Zināšanu sabiedrības nedēļa 12. – 16. oktobris, 2009

Stundas tēma: Konkurentu analīze

Priekšmets: Modes psiholoģijaKlase: 41.grupaAutors: Katrīna Vītola

Rīgas Purvciema amatu skolas mārketinga skolotāja

Anotācija

Šīs stundas mācību mērķis ir prast noteikt un analizēt konkurentus

uzņēmumam, kas nodarbojas ar sieviešu un modes un stila žurnālu izdošanu.

Situācijas analīze šai stundai ir ņemta no sieviešu un modes un stila žurnālu

tirgus. Šo prezentāciju var izmantot vidusskolas ekonomikas stundās par

konkurenci. Prezentācijā ir sagatavots vizuālais materiāls, kas izmantojams, lai

ilustrētu iedomātu tirgus situāciju un audzēkņi izveidotu darba grupas un radītu

ideju uzmetumus jaunam sieviešu vai modes un stila žurnālam.

Konkurence

Sacensība, kurā indivīds vai grupa tiecas sasniegt savus

mērķus, pārspējot citus indivīdus vai grupas, kas tiecas

sasniegt tos pašus (vai tādus pašus) mērķus.

RU конкуренция,

EN competition© Autoru kolektīvs Valentīnas Skujiņas vadībā: Inārs Beļickis, Dainuvīte Blūma, Tatjana Koķe, Dace Markus, Arvils Šalme; Zvaigzne

ABC, 2000; © Tilde, 2009

• Mārketinga kontekstā, konkurence ir cīņa starp

preču ražotājiem par izdevīgākajiem preču ražošanas

un realizēšanas apstākļiem un iespēju gūt lielāku

peļņu.Ekonomika, Dace Vilne, Juta Birzniece, Kamene, 2001, 219. lpp,

• Konkurence ir ekonomiska sacensība starp diviem

vai vairākiem tirgus dalībniekiem, kas sacenšas viena

veida vai aizstājamu preču ražošanā vai realizācijā.

Konkurence

Konkurentu noteikšana

• Uzņēmuma tuvākos konkurentus var noteikt, ņemot

vērā kā tiek apmierinātas klientu vēlmes.

• Klientu grupēšanu pēc līdzīgam vēlmēm un vajadzībām

sauc par segmentēšanu.

Konkurentu noteikšana

Mārketinga uzdevums ir nodrošināt, lai

uzņēmums piedāvā klientiem tādus produktus un

pakalpojumus, kas, labāk nekā konkurentu

piedāvātie, spēj apmierināt klientu vēlmes.

Konkurentu analīze

Konkurentu analīze ir esošo un potenciālo

konkurentu stipro un vājo pušu novērtējums. Šāda

analīze dod iespēju apzināties draudus un iespējas,

kādas ir uzņēmumam.

Konkurentu analīze. Uzdevums grupu darbam.

Mērķis: Jānosaka tirgū esošo žurnālu mērķauditorija un

jāizveido jauna sieviešu žurnāla idejas uzmetums, ja tirgū ir divi

konkurenti (piemēri nākošajos slaidos).

Konkurentu analīze

www.zurnalssanta.lv

Konkurentu analīze

www.vogue.com