CASE“Campanha de Proteção ao Pedestre”

Para reduzir o número de atropelamentos e suas consequentes mortes na

cidade de São Paulo, a Prefeitura realiza uma grande campanha de conscientização de

motoristas e pedestres para o respeito à faixa de

pedestre

CASE“Campanha de Proteção ao Pedestre”

DESCRIÇÃO

17 MIL

RUAS 11 milhões de habitantes

Cerca de 7 milhões de veículos

Mais de 7 mil atropelamentose 630 mortes por ano

ESTRATÉGIA

Pesquisa inovadora (neuromarketing)

detectou que os pedestres NÃO VIAM a faixa de

pedestre

ESTRATÉGIA

A estratégia definida para mudar o comportamento de pedestres foi dar vida à faixa de pedestre

Nasce o Homem-Faixa,personagem que chama a atenção de pedestres e motoristas para a importância do respeito à faixa de pedestre

MÍDIA IMPRESSA

AÇÕES

Ações educativas nos Ceus (Centro Educacionais Unificados) e EMEFs ( Escolas Municipais de Ensino Fundamental)

Ações de Travessia de Rua

Participação em Seminários

Sipats (Semana de Prevenção de Acidentes de Trabalho) voltados para a segurançano trânsito

FILMES

12 filmes

RESULTADOS

E em aproximadamente 1 ano de campanha, o nível de conscientização das pessoas aumentou visivelmente

Os índices de atropelamentose mortes por atropelamentos naZona Máxima de Proteção ao pedestre, área do programa,mostram resultados significativos

RESULTADOS Redução de 43% no número

de mortes por atropelamento nas regiões abrangidas pelo programa de proteção ao pedestre

33 3339

22

2008 2008 2010 2011 (11/05/08 a 31/03/09 (11/05/09 a 31/03/10 (11/05/10 a 31/03/11 (11/05/11 a 31/03/12

RESULTADOS

33 3339

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2008 2008 2010 2011 (11/05/08 a 31/03/09 (11/05/09 a 31/03/10 (11/05/10 a 31/03/11 (11/05/11 a 31/03/12

594 571 572513

e redução de10%em TODA CIDADE