Mobile Apps: Königsweg oder overhyped?Kongress der Deutschen Fachpresse 2011, Wiesbaden

Heike Scholz

Mobile Business Consultant

Social Media Expert

Business Angel

Mobilista

Blogger

Twitterer

Mobile nur…

…ein Hype?

Nicht ganz….

RIESIG … und für jeden verfügbar

http://www.flickr.com/photos/pictfactory/2796367140#/

6,9Mrd.

Menschen leben heuteauf der Welt

United Nations: Press Conference on 2009 Revision of World Urbanization Prospects vom 25. März 2010 

1,8Mrd.

Internetanschlüsseweltweit

Das entspricht 26% der Weltbevölkerung [Anfang 2010] http://www.internetworldstats.com/

5,1Mrd.

Mobilfunkanschlüsseweltweit

also rund 2/3 der Weltbevölkerung (rein rechnerisch)… [ABI Research, 2010]

Gigantisches Wachstum

http://www.flickr.com/photos/timpearcelosgatos/3498180845/

http://www comscoredatamine com/2010/10/european smartphone market grows 41 in past year/

7,4Mio.

Verkaufte Smartphonesin Deutschland 2010

plus 38% zum Vorjahr, ein Drittel aller neu verkauften Handys sind Smartphones [BITKOM, 2011]

10,1Mio.

Verkaufte Smartphonesin Deutschland 2011

plus 36% zum Vorjahr [BITKOM, 2011]

Apps Apps Apps

76,9Mrd.

App Downloads weltweit in 2014

nach 10,9 Mrd. in 2010 [IDC, 2011]

>25Mrd.

Euro Umsatz mit Apps weltweit in 2014

[IDC, 2011]

Aktive Apps: 392.686 Inaktive Apps: 106.339Jemals verfügbar: 499.025Aktive Publisher: 85.569

Eingereichte Apps April 2011 (Games): 1.958 (89/Tag)Eingereichte Apps April 2011 (Non‐Games): 11.909 (541/Tag) Eingereichte Apps April 2011 (Total): 13.867 (630/Tag)

Dauer Freigabeprozess im April 2011: Max. 46 Tage, durchschnittlich 7,3 Tage

Durchschnittlicher App Preis: $ 2,27Durchschnittlicher Games Preis: $ 1,06Durchschnittspreis: $ 2,11

Populärste Kategorien1 ‐ Games (58.677 active)2 ‐ Books (54.434 active)3 ‐ Entertainment (42.445 active)4 ‐ Education (34.214 active)5 ‐ Lifestyle (29.576 active) 

148apps.biz

Der Apple App Store

Alle reden vom iPhone,  doch da sind noch mehr!

Alle reden vom iPhone,  doch da sind noch mehr!waren

Apps: 295.000 

Eingereichte Apps April 2011 (gesamt): 28.000 

Free Apps: 188.000 (64 %)Paid Apps: 107.000 (36 %)

Durchschnittlicher App Preis: $ 3,23

Populärste Kategorien (insg. 55 % aller Apps)1 ‐ Entertainment 2 ‐ Games 3 ‐ Personalization4 ‐ Tools 5 – Books & Reference

Research2Guidance, AndroidPit

Der Android Market

Meistgenutzte Devices im Mobile Web in Deutschland

>1.300 devices

Sevenval, April 2011

Mobile Betriebssysteme in Deutschland

% of page impressions per OS

Long Tail

Sevenval, April 2011

Scene7 Rich Mobile Commerce Survey, Juli 2010 

• 446 Unternehmen• Ca. 75 % in den USA•Handel mit 20 Prozent größte Gruppe

80 % bevorzugen mobile Webseiten

Apps vs. Mobile Web

Native Apps Mobile Webseiten+ Offline nutzbar (Roaming)+ optimales UI ‐> beste User Experience+ mit einem Tipp zu starten+ Logo auf dem Display+ optimale Nutzung aller Gerätefunktionen+ Preis für eine App einfacher um‐ und 

durchsetzbar+ Privatsphäre, Sicherheit‐ Nutzer muss downloaden und installieren‐ Plattformvielfalt zwingt zu mehreren Apps‐ App muss gepflegt und weiter entwickelt 

werden‐ Updates und Änderungen nur mit 

Zeitverzögerung (je nach AppStore unterschiedlich lang)

‐ AppStores sind an Umsätzen beteiligt‐ Spezialisierte Entwickler notwendig

+ plattformunabhängig+ von allen internetfähigen Handys nutzbar+ Funktionen und Inhalte direkt erweiter‐ und 

änderbar+ Änderungen sofort wirksam+ kein Download, keine Installation+ herkömmliche Programmiersprachen (HTML5)+ keine Umsatzbeteiligung für AppStores+ Einsatz verschiedener Bezahlverfahren‐ (noch) kein vollständiger Zugriff auf alle 

Handyfunktionen‐ (weitestgehend) nur online nutzbar‐ kostenpflichtige Angebote nur über Log‐In 

(setzt Anmeldung voraus)‐ Schlechteres UI ‐> suboptimale User Experience

http://www.flickr.com/photos/maxbraun/2990948221/

Bestehenden Content aufwerten 

Erlebbare Literatur•Schauplätze•Autoren•Persönliche Geschichten•Wer‐liest‐was‐wo

Ziele•Kernprodukt in einen neuen Kontext stellen•Bücher mit Orten verbinden•Neue Zielgruppen erschließen•Verbindung mit Social Web (Facebook, Twitter)•Launch: 01.Dezember 2010

Fakten•1.230 Downloads, davon 33 in Österreich und 54 in der Schweiz•670 Facebook‐Fans•950 Live‐Spots insgesamt•Plattformen: iPhone, iPad, iPod Touch

Umgesetzt von http://www.smartmobilefactory.com

Baulexikon von Gerhard Holzmann•iPhone, iPodTouch, iPad•20.000 Fachbegriffe•Tabellen, Schaubilder•Offline nutzbar•14,99 Euro

Merkmale•Spitze Zielgruppe•Einfacher Übertrag von Print in Mobile•Keine Nutzung der mobile‐spezifischen USPs•Geringe Kosten in der Erstellung•Geringe Download‐/Abverkaufszahlen

Kardiologie News• Kooperation zwischen Deutsche Gesellschaft für Kardiologie (DGK) und Springer Medizin• Täglich aktualisierte Nachrichten•Merkliste, Artikel weiter empfehlen• iPhone, iPodTouch, iPad• kostenfrei

Merkmale• Spitze Zielgruppe (Kardiologen nutzen am häufigsten iPhones) • Bis zu 200 Downloads täglich• Keine Nutzung der mobile‐spezifischen USPs• Einbindung Social Media•Mittlere Kosten in der Erstellung

10 Tipps für eine Mobile Strategie

1. Zielgruppe identifizieren und beschreiben• Mobiler Nutzungskontext und (vermutete) ‐intensität, welche Devices 

sind (wahrscheinlich) bereits vorhanden?2. Ziel festlegen und beschreiben: Neue Zielgruppen erschließen, Leserbindung, 

Stärkung Markenimage…?3. Welches Problem haben die mobilen Nutzer und was können Lösungen sein?4. Sind im eigenen Unternehmen die richtigen Ressourcen ausreichend

vorhanden, eine Problemlösung dauerhaft anzubieten? Was können Partner leisten?

5. Erst jetzt: Welche Plattform/Technologie ist aus dieser Sicht optimal?• Mobile Webseite, Web App, hybride App, native App?

6. Welche Dienstleister brauchen wir und wer passt am besten zu uns?7. Budget, ROI‐Erwartungen, laufende Kosten, notwendige Ressourcen…?8. Pflege und Weiterentwicklung der mobilen Lösung9. Einbindung von Mobile in die bestehenden Distributions‐ und 

Marketingkanäle10. Welche Kommunikationsmaßnahmen zum Launch, welche kontinuierlich?

mobile zeitgeist SpecialAusgabe 1/11 – Januar 2011

Apps vs. Mobile Browser –Ist das Wettrennen entschieden?

Autoren und InhaltAnderheggen, Andrea: Grenzen der Webapps: Warum Native 

Apps überleben werden Brendel, Nadine; Webering, Jan: Wohin geht die App‐Reise? –

Warum native Apps Vergangenheit sind und der Browser die Zukunft ist 

Erdmann, Charlotte: Apps – eine aussterbende Gattung oder: Haben Apps eine Zukunft? 

Gather, Florian: App oder Mobile Website? – Nutzen! Gülle, Roland: 2011 – The Web Strikes Back! Hollstein, André: Warum die Entwicklung von mobilen 

Lösungen keine Bauchentscheidung sein sollte Le Comte, Eduardo: Der Krieg der Welten Mörl, Christoph: Nativ oder Web – es kann nur einen beide 

geben Müller, Michael: Museum‐Apps und mobile Museums‐Websites Scheller, Ulrich: Native‐ oder Web‐Anwendungen, wohin geht 

die Reise? Schollmayer, Torsten: Die Zukunft von mobiler Software Schwitalla, Joerg: Native App oder WebApp im Bankensektor? 

Beides! Thürling, Matthias: Ab ins Web! – Warum Prozess‐lastige 

Applikationen besser in einer WebApp abgebildet werden sollten

Kostenfreier Download: http://www.mobile‐zeitgeist.com/2011/01/26/neu‐mobile‐zeitgeist‐special‐apps‐vs‐mobile‐browser/

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