Transcript
Page 1: [NL] trendwatching.com's MADE BETTER IN CHINA

MADE BETTER IN CHINAChinese merken en innovaties veroveren de wereld. En dat is nog maar het begin!

Juni 2012 Trend Briefing:

trendwatching.com/nl/trends/madebetterinchina/

Page 2: [NL] trendwatching.com's MADE BETTER IN CHINA

2w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |

Logisch dus dat er steeds meer voorbeelden te vinden zijn van innovatieve,

hoogwaardige Chinese* producten en diensten. En als eenmaal Chinese crea-

tiviteit echt de vrijheid krijgt (en dat zal geen eeuwen meer duren), dan zal

MADE FOR CHINA plaatsmaken voor MADE BETTER IN CHINA. Tijd voor een

aantal voorbeelden:

* In deze Trend Briefing doelen we met China en ‘Chinees’ op het Chinese

vasteland. We hebben daarom allerlei innovatieve voorbeelden uit Hongkong

en Taiwan moeten laten schieten, net als innovatives van bijvoorbeeld Ameri-

kaans-Chinese ondernemers of bekende westerse merken die zelf Chinese

merken hebben opgezet.

Definitie:China moet nog een aantal behoorlijke barrières overwinnen, voordat innovatie en creativiteit echt kunnen bloeien. Denk aan de staatseconomie, democratie, demografie, het milieu en intellectueel eigendom (om maar eens wat te noemen!).

Toch raast nu al een lawine van interessante Chinese merken over de explosief groeiende eigen markt. Tegelijkertijd gaan Chinese bedrijven ook wereldwijd al de concurrentie met de gevestigde orde aan. We staan dus slechts aan het begin van echte ‘creative destruction’, op een nog wereldwijdere schaal...

DESIGNED BETTER IN CHINA /

MADE BETTER BY CHINA FOR ALL /

MADE GREENER IN CHINA /

MADE ONLINE IN CHINA /

MADE STRANGER IN CHINA /

MADE TOGETHER IN CHINA /

MADE BIGGER IN CHINA /

MADE EASIER IN CHINA /

MADE FASTER IN CHINA /

MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA /

MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW /

Page 3: [NL] trendwatching.com's MADE BETTER IN CHINA

3w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |

1.URBAN BOOM

DE DRIvERS AcHTER DEzE TREND:Het snelle geld lokt honderden miljoenen Chinezen naar de steden. Twee recente cijfers illustreren de

gigantische groei van stedelijke consumptie in China:

In 2010 telde China 18 miljoen huishoudens met een gemiddeld inkomen van meer dan USD

16.000. In 2020 zullen dat 167 miljoen huishoudens zijn (en dat is weer bijna 400 miljoen mensen)

(Bron: McKinsey, maart 2012).

Het gemiddelde beschikbare inkomen per stedelijk huishouden in China zal tussen 2010 en 2020

verdubbelen (Bron: McKinsey, maart 2012).

Kortom, er ontstaat in China een gigantische, ontwikkelde (en veeleisende) stedelijke klasse

van CITYSUMERS met een enorm grote vraag naar hoogwaardige producten en diensten. En die

hoogwaardige producten en diensten zullen worden geleverd door zowel westerse en Chinese merken.

Westerse bedrijven profiteren nu al volop van de Chinese markt, en doen er alles aan om het

Chinese consumenten naar de zin te maken, bijvoorbeeld met bijzondere assortimenten of

producten: MADE FOR CHINA. En overal ter wereld rolt de RED CARPET uit voor Chinese

reizigers en bezoekers.

Dit wekt uiteraard steeds meer verwachtingen bij Chinese consumenten, maar ook Chinese

ondernemers en merken vinden hierdoor de inspiratie en het vertrouwen om nieuwe

stappen te zetten. Ze weten maar al te goed dat ze minstens de kwaliteitsstandaard van hun

westerse concurrenten moeten halen, of overtreffen.

2. BEST OF THE WEST IN THE EAST

Er is veel geschreven over de invloed van de ‘Great Firewall’ van China, maar China is wel

degelijk ‘connected’. Met ruim 513 miljoen internetgebruikers (vergelijk dat eens met de 245

miljoen Amerikanen online)* maken Chinese ondernemers en consumenten allang deel uit van het

GLOBAL BRAIN: actief putten ze uit de mondiale consumentencultuur en -creativiteit, en

dragen daar ook weer aan bij.

*Bron: www.worldinternetstats.com, december 2011

3. GLOBAL BRAIN

Page 4: [NL] trendwatching.com's MADE BETTER IN CHINA

4w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |

DESIGNED BETTER IN cHINA

Een economie van een land stelt pas echt iets

voor als kunst, architectuur en design gewilde

exportproducten worden:

De Chinese architect Wang Shu ontving in mei

2012 in Beijing de 2012 Pritzker Architecture

Prize voor zijn werk in China. Het was de eerste

keer dat een Chinese architect de prijs kreeg .

Wang Shu: winnaar Pritzker architectuurprijs 2012

Het kost je niet meer dan een halve dag en

je bent weer helemaal op de hoogte van alle

consumententrends, -inzichten en -innovaties

waar je niet om heen kunt!

trendwatching.com/seminars

Heb je niet altijd de tijd om om onze Trend Briefings te lezen?

Page 5: [NL] trendwatching.com's MADE BETTER IN CHINA

5w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |

Het Sinosteel International Plaza in Tianjin, dat

in 2013 opgeleverd wordt, is ontworpen door

de Chinese architect Ma Yansong van MAD

Architects. Door de innovatieve stalen facade

heeft het gebouw geen interne pilaren nodig,

waardoor er binnen een zee aan ruimte vrijkomt.

Zeskantige ramen in verschillende formaten

MAD Architects

DESIGNED BETTER IN cHINA

vormen een patroon over het gehele oppervlak van

het Plaza en verbeteren tegelijkertijd de energie-

efficiëntie van het gebouw. Ze zijn zo geplaatst dat

ze tijdens de winter de warmte binnenhouden en in

de zomer het pand juist koel houden.

Foto’s: een selectie van ontwerpen van het in Beijing

gevestigde bureau MAD Architects. Alle ontwerpen zijn in

uitvoering of al opgeleverd.

Page 6: [NL] trendwatching.com's MADE BETTER IN CHINA

6w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |

MADE BETTER BY cHINA FOR ALL

Ondanks China’s groeiende economische

macht hebben nog steeds honderden

miljoenen Chinezen relatief lage inkomens.

Op de enorme thuismarkt komt er dus een

oneindig aantal nieuwe consumenten bij,

waardoor het voor Chinese merken zeer

In december 2011 onthulde China Unicom zijn

MI-ONE, een smartphone met 1,5 GHz-processor,

een 4-inch display en een 8-megapixel camera.

Om aan de sterke vraag naar vriendelijk geprijsde

smartphones te kunnen voldoen, kost de MI-ONE

slechts CNY 1999 (EUR 243).

aantrekkelijk is omhoogwaardige , maar

toch goedkope producten aan de man te

brengen. En die kunnen dan vervolgens

ook weer worden verkocht aan honderden

miljoenen consumenten in opkomende markten

wereldwijd.

china Unicom: goedkope smartphones

Eind 2011 kondigde JAC Motors, dat geheel in

handen is van de Chinese staat, aan USD 500

miljoen te gaan investeren in Brazilië, de op drie na

grootste automarkt ter wereld. Het bedrijf verwacht

in zijn eerste buitenlandse fabriek 100.000 auto’s

per week te gaan maken.

JAc Motors bouwt zijn eerste buitenlandse fabriek, in Brazilië

Page 7: [NL] trendwatching.com's MADE BETTER IN CHINA

7w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |

MADE GREENER IN cHINA

De Chinese overheid wil serieus werk

maken van haar ‘groene agenda’ (zowel uit

economische overwegingen als uit nationale

trots). Een stroom aan groene innovaties en

initiatieven is het gevolg:

In de stad Shenzhen rijden bij wijze van proef 50

elektrische taxi’s rond, die zijn geleverd door de

Chinese autoproducent BYD. Het idee slaat aan en

dit jaar komen er 250 e-taxi’s bij. Bovendien gaan

er 200 elektrische bussen rijden.

BYD: elektrische taxi’s veroveren de straten van Shenzhen

De China ENFI Engineering Corp heeft eind

2011 in Ningxia ‘s wereld grootste ‘solar tracking’-

station ter wereld opgeleverd. Het systeem, dat

de zon volgt, levert 25% meer energie dan een

conventioneel zonne-energiestation.

ENFI: grootste ‘solar tracking’-station ter wereld

Page 8: [NL] trendwatching.com's MADE BETTER IN CHINA

8w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |

MADE GREENER IN cHINA

Tianjin Eco City, een gezamenlijk project van

China en Singapore, nodigt bedrijven uit de hele

wereld uit om met praktische oplossingen te

komen voor de nijpende milieuproblemen. In de

komende 10 jaar zullen naar verwachting 350.000

mensen naar de eco-stad trekken, waar zij de

nieuwste systemen en technologieën kunnen

uitproberen. De Chinese overheid hoopt hiermee

een stroom aan vindingen op gang te brengen die

de enorme milieuproblematiek van de grote steden

kan oplossen.

Tianjin: experimenteren met groener leven in eco-stad

Het Chinese Suntech Power is de grootste

producent van zonnepanelen in de wereld. Het

levert nu 20 miljoen panelen in ruim 80 landen.

Volgens het Amerikaanse technologie-instituut

MIT behoort Suntech Power tot de 50 innovatiefste

bedrijven ter wereld. Die positie heeft het mede te

danken aan zijn Pluto-celtechnologie, waarmee het

een rendement van 20,3% haalt, een wereldrecord.

Suntech Power: grootste producent van zonnepanelen ter wereld

Page 9: [NL] trendwatching.com's MADE BETTER IN CHINA

9w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |

MADE ONLINE IN cHINA

Chinese sites zijn vaak een kopie van de

Googles,Twitters en Facebooks van deze

wereld, maar er wordt wel degelijk ook online

geinnoveerd. Dat komt enerzijds doordat

grote westerse online media in China worden

O.cn is een gestileerde online kaartendienst voor

de 38 grootste steden van China. De 3D-kaarten

zijn gekoppeld aan sociale netwerken en

gebruikers kunnen op individuele gebouwen en

gebieden klikken om zo allerlei informatie op te

roepen (die door gebruikers en contentcuratoren is

geplaatst).

O.cn: brengt china’s steden in kaart met 3D illustraties

De Chinese webportal Sina heeft in 2011 de

check-in-dienst WeiLingDi geïntroduceerd via hun

Twitter-achtige website Weibo. Gebruikers kunnen

met WeiLingDi op een bepaalde plek inchecken,

punten verdienen, reviews schrijven over locale

bedrijven en gelegenheden, en bovendien in

contact komen met 60.000 ‘Bekende Chinezen’.

WeiLingDi: check-in en beoordeel locale zaken

gecensureerd, anderszijds doordat China een

gigantische online populatie kent. Chinese

online bedrijven kiezen hun eigen weg, en zijn

vaak zelfs vernieuwender dan hun bekende

tegenhangers in het westen.

Page 10: [NL] trendwatching.com's MADE BETTER IN CHINA

10w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |

Begin 2012 heeft de Chinese sociale netwerksite

Renren een reisblog gelanceerd, die zowel online

als via een app beschikbaar is. Met Fengche

kunnen gebruikers een ‘set’ aanmaken met foto’s

en allerlei details over hun reizen, die ze kunnen

delen met vrienden en familie.

Renren: netwerksite lanceert sociale reisapp

De Chinese koopjessite Yikuair speelt ook

in op de populariteit van de microblog Sina

Weibo. Yikuair selecteert dagelijks nieuwe

deals en gebruikers kunnen via Weibo een

kleine aanbetaling doen om een aanbieding

vast te leggen. Daarvoor kan zelfs de eigen

virtuele valuta van Weibo worden gebruikt.

Yikuair: dagelijkse deals via microblog

MADE ONLINE IN cHINA

Page 11: [NL] trendwatching.com's MADE BETTER IN CHINA

11w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |

In april 2012 heeft Tencent zijn nieuwste

versie van zijn instant-messaging-app

Weixin geïntroduceerd onder de Engelse naam:

WeChat. De app logt in via het reusachtige QQ-

chatnetwerk dat meer dan 700 miljoen gebruikers

telt. Met Weixin kan veel meer dan alleen

chatten. Het biedt opties als Timeline en Circles,

die gebruikers van Facebook en Google+ wel

kennen. En verder biedt Weixin mogelijkheden

als QR-tags, locatiegebaseerde diensten, voice

messaging en een ‘games center’.

Tencent: Weixin-app voor instant messaging met QQ en nog veel meer

MADE ONLINE IN cHINA

Is onze Premium Service iets voor jou?

Deze gratis trend briefing is natuurlijk maar het tipje van de ijsberg.

Als je altijd volledig op de hoogte wilt blijven,

dan is onze Premium Service iets voor jou. Je

krijgt (tot mei 2013!) toegang tot ons uitgebreide

2012 Trend Report in drie formats, de volledig

doorzoekbare Trend Database, en de Industry

Trend Reports... LEES VERDER »

2012 Trend Report + 2013 Trend Report

trendwatching.com/nl/premium

Page 12: [NL] trendwatching.com's MADE BETTER IN CHINA

12w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |

MADE STRANGER IN cHINA

Een groeiende consumentencultuur in China

brengt ook onvermijdelijk allerlei ‘opmerkelijke’

producten en diensten voort:

Het vliegdekschip Kiev stamt nog uit de Sovjet

Unie, maar is door zijn nieuwe Chinese eigenaren

omgebouwd tot een luxehotel. Het schip heeft

137 standaardkamers, drie VIP-kamers, twee

presidentiële suites en een sterrenrestaurant.

Kiev: voormalig Sovjet-vliegdekschip wordt luxehotel

Bij China Post kunnen mensen brieven versturen

vanuit de ruimte, compleet met ‘Space City

1’-poststempel. Zij moeten dan een e-mail sturen

aan Tiangong-1, een Chinees ruimteschip dat

rond de aarde cirkelt. Het mailtje wordt vervolgens

doorgestuurd naar een special postkantoor van

China Post in Beijing. Daar wordt het geprint,

in een speciale thema-envelop gevouwen,

gestempeld en vervolgens op de bus gedaan.

china Post: brieven versturen vanuit ruimteschip met galactisch stempel

Page 13: [NL] trendwatching.com's MADE BETTER IN CHINA

13w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |

MADE TOGETHER IN cHINA

Met de grootste bevolking ter wereld, en met

een sterke collectivistische cultuur, kan het

geen verrassing zijn dat er steeds meer ‘crowd’

concepten uit China komen overwaaien:

Handsup.cn legt de macht bij consumenten: ze

mogen producten aanraden waarvoor de site een

deal zou moeten maken. De consumenten geven

ook al een schot voor de boeg voor het gewenste

prijskaartje. Hoe meer gebruikers die suggestie

ondersteunen, hoe groter dan kans de deal ook

echt gesloten wordt en... hoe lager de prijs.

Handsup.cn: consumenten bepalen de deals en de prijzen

Eind 2011 heeft de Chinese peer-to-peer

kredietverlener CreditEase een investeringsronde

met succes afgesloten. De oprichter Tang

Ning kreeg zelf een onderscheiding van de

Communistische Partij. Het tekent de enorme impact

die P2P-krediet in China heeft. Er zijn meer dan

honderd sites die vergelijkbare diensten leveren.

CreditEase is uitgegroeid tot een van de grootste

onafhankelijke financiële dienstverleners van het

land en telt inmiddels meer dan 5000 werknemers.

creditEase: P2P-lenen

Page 14: [NL] trendwatching.com's MADE BETTER IN CHINA

14w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |

MADE BIGGER IN cHINA

De steden, de bevolkinngsaantallen,

de economie: alles in China gaat in de

overtreffende trap: groot, groter, grootst. Drie

voorbeelden om dat te onderstrepen:

De Youngman JNP6250G is de grootste bus

ter wereld en kan 300 passagiers vervoeren. De

eerste bussen zullen in Beijing en Hangzhou

worden ingezet. Voor de megabus moeten wel

speciale busbanen worden aangelegd.

Beijing en Hanzhou: ‘grootste bus ter wereld’

Eind 2012 zal de bouw beginnen van Beijing

Daxing International Airport. Als de

luchthaven in 2017 klaar is, kunnen er 200

miljoen passagiers per jaar komen. Een nieuwe

hogesnelheidstrein zal het vliegveld met de stad

verbinden.

Beijing Daxing: ‘grootste luchthaven ter wereld’

Page 15: [NL] trendwatching.com's MADE BETTER IN CHINA

15w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |

MADE BIGGER IN cHINA

In 2013 zal in de stad Tianjin het grootste

winkelcentrum ter wereld zijn deuren openen.

Het SM Tianjin Shopping Center zal 530.000

vierkante meter beslaan, een gebied ter grootte

van 74 voetbalvelden. Tianjin ligt slechts op 30

minuten met de hogesnelheidstrein van Beijing.

SM Tianjin: werelds grootste winkelcentrum gaat in 2013 open

“Chinese merken bedienen nu al de

veeleisende consument, op de thuismarkt maar ook steeds vaker in het

buitenland. Dat is dus ook jouw klant.”

Page 16: [NL] trendwatching.com's MADE BETTER IN CHINA

16w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |

MADE EASIER IN cHINA

In de Chinese steden wordt pas duidelijk

hoezeer consumenten op zoek zijn naar gemak

en comfort. Chinese innovaties laten zien hoe

het moet.

Met de mobiele app Ubox kunnen gebruikers

van een smartphone (iPhone, Android en Java)

artikelen uit een verkoopmachine selecteren en

betalen. En ze krijgen ook nog eens korting als ze

mobiel betalen.

Ubox: mobiel betalen per app bij verkoopautomaat

De Sichuan-restaurantketen Hai Di Lao en de

elektronicaproducent Huawei werken sinds

september 2011 samen. In de restaurant worden

interactieve schermen geplaatst waarmee gasten

via een videolink contact kunnen leggen met hun

vrienden of familieleden in een van de andere

vestigingen elders in het land.

Hai Di Lao: samen dineren per videoverbinding

Page 17: [NL] trendwatching.com's MADE BETTER IN CHINA

17w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |

MADE FASTER IN cHINA

De Ascent D Quad, die Huawei begin 2012 heeft

geïntroduceerd, zou de snelste smartphone ter

wereld zijn. Het is het eerste ‘quad-core’ toestel

van het merk en het heeft een 720p touchscreen

en een 8 megapixel camera.

Huawei: ‘snelste smartphone ter wereld’

Eind 2011 bouwde het Chinese bouwbedrijf

Broad Group in twee weken een hotel met

30 verdiepingen in de provincie Hunan. Doel

van het huzarenstukje was om de duurzame

bouwtechnologie van het bedrijf (Broad

Sustainable Building) te demonstreren. We hopen

uiteraard wel dat we dit voorbeeld ook onder

het kopje MADE STRONGER IN CHINA kunnen

opnemen.

Broad Group: hotel met 30 verdiepingen in 15 dagen gebouwd

Alles gaat, moet en kan sneller, wereldwijd, en

dat beseffen Chinese bedrijven maar al te goed:

Page 18: [NL] trendwatching.com's MADE BETTER IN CHINA

18w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |

Het National Supercomputing Center in Tianjin

herbergt de Tianhe-1A supercomputer, die tot

medio 2011 de snelste computer van de wereld

was. China heeft in totaal 61 computers in

de TOP500 staan, en hoeft alleen nog de VS voor

zich te dulden.

chinese supercomputers veroveren de wereld

MADE FASTER IN cHINA

Het kost je niet meer dan een halve dag en

je bent weer helemaal op de hoogte van alle

consumententrends, -inzichten en -innovaties

waar je niet om heen kunt!

trendwatching.com/seminars

Heb je niet altijd de tijd om om onze Trend Briefings te lezen?

Page 19: [NL] trendwatching.com's MADE BETTER IN CHINA

19w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |

MADE MORE LUXURIOUS IN cHINA

Natuurlijk mag luxe niet ontbreken in het

China-verhaal. Hoewel veel geld wordt

gespendeerd aan kostbare westerse merken,

duiken de rijke Chinezen nu ook meer en meer

op de luxemerken en -diensten van eigen

bodem.

Oorspronkelijk in 1898 ontstaan in Shanghai, is

het cosmeticamerk Shanghai Vive pas geleden

nieuw leven in geblazen. Het merk mikt op het

topsegment in China en het westen, het speelt

tegelijk in op het rijke Chinese verleden en op

de huidige groei van China’s mondiale culturele

identiteit.

Shanghai vive: herrezen uit een rijk verleden

De Chinese spoorwegen hebben het

grootste netwerk van hogesnelheidsspoorlijnen ter

wereld van in totaal 7055 kilometer. Treinen razen

daar met meer dan 350 km/u overheen. De route

Beijing-Shanghai werd in 2011 geopend. In de

businessclass, volledig voorzien van lcd-televisies

en wifi, worden reizigers door stewardessen in

uniform ontvangen.

china Railways: businessclass bedden op de ‘Harmony Express’ tussen Beijing en Shanghai

Page 20: [NL] trendwatching.com's MADE BETTER IN CHINA

20w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |

NE-TIGER is een topmodemerk in China, dat

ook wereldwijd successen boekt. Het merk

verzorgde de openingsshow van de China

International Fashion Week eind 2011 en toonde

daar bijzondere ontwerpen die het erfgoed en de

traditie van China weerspiegelden.

NE-TIGER: chinees luxemodehuis

MADE MORE LUXURIOUS IN cHINA

Op het Chinese vasteland zijn de uitgaven aan

persoonlijke luxegoederen gestegen van EUR 7,1

miljard in 2009 naar EUR 12,9 miljard in 2011

(Bron: Bain, december 2011).

Page 21: [NL] trendwatching.com's MADE BETTER IN CHINA

21w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |

Voor de hippe Chinees met goede connecties: P1.

cn is een exclusief sociaal netwerk, waarvoor je

uitgenodigd moet worden. Je moet minimaal vijf

bestaande leden kennen om voor een uitnodiging

in aanmerking te komen of je moet worden

voorgedragen door de staf van de site. Exclusief

betekent overigens in China dat het netwerk ruim

1,2 miljoen leden telt.

P1.cn: exclusief sociaal netwerk

De Chinese reissite Ctrip kwam begin 2012 met

een nieuwe site HHtravel, die reispakketten

aanbiedt voor Chinese tyconen. Om in

aanmerking te komen moet je toch minstens

RMB 10 miljoen op je conto hebben staan. Een

reisje omvat reizen per businessclass, dineren

in sterrenrestaurants en slapen in ‘s werelds

tophotels.

ctrip: reizen voor de superrijken

MADE MORE LUXURIOUS IN cHINA

Page 22: [NL] trendwatching.com's MADE BETTER IN CHINA

22w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |

MADE BETTER IN cHINA FOR A WHILE NOW

Terwijl veel van de merken in deze Trend

Briefing pas sinds kort naam maken, zijn er

natuurlijk ook heel wat gevestigde Chinese

bedrijven die al veel langer hun plek op de

wereldmarkt hebben veroverd.

Het sportmerk Li Ning heeft in maart 2012 een

Amerikaanse site geopend onder de slogan

‘Straight out of new China’, compleet met een

aantal bekende sporters die door Li Ning worden

gesponsord. Tijdens een actie met de limited-

edition ‘Year of the Dragon’-schoen kon de site

zelfs even de enorme aanloop niet verwerken.

Li Ning: rechtstreeks uit het nieuwe china

In januari 2012 heeft de Chinese producent van

consumentenelektronica Haier zijn ‘Brain Wave’-

tv gedemonstreerd. Gebruikers zouden met

hun gedachten de televisie kunnen bedienen.

Experimentele technologie in ontwikkeling

natuurlijk, maar Haier liet ook al kant-en-

klare innovaties zien zoals 3D-televisies die

tweedimensionaal beeld kunnen omzetten naar

beeld met diepte-effect.

Haier: brainwave-televisie

Page 23: [NL] trendwatching.com's MADE BETTER IN CHINA

23w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |

MADE BETTER IN cHINA FOR A WHILE NOW

Het cosmeticamerk Herborist combineert

traditionele Chinese medicijnen met hedendaagse

cosmeticaproducten. Het merk breidt zijn

internationale distributie uit en is nu ook

verkrijgbaar in Parijs en bij verschillende Europese

winkelketens.

Herborist: chinese cosmetica op de wereldmarkt

In februari 2012 heeft de Franse luxegigant

LVMH een aandeel van 10% genomen in een van

China’s belangrijkste topmodemerken, Ochirly.

Er wordt gedacht over een beursgang en de

waarde van het merk wordt op meer dan USD 2

miljard geschat.

Ochirly: luxe-investeerder

Page 24: [NL] trendwatching.com's MADE BETTER IN CHINA

24w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |

MADE BETTER IN cHINA FOR A WHILE NOW

Net als Li Ning heeft ook het concurrende Chinese

sportmerk PEAK zich op de Amerikaanse markt

gestort. In de 2011 opende het al een Amerikaans

hoofdkantoor en begin 2012 opende het merk

in Los Angeles zijn eerste winkel in de VS. Het

merk is de op twee na grootste sponsor in de

Amerikaanse profbasketballcompetitie NBA.

Wereldwijd telt het merk meer dan 6000 officiële

verkooppunten.

PEAK opent eerste sportwinkel in vS

De Chinese computerfabrikant Lenovo heeft

begin 2012 de Yoga aangekondigd: een kruising

tussen een laptop en een tablet. De Yoga heeft

een scharnier dat 360 graden kan draaien

waardoor het apparaat in vier verschillende

configuraties is te gebruiken. Inmiddels heeft

Lenovo Dell al ingehaald als op een na grootste

pc-maker ter wereld. In het eerste kwartaal van

2011 stegen de verkopen bijvoorbeeld met een

ongekend 43,7%.

Lenovo: hybride laptop en tablet

Page 25: [NL] trendwatching.com's MADE BETTER IN CHINA

25w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |

Het ‘Made in China’ stigma is bijna verleden tijd: steeds mee ambitieuze en zelfverzekerde

Chinese merken spelen in op de wensen van veeleisende consumenten, zowel op de

thuismarkt als in het buitenland. En dus ook van jouw klanten. Maar waarom zou je als niet-

Chinese ondernemer niet eens contact met een van de Chinese merken opnemen? Wellicht

kunnen julliesamen veel sneller de wereldmarkt veroveren.

Maar nogmaals: deze merken en de stroom aan innovaties zijn nog maar het begin.

Gedreven door voortdurend verbeterende technologieën, een steeds hogere kwaliteit van

arbeid en een exploderende vraag op de thuismarkt, zijn Chinese bedrijven slechts aan het

warmdraaien.

Daarom zouden alle bedrijven hun ogen gericht moeten houden op de Chinese

ontwikkelingen. Nu Chinese merken goederen en diensten over de hele wereld exporteren

(nog even afgezien van de westerse merken die wereldwijd de RED CARPET uitrollen voor

Chinese consumenten), zullen de Chinese voorkeuren en smaak hun stempel gaan

drukken op consumentenproducten. En dat op wereldwijde schaal (inderdaad, dat is al

een Trend Briefing op zich waard).

Nog even een P.S.: We hebben het al eerder gezegd: de opkomst van Chinese

merken is niet noodzakelijkerwijs het begin van het einde voor de gevestigde

bedrijven in de westerse economieën. Waar ook ter wereld zullen klasse en stijl hun

aantrekkingskracht behouden. De concurrentie neemt inderdaad wel toe, dus je zult nog

harder moeten werken, en nog slimmer moeten zijn. Tja, c’est la vie ;-)

Intussen werken wij alweer aan onze volgende (gratis!) Trend Briefing. Je bent toch

wel geabonneerd? 

WAT BETEKENT DIT?


Top Related