La Hinchada Latina
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Confederações 2013Uma nova oportunidadeA Copa das Confederações 2013 foi o primeiro de grandes
eventos que o Brasil vai sediar nos próximos anos.
Aproveitamos então a oportunidade para começar o trabalho, em conjunto com a Embratur, voltado para o
turista de grandes eventos esportivos.
Apaixonados por futebol América Latina
Criamos uma campanha para 4 países da
América Latina que são apaixonados por
futebol: Argentina, México, Uruguai e Chile.
Baseado em uma mecânica simples de
interação online, nosso objetivo era
descobrir qual desses países tinha a maior
torcida latina, o maior número de
apaixonados pelas suas seleções.
Para descobrir qual era a maior torcida, convidamos cada pessoa para escolher uma cadeira simbólica no palco da grande final da Copa de 2013: O Maracanã.
Ao marcar seu lugar, o usuário era convidado a criar sua torcida, chamando seus amigos do Facebook.
Aquele que tivesse o maior número de torcidas criadas seria considerado o país com a maior torcida da América Latina.
Legenda
E como grande motivação e recompensa pelo engajamento dos
participantes:
ingressos para a final da Copa das Confederações 2013.
Legenda
O participante que criou a torcida com mais integrantes, dentro do país ganhador, ganhou uma viagem para conhecer o Brasil e ainda assistir a final da Copa, em pleno Maracanã, com mais 3 amigos.
Estratégia de divulgaçãoPara a divulgação da ação, contamos com
um vídeo promocional para cada país,
aliado a um trabalho de RP, onde
publicamos o conteúdo específico da
campanha em páginas relacionadas à Copa
do Mundo, às seleções e aos times de cada
país e no canal da Embratur no Facebook –
VisitBrasil.
Resultados
Ganhador
Total de participantes: 5.150Total de convites enviados:
134.516Quantidade de visitantes: 39.329
Likes no VisitBrasil: 3.568
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