan off-road. Meskipun begitu, banyak mobil SUV di Indonesia tidak dilengkapi dengan penggerak 4 roda. SUV yang dilengkapi dengan jajaran penggerak 4 roda diantaranya Mitsubishi Pajero Sport, Toyota Fortuner, Ford Everest, dan Chevrolet Captiva.

Klasifikasi mobil seperti ini tidak baku, akan tetapi yang paling banyak digunakan dalam dunia otomotif. Baik dalam urusan persaingan antar pabrikan atau untuk klasifikasi segmen pasar tertentu. Mobil dalam klasifikasi ini berdefinisi kendaraan berpenggerak mesin dengan 2 pasang roda sejajar.

Sedangkan menurut Euro NCAP:

Perbandingan Pabrikan Off-road• Berdasarkan survei, berikut 5 pabrikan mobil yang mempunyai produk mobil off-road dengan

volume pencarian tertinggi selama 90 hari terakhir:

Tipe Sub kelas Perakitan Penjualan Like terbanyak (world)

Toyota Fortuner medium-sized SUV Indonesia dan negara lain 11.720 pada sem 1 2012 264.033

Mitsubishi Pajero Full-size SUV Jepang dan Filipina 8.611 pada sem 1 2011 13.621

Honda CR-V Crossover SUV Indonesia 2.158 pada Q1 2011 184.863

Chevrolet Captiva medium-sized SUV Thailand, Vietnam dll 4.500 pada 2010 10.531

Nissan X-Trail Crossover SUV Jepang 5.765 pada sem 1 2011 14.268

• Dengan adanya perakitan di Indonesia seharunya mempunyai value for money yang lebih baik dibandingkan dengan yang lain, dengan kata lain kualitas dan feature yang sama tapi dengan harga yang lebih murah. Otomatis penjualan harusnya lebih baik.

• Kalau melihat sub kelas hanya Pajero yang murni off-road, sedangkan yang lainnya tidak. Dengan kata lain seharusnya Pajero tidak terlihat di jalan raya atau perkotaan dengan kondisi bersih.

Perbandingan Antar Tipe

CRV memimpin volume pencarian dengan nilai 75 disusul oleh Fortuner dengan nilai 53 dan Pajero 45. sedangkan pencariannya sendiri lebih banyak mengenai harga, seperti terlihat dari sampel dua pencarian dibawah:

Fokus Varian: Pajero Sport vs New CRV

• Perbandingan antar varian, Pajero Sport merupakan kata kunci yang lebih banyak dicari dibandingkan dengan New CRV selama 90 hari terakhir

Remarks Pajero Sport New CRV

Generasi Ke-4 dimulai 2006 Ke-4 dimulai 2012

Sistem penggerak 4WD (full dan semi) FWD

Kapasitas mesin 2.5 L – 3.5 L 2.0 L - 2.4 L

Bahan bakar Bensin atau solar Bensin

Harga (juta-off the road) 361-468 359-423

Kesimpulan• Secara brand dan awareness untuk mobil kelas off-road, Honda CR-V lebih banyak disukai dan

diminati dibandingkan dengan tipe yang lain. Hal ini dikontribusi diantaranya oleh:– Value for money yang lebih baik, harga dibandingkan dengan tipe/varian.– Tersedia varian mesin dari 2.0L sehingga walaupun SUV tapi lebih hemat bahan bakar.

• Dengan melihat dua hal tersebut harusnya Fortuner dan CR-V merupakan 2 mobil paling favorit. Tapi dengan menyasar segmen yang lebih khusus lagi Pajero menjadi favorit ketiga sedikit dibawah fortuner.