Stratégie de contenu orientée SEO

Isabelle Canivet

épouse Hardy

Isabelle Canivet60canards.com

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Stratégie de contenuorientée SEO

• Analyser les statistiques de trafic du site web

• Utiliser l’inventaire de contenu

• Auditer la page web

• Produire le contenu pour les différents personas

• Mettre en place un calendrier éditorial

Analyser les statistiques de trafic

Identification des problèmes et corrections

Pourquoi analyser le trafic ?

• Identifier des problèmes techniques

• Améliorer ses interfaces

• Rentabiliser son offre de contenu

• Améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche

• Rationaliser ses ressources, ses budgets et son temps

Questions à se poser

• Qu’est-ce que je veux que les visiteurs fassent ?

• Que font réellement les visiteurs sur mon site ?

• Ensuite :

– Combien d’internautes visitent mon site ?

– D’où viennent les visiteurs, etc. ?

Aperçu général

Google Analytics

Audience

Zoom

Pages populaires

Taux de rebond

Mots clés

Google Webmaster Tools

Mots clés

Temps sur la page

Google Webmaster Tools

Trafic entrant

Utiliser l’inventaire de contenu

Outil de travail centralisé

Inventaire des contenus

Auditer la page web

Identification des éléments à optimiser pour le SEO

Optimiser, certes, mais quoi ?

• Première étape : identifier les pages à optimiser

– Elles sont indexées

– Elles entrent dans la stratégie business de l’entreprise ou,

– Elles servent de porte d’entrée pour conduire aux pages de conversion

• Deuxième étape : identifier l’activité sur les pages

– Sont-elles crawlées par les robots ?

– Où se situent-elles dans l’architecture d’information ?

– Sont-elles cliquées par les utilisateurs ?

Quelles pages optimiser ?

Auditer les métadonnées

Screaming Frog

Auditer les clics

Google Analytics

Avoir un aperçu en quelques clics

Web Developer

Dialoguer avec Google

Google Webmaster Tools

Choisir ses mots clés

SEMrush

Produire le contenu

Adaptation pour les différents personas

Définir sa cible

Greffer l’édito et définir les KPI

Utiliser les bons canaux

Source : http://bit.ly/1r0ArdB

Source : http://www.thinkwithgoogle.com/research-studies/2012-zmot-handbook.html

Intégrer la conversion multi-écrans

Mettre en place un calendrier éditorial

Compromis entre ressources et budget

Définir le calendrier éditorial

Définir les ressources et budgets

Merci !Contact@60canards.com

Une stratégie de contenu orientée SEO ne s’improvise pas après le graphisme et le CMS !

Commencez par le bon bout ;-) !

Merci !Contact@60canards.com