Chiến dịch Truyền thông vì

CỘNG ĐỒNG LGBT

1. Tình hình hiện nay

2. Đơn vị đồng hành

3. Mục tiêu chiến dịch

4. Đối tượng

5. Chiến lược – Thông điệp

6. Triển khai

7. Thời gian

8. Chi phí

9. Theo dõi – Đánh giá

1. Tình hình hiện nay

•Tại Việt Nam hiện có khoảng 1,6 triệu

người đồng tính, song tính và chuyển giới

ở độ tuổi 15 – 59 (iSSE 2013) •2 lý do cơ bản khiến họ không tiết lộ, là

sợ xã hội kỳ thị (40,77%) và sợ gia đình

không chấp nhận (39,40%) •77% phụ huynh sẽ rất thất vọng nếu con

họ là người đồng tính (iSSE, 2013). Họ

cảm thấy bị tổn thương, kinh ngạc, giận

dữ, mắc cỡ hoặc hoang mang khi biết con

mình đồng tính. •Với những người con, gia đình là chỗ dựa

vững chắc nhất cho họ

2. Đơn vị đồng hành

•Là cơ quan ngôn luận uy tín hàng đầu

Việt Nam, luôn tiên phong trong việc

đưa ra những quan điểm cởi mở, tích

cực, và sâu sắc về các vấn đề xã hội.

•Báo sẽ là cầu nối giữa các bậc phụ

huynh và con cái, giữa cộng động

LGBT với xã hội. Đưa ra cái nhìn

khách quan về vấn đề LGBT ở Việt

Nam và vận động mọi người xóa bỏ kỳ

thị

3. Mục tiêu chiến dịch

•Giảm tỷ lệ phụ huynh không chấp nhận con em mình là người đồng tính, từ 77% xuống

còn 60%.

•Xây dựng và củng cố hình ảnh tích cực & vị trí dẫn đầu của báo Tuổi Trẻ với công

chúng, tăng doanh số quảng cáo của báo Tuổi Trẻ trong thời gian diễn ra chương trình.

•Tác động phần nào đến quan điểm và thái độ của giới truyền thông để họ cùng tham

gia vào định hướng tích cực về vấn đề chấp nhận nhóm cộng đồng đồng tính luyến ái,

song tính hay chuyển giới.

4. Đối tượng

Đối tượng mục tiêu

•Các bậc phụ huynh Việt Nam, 35 – 50 tuổi

•Sống tại Tp.HCM và Hà Nội

•Thu nhập ABC

Đối tượng liên quan

•Bạn trẻ LGBT

H Hành vi hiện tại

•Không chấp nhận

•Có những hành động không đúng

•Sợ bố mẹ thất vọng

•Mong muốn bố mẹ ủng hộ, tiếp sức mạnh

cho mình

* Phân tích đối tượng mục tiêu

Sau quá trình tìm hiểu, nhóm nhận thấy:

1. Các bậc phụ huynh chưa hiểu đúng về LGBT:

• Đồng tính là bệnh, có thể chữa được

• Do lối sống buông thả, đua đòi mà bị nhiễm

• Chỉ có những người nhìn nam như nữ, nữ như nam mới là đồng tính

2. Những hành động (chữa bệnh, gặp bác sĩ, …) là vì họ thương con

3. Không tìm hiểu những thông tin về LGBT, và chưa bao giờ có ý định sẽ tìm hiểu

HỌ HIỂU KHÔNG ĐÚNG DẪN ĐẾN HÀNH ĐỘNG SAI

* Phân tích đối tượng mục tiêu

Do đó, cần:

1. Cung cấp những thông tin đúng, chính xác, uy tín

2. Tác động đến tâm lý yêu thương con để truyền tải thông tin

3. Chủ động đưa thông tin đến đối tượng mục tiêu

5. Chiến lược

HIỂU ĐÚNG ĐỂ HÀNH ĐỘNG ĐÚNG

Thông điệp truyền tải

Để đối tượng mục tiêu tiếp nhận thông

tin tốt nhất, nhóm nhấn mạnh vào yếu tố

tâm lý – tình cảm của bố mẹ dành cho

con

6. Triển khai

2 CITIES SURVEY APR 2012

Copyright TNS 2012

Base: PP, 35-50 ABC - Has Baby

Dựa vào số liệu tiếp cận thông

tin của nhóm đối tượng mục tiêu

(bảng bên) – để lựa chọn kênh

phù hợp để tiếp cận hiệu quả

và tiết kiệm nhất

6. Triển khai

Nhờ sức mạnh của TRUYỀN THÔNG, CỘNG ĐỒNG, NGƯỜI NỔI TIẾNG

để truyền đạt thông tin

Báo chí

•Những chia sẽ của người

nổi tiếng

•Những câu chuyện cảm

động, chân thật về những

người trong cuộc

TVC (1 phút – 2 phút)

Cảnh 1: Câu chuyện, sẻ chia,

tâm sự người thật, của chuyên gia

Cảnh 2: Cảm xúc người nổi tiếng, những lời vận động, nhắn nhủ

Cảnh 3: Thông điệp + logo

Leaflet

•Nơi công cộng (Công

viên, siêu thị,…)

•Nhà, quầy tạp hóa,

shop,…

Các buổi hội họp

•Liên kết các buổi họp Khu dân

phố, khu dân cư để truyền đạt

thông tin.

Diễn đàn

•Thành lập website dành riêng cho những phụ huynh có con thuộc LGBT,

hay những phụ huynh đang có những băn khoăn về giới tính của con mình

(nơi tâm sự, chia sẻ, tham khảo tư vấn chuyên gia,…)

7. Thời gian

1. Mọi phương tiện trên sẽ được

tiến hành song song:

•Đẩy mạnh hiệu quả

•Dễ dàng tiếp cận với đối tượng

mục tiêu

•“Tấn công 360%”

2. Thời gian: Giữa tháng 11/2013

– giữa tháng 01/2014:

•Những tháng cuối năm “Máu

chảy về tim”

8. Chi phí

1 Báo chí 800 triệu

2 TVC 7 tỷ

3 Leaflet 200 triệu

4 Liên kết 1 tỷ

5 Website 500 triệu

6 Dự phòng 500 triệu

9. Theo dõi – Đánh giá

Hiệu quả cuộc chiến dịch được đánh giá qua một số tiêu chí sau:

•Lượng độc giả của Tuổi Trẻ (online và báo giấy)

•Lượng thư từ, chia sẻ của mọi người

•Lượng truy cập website

•Lượng rating TVC

•Tiến hành khảo sát lại nhận thức của những đối tượng mục tiêu trong và

sau khi chiến dịch kết thúc

HKTeam CẢM ƠN!