Download - PERAN ACCOUNT EXECUTIVE DAN DESAINER GRAFIS/Peran...“Desain adalah berpikir untuk membuat tampilan”. ... menyelesaikan kuliah yang sempat tertunda ini. ... Program Diploma 3 Komunikasi

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

PERAN ACCOUNT EXECUTIVE DAN DESAINER GRAFIS

DALAM MENUNJANG KEGIATAN MARKETING

COMMUNICATIONS DALAM HARIAN SEPUTAR

INDONESIA JATENG & DIY

Tugas Akhir

Diajukan untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat guna

memperoleh gelar Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan

Oleh :

SIGIT MURDIYANTO

NIM : D1308004

JURUSAN PERIKLANAN

PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA

2011


commit to user

ii

PERSETUJUAN

Tugas Akhir Berjudul

PERAN DESAINER GRAFIS

PT. KOMUNIKASI MITRA DWIPANCA

Oleh :

Nama : Sandy Hardiansyah

NIM : D1307068

Program Studi : Periklanan

Disetujui Untuk Dipertahankan Dihadapan Panitia Penguji Tugas Akhir Program

Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sossial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta

Surakarta,

Menyetujui,

Dosen Pembimbing

Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si

NIP. 19760101 200812 2 002


commit to user

iii

PENGESAHAN

Telah Disetujui dan Disahkan oleh Panitia Tugas Akhir

Program Diploma III Komunikasi Terapan

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret

Surakarta

Hari :

Tanggal :

Tim Penguji Tugas Akhir

1. Drs. Mursito BM, SU _______________

NIP. 19530727 198003 1 001

2. Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si _______________

NIP. 19760101 200812 2 002

Mengetahui,

Dekan

Prof. Drs. Pawito, Ph. D.

NIP. 19540805 198503 1 002


commit to user

iv

MOTTO

Karena waktu tidak akan berhenti, apa lagi kembali ke belakang.

Jadi, penyesalan hanya akan menjadi musuh yang sedikit demi

sedikit terus mencuri waktu kita.

“Desain adalah berpikir untuk membuat tampilan”.

(David Ogilvy)


commit to user

v

PERSEMBAHAN

Terimakasih kepada keluarga saya tercinta, yang senantiasa

memberi dukungan, doa, dan sindiran agar saya segera

menyelesaikan kuliah yang sempat tertunda ini.

Kemudian terimakasih kepada pihak universitas, khususnya

Program Diploma 3 Komunikasi Terapan FISIP UNS, yang telah

mendidik saya menjadi pribadi yang lebih baik dari sebelumnya.

Terutama bagi dosen maupun praktisi yang memberi banyak

inspirasi positif buat saya.

Terimakasih juga kepada PT. Komunikasi Mitra Dwipanca yang

telah membukakan gerbang untuk saya bisa mencari ilmu praktis

di dunia periklanan. Terutama untuk Mas Toto selaku Manajer

Kreatif, yang telah rela menyisihkan sedikit waktunya untuk

membaca proposal Kuliah kerja Media yang saya kirim,

kemudian mengundang saya untuk ikut bergabung, hingga

akhirnya saya dapat menyelesaikan tugas mulia tersebut.

Kemudian untuk semua orang yang turut mendukung

penyelesaian Laporan Kuliah Kerja Media ini, maaf karena s aya

tidak dapat menyebutkan nama secara terperinci. Namun yang

jelas, saya ucapkan terimakasih.


commit to user

vi

Kata Pengantar

Syukur Alhamdulillah penulis panjatkan ke hadirat Allah SWT. Karena

dengan rahmat dan hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan

penulisan Laporan Kuliah Kerja Media untuk Program Diploma III

Komunikasi Terapan, dengan konsentrasi Periklanan.

Laporan ini penulis susun berdasarkan sejumlah data dan fakta yang

didapat dari hasil Kuliah Kerja Media di Divisi Kreatif PT. Komunikasi

Mitra Dwipanca | B;Integrated, dengan alamat Jl. Darmawangsa XII No.

118, Jakarta. Kuliah Kerja Media ini penulis lakukan selama tiga bulan,

terhitung sejak tanggal 7 Februari 2011 sampai dengan 30 April 2011.

Melalui penulisan Laporan Kuliah Kerja Media ini, penulis berharap

dapat memberi manfaat yang besar, baik bagi penulis sendiri maupun bagi

para pembaca. Penulis mengetahui bahwa mungkin masih banyak

kekurangan di dalam penulisan Laporan Kuliah Kerja Media ini. Oleh

karena itu penulis berharap agar pembaca dapat memberi masukan, gagasan,

kritik dan saran kepada penulis, untuk tulisan yang lebih baik lagi.

Penulis


commit to user

1

BAB 1

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Dimasa sekarang, media massa baik cetak maupun elektronik makin bersaing dalam

mencapai khalayaknya serta berebut dalam menyampaikan informasi. Surat kabar sebagai

media cetak, dinilai memiliki kekuatan untuk mempengaruhi opini khalayak dan mampu

menjadi wahana informasi bagi khalayak luas. Oleh karena itu penting bagi media cetak

untuk menentukan strategi dan perencanaan komunikasi guna mengantisipasi perkembangan

informasi yang semakin maju. Kini informasi bukan lagi suatu kebutuhan, namun sudah

menjasi komoditas bagi masyarakat luas, maka dari itu diperlukan sikap kritis dari

masyarakat terhadap informasi yang begitu melimpah sehingga bisa memilah antara

informasi yang positif dan negatif, Dalam suatu surat kabar Account Executive merupakan

penghubung antara perusahaan surat kabar dengan perusahaan klien. Oleh karena itu

Account Executive sangat penting bagi berlangsungnya kehidupan dari surat kabar itu

sendiri.

Account Executive (AE) seringkali disebut sebagai ujung tombak dalam suatu

perusahaan. Hal tersebut benar adanya karena Account Executive langsung berhubungan

dengan klien. Tentunya seorang Account Executive harus memiliki wawasan yang luas,

terampil dalam berkomunikasi, pendelegasian pekerjaan maupun dalam pengambilan

keputusan. Account Executive juga harus cepat menyesuaikan diri, mudah bergaul dan

terbuka karena pada hakekatnya seorang Account Exsecutive harus mampu memberikan

pelayanan yang baik terhadap klien. Account Executive harus peka terhadap keinginan pasar,


commit to user

2

mampu menganalisa situasi dan potensi pasar, pengamatan aktivitas competitor dan

harus selalu berinovasi agar strategi yang dibuat berhasil.

Begitu juga dengan Marketing Communications, Marketing Communications

(Marcom) juga selalu berhubungan langsung dengan klien. Karena Marcom berkaitan erat

dengan branding dan promosi perusahaan. Dalam Harian Seputar Indonesia Account

Executive dan desain grafis sangat menunjang kegiatan Marketing Communication (

Markom ). Dalam branding setiap kesempatan mengesankan organisasi atau individu merek

pada pelanggan disebut titik sentuh merek. Contohnya termasuk segala sesuatu dari TV dan

media lainya, iklan, sponsorship, dan personal selling atau bahkan produk kemasan.Dalam

Markom Seputar Indonesia cenderung tertuju pada sponsorship dan kerjasama media pada

suatu event.

A. Tujuan Penulisan

Tujuan penulis membuat laporan ini adalah untuk mengetahui dan mengerti

tentang dunia kerja bidang Desain Grafis, AE (Account Executive) dan Marcom ( Marketing

Communications) sesuai dengan yang penulis alami selama melaksanakan KKM di

perusahaan tersebut, selain itu ada tujuan lain yaitu :

1. Untuk mengetahui proses kerja pada suatu perusahaan periklanan secara mendasar

terutama bagian iklan.

2. Memberikan wawasan dan ketrampilan antara pengetahuan yang diperoleh dibangku

kuliah dengan pengetahuan dan ketrampilan yang dimiliki yang akan diterapkan

dalam dunia kerja yang professional.


commit to user

3

3. Meningkatkan, memperluas, memantapkan kemampuan ketrampilan untuk memasuki

dunia kerja yang nyata.

4. Melatih dan memantapkan disiplin dan tanggung jawab mahasiswa dalam

melaksanakan tugas.

5. Untuk memenuhi persyaratan memperoleh gelar professional Ahli Madya (A. Md) di

bidang komunikasi terapan FISIP UNS SURAKARTA.

A. Manfaat Penulisan

1. Manfaat Bagi Wacana Keilmuan

Menambah pengetahuan bagi mahasiswa periklanan mengenai peran seorang Desainer

Grafis, Account Executive, dan Marketing Communications dalam suatu perusahaan surat

kabar.

2. Manfaat Bagi Penulis

- Membuat penulis lebih memahami tentang teknik-teknik, manfaat seta tujuan

dalam pembuatan sebuah desain serta dalam mendukung kegiatan Marketing

Communications.

- Membuat penulis mengetahui tentang peran dan tugas seorang Account Executive

sebagai ujung tombak bagi perusahaan dan dalam menunjang kegiatan Marketing

Communications.

- Membuat penulis mengetahui tentang peran dan tugas seorang Marketing

Communicatios dalam suatu perusahaan.


commit to user

4

3. Manfaat Bagi Masyarakat

Menambah pengetahuan mengenai proses pembuatan sebuah desain, menambah

pengetahuan mengenai proses kegiatan seorang Account Executive dan Marketing

Communications.


commit to user

5

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

A. Pengertian Komunikasi dan Komunikasi Pemasaran

Kata atau istilah komunikasi (dari bahasa Inggris “communication”),secara

etimologis atau menurut asal katanya adalah dari bahasa Latin communicatus, dan

perkataan ini bersumber pada kata communis Dalam kata communis ini memiliki makna

‘berbagi’ atau ‘menjadi milik bersama’ yaitu suatu usaha yang memiliki tujuan untuk

kebersamaan atau kesamaan makna.

Komunikasi secara terminologis merujuk pada adanya proses penyampaian suatu

pernyataan oleh seseorang kepada orang lain. Jadi dalam pengertian ini yang terlibat

dalam komunikasi adalah manusia. Karena itu merujuk pada pengertian Ruben dan

Steward(1998:16) mengenai komunikasi manusia yaitu:

Human communication is the process through which individuals –in relationships, group,

organizations and societies—respond to and create messages to adapt to the environment

and one another. Bahwa komunikasi manusia adalah proses yang melibatkan individu-

individu dalam suatu hubungan, kelompok, organisasi dan masyarakat yang merespon

dan menciptakan pesan untuk beradaptasi dengan lingkungan satu sama lain.

Untuk memahami pengertian komunikasi tersebut sehingga dapat dilancarkan secara

efektif dalam Effendy(1994:10) bahwa para peminat komunikasi sering kali mengutip

paradigma yang dikemukakan oleh Harold Lasswell dalam karyanya, The Structure and

Function of Communication in Society. Lasswell mengatakan bahwa cara yang baik untuk

untuk menjelaskan komunikasi ialah dengan menjawab pertanyaan


commit to user

6

sebagai berikut: Who Says What In Which Channel To Whom With What Effect?

Paradigma Lasswell di atas menunjukkan bahwa komunikasi meliputi lima unsur

sebagai jawaban dari pertanyaan yang diajukan itu,yaitu:

1. Komunikator ( siapa yang mengatakan )

2. Pesan ( apa yang dikatakan )

3. Media ( melalui media apa )

4. Komunikan ( kepada siapa )

5. Efek ( dengan dampak apa )

Jadi berdasarkan paradigma Lasswell tersebut, secara sederhana proses

komunikasi adalah pihak komunikator membentuk (encode) pesan dan

menyampaikannya melalui suatu saluran tertentu kepada pihak penerima yang

menimbulkan efek tertentu.

Komunikasi dan Komunikasi pemasaran tidaklah jauh berbeda karena pada

dasarnya komunikasi dan komunikasi pemasaran adalah proses penyampain pesan

dengan tujuan penerima pesan atau sasaran penerima pesan dapat mengerti pesan yang

disampaikan dan penyampai pesan bisa mendapatkan timbal balik. Untuk lebih jelasnya

Komunikasi pemasaran adalah salah satu kegiatan pemasaran yang berusaha

menyampaikan, menyebarkan informasi, mempengaruhi, dan atau mengingatkan pasar

sasaran atas perusahaan ataupun produk agar bisa menerima, membeli, dan setia terhadap

produk yang ditawarkan.

Komunikasi pemasaran disebut juga bauran promosi yang merupakan alat efektif

untuk berukomunikasi dengan para pelanggan (baik konsumen atau perantara).

Komunikasi pemasaran ini perlu ditangani secara cermat karena masalahnya bukan hanya


commit to user

7

menyangkut besarnya biaya yang akan dikeluarkan.

Dalam memasarkan produknya, perusahaan memerlukan suatu komunikasi

dengan para konsumen. Karena dengan adanya komunikasi maka konsumen dapat

mengetahui produk yang ditawarkan oleh perusahaan.

Komunikasi yang berasal dari perusahaan terjadi dalam bentuk promosi dan

segala komunikasi pemasaran artinya perusahaan tersebut berusaha mengkomunikasikan

produk perusahaannya kepada masyarakat luas.

Dari pengertian diatas dapat disimpulkan bahwa komunikasi pemasaran adalah

cara untuk mengkomunikasikan produk kepada konsumen dengan penggunaan unsur-

unsur promosi untuk mencapat tujuan perusahaan.

B. Periklanan dan Marketing Communications

Kata Advertising berasal dari bahasa latin yaitu Advertere yang artinya mengalihkan

perhatian. Sehingga Advertising dapat diartikan sebagai sesuatu yang dapat mengalihkan

perhatian audience terhadap suatu produk atau jasa.

Untuk mendapatkan iklan yang efektif haruslah memperhatikan beberapa aspek.

Diantaranya dengtan menggunakan rumus AIDCA, yang meliputi beberapa hal berikut ini :

1. Attention

Berarti bahwa iklan harus mampu menarik perhatian khalayak sasaran. Untuk itu, iklan

membutuhkan bantuan ukuran, penggunaan warna, tata letak, atau suara-suara khusus.

2. Interest


commit to user

8

Iklan berurusan dengan bagaimana konsumen berminat dan memiliki keinginan lebih

jauh. Dalam hal ini konsumen harus dirangsang agar mau membaca, mendengar, atau

menonton pesan-pesan yang disampaikan.

3. Desire

Bermakna bahwa iklan harus mampu menggerakkan keinginan orang untuk memiliki

atau menikmati produk tersebut.

4. Conviction

Mengandung arti bahwa iklan harus mampu menciptakan kebutuhan calon pembeli.

Konsumen mulai goyah dan emosinya mulai tersentuh untuk membeli produk tersebut.

5. Action

Mengandung arti bahwa iklan harus memiliki "daya" membujuk calon pembeli agar

sesegera mungkin melakukan suatu tindakan pembelian. Dalam hal ini dapat digunakan

kata beli, ambil, hubungi, rasakan, gunakan, dan lain-lain.

Iklan yang baik harus mencegah ide-ide kreatif yang terlalu dibesar-besarkan. (Shimp,

2003 : 261 , 262)

Periklanan memiliki hubungan ketergantungan yang sangat erat dengan dunia

desain grafis, karena desain grafis menjadi sarana kreator untuk mengekspresikan pesan

dari sebuah iklan. Tanpa campur tangan desain grafis rasanya mustahil pesan dari sebuah

iklan dapat terwujudkan dan diterima para audience.

Periklanan adalah salah satu elemen dalam bauran promosi (Marketing Mix yang

merupakan kegiatan dalam menunjang Marketing Communications.


commit to user

9

Marketing Communications (atau MarCom atau Integrated Marketing

Communications) adalah pesan yang digunakan untuk berkomunikasi dengan pasar

melalui berbagai media ataupun berbagai promosi yang tergabung dalam marketing mix.

Seperti yang dibahas sebelumnya Marketing Communications atau disebut juga

Komunikasi pemasaran juga berarti salah satu kegiatan pemasaran yang berusaha



produk yang ditawarkan. Komunikasi pemasaran (promosi) merupakan bagian dari

"Marketing Mix" atau "empat P": harga, tempat, promosi, dan produk.

C. Account Executive dan Desainer Grafis Yang Menunjang Kegiatan Markom

Account Executive ( AE ) adalah orang yang ditunjuk oleh perusahaan sebagai

petugas penghubing dalam melayani klien. Ia memberikan saran-saran untuk klien yang

ditanggapinya dan mempelajari tuntutan yang dikehendaki klien terhadap iklannya.

Dalam biro iklan, klien disebut account. Sedangkan didalam suatu surat kabar, yang

dimaksud klien itu sendiri adalah pihak perseorangan, organisasi maupun perusahaan

yang berminat ataupun menginginkan beriklan di dalam suatu surat kabar.

Surat kabar atau yang dikenal dengan istilah pers, merupakan suatu bentuk media

penyampaian pesan kepada khlayak. Pers atau surat kabar sama pentingnya dengan

media-media komunikasi yang lain seperti televise, radio, ataupun media luar ruang.

Perbedaan antara media pers dengan media komunikasi yang lainnya adalah Koran atau

majalah dapat memberikan berita terinci yang dapat dibaca berulang-ulang dan kapan

saja jika diperlukan. Meskipun jangka waktu hidup sebuah Koran atau majalah terbatas


commit to user

10

selama beberapa jam setelah dibaca langsung dibuang atau dibiarkan begitu saja, akan

tetapi ada beberapa publikasi yang bisa bertahan sampai beberapa lama.

Didalam suatu surat kabar seorang Account Executive selain berperan sebagai ujung

tombak dalam surat kabar Account Executive juga ikut mendukung kegiatan Marketing

Communications. Seperti yang dibahas sebelumnya bahwa Komunikasi pemasaran

adalah salah satu kegiatan pemasaran yang berusaha menyampaikan, menyebarkan

informasi, mempengaruhi, dan atau mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan ataupun

produk agar bisa menerima, membeli, dan setia terhadap produk yang ditawarkan. Dalam

hal ini Account Executive berperan dalam meloby klien, mempengaruhi klien dan

menyampaikan kepada klien tentang keunggulan surat kabar tersebut pada saat akan

melakukan kegiatan kerjasama media dan kemudian menyampaikannya kepada

Marketing Communications. Account Executive juga ikut berperan dalam melakukan

negosiasi dengan klien tentang kerjasama apa saja yang akan dilakukan. Oleh karena itu

untuk menunjang kegiatan Marketing Communications dan melancarkan tugasnya

sebagai seorang ujung tombak dalam surat kabar, seorang Account Executive harus

mengetahui beberapa hal tentang Account Executive itu sendiri.

Perlu ditegaskan disini, seorang Account Executive bukanlah seorang sales

representative dalam arti mengejar tawaran atau order baru dari klien, atau menawarkan

jasa perusahaan. Sesekalipun hal seperti itu bisa terjadi, tugas utama seorang Account

Executive adalah berlaku sebagai Client service executive ( mencari klien, melakukan

penawaran, melakukan negosiasi, menindaklanjuti klien hingga pemasangan iklan ).

Penggarapan klien-klien baru atau menawarkan jasa perusahaan dan negosiasi lebih

banyak ditangani oleh pimpinan biro iklan ( Kasali, 1995: 29).


commit to user

11

Account Executive surat kabar merupakan penghubung antara perusahaan surat

kabar dengan perusahaan klien. Namun hal ini tidak berarti ia sekedar perantara. Seorang

AE harus mempelajari dan sepenuhnya memahami kebutuhan-kebutuhan klien, termasuk

seluk-beluk bisnis dan sektor industry di mana perusahaan yang menjadi kliennya itu

berkecimpung. Ia juga dituntut untuk pandai-pandai menerjemahkan kebutuhan-

kebutuhan tersebut menjadi suatu usulan kampanye periklanan yang nantinya akan

disampaikan kepada atasannya. Seorang AE juga harus terampil dalam memaparkan

proposal-proposal, ide-ide, cakupan serta kualitas kerja perusahaan surat kabarnya.

kepada klien. Ini merupakan fungsi yang halus dan menuntut kecakapan diplomatis.

Adalah tanggung-jawab seorang AE seyogyanya memiliki pengetahuan periklanan yang

luas dan mampu bekerja sama dengan semua orang di perusahaan surat kabarnya, guna

mengarahkan segenap pekerjaan mereka untuk kepentingan klien.

Account Executive harus tahu sasaran jabatannya, yaitu mengkoordinasi agar

pekerjaan klien sesuai dengan proses kerja dan memastikan bahwa data atau informasi

yang diperlukan tersedia. Seorang Account Executive disuatu perusahaan iklan harus

mempunyai bekal pengetahuan untuk mengetahui hal-hal apa saja yang harus dilakukan.

Beberapa pengetahuan yang harus dimiliki seorang Account Executive menurut Herbert D

Srauss:

1. Marketing dapat melaksanakan penelitian terhadap media dan konsumen, umumnya

terdiri dari psikologi dan sosiologi yang mampu mendesain model perilaku konsumen.

2. Leadership, harus dapat menunjukan sifat kepemimpinan dalam menentukan tujuan serta

mengkoordinir tim.


commit to user

12

3. Tehnik Negosiasi, dapat meyakinkan klien bahwa pengiklan mampu melaksanakan sesuai

dengan kenginan klien.

4. Tehnik Peresentasi, harus dapat mempertahankan hasil yang telah dicapai dihadapan

klien.

5. AE Advertising, harus tahu tujuan dari advertisng yaitu komunikasi massa yang harus

dibayar untuk menarik kesadaran, mengembangkan sikap atau mengharapkan adanya

suatu tindakan yang menguntungkan pengiklan.

( Fandi Tjipono, 1995 : 52 ).

Hidup dalam lingkungan yang kompetitif nampaknya memerlukan strategi untuk

menuju jalan sukses perusahaan, menurut Philip Kotler dan Grey Armstrong memiliki 3

strategi pokok penentuan posisi kompetitif yang dapat diterapkan oleh seorang Account

Executive, yaitu:

1. Penentuan biaya keseluruhan.

Perusahaan bekerja keras untuk mencapai biaya produksi yang rendah,

sehingga ia dapat menjual dengan harga yang lebih rendah dan merebut

market share yang lebih besar. Perusahaan yang menempuh strategi ini harus

lebih lebih baik dalam perekayasaan, kreativitas dan karya.

2. Diferensiasi.

Disini perusahaan memusatkan diri pada pencitraan suatu program pemasaran

dan lini jasa dengan tingkat differensiasi tinggi, sehingga dapat menempatkan

diri sebagai pengemuka dalam industry jasa. Kebanyakan pelanggan akan

menyenangi sebuah jasa tertentu jika harganya tidak terlalu mahal. Perusahaan


commit to user

13

yang menjalankan strategi ini memiliki kekuatan umum dibidang riset dan

pengembangan bisnis, desain, kualitas, karya dan pemasaran.

3. Fokus.

Disini perusahaan memusatkan usahanya dalam melayani beberapa segmen

pasar dengan baik daripada menjelajah seluruh pasar, disamping terus berfikir

untuk memperoleh dan mempertahankan klien.

(Kotler dan Amstrong, 1999: 256)

Terkadang Account Executive juga harus sering menghadiri suatu event dari

perusahaan lain. Seperti lounching dari produk-produk terbaru suatu perusahaan ataupun

event sosial dari suatu perusahaan. Hal ini dilakukan karena seorang Account Executive

harus bisa menambah jaringan dengan perusahaan-perusahaan lain agar bisa mengetahui

celah untuk menawarkan pemasangan iklan maupun untuk bisa bekerja sama dalam

membuat suatu event atau promosi produk.

Seorang Account Executive juga harus mengetahui beberapa tehnik dan taktik

dalam bernegosiasi dengan client. Dalam bernegosiasi Masing-masing pihak di dalam

suatu negosiasi tentu ingin menang. Negosiasi yang berhasil berakhir dengan sesuatu

yang dibutuhkan oleh kedua pihak. Setiap kali seorang negosiator mengancangi suatu

situasi pertawaran dengan gagasan, “ Saya harus menang, dan benar-benar tidak peduli

tentang pihak lawan”, maka bencana pun sudah diambang pintu.

Bagi sebagian orang, kata kompromi mempunyai makna yang negatif. Bagi yang

lain, kata ini menggambarkan prinsip beri/ terima yang perlu dalam kehidupan sehari-

hari. Umumnya tidak mungkin untuk mendapatkan sesuatu secara gratis – tampaknya


commit to user

14

selalu ada harga atau konsesi yang harus dibuat untuk menerima apa yang anda inginkan.

.Kata kompromi secara sederhana berarti membuat dan atau menerima konsesi,

( Robert B. Maddux 1991 : 12 – 16 )

Keberhasilan negosiasi pada intinya dapat ditingkatkan dengan sudut pandang

pendekatan yang tepat. Berkali-kali laporan media massa dipenuhi dengan berita-berita

emosional, seperti negosiasi mengalami jalan buntu, tuntutan-tuntutan, walk-out, dan

sebagainya. Situasi-situasi semacam itu sebagian besar terjadi karena pihak-pihak yang

bernegosiasi bersikeras menyatakan dan mempertahankan posisi mereka, jelas dalam

situasi demikian negosiasi sama sekali tidak akan mencapai kemajuan. Pendirian ini lebih

sering disertai kepentingan pihak-pihak yang dilalaikan dengan hasil kesepakatan akhir

yang tidak memuaskan pihak manapun.

Oleh karena itu, golden rule dalam bernegosiasi adalah selalu menegosiasikan

kepentingan bukan pendirian, jangan mengambil sesuatu pendirian kecuali jika hal itu

bermanfaat bagi kepentingan-kepentigan tersebut. Bukan tujuan-tujuan pribadi anda

dalam negosiasi. Berprinsiplah bahwa anda adalah seorang duta bukan seorang individu.

Berikutnya yang perlu dibahas adalah desainer grafis. Dalam suatu surat kabar

seorang desainer grafis terbagi menjadi dua yaitu desainer layout Koran dan desainer

iklan Koran. Seorang desainer layout Koran bertugas untuk mendesain kreatif tata letak

baik unsur-unsur surat kabar baik berita, foto, maupun kolom iklan. Layout dalam sebuah

Koran memiliki fungis serta tujuan untuk sell the news, grade the news set the tone, and

guide the readers ( menawarkan/menjual berita, menentukan rangking berita,

membimbing para pembaca mengenai hal-hal apa yang harus dibaca terlebih dahulu).


commit to user

15

Sedangkan desainer grafis iklan berfungsi untuk mendesain ulang desain iklan klien

ataupun dalam menjadi kreatif dalam mendesain iklan klien yang akan ditayangkan.

Dalam suatu surat kabar seorang desainer grafis selain berfungis sebagai desainer

layout Koran dan desainer iklan, desainer grafis juga ikut berperan dalam menunjang

kegiatan Marketing Communications. Seperti yang dibahas sebelumnya bahwa

Komunikasi pemasaran adalah salah satu kegiatan pemasaran yang berusaha



produk yang ditawarkan. Dalam hal ini desainer grafis berperan dalam menyampakan dan

menyebarkan informasi. Yang dimaksud menyampaikan dan menyebarkan informasi

adalah melalui desain media promosi yang digunakan untuk mempromosikan segala

kegiatan Marketing Communicatons. Seorang desainer grafis harus bisa membantu

Marketing Communications dalam mendesain beberapa media promosi saat kegiatan

Marketing Communications agar segala kegiatan Marketing Communications bisa tepat

sasaran dan bisa tersampaikan kepada khlayak luas.

Dalam menunjang kegiatan Marketing Communications maupun dalam

melancarkan kegiatannya sebagai seorang desainer grafis dalam suatu surat kabar,

seorang desainer grafis perlu mengetahui beberapa hal mengenai desain grafis itu sendiri.

Dimulai dari pengertiannya, Desain Grafis berasal dari 2 buah kata yaitu Desain dan

Grafis, kata Desain berarti proses atau perbuatan dengan mengatur segala sesuatu

sebelum bertindak atau merancang. Sedangkan Grafis adalah titik atau garis yang

berhubungan dengan cetak mencetak. Jadi dengan demikian Desain Grafis adalah

kombinasi kompleks antara kata-kata, gambar, angka, grafik, foto dan ilustrasi yang


commit to user

16

membutuhkan pemikiran khusus dari seorang individu yang bisa menggabungkan

elemen-elemen ini, sehingga mereka dapat menghasilkan sesuatu yang berguna dalam

bidang gambar.

Dalam desain grafis, teks juga dianggap gambar karena merupakan hasil abstraksi

simbol-simbol yang bisa dibunyikan. disain grafis diterapkan dalam disain komunikasi

dan fine art. Seperti jenis disain lainnya, desain grafis dapat merujuk kepada proses

pembuatan, metode merancang, produk yang dihasilkan (rancangan), atau pun disiplin

ilmu yang digunakan (desain). Seni desain grafis mencakup kemampuan kognitif dan

keterampilan visual, termasuk di dalamnya typografi, ilustrasi, fotografi, pengolahan

gambar, dan tata letak.

Suatu desain grafis terbentuk dari berbagai macam unsur. Bentuk dasar / unsur –

unsur desain pada dasarnya sama, hanya masalah istilah saja. Bentuk dasar/ unsur – unsur

desain adalah bagian – bagian yang digunakan untuk merancang sebuah karya seni rupa/

bagian – bagian yang membentuk sebuah karya rupa.

D. Unsur – Unsur Desain grafis

Dapat diketahui bahwa sebuah karya rupa atau desain grafis terbentuk / terdiri /

tersusun dari berbagai macam unsur. Unsur – unsur tersebut antara lain :

1. Garis

Garis merupakan bentuk dasar/asal mula dari berbagai macam bentuk jadi, seperti

bidang, gambar dan lain sebagainya. Proses awal terjadinya garis tidak lepas dari

titik bertemu, berhimpitan dan kemudian bergerak maka akan menjadi bentuk

baru yaitu garis. Ada beberapa batasan atau ciri untuk mendiskripsikan garis :

a. Terbentuk dari titik yang bergerak ( memiliki arah )

http://id.wikipedia.org/wiki/Tipografi


commit to user

17

b. Memiliki panjang tanpa lebar

c. Kedua ujungnya titik

Dalam desain grafis, garis terdiri dari dua macam, yaitu :

a. Garis geometrik

Garis yang dibuat secara teratur dan terukur. Karena teratur dan terukur maka

pada proses perancanganya memerlukan alat bantu/ukur seperti penggaris, jangka,

mal dan sebagainya.

Contoh :

b. Garis ekspresif

Garis yang dibuat secara bebas atau garis yang dibuat secara langsung tanpa alat

bantu ukur. Cara mengatur garis ini sangat menarik dan bisa menjadi karya seni

yang menarik dengan mengaplikasikan desain grafis didalamnya.

Contoh :

2. Bidang

Bentuk yang terjadi dari pertemuan beberapa garis. Bidang itu sendiri memiliki

beberapa batasan atau ciri tertentu, yaitu :

a. Merupakan pertemuan dari beberapa garis

b. Memiliki contourl garis tepi


commit to user

18

c. Memiliki bentuk, area dan ukuran tertentu

Dalam desain grafis, bidang atau shape terdiri dari dua macam, yaitu :

a. Bidang Geometrik

Bidang yang terbentuk dari pertemuan garis-garis geometric. Contoh, persegi,

lingkaran, segitiga, dan lain sebagainya.

Contoh :

b. Bidang Biomorpik

Bidang yang terbentuk dari garis ekspresif. Karena terbentuk dari garis ekspresif

maka bidang biomorpik memiliki bentuk yang tidak beraturan dan tidak memiliki

sudut. Sekalipun tidak beraturan tetapi bentuk tersebut masih mempertimbangkan

keindahan ( daya tarik ).

Contoh :

3. Nada dan Warna

Warna ditimbulkan oleh perbedaan kualitas cahaya yang direfleksikan atau

dipancarkan oleh obyek. Pada saat kita melihat warna, sebenarnya kita melihat

gelombang cahaya yang dipantulkan atau dipancarkan oleh obyek yang kita lihat.

(Wartmann, 2004)


commit to user

19

Warna berdasarkan proses terjadinya, terdiri dari :

a. Warna additive : warna yang berasal dari cahaya

Warna additive terdiri dari warna merah, hijau, dan biru.

Contoh :

b. Warna subtractive : warna yang berasal dari pigmen ( bahan pembuat warna )

Warna subtractive terdiri dari warna biru, merah, kuning.

Contoh :

Warna memiliki beberapa karakteristik dan ariti simbolisasi dari masing-masing

warna yang berbeda. Berikut adalah karakteristik warna menurut Newton :

a. Warna hangat : warna yang secara simbolik mewakili sesuatu yang sifatnya panas

atau memberikan efek panas seperti matahari atau api.


commit to user

20

Warna panas terdiri dari : merah, jingga, kuning, kuning kehijauanm dan merah

keunguan.

Contoh :

b. Warna dingin : warna yang secara simbolik mewakili sesuatu yang sifatnya dingin

seperti es, pantai, pegunungan, atau hutan.

Warna dingin teridiri dari : hijau, biru, dan biru kehijauan.

Contoh :


commit to user

21

4. Tekstur

Tekstur adalah sifat dan kualitas fisik dari permukaan suatu bahan (material), seperti

kasar, mengkilap, pudar, kusam, yang dapat diterapkan secara kontras, dan serasi.

(Kusmiati)

Tekstur adalah unsur rupa yang menunjukkan rasa permukaan bahan (material), yang

sengaja dibuat dan dihadirkan dalam susunan untuk mencapai bentuk rupa, baik

dalam bentuk nyata ataupun semu.

Contoh :

5. Ruang

Ruang terjadi karena adanya persepsi mengenai kedalaman sehingga terasa jauh dan

dekat, tinggi dan rendah, tampak melalui indra penglihatan. Elemen ini dalam praktik

desain grafis koran misalnya digunakan sebagai elemen ruang bernafas bagi mata pembaca.

Hal ini dimaksudkan agar tidak terlalu lelah membaca teks yang terlalu panjang.

(Sitepu, 2005 : 19)


commit to user

22

Contoh :

RUANG

BERNAFAS

6. Typografi

Berikutnya adalah mengenai Typografi, Typografi merupakan suatu ilmu dalam

memilih dan menata huruf dengan pengaturan penyebarannya pada ruang-ruang yang

tersedia, untuk menciptakan kesan tertentu, sehingga dapat menolong pembaca untuk

mendapatkan kenyamanan membaca semaksimal mungkin.

Dikenal pula seni tipografi, yaitu karya atau desain yang menggunakan pengaturan

huruf sebagai elemen utama. Dalam seni tipografi, pengertian huruf sebagai lambang bunyi

bisa diabaikan. Dalam suatu karya desain, semua elemen yang ada pada void (ruang tempat

elemen-elemen desain disusun) saling berkaitan.

Tipografi sebagai salah satu elemen desain juga mempengaruhi dan dipengaruhi oleh

elemen desain yang lain, serta dapat mempengaruhi keberhasilan suatu karya desain secara

keseluruhan. Penggunaan tipografi dalam desain komunikasi visual disebut dengan desain

tipografi. Tulisan tangan adalah sederetan tanda-tanda yang mempunyai arti dan dibuat

dengan tangan.


commit to user

23

Komponen dasar daripada tipografi adalah huruf (letterform), yang berkembang dari

tulisan tangan (handwriting). Berdasarkan ini, maka dapat disimpulkan bahwa tipografi

adalah sekumpulan tanda-tanda yang mempunyai arti.

1. Huruf Sans Serif

Jenis huruf ini tidak memiliki garis-garis kecil yang disebut counterstroke. Huruf ini

berkarakter streamline, fungsional, modern dan kontemporer. Contoh: Arial, Futura, Avant Garde,

Bit stream Vera Sans, Century Gothic dan lain sebagainya.

Contoh : A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V Q X Y Z

a b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z

(Sitepu. 2005 : 34)

2. Huruf Serif

Jenis huruf ini memiliki garis-garis kecil yang disebut counterstroke pada ujung-ujung badan

huruf. Garis-garis tersebut berdiri horisontal terhadap badan huruf. Huruf Serif dikenal lebih mudah

dibaca karena kaitnya tersebut menuntun pandangan pembaca membaca baris teks yang sedang

dibacanya. Contoh: Times New Roman, Garamond, Book Antiqua, Bitstream Vera Serif Palatino

Linotype, Bookman Old Style, Calisto MT, Dutch, Euro Roman, Georgia, Pan'Roman, Romantic,

Souevenir, Super French dan lain- lain.

Contoh : A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

(Sitepu, 2005 : 33)

3. Huruf Script

Jenis huruf ini menyerupai tulisan tangan sehingga mengesankan karakter yang alami dan

personal. Contoh: Freeport, Free'hand575, English Vivace, dan lain sebagainya.



commit to user

24


(Sitepu, 2005 : 38)

4. Huruf Black Letter

Huruf ini sangat khas karakternya klasik dan memang sangat berbeda daripada yang lain,

walaupun kini banyak variasi yang diciptakan. Orang awam biasa menyebut sebagai huruf jerman.

Contoh: Centaurus, Antlia, Aquarus dan lain-lain.



(Sitepu, 2005 : 41)

7. Huruf Blok

Huruf Blok memiliki ketebafan badan yang cukup mencolok. Sosoknya yang gemuk dan

terkesan berat, sering digunakan sebagai headline (judul berita) atau tagline copy dalam

iklan. Contoh: Haettenschweiler, Futura XBlkBT, Impact, Freshet dan lain-lain.


A b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z

(Sitepu, 2005 : 37)

E. Prinsip – Prisip Desain Grafis

Setelah mengetahui unsur – unsur atau bagian – bagian yang digunakan untuk

membentuk sebuah karya rupa, maka tahap selanjutnya adalah mengetahui pedoman atau

pertimbangan – pertimbangan yang digunakan dalam merancang karya desain. Pedoman

atau pertimbangan – pertimbangan tersebut dikenal sebagai Prinsip – prinsip dasar desain

yang terdiri dari :


commit to user

25

1. Kesatuan ( unity )

Maksud dari Kesatuan ( unity ) adalah adanya satu kesatuan antar unsur – unsur

desain. Jadi antara satu unsur desain dengan unsur desain lainnya saling mendukung,

nyambung dan saling berhubungan.

Kesatuan merupakan salah satu prinsip dasar desain grafis yang sangat penting. Tidak

adanya kesatuan dalam sebuah desain akan terlihat berantakan, yang mengakibatkan karya

tersebut tidak nyaman dipandang. Prinsip ini sesungguhnya adalah prinsip hubungan. Jika

salah satu atau beberapa unsur rupa mempunyai hubungan (warna, raut, arah, dll), maka

kesatuan akan tercapai. Untuk mecapai sebuah kesatuan, ada beberapa cara yang bisa

diterapkan, seperti di bawah ini:

1. Gunakan hanya satu atau dua gaya desain yang seragam untuk seluruh publikasi

atau presentasi.

2. Konsisten dengan jenis font, ukuran, dan gaya untuk judul, subjudul, keterangan,

dan lain sebagainya untuk seluruh publikasi atau presentasi.

3. Menggunakan palet warna yang sama untuk seluruh materi desain.

4. Pilih gambar yang serupa warna, tema, atau bentuk.

Menggunakan grid baris untuk mensejajarkan foto dan teks.

2. Keserasian ( harmony )

Keserasian adalah penataan unsur – unsur desain agar tercapai kesan rapi, teratur,

dan jelas. Cara untuk mendapatkan keserasian tersebut, antara lain dengan :

1. Repetisi

Pengulangan unsur – unsur desain yang sama, pengulangan yang terjadi secara

terus menerus akan menghasilkan kesan gerak, dimensi/ruang, ini kemudian dikenal


commit to user

26

dengan irama/ritme. Irama memiliki beberapa macam, yaitu : Repetitif ( pengulangan

unsur – unsur desain yang sama, Alternatif ( pengulangan unsur – unsur desain yang

kontras, Progresif ( pengulangan unsur – unsur desain dengan adanya variasi ukuran /

jarak, Flowing ( pengulangan unsur – unsur desain dengan adanya peralihan bentuk.

Fungsi utama dari repetisi adalah :

- Mencapai keserasian

- Mencari kesan dimensi / ruang

- Mengisi ruang / area gambar

Contoh :

Repetisi gambar

Repetisi gambar

2. Komposisi warna

Penyusunan warna – warna yang serasi.

Komposisi warna terdiri dari :

A. Harmonis : perpaduan warna – warna yang selaras, serasi dan

menyenangkan.

A1 : Sewarna – Beda Nada : Warna sama tetapi memiliki nada/nilai yang

berbeda warna tengah bertemu dengan warna muda.

Misalnya : Magenta – Magenta


commit to user

27

M : 70 – M : 25

Cyan – Cyan

C : 50 – C : 30

A2. Beda warna – Senada : Beda warna tetapi memiliki nada/nilai yang sama.

Warna muda bertemu dengan warna muda tetapi beda warna.

Misalnya : Yellow – Cyan 30

Green – Magenta 40


commit to user

28

B. Kontras Harmonis : perpaduan warna – warna yang bertentangan,

tetapi dapat menimbulkan keserasian.

B1. Kontras Kuat – Sewarna : Sama warna tetapi memiliki perbedaan nada

yang jauh. Warna tua bertemu dengan warna muda.

Misalnya : Cyan 75 – Cyan 10

Magenta 100 – Magenta 25

B2. Kontras Kuat – Beda warna : beda warna tetapi memiliki nada yang

sama. Warna tua bertemu dengan warna tua beda warna.

Misalnya : Red – Cyan


commit to user

29

Red – Black

B3. Kontras Kuat – Warna Muda – H/P : warna muda bertemu hitam/putih.

Misalnya : Cyan 10 – Black

3. Keseimbangan ( Balance )

Keseimbangan adalah keadaan sama antara satu sisi dengan sisi lainnya dalam

sebuah bidang / area gambar. Sama disini dapat berupa sama ukuran, sama berat, sama

kesan, sama tekanan dan seterusnya. Keseimbangan ini akan memunculkan kesan

yang nyama secara visal ketika melihat sebuah karya rupa. Keseimbangan dasar terdiri

dari:

a. Keseimbangan Simetris

Keadaan dimana antara satu sisi dengan sisi lainnya berimbang atau sama persis.

Keseimbangan simetris digunakan untuk menampilkan / mewakili kesan formal /


commit to user

30

resmi, tenang. Namun demikian keseimbangan simetris memiliki kelemahan,

yaitu munculnya kesan statis dan kaku.

Contoh :

b. Keseimbangan Asimetris

Keadaan dimana satu sisi dan sisi lainya tidak sama, tetapi masih seimbang.

Keseimbangan asimetris digunakan untuk memunculkan kesan tidak resmi / non

formal, dinamis dan hidup.

Untuk mendapatkan keseimbngan simetris maupun asimetris dibutuhkan sebuah

pengaturan / penataan / penyusunan unsur – unsur desain yang dikenal sebagai

komposisi bidang. Komposisi bidang adalah penataan / pengaturan / penyusunan

unsur-unsur desain didalam sebuah bidang / area gambar.

Contoh :


commit to user

31

4. Dominasi

Dominasi dalam desain grafis memiliki pengertian sebagai bagian yang

menguasai / paling istimewa dalam sebuah karya rupa. Dominasi ini

dimaksudkan bahwa dalam sebuahh karya rupa harus memiliki bagian yang

menari / menonjol. Bagian yang menarik ini sering kali disebut sebagai “point of

interest”, “focus of interest”, atau “eye catcher”.

Contoh :


commit to user

31

BAB III

GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN

A. Latar Belakang Perusahaan

Di dalam tatanan negara maju, pers telah menjadi bagian yang sangat penting,

karena pers memiliki kekuatan dan peranan strategis dalam mewarnai kehidupan

ketatanegaraan. Pers berperan sebagai penyeimbang dan kontrol terhadap jalannya

pemerintahan. Kekuatan inilah yang mengantarkan pers pada urutan keempat setelah

eksekutif, legislatif dan yudikatif.

Oleh karenanya, agar kekuatan dan peran pers yang sangat besar itu tidak

disalahartikan dan disalahtafsirkan, pers dituntut untuk menggunakan fungsinya dengan

tepat, sesuai dengan standar jurnalisme yang benar. Pers juga harus memiliki peran

penyeimbang agar tidak menjurus kearah trial by press.

Inilah amanat yang akan dan harus diemban Koran Seputar Indonesia. Sebagai

surat kabar baru yang lahir di tengah ketatnya persaingan penerbitan persuratkabaran di

tanah air.

Koran Seputar Indonesia terbit perdana, pada 30 Juni 2005. Dilahirkan oleh PT

Media Nusantara Informasi (MNI), sub-sidiary dari PT. Media Nusantara Citra (MNC)

yang menaungi RCTI, TPI, Global TV dan Trijaya Network. PT. MNC sudah sangat

berpenga- laman dalam mengelola media serta terbilang mapan dan berpengaruh, baik di

kalangan masyarakat maupun pengambil keputusan.

Sebagai surat kabar baru, Koran Seputar Indonesia ditujukan untuk memudahkan

sekaligus memenuhi kebutuhan pembaca dalam satu keluarga. Pada saat sang Bapak

memilih news, sang Ibu bisa leluasa membaca lifestyle, sedangkan si Anak bebas


commit to user

32

membaca sport. Atau sang Bapak bisa membawa news ke kantor dengan

meninggalkan lifestyle untuk dibaca Ibu di rumah, sementara si Anak memasukkan sport

ke dalam tas untuk dibaca dalam perjalanan. Pendeknya, mereka bisa bertukar section

tanpa harus mengganggu keasyikan masing-masing.

Koran Seputar Indonesia hadir setiap pagi dengan sajian berita-berita yang akurat,

mendalam, penuh gaya dan warna. Koran Seputar Indonesia juga akan menyapa pembaca

dengan sentuhan jurnalisme khas untuk selalu memberikan lebih dari sekadar berita.

Apalagi ditunjang dengan kreatifitas visual yang progresif dan tidak konservatif, Koran

Seputar Indonesia yakin akan menjadi media yang unik.

Sajian berita yang bersahabat, karena pemanfaatan bahasa dan image yang ramah

(tidak berdarah-darah), aktual dan informatif, karena berita terkini disajikan dengan

ringkas dan jelas dengan topik-topik yang hangat. Koran yang menghibur karena

didukung oleh desain yang menarik dan tidak membuat kening berkerut. Mampu

mengakomodasi Feature Lifestyle dan Infotainment sekuat berita. Sajian berita yang

bersifat Non Partisan atau tidak memihak dan dapat dipercaya.

Koran yang bersifat Young and Friendly Newspaper, tercermin dari penggunaan

bahasa yang renyah dan sarat dengan unsur partisipasi publik, dan mampu menyajikan

gaya hidup yang meliputi in depth news, lifestyle, sport, dan entertainment. Terbit selama

7 hari selama 1 minggu, dengan format ukuran panjang 7 kolom dan tinggi 54 cm. Edisi

Reguler terbit 44 halaman dengan 3 bagian/ section.

Target pembaca adalah masyarakat kelas menengah ke atas, pendidikan Sarjana,

seg- mentasi usia 18 tahun ke atas. Dengan diferensiasi pembaca laki-laki sebanyak 52%


commit to user

33

dan pembaca wanita sebanyak 48%. Target distribusi Koran Seputar Indonesia adalah

kota-kota besar di seluruh Indonesia dengan jumlah pembaca sebesar 1 juta orang.

Karakteristik pembaca memiliki kebiasaan membaca lebih dari satu surat kabar,

karena tidak ingin tertinggal informasi penting dan informasi hiburan dalam waktu yang

bersamaan. Termasuk kelompok masyarakat yang haus informasi dan inovatif sehingga

mudah menerima hal baru.

”Koran Seputar Indonesia “Satu Koran Segala Berita”.


commit to user

34

B. Struktur Organisasi


commit to user

35

C. Progam – Program Utama

1. Berita ( 12 Halaman )

Headlines

Quote of the days

Berita nasional

Opini

Hukum dan Politik

Berita internasional

2. Ekonomi dan Bisnis ( 8 Halaman )

Analisa

Ekonomi makro

Sektor utama

Laporan financial

Keuangan

Stock exchange

3. Hattrick ( 4 pages )

Sepakbola internasional

Sepakbola nasional

Olah raga lain :

- Basket

- Batmidton

- Tennis


commit to user

36

- Dll

4. Lifestyles

Artikel Spesial

- Manajemen Kesehatan

- Properti

- Gadget

- Kecantikan dan Tren

- Otomotif

- Liburan

- Pendidikan

Lain – Lain

- Keluarga

- Selebriti

- Kesehatan

- Makanan

- Gaul

- Buku

- Rumah dan Kebun

- Karir

- Anak – Anak

- Jadwal

Referensia

- Komputer

- Pendidikan

- Kesehatan

- Elektronik

- Properti

- Tata Boga

- Solusi Perusahaan

- Otomotif

- Liburan

- Sms Banking

- Banking & Islamic

Banking


commit to user

37

- Energi


commit to user

37

BAB IV

PELAKSANAAN KULIAH KERJA 2011

A. Pelaksanaan Kuliah Kerja 2011

Selama kurang lebih dua bulan yaitu terhitung sejak 14 February 2011 sampai dengan 14

April 2011 penulis melakukan Kuliah Kerja Media (KKM) atau yang lebih sering disebut dengan

istilah magang. Kegiatan magang tersebut penulis lakuakan di sebuah Perusahaan Surat Kabar

swasta berskala nasional di Solo yaitu HARIAN SEPUTAR INDONESIA JATENG & DIY di

bagian Divisi AE dan MARCOM.

Penulis ditempatkan sebagai Account Executive dan Marketing Communications. Disini

penulis banyak sekali mendapat pengetahuan dan pembelajaran tentang Account Executive dan

desain grafis yang mendukung kegiatan marketing communication. Dengan adanya bimbingan

dari semua divisi termasuk Wakabiro Jateng & DIY menjadikan penulis tidak hanya dapat

mempelajari lebih dari satu devisi yaitu divisi Desain Grafis, Account executive, dan Marketing

Communication. Jadi secara tidak langsung penulis sudah dapat mempelajari sebagian besar dari

divis dalam sebuah Surat Kabar sampai proses akhir yaitu pengiriman layout kemudian di cetak.

Penulis melaksanakan kegiatan magang dalam 5 hari kerja dalam seminggu yaitu, senin,

selasa, rabu, kamis, dan jumat. Selama magang penulis diharuskan datang tepat waktu yaitu

pukul 09.30 pagi dan pulang pada pukul 17.00 walau kadang penulis harus melembur pekerjaan

dikantor dikarenakan deadline dan masih banyak berkas-berkas yang harus disiapkan untuk

kegiatan pada hari selanjutnya.


commit to user

38

Penulis lebih terfokuskan pada devisi Marketing Communications karena pada devisi ini

saling berkaitan antara promosi dalam mencari pelanggann ( Accouont Executive) dan promosi

personal branding perusahaan ini sendiri ( Desain Grafis). Dalam hal ini penulis diberi

kesempatan untuk mendesain beberapa Above The Line Media yaitu, spanduk, umbul-umbul,

congadv, dan banner.

B. TUGAS – TUGAS MAGANG

Tugas yang diberikan kepada penulis adalah sebagai Account Executive yang lebih

terfokuskan ke Marketing Communications. Awal pertama pelaksanaan magang, Manager

menjelaskan tentang keselurah kegiatan yang berjalan di kantor Harian Seputar Indonesia Jateng

& DIY. Penulis diberi kesempatan untuk berkenalan dengan seluruh Staf dan Karyawan yang

ada. Adapun rincian kegiatan penulis selama melaksanakan Kuliah Kerja Media di Harian

Seputar Indonesia Jateng & DIY.

Pertama kali penulis masuk magang, penulis diajarkan untuk membuat surat penawaran

dan juga riset iklan dan riset harga dari beberapa biro surat kabar yang lingkup pemasarannya

sama atau bahkan lebih besar dengan lingkup pemasaran harian Seputar Indonesia Jateng & DIY.

Penulis juga diajarkan tentang beberapa tekhnik negosiasi yang baik kepada calon client.

Diantaranya,

Penulis diminta untuk membuat surat penawaran ke berbagai istansi di wilayah solo dan

sekitarnya dan penulis langsung di dampingi AE yang sebelumnya penulis sudah melakukan riset

dari beberapa Koran di wilayah solo dan sekitarnya. Dalam membuat surat penawaran untuk

klient penulis meminta contoh surat penawaran beserta harga-harga dan diskon serta promosi


commit to user

39

terbaru. Surat penawaran juga harus disesuaikan dengan harga yang relative bersaing dengan

Koran Harian di Solo dan sekitarnya. Oleh karena itu penulis juga harus meriset tentang harga-

harga iklan di Koran Harian lainya dengan cara bertanya kepada teman seprofesi yang bekerja di

instansi Koran lain maupun mencari referensi di internet. Adapun cara-cara dalam pembuatan

surat penawaran antara lain dengan berkomunikasi langsung dengan wakabiro Harian Seputar

Indonesia Jateng & DIY yaitu Bp. Khusnul Huda dan Account Executive yaitu Bp. Tri

Widiyanto dan Bp. Muhammad Ikhwan Y. Kemudian penulis diajarkan untuk mendalami

tentang Marketing Communications atau Markom dalam melakukan kerja sama media dengan

berbagai perusahaan dan event serta membuat event itu sendiri. Dalam hal ini penulis diberi

kesempatan untuk berkomunikasi dan berkonsultasi langsung dengan Markom Harian Seputar

Indonesia yaitu Bp. Imanuel Widihatmanto. Berikut kegiatan penulis dalam menawarkan iklan,

mencari client, dan membuat suatu kerjasama media atau event.

Tanggal 14 February adalah hari pertama penulis memulai kegiatan magang di Harian

Seputar Indonesia. Di hari pertama penulis diberi kesempatan untuk berkenalan dengan semua

staf dan karyawan yang bekerja di Harian Seputar Indonesia Jateng & DIY. Disamping itu

penulis juga di beri penjelasan oleh wakabiro Harian Seputar Indonesia Jateng & DIY yaitu Bp.

Khusnul Huda mengenai seluruh seluk beluk perusahaan dan tata cara kerja AE dan Markom

dalam perusahan tersebut.

Tanggal 15 February penulis diberi kesempatan untuk membuat surat penawaran

marketing ke beberapa perusahaan di solo (Lampiran ….). Penulis juga menawarkan surat

penawaran yang telah dibuat ke perusahaan- perusahaan tersebut. Tetapi penulis tidak terlalu


commit to user

40

mendapatkan banyak hasil. Yang didapat hanya konfirmasi balik yang akan dilakukan

perusahaan tersebut tetapi belum diketahui kapan.

Tanggal 16 – 20 February penulis masih berusaha untuk membuat surat penawaran

marketing ke beberapa perusahaan di solo dan juga menawarkannya langsung. Akan tetapi

menjadi seorang AE tidak semudah yang dibayangkan. Banyak klient lama maupun klient baru

yang sebelumnya pernah tertarik untuk beriklan tetapi sudah tidak terlalu tertarik lagi untuk

mempromosikan produknya ke perusahaan ini. Disamping image Surat Kabar Seputar Indonesia

merupakan Koran Nasional yang terkesan mahal, mereka juga beranggapan promosi mereka di

surat kabar ini tidak tepat sasaran karena faktor pembaca dan kalah bersaing dengan Koran lokal.

Pada tanggal 14 – 20 February tersebut penulis mendapat pembelajaran mengenai cara

membuat surat penawaran dan juga cara menawarkan jasa dan bernegosiasi dengan klien.

Tanggal 21 February penulis mendapat kesempatan untuk membuat kerjasama dengan

event – event yang akan berlangsung di solo. Pada bulan saat penulis melakukan kegiatan

magang, penulis diberi kesempatan sendiri untuk mencari event yang uptodate, menguntungkan,

dan akan segera berlangsung. Event yang dianggap menguntungkan adalah event yang bisa

mendongkrak image Harian Seputar Indonesia dan mendongkrak pemasaran iklan serta

penjualan Koran tersebut.

Pada tanggal 22 February penulis mendapatkan klient yang tidak lain adalah teman

sekomunitas penulis yang akan menyelenggarakan suatu event nasional di Solo. Event tersebut

adalah ULTAH ke – 2 Solo Ninja 250 Community yang akan diselenggarakan di Hotel Sahid

Jaya pada tanggal 5 maret 2011. Event ini dianggap penulis sangat menguntungkan Harian


commit to user

41

Seputar Indonesia karena berdasarkan presentasi yang di berikan kepada klient penulis bahwa

peserta yang akan hadir adalah Seluruh komunitas Ninja 250 di Indonesia. Serta acara yang akan

digelar secara spektakuler dan pasti audience yang bisa menikmati acara ini tidak hanya anggota

Ninja 250 di seluruh Indonesia tetapi juga penduduk lokal di Solo. Diperkirakan seluruh

audience yang hadir adalah kurang lebih 1000 termasuk anggota Ninja 250 itu sendiri dan

penduduk lokal.

Pada tanggal 22 February – 4 maret penulis di beri kesempatan untuk menghandle

langsung rencana kegiatan dan semua kerja sama apa yang akan di lakukan oleh Panitia Event

serta Harian Seputar Indonesia tentu saja melalui konsultasi dengan wakabiro Harian Seputar

Indonesia Jateng & DIY. Tidak mudah memang dalam mencapai suatu kesepakatan. Tidak

jarang penulis juga harus merelakan waktu luang penulis selain jam kantor untuk melakukan

meeting dan rapat anggota bersama panitia. Dalam event ini penulis berusaha mendapatkan

keuntungan yang semaksimal mungkin serta pengeluaran yang seminimal mungkin.

Tanggal 22 February adalah meeting pertama penulis bersama ketua panitia Solo Ninja

250 r yaitu Bp. Heri yang dilakukan di Hotel Sahid Jaya Solo. Dalam meeting ini juga dihadiri

oleh Gendral Manager Hotel Sahid Jaya dan juga Supervisor Marketing Hotel Sahid Jaya Solo.

Pada awal pertama meeting penulis hanya menawarkan beberapa opsi kerjasama yaitu penulis

meminta branding dalam semua media promosi event dalam media cetak maupun media

elektronik. Dan pihak pertama (penulis) hanya menawarkan pemberitaan event di Harian Seputar

Indonesia dalam hal promosi maupun hal pemberitaan biasa. Pihak kedua (Panitia SN250)

memberikan penawaran lain yaitu sebagian kecil dalam promosi event di media dan mendapat

pemberitaan yang sama di Harian Seputar Indonesia. Dalam meeting ini belum mencapai


commit to user

42

kesepakatan karena masing – masing pihak harus berkonsultasi dengan anggota dan penulis

sendiri harus berkonsultasi dengan atasan.

Tanggal 23-24 February adalah hari dimana penulis dan atasan serta seluruh staf

karyawan Harian Seputar Indonesia Jateng & Diy melakukan meeting bersama untuk membahas

mengenai event ULTAH SN 250R tersebut. Karena event ini adalah termasuk event nasional dan

event yang besar, penulis mengusulkan untuk memberikan pemberitaan promosi event 2 hari

sebelum hari H di Harian Seputar Indonesia rubick Nasional untuk opsi penawaran selanjutnya.

Setelah beberapa lama bermusyawarah akhirnya disepakati untuk opsi penawaran tersebut tetapi

hanya untuk keadaan terdesak jika tidak menemui kesepakatan antar ke 2 belah pihak.

Tanggal 25 February adalah meeting kedua dengan panitia ULTAH SN250RC dan event

organizer dari Hotel Sahid Jaya Solo. Meeting yang diadakan di Ballroom Hotel Sahid Jaya ini

penulis ditemani oleh Account Executive Harian Seputar Indonesia Bp. Muhammad Ikhwan Y.

Dalam meeting ini penulis juga berperan sebagai Account Executive memberikan penawaran

kepada panitia ULTAH SN250RC dan event organizer dari Hotel Sahid Jaya Solo. Penawaran

yang diberikan adalah CONGADV yang diberikan dari sponsor-sponsorship dari Event ULTAH

SN250RC yang bertujuan sebagai promosi keikut sertaan sponsorship dalam event ini serta

ucapan selamat ulang tahun kepada SN250RC yang ke 2. Penawaran ini menjadi sangat menarik

bagi pihak panitia Event SN250RC sekaligus event organizer dari Hotel Sahid Jaya Solo karena

selain diskon yang diberikan lebih dari 50% panitia event juga bisa mencari lebih banyak

sponsorhip karena peluang untuk berpromosi murah dari sponsorship semakin besar. Diskon

yang diberikan lebih dari 50% diberikan karena penawaran ini adalah suatu bentuk kerjasama.

Jika saja ini bukanlah suatu kerja sama maka harga yang ditawarkan akan berbeda. Dalam


commit to user

43

meeting ini penulis memberikan penawaran lain yang lebih tinggi yaitu pemberitaan di media

lokal 2 hari sebelum hari H, hari H itu sendiri serta 2 hari pemberitaan setelah hari H, dan juga

CONGADV pada hari H. Penulis juga masih menginginkan branding Harian Seputar Indonesia

di semua Media promosi. Karena event ini adalah event yang dirasa paling tepat untuk personal

branding perusahaan karena promosi event yang dilakukan secara besar-besaran dan dimuat

diberbagai media termasuk media elektronik. Di akhir meeting panitia event meminta penwaran

lain yaitu pemberitaan ULTAH SN250RC di Harian Seputar Indonesia rubick Nasional seperti

yang dirapatkan staf dan karyawan Harian Seputar Indonesia pada hari sebelumnya. Dalam

meeting ini belum mendapat titik temu yaitu kesepakatan karena kedua belah pihak masih harus

berkonsultasi lagi dan waktu yang sudah tidak memungkinkan lagi untuk melakukan meeting.

Tanggal 26 February meeting ke 2 antara penulis dan wakabiro Harian Seputar Indonesia

Jateng & Diy. Penulis menanyakan tentang permintaan panitia ULTAH SN250RC yaitu

pemberitaan event sebelum hari H di Harian Seputar Indonesia rubick nasional seperti yang telah

disepakati sebelumnya. Dan akhirnya penulis dengan wakabiro sudah menemui kesepakatan

mengenai kerja sama ini. Langkah terakhir adalah melakukan meeting terakhir dengan Panitia

ULTAH SN250RC.

Tanggal 27 February adalah meeting terakhir dengan Panitia ULTAH SN250RC dan EO

dari Hotel Sahid Solo. Pada meeting ini akhirnya mendapat kesepakatan sebagai berikut,

1. PIHAK 1 ( HARIAN SEPUTAR INDONESIA)

- Dapat kesempatan Branding di Event maupun Promosi Ultah SN250RC melalui

media Spanduk, Backdrop, dan ikut touring Ninja 250 keliling solo.


commit to user

44

- Dapat titik untuk memasang spanduk, x-banner, serta umbul-umbul Harian Seputar

Indonesia di Hotel Sahid Jaya Solo.

2. PIHAK 2 (PANITIA ULTAH SN250RC & EO HOTEL SAHID JAYA)

- Mendapat pemberitaan selama 3 hari sebelum hari H di Harian Seputar Indonesia

Jateng & DIY, 1 hari sebelum hari H di Harian Seputar Indonesia rubick nasional,

pemberitaan pada hari H dan 1 hari setelah hari H di Harian Seputar Indonesia Jateng

DIY, dan pemberitaan pada rubick SOSOALITA di Harian Seputar Indoesia Jateng

DIY 1 minggu setelah hari H secara gratis.

Tanggal 28 February – 4 Maret adalah hari dimana seluruh persiapan untuk event dimulai.

Dari pemberitaan maupun desain untuk spanduk, serta umbul-umbul yang akan dipasangkan di

beberapa titik di Hotel Sahid Jaya Solo. Untuk persiapan ini desain grafis juga ikut mendukung

dalam kegiatan marketing communications. Penulis yang juga merangkap sebagai desain grafis

ikut mendesain spanduk congadv serta umbul-umbul yang akan dipasangkan di beberapa titik di

Hotel Sahid Jaya Solo (Lampiran 2). Serta persiapan untuk segala panitia dari Harian Seputar

Indonesia untuk event tersebut.

Tanggal 5 Maret adalah Hari H event ULTAH SN250RC yang ke 2. Pada saat hari H

penulis mengecek segala persiapan yang direncanakan sebelumnya dan mengikuti seluruh

rangkaian acara sampai selesai dan juga tour keliling kota solo yang telah direncanakan

sebelumnya. Dalam hal ini yang bertujuan untuk meliput dan mendokumentasikan seluruh

kegiatan yang ada.


commit to user

45

Fungsi desain grafis dalam kegiatan Markom ini adalah membantu mendesain media

promosi bagi event ini dan media promosi bagi Harian Seputar Indonesia sendiri. Sedangkan

fungsi Account Executive dalam kegiatan Markom adalah dalam meloby sponsorship event ini

untuk beriklan dalah Harian Seputar Indonesia dalam bentuk CongAdv. Account Executive juga

berfungsi sebagai mediator atau penyampai pesan bagi Markom itu sendiri dengan klien karena

saat meeting dengan klien Account Executive-lah yang berperan.

Dalam kegiatan ini penulis belajar bagaimana meloby klien, bagaimana bernegosiasi

dengan baik dan bagaimana cara mendesain beberapa media promosi yang sesuai konsep dan

tema yang diberikan oleh klien.

Tanggal 22 Februari dimana hari yang sama penulis mendapat kesempatan untuk bekerja

sama dengan event Ultah SN250RC, penulis mendapat juga kesempatan untuk membuat suatu

event sendiri. Penulis tetap harus berkonsultasi dengan seluruh jajaran karyawan dan tentu saja

wakabiro Harian Seputar Indonesia Jateng Diy. Penulis berencana untuk membuat event sosial.

Kemudian penulis mendapat tawaran untuk bekerjasama dalam membuat event sosial di daerah

Karanganyar. Penulis menerima tawaran tersebut dan memulai rencana untuk merelaisasikan

rencana rencana kerjasama event tersebut.

Tanggal 23 Februari penulis bertemu dengan teman yang memberi tawaran untuk

bekerjasama dalam membuat event sosial tersebut. Dalam pertemuan pertama ini penulis

mendapat brefing untuk merealisasikan event tersebut. Penulis berencana untuk merekrut

beberapa anggota untuk bekerja sosial dalam membuat event tersebut. Setelah beberapa lama

berpendapat akhirnya disepakati penulis akan membuat suatu event sosial yaitu Event Study

Tour bersama Anak – Anak TPQ di pedesaan daerah Matesih Karanganyar. Dan orang – orang


commit to user

46

yang direkrut untuk bekerja sosial adalah tetua desa tersebut dan pemuda – pemudi daerah

tersebut.

Tanggal 24 Februari – 4 Maret adalah hari dimana persiapan seluruh panitia dimulai. Dari

membuat leaflet, mencari sponsor, mencari agen perjalanan, sampai persiapan keberangkatan.

Dalam event ini penulis ikut serta dalam mencari sponsor di berbagai perusahaan di daerah

Karanganyar. Penulis ditemani dengan teman penulis yang tidak lain adalah pencetus ide ini

bersama penulis. Pada event ini penulis juga diberi kesempatan untuk mendesain spanduk dan

desain stiker untuk mendukung acara ini (Lampiran 3). Dalam event ini penulis juga terlibat

dalam kerja Account Executive yaitu menawarkan space iklan dan cong adv kepada beberapa

sponsorship yang ikut berperan dalam mendukung kegiatan ini.

Tanggal 6 Maret adalah hari H event sosial Study Tour TPQ Al Jami’ bersama Harian

Seputar Indonesia ke Semarang. Pada saat hari H penulis mengecek segala persiapan yang

direncanakan sebelumnya dan mengikuti seluruh rangkaian acara sampai selesai yang dalam hal

ini penulis harus ikut berwisata sambil belajar bersama anak-anak TPQ ke Semarang untuk

meliput dan mendokumentasikan seluruh kegiatan yang ada.








commit to user

47


dengan baik, bagaimana meloby klien dalam mencari sponsorship, dan bagaimana cara

mendesain beberapa media promosi yang sesuai konsep dan tema yang diberikan oleh klien.

Tanggal 7 – 10 Maret sambil menunggu seluruh berita kegiatan Event-event yang penulis

di realese kan di Harian Seputar Indonesia Jateng DIY, penulis menyiapkan segala foto

dokumentasi yang diperlukan, dan juga segala kegiatan dalam bentuk teks. Yang kemudian akan

dirangkum oleh wartawan dan kemudian di kirim ke Semarang untuk diterbitkan.

Tanggal 11 – 21 Maret penulis kembali disibukkan dengan kegiatan Kerja Sama dengan

Suzuki yaitu event GRAND LAUNCHING SUZUKI AXELO yang diadakan di Lapangan Kota

Barat Solo pada tanggal 21 Maret 2011.

Dalam waktu yang hanya 10 hari dan terkesan mendadak ini penulis bersama Account Executive

Harian Seputar Indonesia melakukan lobbying dengan Suzuki yaitu apa-apa saja yang perlu disiapkan dan

apa-apa saja yang perlu dilakukan. Penulis dan Account Executive juga melakukan lobbying mengenai

timbale balik yang dilakukan kedua belah pihak.

Dan akhirnya kesepakatan yang didapat adalah program kerja sama media. Yaitu dari pihak Suzuki

mendapat berita Advertorial mengenai Event Grand Launching Suzuki Axelo yang diterbitkan selama

beberapa hari sebelum hari H. Dari pihak Suzuki sendiri dikenakan Cas berita Advertorial yang tentu saja

mendapat potongan harga karena ini merupaka system kerja sama.

Sedangkan dari pihak Harian Seputar Indonesia bisa melakukan personal branding di dalam event

tersebut. Yaitu menggunakan X-Banner di beberapa titik di stand Suzuki dan memberikan Koran gratis di

event ini yang bertujuan sampeling bagi masyarakat yang berpartisipasi dalam event tersebut.


commit to user

48










Tanggal 22 – 26 maret adalah hari jeda bagi penulis karena sambil menunggu proses realese berita

Event Grand Launching Suzuki Axelo keluar pada Harian Seputar Indonesia, segala keperluan untuk

realese sudah dipersiapkan penulis sejak awal. Foto-foto dokumentasi yang diambil juga sudah selesai

diedit captionnya. Berita yang digunakan untuk realese juga sudah disiapkan oleh wartawan sesudah

event digelar.

Tanggal 27 maret penulis medapat kesempatan untuk bekerja sama dengan Dies Natalis Universitas

Sebelas Maret Surakarta ke 35 dalam event Pekan Mesin 2011 di Student Center Universitas Sebelas

Maret pada tanggal 9 – 11 April 2011.

Tanggal 28 maret adalah pertemuan pertama penulis dengan panitia event tersebut. Dalam

pertemuan ini penulis menjelaskan tentang kerjasama yang akan dilakukan dan juga opsi timbal balik dari

pihak Seputar Indonesia dan pihak panitia Pekan Mesin 2011. Dalam pertemuan pertama ini penulis

memberikan opsi penawaran kerjasama media, yaitu segala kegiatan event yang dilakukan di Rubick

Sosialita Harian Seputar Indonesia Jateng Diy. Dan penulis meminta branding Harian seputar Indonesia


commit to user

49

pada segala media promosi event tersebut. Pada pertemuan pertama ini belum mendapat kesepakatan

dikarenakan panitia harus berunding dengan semua panitia event tersebut.

Tanggal 30 maret adalah pertemuan kedua penulis dengan panitia event. Dalam pertemuan ini

panitia mengajukan penawaran tentang berita advertorial mengenai event tersebut. Akan tetapi penulis

masih belum bisa mengambil keputusan karena harus berunding dengan wakabiro Harian Seputar

Indonesia Jateng Diy.

Tamggal 31 maret adalah pertemuan terakhir penulis dengan panitia event. Dalam pertemuan ini

akhirnya didapat kesepakatan kerjasama dilakukan. Pihak pertama bisa mendapat branding Harian

Seputar Indonesia pada beberapa media outdoor dan indoor pada saat event tersebut digelar dan berita

advertorial pada harian seputar Indonesia. Dalam event ini penulis mendapat kesempatan untuk

menyempurnakan desain advertorial yang telah dibuat oleh panitia agar ukuran dapat diporporsional dan

Harian Seputar Indonesia juga ikut branding pada berita advertorial tersebut ( lampiran…).

Sementara pihak panitia mendapat berita advertorial di Harian Seputar Indonesia pada H – 3 event

tersebut digelar. Pihak panitia juga mendapat berita seluruh kegiatan tersebut pada rubick sosialita Harian

Seputar Indonesia Jateng Diy.

Pada tanggal 1 – 8 april adalah hari dimana seluruh persiapan dimulai. Dari menyerahkan surat

kerjasama sampai pemasangan seluruh atribut harian seputar Indonesia pada saat event tersebut digelar.

Pada saat itu penulis juga harus menyempurnakan desain berita Advertorial yang dibuat oleh panitia event

agar bisa proporsional dengan berita yang ada dan juga mecantumkan logo Seputar Indonesia yang telah

ikut mendukung event tersebut.

Tanggal 9 – 11 april adalah hari dimana event tersebut digelar. Pada tanggal tersebut penulis juga

ikut berpartisipasi dalam seluruh kegiatan event tersebut. Penulis juga diberi tugas untuk

mendokumentasikan seluruh kegiatan untuk kemudian diterbitkan di pemberitaan.


commit to user

50










Tanggal 12 – 14 april adalah hari terakhir penulis melaksanakan kegiatan Kuliah Kerja Media di

Harian Seputar Indonesia. Pada hari-hari terakhir tersebut penulis diberi tugas untuk mendesain Banner

Harian Seputar Indonesia yang rencananya akan dipasang di PGS ( lampiran…).

Pada saat penulis magang, kebetulan penulis belum menemukan kendala dalam melakukan segala

tugas-tugas yang diberikan. Penulis tidak menemukan kedala dikarenakan penulis selalu didampingi

dengan Account Executive, Desain Grafis, maupun Marcom dan juga Wakabiro Harian Seputar Indonesia.

Penulis selalu bertanya terlebih dahulu mengenai tugas-tugas yang diberikan dan apa-apa dahulu yang

perlu didahulukan ketika melaksanakan tugas yang diberikan.


commit to user

51


commit to user

51

BAB V

PENUTUP

A. KESIMPULAN

Kegiatan magang bertujuan untuk memberikan mahasiswa pengalaman serta wawasan

dalam dunia kerja yang sesungguhnya, khususnya yang sesuai dengan ilmu yang didapat. Penulis

diharapkan agar dapat mengimplementasikan ilmu yang diperoleh di dalam kelas perkuliahan

pada saat melakukan kegiatan magang di Divisi Marketing Communications di Harian Seputar

Indonesia.

Selama melakukan magang, penulis telah mengalami berbagai proses perkembangan. Apa

yang telah diperoleh penulis selama perkuliahan sangat bermanfaat dan dapat diterapkan selama

kegiatan magang ini.

Marketing Communications mempunyai peranan yang sangat penting dalam sebuah Surat

Kabar. Karena Marketing Communications harus mampu mengkomunikasikan perusahaannya

bagi masyarakat luas dengan cara melakukan kerja sama dengan perusahaan lain yang bertujuan

untuk mempromosikan perusahaannya dan memberi image yang baik bagi perusahaanya.

Selama melakukan kegiatan magang, penulis juga mendapat pelajaran bahwa seorang

Marketing Communications yang baik adalah seseorang yang mempunyai kedisiplinan diri, dan

insting yang kuat dalam melakukan personal branding yang tepat. Marketing Communications

juga harus didukung oleh seorang Account Executive dan desainer grafis. Jika seorang Marketing

Communications tidak didukung oleh Account Executif dan seorang desainer grafis maka akan

sulit bagi Marketing Communications dalam menghandle suatu personal branding bagi

perusahaannya dan membantu program ujung tombak bagi


commit to user

52

perusahaannya. Menurut penulis Team Work merupakan hal yang penting dalam

mendukung program Marketing Communications maupun dalam mendukung

kegiatan perusahaan lainnya.

Dalam kegiatan Marketing Communications seorang Account Executive

berperan sebagai mediator bagi klien sponsorship event maupun klien kerjasama

event dengan devisi Marketing Communications. Sedangakan peran seorang

desain grafis dalam kegiatan Marketing Communications adalah dalam mendesain

beberapa media promosi kegiatan Marketing Communications maupun media

promosi bagi Harian Seputar Indonesia itu sendiri.

Pada akhirnya, penulis menyimpulkan bahwa Marketing

Communications yang baik adalah yang mampu berkomunikasi dengan baik

dengan klien maupun dengan rekan Account Executive dan desain grafis dalam

menunjang segala kegiatanya dan menunjang ujung tombak bagi perusahaannya.

A. SARAN

Pelaksanaan Kuliah Kerja Media merupakan penghubung antara kampus

dengan dunia kerja. Mahasiswa dapat mengetahui dan membandingkan secara

langsung teori dan praktek yang didapat dari kampus dan diterapkan dalam dunia

kerja. Meskipun demikian penulis ingin memberikan saran dan diharapkan

diperhatikan oleh pihak universitas maupun instansi tempat penulis melaksanakan

praktek Kuliah Kerja Media.

1. Kepada Pihak Universitas : D 3 Komunikasi Terapan FISIP – UNS


commit to user

53

a. Pihak universitas semestinya dapat menjalin komunikasi dan kerja sama

(MoU) dengan instansi magang mahasiswa, sehingga terjalin hubungan

baik antara instansi dengan universitas khususnya Diploma III Komunikasi

Terapan FISIP – UNS.

b. Pihak Program DIII Komunikasi Terapan FISIP - UNS hendaknya mampu

menyediakan tempat penyaluran pekerjaan yang sesuai dengan bidang dan

kemampuan yang dimiliki oleh Para mahasiswanya yang sudah menempuh

pendidikan selama 3 tahun dan sudah mendapat gelar Amd.

c. Hendaknya Program D III Komunikasi Terpan FISIP – UNS memperbaiki

sistem birokrasi Kuliah Kerja Media. Karena sistem mandiri kurang efektif

bagi mahasiswa. Dalam hal ini beberapa mahasiswa kurang bisa mencari

tempat magang yang sesuai dengan bidang dan kemampuannya.

Dikarenakan faktor kurangnya pengetahuan tentang tempat magang

maupun dalam hal membuat Tugas Akhir.

d. Program DIII Komunikasi Terapan FISIP-UNS hendaknya memperbaiki

dan mendukung dalam hal mata kuliah desain grafis dengan cara

menambah beberapa elemen dalam mata kuliah desain grafis seperti

tekhnik desain grafis maupun proses-proses dalam desain grafis

menggunakan software. Karena pada saat penulis kuliah, penulis hanya

mendapat konsep mengenai desain tetapi hanya mendapat pengetahuan

sedikit mengenai cara mendesain mennggunakan software-software

dikomputer.

e. Program DIII Komunikasi Terapan FISIP-UNS kalau bisa hendaknya

memberikan pengenalan mengenai Account Executive atau tentang


commit to user

54

Marketing karena tidak sedikit mahasiswa yang magang di divisi Acconut

Executive atau Marketing.

2. Kepada Pihak Instansi : Harian Seputar Indonesia Jateng DIY

a. Data Base

Sebagai seorang Marketing Communications yang baik harus mempunyai

data base berbagai perusahaan untuk mengupdate kegiatan perusahaan

tersebut dan bisa kerjasama apa saja yang bisa dilakukan untuk melakukan

personal branding bagi perusahaan. Begitu pula dengan Account

Executive, seorang Account Executive juga harus mempunyai input

database untuk menunjang menunjang kegiatan Marketing

Communications. Karena pada saat mendapat klien, klien tersebut harus

terus di follow up agar bisa beriklan secara repeatly dan juga agar

perusahaan bisa terus mengupdate tentang apa-apa saja yang sedang

dilakukan klien agar bisa menjadi langganan kerjasama media atau

kerjasama lainnya. Untuk desain grafis sendiri database diartikan bukan

mengenai database perusahaan akan tetapi database contoh-contoh desain

yang bisa digunakan untuk refresensi saat membuat desain yang baru agar

bisa terus up to date mengenai desain dan tidak menjadi desain yang kuno.

b. Team Work

Seperti yang telah ditulis dalam kesimpulan, team work adalah hal yang

paling penting dalam melakukan kegiatan Marketing Communications.

Maka dari itu, koordinasi dan komunikasi antara Marketing


commit to user

55

Communications, Account Executive dan desain grafis baik di kantor

maupun di lapangan harus terjalin dengan baik.


commit to user

DAFTAR PUSTAKA

Rakhmat, Jalaluddin. 2008. Psikologi Komunikasi: Sistem Komunikasi Massa. Bandung: PT.

Remaja Rosdakarya.

Sulaksana, Uyung. 2003. Integrated Marketing Communications. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.

Yusniar, Andra Vika. 2009. Peran Account Executive dalam mendapatkan klien di Surat Kabar

Harian Jawa Pos Radar Jogja. Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Anne, Dameria. 2004. Color Management. Jakarta: Link & Match Graphics.

Hakim, Arfial Arsad. 1998. Nirmana Dwimatra. Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Santoyo, Sadjiman Ebdi. 2005. Dasar-Dasar Tata Rupa & Desain. Yogyakarta: Arti Bumi Intaran

Cangara, Hafidz, 2005, Pengantar Ilmu Komunikasi, Jakarta: PT RajaGrafindo Persada

Download - PERAN ACCOUNT EXECUTIVE DAN DESAINER GRAFIS/Peran...“Desain adalah berpikir untuk membuat tampilan”. ... menyelesaikan kuliah yang sempat tertunda ini. ... Program Diploma 3 Komunikasi

Top Related