◘Retórica de la imagen◘El mensaje fotográfico◘Docente: María Clara Sabat

◘Alumnas: Battiato Estefanía; Gentiletti Débora; Lo Presti Silvana; Tejeda Julieta.

Roland Barthes

Análisis de la imagen publicitaria Barthes analiza la imagen publicitaria y explica el por

qué: “Porque en publicidad la significación de la imagen es

sin duda intencional: lo que configura a priori los significados del mensaje publicitario son ciertos atributos del producto, y estos significados deben ser transmitidos con la mayor claridad posible, La imagen es franca, o, al menos enfática.” 

Mensajes de la imagen publicitaria

Lingüístico: es el texto que posee la imagen, al ser ésta polisémica el texto acentúa un significado en particular.

Icónico denotado: son puramente los objetos fotografiados, se realiza una descripción aséptica de lo que se observa, es universal. “Escapa de algún modo a la significación: proferir algo no quiere decir necesariamente yo hablo”

Icónico connotado: signos discontinuos que se basan en lo denotado, el mensaje literal aparece como el soporte del mensaje “simbólico”.

Mensaje lingüístico: Un agua mineral natural de las sierras de Córdoba, la frase que está en relieve y la de la etiqueta. Requiere conocer castellano.

Mensaje icónico denotado: la imagen muestra un hombre bebiendo agua, en un paisaje rodeado de sierras y un río que lo atraviesa.

Mensaje icónico connotado: ésta imagen intenta transmitir el bienestar que produce beber agua, la pureza o lo natural de la misma mostrando el lugar de dónde proviene, la argentinidad ya que menciona que las sierras son de córdoba y la capacidad de estar en medio de la ciudad y abstraerse pensando que estamos en las sierras ya que muestra un hombre con traje.

Anclajes en las fotografíasEl anclaje en las fotografías es el mensaje lingüístico que poseen las imágenes.

Toda imagen es polisémica, es decir que puede tener diversos significados, entre los cuales el lector puede elegir algunos e ignorar otros. Va a depender del texto que le coloquemos a la imagen la connotación que adquiera la misma.

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Recursos de connotación Son herramientas que tiene la Fotografía para

vehiculizar determinada connotación. Son seis y es importante mencionar que en los tres

primeros se produce en la connotación una modificación del mensaje denotado (de lo real).

Para explicarlos utilizaremos fotografías que tienen un hilo conductor: “El mar”

1.Trucaje

Utiliza la credibilidad de la fotografía para hacer pasar por denotado un mensaje que en realidad no existe tal como se ve.

En determinado momento histórico (no en el nuestro) eran muy confiables las fotografías, hoy que conocemos éste recurso no nos confiamos tanto de ellas.

Connotación: nos remonta al misterio y a la inmensidad de la vida en las profundidades marinas

2. Pose

La pose no es un procedimiento específicamente fotográfico, pero es muy difícil dejar de nombrarlo.

Intenta revelar una connotación. Se encuadra en actitudes estereotipadas que

intentan dar un mensaje en función de la postura de el/los protagonista/s

Connotación: con su mirada desafiante hace referencia a lo sensual, y por el agua en la cual está sumergida hace referencia a lo refrescante.

3. Objeto

Cobran sentido los objetos fotografiados y la pose de ellos. Son inductores de asociaciones de ideas, verdaderos símbolos.

Son elementos de significación que remiten a significados claros y discontinuos.

Elementos socialmente cargados de connotaciones. Connotación: nos remonta al descubrimiento de

América de la mano de Cristóbal Colón.

4. Fotogenia

El mensaje connotado está en la imagen misma, sublimada por lo general por técnicas de iluminación, de impresión y de revelado.

La imagen se embellece. Connotación: da sensación de tranquilidad y una

aproximación a la naturaleza y los sonidos que en la misma conviven (sonido del agua, del viento y de ciertos animales)

5. Esteticismo

Cuando la fotografía se convierte en pintura significándose a sí misma como arte, intenta imponer un significado mucho más sutil.

La fotografía quiere asemejarse a la obra de arte. Connotación: sensación de frescura , nos remonta

al sonido de las olas y a la tranquilidad que encontramos a la orilla del mar.

6. Sintaxis

El significante de connotación no se encuentra a nivel de ninguno de los fragmentos de la secuencia sino a nivel del encadenamiento, la lectura es global

Secuenciación de fotografías, pueden ser en diferentes momentos pero deben relacionarse entre sí y deben ser tomadas en el mismo lugar para dar sensación de permanencia.

Connotación: nos remontamos a la idea de contemplación de un día entero en la orilla del mar.