LA MINERÍA PERUANA Y SUS ACTIVOS DE RSC
EN INTERNET: UN ENFOQUE HACIALA REPUTACIÓN CORPORATIVA
En marzo de este año, nuestro Barómetro de Presencia Online permitió conocer la presencia en la Red de las empresas del Top50 del Perú.
Destacando la importancia de las empresas del sector minero…
1. Poniendo de relieve su visibilidad como Marca. 2. Resaltando su presencia en medios online….
Pero reflejando también dos preocupaciones:
Dos situaciones que van de la mano:
Porque la presencia involuntaria puede afectar nuestra reputación
Y ser perdurable en el tiempo
Y una forma de protegernos de la presencia involuntaria es promoviendo nuestros propios contenidos
Especialmente las acciones en las que invertimos tantos recursos como es el caso de la RSC.
El análisis: ¿Cuál es la presencia online del sector minero peruano
actualmente?
Se mantiene una alta presencia de las marcas en los 10 primeros resultados de los buscadores
Pero persiste la ausencia de posicionamiento en RSC
Visto en detalle, la valoración socio-ambiental en su visibilidad de marca tampoco es muy evidente
• 11 tienen valoración positiva.• 6 tienen valoración nula• 8 tienen valoración negativa
Y reúne mayor variedad de términos negativos vs. positivos
Por su parte, las voces más críticas a la actividad extractiva sí están
aprovechando las ventajas de Internet
Promocionan su mensaje en diferentes canales, ampliando su alcance y posicionamiento
Y esto hace que su ruido sea más alto que el nuestro
Además de fortalecer su networking y popularidad en la Red
No obstante, las oportunidades son muchas
y los contenidos también
El sector tiene un buen margen de maniobra
Los 250 resultados analizados dejan un mensaje claro: hay “espacio” para posicionar mensajes.
Especialmente para posicionar contenido de RSC
• El 74% de las valoraciones aún son “ajenas” y “neutras”. • Sólo un 26% tienen alguna connotación.
¿Qué hacer?
Contar con una identidad digital: un espacio en la Red
1.
Que sea encontrable, creible y usable y optimice la visibilidad RSC
2.
Una estrategia de presencia en diferentes canales 2.0
3.
Potenciar la promoción y propagación de la RSC través de
diferentes formatos
4.
Escuchar atentamente el ruido para fijar estrategias de intervención
5.
En definitiva, una estrategia que fortalezca nuestra reputación online
Y de mayor visibilidad a nuestros esfuerzos en RSC
GRACIAS
